كيفية إطلاق منتج على Instagram في 8 خطوات بسيطة

قد يكون إطلاق منتج جديد على Instagram أمرًا شاقًا ، لكن لا داعي لذلك. تختلف الإحصائيات الدقيقة ، ولكن يُقدر أنه في مكان ما بين 60 إلى 83 بالمائة من مستخدمي Instagram Scrollers يستخدمون التطبيق لاكتشاف المنتج. لذلك ، هناك الكثير من العملاء الذين يبحثون عن منتجات جديدة في خلاصتهم اليومية. كل ما عليك فعله هو العثور على جمهورك ، وجذب انتباههم ، وإنشاء محتوى يحثهم على الشراء. بسيط بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟

يُعد إطلاق المنتجات فرصة مثيرة لزيادة المبيعات وزيادة جمهورك. في هذا الدليل ، سنزيل الغموض عن العملية من خلال خطة خطوة بخطوة لتعريف Instagrammers بعلامتك التجارية ومنتجك الجديد.

الخطوة 1: اكتشف من تستهدفه

تتمثل الخطوة الأولى لأي إطلاق ناجح للمنتج في تحديد جمهورك المستهدف. سترغب في تحديد التركيبة السكانية التي تتحدث إليها وكيف يتسوقون على Instagram. يتصرف المستهلكون بشكل مختلف قليلاً في كل منصة اجتماعية ، لذا تأكد من تخصيص إطلاقك خصيصًا لعادات جمهورك على Instagram.

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ونقاط ألمهم ، يمكنك البدء في اختبار الرسائل وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والصور والتعليقات التوضيحية لمعرفة أكثر ما يتردد صداها معهم.

نصيحة: قصص IG هي الطريقة المثالية لاختبار الرسائل نظرًا لأن القصص تختفي من الموجز وملف التعريف الخاص بك والمباشرة بعد 24 ساعة ما لم تقم بإضافة القصة إلى أبرز الأحداث الخاصة بك.

الخطوة 2: قم بتنمية Instagram الخاص بك مع أعضاء من جمهورك المستهدف

حسنًا ، قد يبدو هذا الموقف وكأنه بيضة دجاجة ، لكن سيتعين عليك تخصيص بعض الوقت والجهد والموارد الأخرى لتنمية متابعيك.

هذه خطوة أساسية لسببين. أولاً ، تريد الترويج لمنتجك الجديد في منزل كامل ، وليس حشدًا فارغًا. وثانيًا ، سيكون المؤثرون أكثر حماسًا للعمل معك إذا كان لديك وصول أكبر إلى الجمهور.

الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى كسب ملايين المتابعين. ولا تحتاج مئات الآلاف. بضع مئات هو مكان رائع للبدء.

فيما يلي بعض الطرق الخالية من الجهد لتنمية جمهورك بسرعة:

• املأ سيرتك الذاتية على Instagram. قم ببثها بصوت علامتك التجارية ، وأخبر المتابعين الجدد عما يدور حوله. لا تنس إضافة ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك.
• تأكد من أن لديك ما لا يقل عن 12 صورة عالية الجودة في شبكتك لإثارة إثارة جمهورك قبل إطلاقك. بهذه الطريقة ، عندما يأتي العملاء الجدد عبر صفحتك ، سيعرفون أن علامتك التجارية شرعية.
• قم بمواءمة شبكتك مع موضوع علامتك التجارية. تحقق من هذا المنشور حول كيفية جعل خلاصة Instagram لعلامتك التجارية متماسكة.
• اطلب من شبكتك الحالية متابعة صفحتك وتمريرها إلى أصدقائهم. مشاركة القصة تقطع شوطًا طويلاً في عرض العلامة التجارية.
• إعطاء الأولوية للفيديو. لأن Instagram يفعل. تحقق من خلاصتك الآن. أراهن أنها مليئة بالبكرات ، أليس كذلك؟ نعم ، هكذا… فيديو.

الخطوة 3: حدد أهداف إطلاق منتجك بوضوح

لقد كنا نعزف على هذا منذ سنوات. حدد أهدافًا لحملة التسويق المؤثرة الخاصة بك. قم ببناء حملتك لتحقيق تلك الأهداف. تعرف على المقاييس التي يجب التحقق منها لتحديد ما إذا كانت حملتك ناجحة.

الحيلة هنا هي تحديد أهداف محددة يمكنك تتبعها وقياسها. بالطبع ، تريد زيادة عدد المشاركات والطلبات المسبقة والمبيعات لمنتجك الجديد. سيساعدك تحديد أهداف مقصودة ومحددة على الوصول إلى أهداف أكثر تركيزًا على التحويل.

قبل إنشاء حملتك ، عليك أن تسأل نفسك: هل هدفك الرئيسي هو كسب المزيد من المتابعين؟ وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ بيع الكثير من منتجك الجديد؟ دفع تنزيلات تطبيقك؟ الحصول على مجموعة من تقييمات المنتجات من فئة 5 نجوم؟

سيساعدك تضييق أهداف حملتك المحددة على تخصيص المحتوى الخاص بك واختيار المؤثرين المناسبين لحملتك (المزيد حول ذلك لاحقًا).

تذكر ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، ليس كل النجاح يجب أن يعادل صفقة مبيعات. في الواقع ، يساعد التسويق المؤثر في دفع الإجراءات التي ستؤدي في النهاية إلى التحويل. لكن هذا في النهاية.

إذا لم تحقق أهداف مبيعاتك ، لكنك حصلت على آلاف المشاهدات ، واكتسبت مئات المتابعين ، وزادت من التفاعل مع حملتك ، فهذا يعد فوزًا كبيرًا. دائمًا ما يسبق هذا النوع من زيادة تأثير العلامة التجارية زيادة المبيعات.

هل تريد المزيد من التفاصيل حول كيفية إنشاء أهداف إطلاق المنتج؟ لقد كتبنا كتابًا إلكترونيًا قصيرًا يوضح لك كيفية تنظيم حملات المؤثرين لتحقيق أهداف محددة. إذا كان هذا هو الشيء الذي تفضله ، فانقر فوق الزر الكبير الموجود أدناه.

الخطوة 4: قم بتعيين جدول زمني لتاريخ الإطلاق الخاص بك

كم من الوقت يستغرق لتشغيل حملة جيدة؟ من الناحية المثالية ، تريد إنشاء حملة تسويقية على Instagram تتراوح مدتها من 30 إلى 60 يومًا. يمنحك هذا وقتًا كافيًا لزيادة المشاركة وتتبع التحليلات وتحسين المحتوى الأفضل أداءً.

تذكر أنه عادةً ما يستغرق الأمر أسبوعين فقط لتجنيد المؤثرين وشحن المنتجات والموافقة على محتوى المؤثر وجدولة المنشورات للبث المباشر. لذلك ، تأكد من بدء حملتك قبل بضعة أشهر من رغبتك في رؤية هذه النتائج.

ابدأ بتحديد التاريخ الذي تريد إطلاق حملتك فيه. ثم اعمل على جدولك الزمني مرة أخرى من هناك. فقط اعلم أن هذه عملية تستغرق أسابيع.

إذا لم يكن لديك أربعة أشهر ، فلا تقلق. لقد جمعنا حملات ناجحة معًا في غضون أسابيع قليلة. يمكنك دائما تقليص حجم حملتك. يعد إطلاق الخدمة أكثر مرونة أيضًا. نظرًا لعدم وجود حاجة لشحن المنتجات المادية ، يمكنك الابتعاد عن حملة إطلاق خدمة مدتها شهر واحد فقط ، اعتمادًا على وقت تشغيل الحملة. عليك جذب المؤثرين لحملة العطلة مبكرًا لأنهم يحجزون بسرعة.

هذا هو الشكل الزمني الذي سيظهر عند إطلاق منتج نموذجي:

اليوم 1-7: زيادة الضجيج

اليوم الثامن: إطلاق المنتج

اليوم 9-14: متابعة ما بعد الإطلاق

اليوم 15-30: الحفاظ على الزخم

نصيحة: اعتمد على المؤثرين في المحتوى. ليس بطريقة المافيا ، ولكن بطريقة الثقة بهم ليفعلوا ما يفعلونه. يربح المؤثرون الأموال حرفيًا من خلال معرفة كيفية إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جماهيرهم. لذا ، دعهم يفعلوا ذلك. تريد السماح بحرية إبداعية منظمة ، مما يعني أنهم يعرفون ما هي أهدافك ويفهمون علامتك التجارية ورسالتك ، لكن لديهم الحرية في تقديم منتجك وتقديم علامتك التجارية بطريقة يجدها متابعوهم مقنعة.

الفائدة: إذا قمت بذلك بهذه الطريقة ، فسيكون لديك الكثير من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين والذي يمكنك إعادة توظيفه لاحقًا عبر القنوات ذات العلامات التجارية الخاصة بك. وسيكون المحتوى الذي يأتي من كل منشئ مختلفًا. أنت تعرف ماذا يقولون: التنوع هو نكهة الحياة. فقط تأكد من الحصول على حقوق المحتوى.

الخطوة 5: اختر الشركاء المؤثرين المناسبين

حسنًا ، التسويق عبر المؤثرين هو شيء كبير تمامًا - كما تعلمون ، نحن نعرفه. لقد قمنا بصياغة دليل ضخم ومفصل لكل ما تحتاج إلى معرفته لاستراتيجية التسويق المؤثر. لكن في الوقت الحالي ، سنتحدث فقط عن اختيار المؤثرين.

يعد العثور على الشركاء المؤثرين المناسبين جزءًا مهمًا من العملية. وعلينا أن نكون صادقين هنا: قد يستغرق الأمر منك بضعة أسابيع للحصول على المؤثرين المناسبين الملتزمين بحملتك ، خاصة إذا كنت لا تستخدم وكالة مثل The Shelf في عملية اختيار المؤثر.

لكن لا تخف أبدًا - يمكنك العثور على المؤثرين وحدك تمامًا. لقد وضعنا قائمة التحقق هذه لمساعدتك على القيام بذلك بالضبط.

إذن ، من هم المؤثرون "المناسبون"؟ حسنًا ، الحيلة هي اختيار المؤثرين الذين يتداخل جمهورهم مع جمهورك المستهدف. بمجرد العثور عليها ، سترغب في التفكير في ميزانيتك ومدى الوصول الذي تأمله مع الحملة.

هل سيتم تقديم ميزانية المؤثر الخاص بك بشكل أفضل على مؤثر واحد ضخم أم أن جمهورك سيتم تقديمه بشكل أفضل باستخدام العديد من المؤثرين الجزئي أو حتى المؤثرين النانويين مع مجالات أكثر تحديدًا؟ يعتمد كل هذا على أهداف حملتك وميزانيتك وما إذا كنت تأمل في إعادة استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر (الذي نوصي به ، إن أمكن). لقد قمنا بتقسيم مستويات المؤثرين هنا حتى تعرف المنشئين الذين يجب استهدافهم.

 <div class="relate-post"><img class="callout_image" src="/wp-content/uploads/2021/05/TheEncyclopediaofInfluencerMarketing_100x100.jpg"> <div class="relate-titel">Related Post</div> <div class="relate-sub-titel">The 2022 Complete Guide to Influencer Marketing Strategy </div> </div>

الخطوة 6: استخدم العبقرية الإبداعية لفريقك

جديلة برؤيتك الإبداعية. هذا هو الجزء "المنظم" من تلك الحرية الإبداعية المنظمة التي كنت أتحدث عنها من قبل. الآن ، ما يجعل Instagram مثيرًا للاهتمام ليس فقط جودة الصور ، ولكن القصص التي يمكنك سردها باستخدام الصور ومقاطع الفيديو والبكرات والقصص.

يجب أن تدعم الصور التي تستخدمها على Instagram العلامة التجارية لشركتك. عندما يصل الأشخاص إلى حساب Instagram الخاص بك ، يجب أن "يعرفوا" كيفية توافق الصور مع علامتك التجارية والإطلاق. نحن نتحدث عن وجود نظام ألوان يتماشى مع علامتك التجارية ، والاستخدام المتسق للفلاتر ، وزوايا الكاميرا ، والتخطيطات ، والإطارات ، والمساحة السلبية في صورك - أشياء Instagram العادية. خلاصة جميلة ملفتة للنظر ومفيدة ، تحمل علامة تجارية فقط.

مع حملات المؤثرين ، تحصل على مزيد من الحرية مع موضوع علامتك التجارية. تعتبر البكرات والقصص مكانًا رائعًا للسماح للمؤثرين لديك بالاندفاع بإبداعهم الخاص.

أمثلة على إطلاق منتج جديد

أطلقت العلامة التجارية Activewearpopflex_active مؤخرًا مجموعة Stardust الخاصة بها ، والتي تضم مجموعة من سراويل ضيقة وحمالات صدر وبلوزات سوداء وبراقة. هذا هو شكل موجز Instagram الخاص بهم في الأسبوع الذي يسبق الإطلاق وأسبوع الإطلاق نفسه. يمكنك أن ترى أن لديهم رؤية واضحة للاتجاه المرئي: السود والبيض والملوثات العضوية الثابتة من وميض قزحي الألوان.

نشر شريكهم المؤثرzoestone هذا اللون الأسود بالكامل من Popflex 'الملائم في اليوم السابق لإطلاق Stardust. على الرغم من أنها ليست منمقة مثل الإبداع الداخلي الذي أنشأته العلامة التجارية ، إلا أنها لا تزال تلتزم بموضوع الإطلاق وتثير المنتجات الجديدة بشكل فعال.

الخطوة السابعة: بناء كتالوج الأصول المدهشة لحملتك

يجب أن يتمحور المؤثرون في المحتوى حول الموضوعات والمفاهيم التي يبتكرها فريقك الإبداعي الداخلي (أو وكالة التسويق المؤثر الخاصة بك). ويلعب نوع المحتوى الذي تحتاجه لحملتك (مثل مقاطع الفيديو ومراجعات المنتجات والميمات وما إلى ذلك) دورًا كبيرًا في تحديد الشركاء المؤثرين للحملة.

لكن لا يتعين عليك الاعتماد فقط على المحتوى الذي ينشئه المؤثرون. لا تتردد أيضًا في إنشاء أصول ومحتوى داخليًا لتشغيله جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي أنشأه المؤثر.

نوصي بوضع علامات تصنيف فريدة ذات علامة تجارية حتى تتمكن من المتابعة مع المستهلكين الذين يعيدون نشر منتجاتك ويمكن الوصول إلى كل المحتوى الذي أنشأه المؤثر في مكان واحد. اطلب من الشركاء المؤثرين إضافة علامة التصنيف هذه إلى جميع المنشورات التي ينشرونها خلال حملة إطلاق المنتج (بما في ذلك قصص Instagram الخاصة بهم).

ضع في اعتبارك عمر كل منشور أثناء التخطيط لتقويمك. تستمر القصص لمدة 24 ساعة ، مما يجعلها مثالية لاختبار الرسائل. (بالطبع ، يمكنك إضافة قصة إلى أبرز الأحداث الخاصة بك في غضون 24 ساعة إذا كنت تريد التمسك بها.) في حين يمكن مشاركة الرسوم البيانية مرارًا وتكرارًا لأسابيع ، خاصةً إذا كانت مضحكة أو مفيدة أو مسلية.

تتمثل إحدى الفوائد الأساسية للعمل مع المؤثرين في الكم الهائل من المحتوى المدعوم الذي تحصل عليه حتى تتمكن من إعادة نشر محتوى الحملة عبر القنوات التي تحمل علامتك التجارية دون الحاجة إلى إعادة تدوير نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا.

الخطوة 8: صخرة يوم الإطلاق الخاص بك!

يتجاوز التسويق عبر Instagram الضغط على زر "النشر" ومراقبة الإطلاق. يجب أن تكون متصلاً بالإنترنت طوال يوم الإطلاق وتتفاعل مع جمهورك.

في الواقع ، لماذا لا تبدأ البث المباشر حتى تتمكن من الإجابة على الأسئلة ورؤية كل الإثارة بنفسك؟

فيما يلي بعض النصائح الأخرى التي يمكنك استخدامها لضمان أن يوم الإطلاق يسير على ما يرام:

• أجب DMs على الفور
• إعادة مشاركة المحتوى ذي الصلة من المتابعين
• أضف قصصك على Instagram لتسليط الضوء على الوافدين المتأخرين
• قم بتحرير سيرتك الذاتية لتعكس إطلاقك على وجه التحديد (بما في ذلك رابط قابل للتتبع)
• بعد يوم الإطلاق ، لا تنسَ الاستمرار في قياس نتائج حملتك

الكلمات الأخيرة في هذا ...

قد يبدو التخطيط لحملة تسويقية مؤثرة فعالة لإطلاق منتجك أمرًا شاقًا ، لكنه يستحق ذلك. بمجرد حصولك على كل الصواميل والمسامير ، كل ما عليك فعله هو تثبيتها في مكانها. نأمل أن تساعدك هذه الخطوات الثمانية في إطلاق منتجك القادم من هذا العالم.

وإذا كنت ترغب في المساعدة في صياغة حملة المؤثر المثالية لإطلاقك ، فأنت في المكان الصحيح. بالإضافة إلى النصائح المذكورة أعلاه ، يتمتع خبراؤنا بكافة الدراية الصناعية للحصول على مقل العيون على منتجاتك ومبيعاتك في البنك. نود أن نساعد في جعل أهداف حملتك حقيقة. حدد موعدًا لهدف إستراتيجي معنا من خلال النقر أدناه.