دليل المسوق لقائمة المؤثرين في القائمة البيضاء

ربما سمعت أن القائمة البيضاء للمؤثرين هي موضوع ساخن في عالم التسويق المؤثر ، ولكن ما هو بالضبط؟ كيف تعرف ما إذا كانت القائمة البيضاء هي استراتيجية التسويق المؤثر الصحيحة لحملتك التالية؟ وما هي قنوات الوسائط الاجتماعية التي تعمل بشكل أفضل لإدراج المحتوى في القائمة البيضاء؟

لا تقلق ، لدي الكثير من الأسئلة أيضًا. لكننا قمنا بتغطيتك. هنا في The Shelf ، قمنا بغوص عميق حول كل الأشياء التي يتم إدراجها في القائمة البيضاء للمؤثرين حتى لا تضطر إلى ذلك. في المنشور التالي ، سنقدم لك كل المعلومات حول ماهية القائمة البيضاء ، وكيف ومتى يجب عليك استخدامها في حملاتك المؤثرة ، وبعض الأفكار حول نتائجنا في القائمة البيضاء ، والمزيد!

هل أنت مستعد لنقل التسويق المؤثر إلى المستوى التالي؟ دعنا نتعمق.

ما هي القائمة البيضاء المؤثرة؟

أولاً وقبل كل شيء ، دعنا نحدد شروطنا. القائمة البيضاء هي إستراتيجية تحسين الحملة التي تسمح لك بتحويل منشورات المؤثر العضوي إلى إعلانات مدفوعة. الشيء المهم الذي يجب ملاحظته حول هذه المنشورات المدفوعة هو أنها تدار من خلال حساب المؤثر - وليس حساب علامتك التجارية. (هذا يميز القائمة البيضاء عن المشاركات المظلمة ، ولكن أكثر من ذلك لاحقًا.)

من خلال إنشاء إعلانات مدفوعة من منشورات عضوية مؤثرة ، يمكنك زيادة وصول المحتوى الذي ترعاه. ويمكنك استهداف الجمهور الذي تريده بدقة أكبر.

يتيح لك إدراج محتوى المؤثر في القائمة البيضاء أيضًا جعل كل منشور في حملتك أكثر قابلية للتسوق. تتم إضافة أزرار CTA القابلة للنقر إلى كل منشور مدرج في القائمة البيضاء مع عناوين URL قابلة للتتبع. هذا يعني أنه يمكنك إضافة زر "تسوق الآن" أو "معرفة المزيد" إلى المحتوى وتتبع عدد المشاهدين الذين قاموا بالتحويل من هذه المشاركة بالضبط.

قد تكون على دراية بالفعل بأن المشاركات القابلة للتسوق هي كل الغضب الآن. يتوقع الخبراء أن يصل السوق العالمي للتجارة الاجتماعية إلى 2.9 تريليون دولار بحلول عام 2026 (نعم ، هذا تريليون بحرف "T") ، لذا فقد حان الوقت لإدراج هذا المحتوى المؤثر في القائمة البيضاء والحصول على هذا الخبز.

فوائد إدراج المحتوى في القائمة البيضاء في حملات المؤثرين الخاصة بك

إذا كنت ترغب في رؤية نتائج حملاتك التسويقية المؤثرة ، فإن القائمة البيضاء هي السبيل للذهاب. تعد القائمة البيضاء للمؤثرين إحدى الطرق الأساسية للحصول على التحويلات والمبيعات على محتوى المؤثر الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد هذا الأمر مفيدًا لعلامتك التجارية وللمؤثرين نظرًا لأن محتوى المؤثر المدرج في القائمة البيضاء يتم تضخيمه ليشمل جماهير أوسع ، مما يمنح كل من المؤثر ومنتجك مزيدًا من الظهور. يعني المزيد من مقل العيون على منتجاتك المزيد من الفرص للناس للنقر والشراء. وفي الإعلانات المدرجة في القائمة البيضاء ، يكون الوصول إلى موقع علامتك التجارية على الويب أمرًا سهلاً مثل النقر فوق الزر CTA في المنشور. سهل جدا!

عندما تعطي الأولوية للقائمة البيضاء كجزء من استراتيجية التسويق المؤثر ، يمكنك الوصول إلى جماهير جديدة ، والعثور على عملاء لا تعرفهم ، وتحديدًا الجماهير المستهدفة التي لن تكون متاحة لك لولا ذلك.

تسمح لك القائمة البيضاء للمؤثرين بما يلي:

• دفع نقرات من خلال أزرار CTA
• عرض الإعلانات على نطاق واسع (حتى 40 لكل حملة!)
• مراجعة تقارير البصيرة الشاملة
• قم بالتحسين في الوقت الفعلي بأقل تكلفة لكل ألف ظهور
• قم بتحرير محتوى المؤثر قبل وضع الدولارات وراءه
• استهدف الجماهير على وجه التحديد بناءً على هدف حملتك
• الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة في نفس الحملة

تتمثل إحدى مزايا إدراج محتوى مؤثر في القائمة البيضاء في أن لديك القدرة على إجراء تعديلات وتعديلات قبل وضع أي أموال خلف المنشور. خذ قصة Instagram المدرجة في القائمة البيضاء من Quip على سبيل المثال.

أنشأ Influencerluciebfink منشورًا قصة لفرشاة الأسنان الحمراء الخاصة بالإصدار الخاص من Quip مع النص ، "ارفع مستوى الصوت لسماع ما سيفعله هذا الإصدار الخاص المذهلgetquipred." (Sidenote: نقل quip منذ ذلك الحين حساب Instagram الخاص بهم إلىquip إذا كنت تقرأ هذا وتعتقد أنني بحاجة إلى فرشاة أسنان جديدة .)

قرر Quip إدراج المحتوى في القائمة البيضاء ولكنه أجرى نسخة معدلة ليناسب هدف حملتهم بشكل أفضل ، مع إبراز شراكتهم معred. نصت النسخة الجديدة ، "getquip لديها شراكة جديدة مذهلة معred." سمح لهم هذا التعديل الطفيف بجعل مقبض العلامة التجارية مركز الصدارة في المنشور وإلقاء الضوء بشكل أفضل على شراكةred.

تسمح مثل هذه التعديلات بعلاقة تكافلية أكثر مع المؤثرين. يحصل منشئوك على إنشاء محتوى يخدم متابعيهم ولديك القدرة على إجراء تغييرات صغيرة حتى تتحدث اللغة بشكل أفضل إلى جمهورك ضمن متابعيهم .

بالطبع ، تأكد دائمًا من تحديد أذونات التحرير والمعلمات مع المؤثرين قبل إطلاق حملة القائمة البيضاء. سترغب في التأكد من أن المؤثرين لديك يشعرون بالراحة والثقة في المحتوى الذي يعيش تحت أيديهم وعلى صفحتهم.

القائمة البيضاء مقابل المشاركات المظلمة مقابل التعزيز

بالطبع ، القائمة البيضاء ليست إستراتيجية التحسين المدفوعة الوحيدة. ربما سمعت عن المنشورات الداكنة والمعززة. هذه استراتيجيات جيدة أيضًا ، لكنها تقدم مزايا ومعايير مختلفة عن القائمة البيضاء. دعنا ندخله.

المشاركات المظلمة

المشاركات المظلمة هي في الأساس إعلانات اجتماعية لعلامتك التجارية. يمكنك تشغيلها على أي قناة اجتماعية ويمكن إنشاؤها باستخدام الأصول التي تنتجها العلامة التجارية أو الأصول التي ينتجها المؤثرون. على عكس المحتوى المعزز والعضوي والقائم على القائمة البيضاء ، فإنها لا تظهر في الجدول الزمني الخاص بك (أو المؤثر الخاص بك) أو بشكل عضوي في خلاصات المتابعين.

تظهر هذه الإعلانات كمحتوى مدعوم للجماهير التي تستهدفها على وجه التحديد. تقوم بتشغيل هذه الإعلانات من خلال حساب علامتك التجارية (وليس حساب المؤثر) ويمكن استخدامها لتكمل المشاركات المعززة أو المدرجة في القائمة البيضاء.

التعزيز

يُعرف التعزيز أيضًا بأداة المصافحة. يسمح للمؤثرين بوضع علامة على علامتك التجارية باستخدام أداة المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية. من هناك ، يمكنك تعزيز المنشور من الواجهة الخلفية لمدير الإعلانات. يمكنك أيضًا زيادة المشاركات من حساب علامتك التجارية. يمكنك تعزيز منشور فردي على Facebook أو Instagram و "الترويج" لمقاطع الفيديو الفردية على TikTok.

على عكس القائمة البيضاء ، يجب تعزيز كل مشاركة على حدة. هذا يجعل من الصعب توسيع نطاق المحتوى المعزز على مستوى الحملة. يعد المحتوى المعزز رائعًا إذا كنت ترغب في إبراز جزء معين من المحتوى أو استهداف جماهير مختلفة مع كل منشور.

كيفية إدراجها في القائمة البيضاء على Instagram

تعرف على منصتك. سواء كنت تستخدم وكالة أو تُدرج في القائمة البيضاء من خلال الصفحات الفردية للمؤثرين ، سيحتاج المؤثرون لديك إلى تنشيط حسابات أعمالهم على كلٍ من Instagram و Facebook (خاصةً إذا كنت تنوي إضافة منصة مشتركة إلى القائمة البيضاء). سيسمح لك هذا بتتبع المشاركة وإكمال أي تعديلات ضرورية (ومتفق عليها) للمحتوى.

عند إنشاء حملة قائمة بيضاء على Instagram ، فكر في قابلية التوسع. يعد إنشاء محتوى مصمم لمنشورات الخلاصة أحد أكثر الطرق فعالية لضمان قابلية المحتوى للتطوير. تعمل المنشورات المربعة بنسبة 1: 1 والمشاركات الرأسية بنسبة 4: 5 بشكل أفضل. يمكن إعادة توجيه الصور بهذه الأحجام في قصة Instagram أو منشور Facebook أو قصة Facebook.

تسير في طريق بكرات؟ حاول أن تجعل مقطع الفيديو الخاص بك متوافقًا مع كل من عرض Instagram و TikTok حتى تتمكن من الحصول على أكبر عدد من الأميال من منشور واحد.

هل تبحث عن منشط إنستغرام؟ تحقق من النصائح والحيل الخاصة بالتسويق عبر المؤثرين على Instagram.

كيفية إدراجها في القائمة البيضاء على Facebook

إذا قررت عدم الشراكة مع وكالة أو نظام أساسي للإدراج في القائمة البيضاء ، فستحتاج إلى اتباع مسار القائمة البيضاء اليدوي. الخطوة الأولى هي الوصول إلى Facebook Business Manager الخاص بالمؤثر الخاص بك. بمجرد مشاركة هذه الأذونات ، ستتمكن من الوصول إلى حسابات المؤثر على Facebook و Instagram من خلال Facebook Ads Manager الخاص بعلامتك التجارية على Facebook. من هناك ستمنح المؤثر الإذن لـ "إنشاء إعلانات" لعلامتك التجارية.

تنطبق قواعد مماثلة عندما يتعلق الأمر بالقائمة البيضاء تحت مظلة تطبيقات Meta. إنشاء محتوى لقابلية التوسع. اختر المؤثرين الذين تثق بهم. واسمح للإبداع بالتدفق حتى لا تبدو الوسائط المدفوعة وكأنها إعلان.

كيفية إدراجها في القائمة البيضاء على TikTok

الإبداع هو الملك.

يحب مدير الإستراتيجية الرقمية لدينا ، أنطون نستل ، أن يقول إن TikTok هو Super Bowl للتسويق المؤثر - ولسبب وجيه. يسمح TikTok للمبدعين والمؤثرين بإطلاق العنان لإبداعهم ، ويظهر في المشاركة.

تتعلق عملية الإدراج في القائمة البيضاء بإعادة توجيه المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثر. سحر القائمة البيضاء هو أنها تجعل الوسائط المدفوعة تبدو عضوية. الشيء الذي يدور حول مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة ، وخاصةً برنامج Scrollers TikTok ، هو أنهم لا يمانعون في رؤية محتوى ذي علامة تجارية ، لكنهم لا يريدون مشاهدة الإعلانات. على الأقل ليس بالمعنى التقليدي. يمكن أن يسمح إدراج محتوى المؤثرين في القائمة البيضاء لعلامتك التجارية بالهبوط في المكان المناسب للحصول على أقصى استفادة من المال وعدم تأجيل المشاهدين.

يعد العثور على المؤثرين الذين تثق بهم على TikTok ، الذين يتماشى جمهورهم مع جمهورك من أفضل الطرق لإنفاق ميزانيتك في القائمة البيضاء. الحيلة هي السماح للمؤثرين بإنشاء المحتوى بالطريقة التي يريدونها. (لهذا السبب يعد اختيار المؤثرين المناسبين أمرًا في غاية الأهمية). تقبل الدفع مقابل المحتوى الذي يبدو طبيعيًا لجمهورك.

والدليل في الحلوى. لقد حصلنا على بعض إحصاءات المشاركة المثيرة جدًا من محتوى المؤثرين المدرج في القائمة البيضاء لعملائنا. نحن نتحدث عن ما يصل إلى 12 بالمائة من المشاركة في منشورات TikTok المدرجة في القائمة البيضاء (مقارنة - لا تزال محترمة - 2 بالمائة مشاركة على منصات أخرى).

أفضل الممارسات المؤثرة في القائمة البيضاء

الآن بعد أن تعرفت قليلاً على فوائد إدراج محتوى مؤثر في القائمة البيضاء ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء حملتك التالية. عندما يتعلق الأمر بأفضل ممارسات التسويق عبر المؤثرين ، فقد قمنا بتغطيتك. فيما يلي أهم النصائح عند السعي للوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال المحتوى الذي أنشأه المؤثر في القائمة البيضاء.

1. تشجيع الإبداع.

دع المؤثرين لديك يطلقون العنان لإبداعهم. بالطبع ، تريد أن تتناسب مشاركاتهم مع علامتك التجارية والهدف من الحملة ، لكن حاول بذل قصارى جهدك حتى لا تخنق إبداعهم. يحصل المحتوى المؤثر المدرج في القائمة البيضاء على أكبر قدر من المشاركة عندما لا يزال يشعر بأنه أصلي وعضوي.

2. لا تدع ميزانية صغيرة تردعك.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى أن يكون لديك ميزانية ضخمة حتى يكون لديك تأثير لائق مع القائمة البيضاء الخاصة بك. نوصيك بتخصيص 10 بالمائة على الأقل من ميزانية حملتك للإدراج في القائمة البيضاء. هنا في The Shelf ، نستخدم منصة المبدعين Lumanu لإدراج حملات عملائنا في القائمة البيضاء.

إذا كنت علامة تجارية صغيرة أو متوسطة الحجم ، فهذا لا يعمل مع وكالة التسويق المؤثرة المناسبة (مثل The Shelf) ، فلا تقلق. ستؤدي إضافة القائمة البيضاء إلى نتائج حتى لو لم يكن لديك الكثير لتنفقه.

3. اختر المؤثرين المناسبين.

حدد عددًا قليلاً من المبدعين الذين تثق بهم وتربطهم علاقة متسقة. نوصي بالتركيز على عدد قليل من المؤثرين الخاصين الذين لهم دور سفير مع علامتك التجارية. استثمر بضع مئات من الدولارات في محتوى كل مؤثر للحملة. ثم يمكنك تشغيل المحتوى المدرج في القائمة البيضاء مباشرة من خلال صفحتهم.

4. إطالة العمر الافتراضي لحملة التسويق المؤثرة الخاصة بك.

ألق نظرة على نطاق حملتك. في المجموعة الإعلانية التقليدية ، قد ترغب في عرض إعلانين أو ثلاثة إعلانات على الأقل في المرة الواحدة. وينطبق المبدأ نفسه هنا. انتظر لبدء إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء حتى يتم نشر منشورتين أو ثلاث منشورات. خذ الوقت الكافي لتقييم المشاركة وقم بإجراء أي تعديلات ضرورية قبل طرح بقية الحملة.

بمجرد منحك الفرصة لنشر المنشورات القليلة الأولى ، انطلق وابدأ في إدراج هذا المحتوى وأي محتوى مستقبلي يمثل جزءًا من الحملة في القائمة البيضاء. القاعدة الأساسية الجيدة هي الاستمرار في الإدراج في القائمة البيضاء للحملة حتى أسبوعين بعد نشر آخر جزء من المحتوى. يتيح ذلك للمحتوى الحصول على أكبر قدر ممكن من الوقت للتشغيل.

5. ضع قائمة بأكبر قدر ممكن من المحتوى في القائمة البيضاء.

عندما يتعلق الأمر بإدراج المؤثرين في القائمة البيضاء ، فإن المزيد يكون أكثر. لقد وجدنا أن المشاركات العضوية الأفضل أداءً لا تتوافق دائمًا مع أعلى المشاركات المدفوعة أداءً (حتى عندما تبدو تلك المنشورات مدفوعة الأجر طبيعية). لذا فإن النصيحة القديمة بوضع دولارات وراء المحتوى الأفضل أداءً لا تعمل جيدًا هنا.

نوصي بوضع أكبر قدر ممكن من المحتوى في القائمة البيضاء والسماح للنتائج بالتحدث عن نفسها. مهلاً ، مع القدرة على إدراج ما يصل إلى 40 منشورًا في القائمة البيضاء لكل حملة ، فلماذا لا تستفيد من هذا الوصول؟

6. اعرف حقوقك.

عند العمل مباشرة من حساب شركة مؤثر ، من المهم أكثر من أي وقت مضى معرفة حقوق المحتوى الخاصة بك. تأكد من إنشاء ما يلي مع المؤثرين لديك مقدمًا:

• ملكية المحتوى
• إرشادات لإعادة الاستخدام
• شروط الدفع والرسوم
• مدة الحملة
• جميع القنوات المستخدمة في الحملة
• أذونات التعديل (بما في ذلك التعديلات)
• كيف يمكن لعلامتك التجارية إعادة توظيف المحتوى
• جدول ومتطلبات نشر المحتوى
• أي قيود أو حصرية للنشاط الاجتماعي المؤثر

الخلاصة: حقق أقصى استفادة من حملات التسويق الخاصة بالمؤثرين باستخدام الرف

كل هذا يعني أن القائمة البيضاء للمؤثرين هي استراتيجية تحسين راد جيدة لحملات التسويق المؤثرة. يسمح لك بتنمية جمهورك وتقوية العلاقات مع أفضل المؤثرين لديك وزيادة المشاركة عبر منصات متعددة في وقت واحد.

هل تبحث عن المزيد من أساليب التسويق المؤثر أو تساعد في إدراج حملتك المؤثرة التالية في القائمة البيضاء؟ لقد قمنا بتجميع الآلاف من استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة لحملات المؤثرين EPIC للعلامات التجارية مثل علامتك التجارية تمامًا. نود أن نجعل أحلامك في القائمة البيضاء حقيقة واقعة. انقر أدناه لجدولة العرض.