인플루언서 화이트리스트에 대한 마케터 가이드

인플루언서 화이트리스트가 인플루언서 마케팅 세계에서 뜨거운 주제라는 말을 들어보셨을 것입니다. 하지만 정확히 무엇입니까? 화이트리스트가 다음 캠페인에 적합한 인플루언서 마케팅 전략인지 어떻게 알 수 있습니까? 콘텐츠 허용 목록에 가장 적합한 소셜 미디어 채널은 무엇입니까?

걱정 마세요, 저도 질문이 많았습니다. 그러나 우리는 당신을 덮었습니다. 여기 Shelf에서 우리는 인플루언서 화이트리스트 작성에 대한 모든 것을 심층 분석하여 귀하가 그렇게 할 필요가 없도록 했습니다. 다음 게시물에서는 화이트리스트가 무엇인지, 인플루언서 캠페인에서 언제 어떻게 화이트리스트를 사용해야 하는지, 화이트리스트 결과에 대한 몇 가지 통찰력을 제공합니다!

인플루언서 마케팅을 한 단계 끌어올릴 준비가 되셨습니까? 뛰어들어봅시다.

인플루언서 화이트리스트란 무엇입니까?

먼저 용어를 정의해 보겠습니다. 화이트리스트는 유기적 인플루언서 게시물을 유료 광고로 전환할 수 있는 캠페인 최적화 전략입니다. 이러한 유료 게시물에 대해 주목해야 할 중요한 점은 해당 게시물이 브랜드 계정이 아닌 인플루언서의 계정을 통해 실행된다는 것입니다. (이것은 화이트리스트를 다크 포스트와 구별하지만 나중에 더 자세히 설명합니다.)

인플루언서의 오가닉 게시물에서 유료 광고를 만들어 후원 콘텐츠의 도달 범위를 늘릴 수 있습니다. 원하는 청중을 더 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

인플루언서 콘텐츠를 화이트리스트에 추가하면 캠페인의 각 게시물을 보다 쉽게 ​​쇼핑할 수 있습니다. 클릭 가능한 CTA 버튼은 추적 가능한 URL과 함께 허용된 각 게시물에 추가됩니다. 즉, "지금 쇼핑하기" 또는 "자세히 알아보기" 버튼을 콘텐츠에 추가하고 해당 게시물에서 전환하는 시청자 수를 정확히 추적할 수 있습니다.

현재 쇼핑 가능한 게시물이 대세라는 사실을 이미 알고 계실 것입니다. 전문가들은 소셜 커머스의 세계 시장이 2026년까지 2조 9000억 달러(예, "T"가 있는 1조 달러)에 도달할 것으로 예상하므로 인플루언서 콘텐츠를 화이트리스트에 추가하고 빵을 얻을 때입니다.

인플루언서 캠페인에서 콘텐츠를 화이트리스트에 추가할 때의 이점

인플루언서 마케팅 캠페인의 결과를 보고 싶다면 화이트리스트를 작성하는 것이 좋습니다. 인플루언서 화이트리스트는 인플루언서 콘텐츠에서 전환 및 판매를 얻는 주요 방법 중 하나입니다.

또한, 화이트리스트에 있는 인플루언서 콘텐츠가 더 많은 청중에게 확대되어 인플루언서와 제품 모두에 더 많은 노출을 제공하므로 브랜드와 인플루언서 모두에게 윈-윈입니다. 제품에 대한 더 많은 시선은 사람들이 클릭하고 구매할 수 있는 더 많은 기회를 의미합니다. 또한 화이트리스트 광고에서는 게시물 내 CTA 버튼을 클릭하기만 하면 브랜드 웹사이트로 이동할 수 있습니다. 쉬워요!

인플루언서 마케팅 전략의 일부로 화이트리스트에 우선순위를 지정하면 새로운 잠재고객에게 도달하고, 몰랐던 고객을 찾고, 특히 다른 방법으로는 사용할 수 없는 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

인플루언서 화이트리스트를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• CTA 버튼을 통해 클릭 유도
• 대규모 광고 실행(캠페인당 최대 40개!)
• 포괄적인 통찰력 보고 검토
• 최저 CPM으로 실시간 최적화
• 인플루언서 콘텐츠에 돈을 넣기 전에 편집하세요
• 캠페인 목표에 따라 정확하게 잠재고객 타겟팅
• 동일한 캠페인에서 다양한 소셜 미디어 플랫폼 활용

인플루언서 콘텐츠를 화이트리스트에 추가하는 것의 이점 중 하나는 게시물 뒤에 돈을 넣기 전에 편집하고 조정할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 Quip에서 허용된 Instagram 스토리를 살펴보세요.

인플루언서 @luciebfink는 "이 놀라운 스페셜 에디션 @getquip이 @red에서 할 일을 들으려면 볼륨을 높이세요."라는 텍스트와 함께 quip의 특별판 빨간 칫솔에 대한 스토리 게시물을 만들었습니다. (참고: 이 글을 읽고 새 칫솔이 필요하다고 생각한다면 quip은 Instagram 계정을 @quip으로 옮겼습니다.)

Quip은 콘텐츠를 허용 목록에 추가하기로 결정했지만 캠페인 목표에 더 잘 맞도록 사본을 수정하여 @red와의 파트너십을 강조했습니다. 새 문구에는 "@getquip이 @red와 놀라운 새 파트너십을 맺었습니다."라고 쓰여 있습니다. 이 약간의 편집을 통해 브랜드의 핸들을 포스트에서 중앙 무대로 만들고 @red 파트너십을 더 잘 조명할 수 있었습니다.

이와 같은 조정을 통해 인플루언서와 더욱 공생적인 관계를 맺을 수 있습니다. 제작자는 팔로어에게 서비스를 제공하는 콘텐츠를 만들 수 있으며 언어는 팔로어 내에서 청중에게 더 잘 전달되도록 약간의 변경 을 할 수 있습니다.

물론 화이트리스트 캠페인을 시작하기 전에 항상 인플루언서와 편집 권한 및 매개변수에 대해 간략히 설명하십시오. 인플루언서가 자신의 페이지와 페이지에 있는 콘텐츠에 대해 편안하고 자신감을 느끼도록 하고 싶을 것입니다.

화이트리스트 대 다크 포스트 대 부스팅

물론 화이트리스트가 유일한 유료 최적화 전략은 아닙니다. 부스팅 및 다크 게시물에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 이것들도 좋은 전략이지만 화이트리스트와는 다른 이점과 매개변수를 제공합니다. 들어가 봅시다.

다크 포스트

어두운 게시물은 기본적으로 브랜드의 소셜 광고입니다. 모든 소셜 채널에서 실행할 수 있으며 브랜드 제작 자산 또는 인플루언서 제작 자산으로 만들 수 있습니다. 부스트, 유기적 및 허용 목록에 있는 콘텐츠와 달리 귀하(또는 귀하의 영향력 있는 사람)의 타임라인이나 팔로워의 피드에 유기적으로 표시되지 않습니다.

이러한 광고는 귀하가 구체적으로 타겟팅하는 잠재고객에게 후원 콘텐츠로 표시됩니다. 귀하는 브랜드 계정(인플루언서의 계정이 아님)을 통해 이러한 광고를 실행하며 부스트 또는 허용된 게시물을 칭찬하는 데 사용할 수 있습니다.

부스팅

부스팅은 핸드셰이크 도구라고도 합니다. 인플루언서가 브랜드 콘텐츠 도구를 사용하여 브랜드에 태그를 지정할 수 있습니다. 거기에서 광고 관리자의 백엔드에서 게시물을 홍보할 수 있습니다. 브랜드 계정에서 게시물을 홍보할 수도 있습니다. Facebook 또는 Instagram에서 개별 게시물을 홍보하고 TikTok에서 개별 동영상을 "홍보"할 수 있습니다.

허용 목록과 달리 각 게시물은 개별적으로 홍보해야 합니다. 이렇게 하면 캠페인 수준에서 부스트 콘텐츠를 확장하기가 더 어려워집니다. 부스트 콘텐츠는 특정 콘텐츠를 강조하거나 각 게시물을 통해 다양한 청중을 대상으로 하려는 경우에 좋습니다.

Instagram에서 화이트리스트에 추가하는 방법

플랫폼을 파악하십시오. 에이전시를 사용하든 인플루언서의 개별 페이지를 통해 화이트리스트에 등록하든 상관없이 인플루언서는 Instagram과 Facebook 모두에서 비즈니스 계정을 활성화해야 합니다(특히 크로스 플랫폼을 화이트리스트에 추가하려는 경우). 이를 통해 참여를 추적하고 필요한(및 동의한) 콘텐츠 편집을 완료할 수 있습니다.

Instagram에서 화이트리스트 캠페인을 구축할 때는 확장성 측면에서 생각하세요. 피드 게시물용으로 설계된 콘텐츠를 만드는 것은 콘텐츠 확장성을 보장하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 1:1 비율의 정사각형 기둥과 4:5 비율의 수직 기둥이 가장 잘 작동합니다. 이러한 크기의 이미지는 Instagram 스토리, Facebook 게시물 또는 Facebook 스토리에서 용도를 변경할 수 있습니다.

릴 루트로 가나요? 비디오를 Instagram 및 TikTok 보기와 호환되도록 하여 단일 게시물에서 최대한의 마일리지를 얻을 수 있도록 하십시오.

Instagram 리프레셔를 찾고 계십니까? Instagram 인플루언서 마케팅 팁과 트릭을 확인하세요.

Facebook에서 화이트리스트에 등록하는 방법

대행사 또는 화이트리스트 플랫폼과 파트너 관계를 맺지 않기로 결정한 경우 수동 화이트리스트 경로로 이동해야 합니다. 첫 번째 단계는 영향력 있는 사람의 Facebook 비즈니스 관리자에 액세스하는 것입니다. 이러한 권한이 공유되면 브랜드의 Facebook 광고 관리자를 통해 인플루언서의 Facebook 및 Instagram 계정에 액세스할 수 있습니다. 여기에서 인플루언서에게 브랜드에 대한 "광고 만들기" 권한을 부여합니다.

메타 앱이라는 우산 아래 화이트리스트에 등록할 때도 비슷한 규칙이 적용됩니다. 확장성을 위한 콘텐츠를 만듭니다. 신뢰할 수 있는 인플루언서를 선택하십시오. 그리고 유료 미디어가 광고처럼 느껴 지지 않도록 창의성이 흐를 수 있도록 하십시오.

TikTok에서 화이트리스트에 등록하는 방법

창의력이 왕입니다.

우리의 디지털 전략 이사인 Anton Nestel은 TikTok이 인플루언서 마케팅의 슈퍼볼이라고 말하고 싶어합니다. TikTok을 사용하면 크리에이터와 인플루언서가 창의력을 마음껏 발휘할 수 있으며 참여도가 나타납니다.

화이트리스트는 인플루언서 생성 콘텐츠의 용도를 변경하는 것입니다. 화이트리스팅의 마법은 유료 미디어를 유기적으로 느끼게 한다는 것입니다. 현대 소셜 미디어 사용자, 특히 TikTok 스크롤러에 대한 문제는 브랜드 콘텐츠를 보는 데는 신경 쓰지 않지만 광고는 보고 싶지 않다는 것입니다. 적어도 전통적인 의미에서는 아닙니다. 인플루언서 콘텐츠를 화이트리스트에 추가하면 브랜드가 시청자를 미루지 않고 최대한의 수익을 얻을 수 있는 최적의 위치에 놓일 수 있습니다.

TikTok에서 신뢰할 수 있는 인플루언서를 찾는 것은 청중과 일치하는 잠재고객을 찾는 것입니다. 비결은 인플루언서가 원하는 방식으로 콘텐츠를 만들 수 있도록 하는 것입니다. (그래서 적합한 인플루언서를 선택하는 것이 중요합니다.) 청중에게 유기적으로 느껴지는 콘텐츠에 대한 비용 지불을 수용하십시오.

그 증거는 푸딩에 있다. 우리는 클라이언트의 화이트리스트 인플루언서 콘텐츠에서 꽤 흥미로운 참여 통계를 얻었습니다. 우리는 화이트리스트에 있는 TikTok 게시물에 대해 최대 12%의 참여도를 이야기하고 있습니다(다른 플랫폼에서는 여전히 존경할 만한 2% 참여).

인플루언서 화이트리스트 모범 사례

인플루언서 콘텐츠를 화이트리스트에 추가하는 것의 이점에 대해 어느 정도 알게 되었으므로 이제 다음 캠페인 구축을 시작할 때입니다. 인플루언서 마케팅 모범 사례와 관련하여 저희가 여러분을 다룹니다. 다음은 화이트리스트에 포함된 인플루언서 생성 콘텐츠로 타겟 고객에게 다가갈 때의 주요 팁입니다.

1. 창의성을 장려합니다.

영향력 있는 사람들이 창의력을 발휘할 수 있도록 하십시오. 물론, 당신은 그들의 게시물이 당신의 브랜드와 캠페인의 목적에 맞기를 원하지만 그들의 창의성을 억누르지 않도록 최선을 다하십시오. 화이트리스트에 있는 인플루언서 콘텐츠는 여전히 진정성 있고 유기적이라고 느낄 때 가장 많은 참여도를 얻습니다.

2. 적은 예산으로 인해 좌절하지 마십시오.

좋은 소식은 화이트리스트에 상당한 영향을 미치기 위해 막대한 예산이 필요하지 않다는 것입니다. 캠페인 예산의 10% 이상을 허용 목록에 추가하는 것이 좋습니다. 여기 선반에서 우리는 제작자 플랫폼 Lumanu를 사용하여 고객의 캠페인을 화이트리스트에 추가합니다.

당신이 중소 규모의 브랜드이고 적절한 인플루언서 마케팅 대행사(The Shelf와 같은)와 협력하지 않더라도 걱정하지 마십시오. 지출이 많지 않더라도 화이트리스트를 작성하면 결과를 얻을 수 있습니다.

3. 적합한 인플루언서를 선택하십시오.

신뢰할 수 있고 일관된 관계를 유지하고 있는 몇 명의 제작자를 선택하세요. 귀하의 브랜드에서 홍보대사 역할을 더 많이 하는 몇 명의 특별한 인플루언서에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 캠페인을 위한 각 인플루언서의 콘텐츠에 수백 달러를 투자하십시오. 그런 다음 해당 페이지를 통해 직접 허용된 콘텐츠를 실행할 수 있습니다.

4. 인플루언서 마케팅 캠페인의 유효 기간을 연장하십시오.

캠페인의 범위를 살펴보십시오. 기존 광고그룹에서는 한 번에 최소 2~3개의 광고를 게재하고 싶을 것입니다. 여기에도 동일한 원칙이 적용됩니다. 2~3개의 게시물이 게시될 때까지 인플루언서 화이트리스트를 시작할 때까지 기다리세요. 나머지 캠페인을 실행하기 전에 참여를 평가하고 필요한 조정을 할 시간을 가지십시오.

처음 몇 개의 게시물에 끓일 기회를 준 후에는 해당 콘텐츠와 캠페인의 일부인 향후 콘텐츠를 허용 목록에 추가하세요. 경험에 따르면 마지막 콘텐츠가 게시된 후 2주까지 캠페인을 계속 화이트리스트에 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 가능한 한 많은 시간을 실행할 수 있습니다.

5. 가능한 한 많은 콘텐츠를 화이트리스트에 추가합니다.

인플루언서 화이트리스트의 경우 더 많은 것이 있습니다. 최고 실적의 유기적 게시물이 최고 실적의 유료 게시물과 항상 일치하는 것은 아닙니다(유료 게시물이 유기적으로 느껴지 더라도). 따라서 가장 실적이 좋은 콘텐츠 뒤에 돈을 두라는 오래된 조언은 여기에서도 통하지 않습니다.

가능한 한 많은 콘텐츠를 화이트리스트에 추가하고 결과가 스스로를 나타내도록 하는 것이 좋습니다. 캠페인당 최대 40개의 게시물을 화이트리스트에 추가할 수 있는 기능이 있는데 그 도달범위를 활용하지 않으시겠습니까?

6. 귀하의 권리를 알고 있습니다.

인플루언서의 비즈니스 계정에서 직접 작업할 때 콘텐츠 권리를 아는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 인플루언서와 함께 다음 사항을 미리 설정해야 합니다.

• 콘텐츠 소유권
• 재사용 지침
• 지불 조건 및 수수료
• 캠페인 기간
• 캠페인에 사용된 모든 채널
• 수정 권한(수정 포함)
• 브랜드가 콘텐츠를 재활용하는 방법
• 콘텐츠 게시 일정 및 요구 사항
• 인플루언서 소셜 활동에 대한 모든 제한 또는 독점

결론: 선반으로 인플루언서 마케팅 캠페인을 최대한 활용하십시오

즉, 인플루언서 화이트리스팅은 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 매우 획기적인 최적화 전략입니다. 이를 통해 청중을 늘리고 최고의 인플루언서와의 관계를 강화하며 여러 플랫폼에서 한 번에 참여를 늘릴 수 있습니다.

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