營銷人員的影響者白名單指南

您可能聽說過網紅白名單是網紅營銷界的熱門話題，但它到底是什麼？ 您如何知道白名單是否是您下一個活動的正確影響者營銷策略？ 哪些社交媒體渠道最適合將內容列入白名單？

別擔心，我也有很多問題。 但我們已經為您提供保障。 在 The Shelf，我們深入研究了影響者白名單的所有內容，因此您不必這樣做。 在接下來的文章中，我們將為您提供關於什麼是白名單、如何以及何時在您的影響者活動中使用它的所有細節，對我們的白名單結果的一些見解等等！

準備好將您的網紅營銷提升到一個新的水平了嗎？ 讓我們潛入水中。

什麼是影響者白名單？

首先，讓我們定義我們的術語。 白名單是一種活動優化策略，可讓您將自然影響者帖子轉變為付費廣告。 關於這些付費帖子需要注意的重要一點是，它們是通過影響者的帳戶運行的，而不是您的品牌帳戶。 （這將白名單與黑暗帖子區分開來，但稍後會詳細介紹。）

通過從影響者的自然帖子中創建付費廣告，您可以增加贊助內容的覆蓋面。 並且您能夠更準確地定位您想要的受眾。

將影響者內容列入白名單還可以讓您使廣告系列中的每個帖子更易於購買。 可點擊的 CTA 按鈕被添加到每個帶有可跟踪 URL 的白名單帖子中。 這意味著您可以在內容中添加“立即購買”或“了解更多”按鈕，並準確跟踪有多少觀眾從該帖子中轉換。

您可能已經意識到可購買的帖子現在風靡一時。 專家預測，到 2026 年，全球社交商務市場將達到 2.9 萬億美元（是的，這是帶有“T”的萬億美元），因此是時候將影響者內容列入白名單並獲得麵包了。

在影響者活動中將內容列入白名單的好處

如果您想查看影響者營銷活動的結果，白名單是可行的方法。 影響者白名單是獲得影響者內容轉化和銷售的主要方式之一。

此外，這對您的品牌和影響者來說是雙贏的，因為列入白名單的影響者內容會擴大到更廣泛的受眾，從而使影響者和您的產品都有更多的曝光率。 更多關注您的產品意味著人們有更多的點擊和購買機會。 在列入白名單的廣告中，訪問您品牌的網站就像點擊發布後 CTA 按鈕一樣簡單。 十分簡單！

當您優先考慮將白名單作為影響者營銷策略的一部分時，您可以接觸到新的受眾，找到您不認識的客戶，並專門針對您無法獲得的受眾。

影響者白名單允許您：

• 通過 CTA 按鈕吸引點擊
• 大規模投放廣告（每個廣告系列最多 40 個！）
• 查看全面的洞察報告
• 以最低的每千次展示費用實時優化
• 在投入資金之前編輯有影響力的內容
• 根據您的活動目標精確定位受眾
• 在同一活動中利用不同的社交媒體平台

將影響者內容列入白名單的好處之一是，您可以在為帖子投入任何資金之前進行編輯和調整。 以這個來自 quip 的列入白名單的 Instagram 故事為例。

影響者@luciebfink 為 quip 的特別版紅色牙刷創建了一個故事帖子，並附有文字“大音量聽聽這個令人難以置信的特別版 @getquip 將做什麼 @red。” （旁注：如果您正在閱讀本文並認為我確實需要一把新牙刷，那麼 quip 已經將他們的 Instagram 帳戶移至 @quip。）

Quip 決定將內容列入白名單，但進行了副本編輯以更好地符合他們的競選目標，突出了他們與@red 的合作夥伴關係。 新的副本寫道：“@getquip 與 @red 建立了驚人的新合作夥伴關係。” 這種輕微的編輯使他們能夠在帖子中使品牌的手柄成為中心舞台，並更好地闡明@red 合作夥伴關係。

像這樣的調整允許與影響者建立更加共生的關係。 您的創作者可以創建為他們的追隨者服務的內容，並且您可以進行微小的更改，以便語言更好地在他們的追隨者中與您的觀眾交流。

當然，在啟動白名單活動之前，請務必與您的影響者一起概述編輯權限和參數。 您需要確保您的影響者對他們處理和頁面上的內容感到舒適和自信。

白名單 vs 黑暗帖子 vs 提升

當然，白名單並不是唯一的付費優化策略。 您可能聽說過提升和黑暗帖子。 這些也是很好的策略，但它們提供的好處和參數與白名單不同。 讓我們開始吧。

黑暗帖子

黑暗帖子基本上是您品牌的社交廣告。 您可以在任何社交渠道上運行它們，並且可以使用品牌生產的資產或影響者生產的資產來創建它們。 與提升、自然和列入白名單的內容不同，它們不會出現在您（或您的影響者）的時間線上，也不會自然地出現在您的追隨者的供稿中。

這些廣告作為贊助內容顯示給您專門針對的受眾。 您通過您的品牌帳戶（而不是影響者的帳戶）投放這些廣告，它們可用於補充提升或列入白名單的帖子。

提升

Boosting 也稱為握手工具。 它允許影響者使用品牌內容工具標記您的品牌。 從那裡，您可以從廣告管理器的後端提升帖子。 您還可以從您的品牌帳戶中速推帖子。 您可以在 Facebook 或 Instagram 上推廣單個帖子，並在 TikTok 上“推廣”單個視頻。

與白名單不同，每個帖子都必須單獨提升。 這使得在活動級別上擴展增強內容變得更加困難。 如果您想在每個帖子中突出顯示特定的內容或針對不同的受眾，增強內容非常棒。

如何在 Instagram 上加入白名單

了解您的平台。 無論您是使用代理機構還是通過影響者的個人頁面列入白名單，您的影響者都需要在 Instagram 和 Facebook 上激活他們的企業帳戶（特別是如果您打算將跨平台列入白名單）。 這將允許您跟踪參與度並完成任何必要（和商定）的內容編輯。

在 Instagram 上構建白名單活動時，請考慮可擴展性。 創建為提要帖子設計的內容是確保內容可擴展的最有效方法之一。 比例為 1:1 的方形柱子和比例為 4:5 的垂直柱子效果最好。 這些尺寸的圖像可以重新用於 Instagram 快拍、Facebook 帖子或 Facebook 快拍。

走捲軸路線？ 嘗試使您的視頻與 Instagram 和 TikTok 觀看兼容，這樣您就可以從單個帖子中獲得最大的收益。

尋找 Instagram 複習？ 查看我們的 Instagram 影響者營銷技巧和竅門。

如何在 Facebook 上加入白名單

如果您決定不與代理機構或白名單平台合作，則需要採用手動白名單路線。 第一步是訪問影響者的 Facebook 業務管理器。 共享這些權限後，您將能夠通過您品牌的 Facebook 廣告管理器訪問影響者的 Facebook 和 Instagram 帳戶。 從那裡，您將授予您的影響者為您的品牌“創建廣告”的權限。

類似的規則適用於 Meta 應用程序下的白名單。 為可擴展性創建內容。 選擇您信任的影響者。 讓創意流動起來，這樣付費媒體就不會像廣告了。

如何在 TikTok 上加入白名單

創意為王。

我們的數字戰略總監 Anton Nestel 喜歡說 TikTok 是影響者營銷的超級碗——這是有充分理由的。 TikTok 允許創作者和影響者盡情發揮他們的創造力，並在參與度中體現出來。

白名單就是重新利用影響者生成的內容。 白名單的神奇之處在於它使付費媒體感覺有機。 現代社交媒體用戶，尤其是 TikTok 滾動條的問題在於，他們不介意看到品牌內容，但他們不想看到廣告。 至少不是傳統意義上的。 將有影響力的內容列入白名單可以讓您的品牌處於獲得最大收益的最佳位置，而不是讓觀眾望而卻步。

在 TikTok 上找到您信任的影響者，他們的受眾與您的受眾一致，這是花費白名單預算的最佳方式之一。 訣竅是讓您的影響者以他們想要的方式創建內容。 （這就是為什麼選擇合適的影響者如此重要的原因。）接受為你的觀眾感覺有機的內容付費。

證據就在布丁裡。 我們從客戶列入白名單的影響者內容中獲得了一些非常令人興奮的參與度統計數據。 我們在白名單的 TikTok 帖子上談論了高達 12% 的參與度（相比之下，在其他平台上的參與度仍然是 2%）。

影響者白名單最佳實踐

現在您已經了解了將影響者內容列入白名單的好處，是時候開始構建您的下一個廣告系列了。 當談到影響者營銷最佳實踐時，我們已經為您提供了保障。 以下是我們希望通過列入白名單的影響者生成的內容來吸引目標受眾時的重要提示。

1. 鼓勵創造力。

讓您的影響者釋放他們的創造力。 當然，您希望他們的帖子適合您的品牌和活動目標，但請盡量不要扼殺他們的創造力。 列入白名單的影響者內容在仍然感覺真實和有機時獲得最大的參與度。

2. 不要讓小預算阻止你。

好消息是，您不必擁有巨額預算即可對白名單產生相當大的影響。 我們建議您將至少 10% 的廣告系列預算用於白名單。 在 The Shelf，我們使用創建者平台 Lumanu 將客戶的廣告系列列入白名單。

如果您是中小型品牌，但沒有與合適的影響者營銷機構（如 The Shelf）合作，請不要擔心。 即使您沒有太多可花的錢，白名單也會帶來結果。

3. 選擇合適的影響者。

選擇一些您信任並與之保持一致關係的創作者。 我們建議關註一些對您的品牌具有更多大使作用的特殊影響者。 為活動的每個影響者的內容投資幾百美元。 然後，您可以直接通過他們的頁面運行列入白名單的內容。

4. 延長網紅營銷活動的保質期。

查看您的廣告系列的範圍。 在傳統的廣告組中，您希望一次至少投放兩到三個廣告。 同樣的原則在這裡也適用。 等到兩三個帖子發布後才開始將您的影響者列入白名單。 在展開其餘活動之前，花時間評估參與度並進行任何必要的調整。

一旦您讓前幾個帖子有機會醞釀，請繼續開始將該內容以及作為活動一部分的任何未來內容列入白名單。 一個好的經驗法則是繼續將廣告系列列入白名單，直到發布最後一條內容後兩週。 這允許內容有盡可能多的時間運行。

5. 將盡可能多的內容列入白名單。

當談到影響者白名單時，更多就是更多。 我們發現表現最好的自然帖子並不總是與表現最好的付費帖子一致（即使這些付費帖子感覺有機）。 因此，將資金用於表現最佳的內容的古老建議在這裡並不適用。

我們建議將盡可能多的內容列入白名單，並讓結果說明一切。 嘿，每個廣告系列可以將多達 40 個帖子列入白名單，您為什麼不利用這種覆蓋面呢？

6. 了解您的權利。

當直接從影響者的商業帳戶工作時，了解您的內容權利比以往任何時候都更加重要。 確保您預先與影響者建立以下關係：

• 內容所有權
• 重用指南
• 付款條款和費用
• 活動持續時間
• 活動中使用的所有渠道
• 修改權限（包括編輯）
• 您的品牌如何重新利用內容
• 內容髮佈時間表和要求
• 影響者社交活動的任何限製或排他性

結論：利用貨架充分利用您的影響者營銷活動

也就是說，影響者白名單是影響者營銷活動的一種非常好的優化策略。 它使您可以擴大受眾群體，加強與最有影響力的人的關係，並同時增加跨多個平台的參與度。

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