Influencer'ı Beyaz Listeye Eklemek İçin Bir Pazarlamacı Kılavuzu

Etkileyici beyaz listesinin, etkileyici pazarlama dünyasında sıcak bir konu olduğunu duymuş olabilirsiniz, ancak bu tam olarak nedir? Beyaz listeye almanın bir sonraki kampanyanız için doğru etkileyici pazarlama stratejisi olup olmadığını nasıl anlarsınız? Ve hangi sosyal medya kanalları içeriği beyaz listeye almak için en iyi sonucu verir?

Merak etmeyin benim de çok sorum vardı. Ama seni koruduk. Burada The Shelf'te, etkilemek için beyaz listeye almayla ilgili her şeyi derinlemesine inceledik, böylece bunu yapmanıza gerek kalmaz. Bir sonraki gönderide, beyaz listeye almanın ne olduğu, onu etkileyici kampanyalarınızda nasıl ve ne zaman kullanmanız gerektiği, beyaz listeye alma sonuçlarımız hakkında bazı bilgiler ve daha fazlası hakkında size tüm ayrıntıları vereceğiz!

Influencer pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Hadi dalalım.

Influencer Beyaz Listesi nedir?

Öncelikle terimlerimizi tanımlayalım. Beyaz liste, organik etkileyici gönderilerini ücretli reklamlara dönüştürmenize olanak tanıyan bir kampanya optimizasyon stratejisidir. Bu ücretli gönderilerle ilgili dikkat edilmesi gereken önemli nokta, bunların sizin marka hesabınızdan değil, influencer hesabından yapılmasıdır. (Bu, beyaz listeyi karanlık gönderilerden ayırır, ancak daha sonraları hakkında daha fazla bilgi.)

Bir etkileyicinin organik gönderilerinden ücretli reklamlar oluşturarak sponsorlu içeriğinizin erişimini artırabilirsiniz. VE istediğiniz kitleyi daha doğru bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

Etkileyici içeriği beyaz listeye almak, kampanyanızdaki her gönderiyi daha fazla alışveriş yapılabilir hale getirmenize de olanak tanır. İzlenebilir URL'ler ile beyaz listeye alınan her gönderiye tıklanabilir CTA düğmeleri eklenir. Bu, içeriğe bir "Şimdi alışveriş yapın" veya "Daha fazla bilgi edinin" düğmesi ekleyebileceğiniz ve bu gönderiden tam olarak kaç izleyicinin dönüşüm sağladığını takip edebileceğiniz anlamına gelir.

Alışveriş yapılabilir gönderilerin şu anda çok moda olduğunun farkında olabilirsiniz. Uzmanlar, sosyal ticaret için küresel pazarın 2026 yılına kadar 2,9 trilyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor (evet, bu "T" ile bir trilyondur), bu yüzden bu etkileyici içeriği beyaz listeye almanın ve o ekmeği almanın zamanı geldi.

Influencer Kampanyalarınızda İçeriği Beyaz Listeye Eklemenin Faydaları

Etkileyici pazarlama kampanyalarınızın sonuçlarını görmek istiyorsanız, beyaz listeye almanın yolu budur. Etkileyici beyaz listeye alma, etkileyici içeriğinizde dönüşüm ve satış elde etmenin başlıca yollarından biridir.

Ayrıca, beyaz listeye alınan etkileyici içeriği daha geniş kitlelere yükseltildiğinden, hem etkileyiciye hem de ürününüze daha fazla maruz kalma sağladığından, markanız ve etkileyicileriniz için bir kazan-kazan. Ürünleriniz üzerinde daha fazla göz küresi, insanların tıklayıp satın alması için daha fazla fırsat anlamına gelir. Beyaz listedeki reklamlarda, markanızın web sitesine ulaşmak, yayın içi CTA düğmesini tıklamak kadar kolaydır. Basit!

Influencer pazarlama stratejinizin bir parçası olarak beyaz listeye eklemeye öncelik verdiğinizde, yeni kitlelere ulaşabilir, sahip olduğunuzu bilmediğiniz müşterileri bulabilir ve özellikle normalde erişemeyeceğiniz kitleleri hedefleyebilirsiniz.

Influencer beyaz listesi şunları yapmanızı sağlar:

• CTA düğmeleri aracılığıyla tıklamaları artırın
• Geniş ölçekte reklamlar yayınlayın (kampanya başına 40'a kadar!)
• Kapsamlı içgörü raporlamasını inceleyin
• En düşük BGBM ile gerçek zamanlı olarak optimize edin
• Arkasına dolar koymadan önce etkileyici içeriğini düzenleyin
• Hedef kitleleri tam olarak kampanya hedefinize göre hedefleyin
• Aynı kampanyada farklı sosyal medya platformlarından yararlanın

Etkileyici içeriği beyaz listeye almanın faydalarından biri, bir gönderinin arkasına para yatırmadan önce düzenleme ve ince ayar yapabilme olanağına sahip olmanızdır. Örneğin, beyaz listeye alınmış bu Instagram hikayesini quip'ten alın.

Influencer @luciebfink, quip'in özel baskı kırmızı diş fırçası için "Bu inanılmaz özel baskı @getquip'in @red'in ne yapacağını duymak için sesi açın" metniyle bir hikaye gönderisi oluşturdu. (Sidenote: quip, bunu okuyorsanız ve yeni bir diş fırçasına ihtiyacım olduğunu düşünüyorsanız, o zamandan beri Instagram hesabını @quip'e taşıdı.)

Quip, içeriği beyaz listeye almaya karar verdi, ancak kampanya hedeflerine daha iyi uyması için bir kopya düzenlemesi yaptı ve @red ile olan ortaklıklarını vurguladı. Yeni metinde "@getquip'in @red ile harika bir yeni ortaklığı var" yazıyor. Bu küçük düzenleme, markanın gönderideki yerini merkez sahneye koymalarına ve @red ortaklığını daha iyi aydınlatmalarına izin verdi.

Bunun gibi ince ayarlar, etkileyicilerle daha da simbiyotik bir ilişkiye izin verir. İçerik oluşturucularınız, takipçilerine hizmet eden içerikler oluşturur ve siz de dilin takipçilerinizle kitlenize daha iyi hitap etmesi için küçük değişiklikler yapma olanağına sahipsiniz.

Elbette, bir beyaz listeye alma kampanyası başlatmadan önce, etkileyicilerinizle düzenleme izinlerini ve parametrelerini her zaman ana hatlarıyla belirttiğinizden emin olun. Influencer'larınızın, ellerinde ve sayfalarında bulunan içerikte kendilerini rahat ve güvende hissetmelerini sağlamak isteyeceksiniz.

Beyaz Listeye Ekleme ve Karanlık Gönderilere Karşı Yükseltme

Elbette beyaz listeye alma, ücretli tek optimizasyon stratejisi değildir. Artan ve karanlık gönderileri muhtemelen duymuşsunuzdur. Bunlar da iyi stratejilerdir, ancak beyaz listeye almaktan farklı faydalar ve parametreler sunarlar. İçeri girelim.

Karanlık Yazılar

Karanlık gönderiler temelde markanız için sosyal reklamlardır. Bunları herhangi bir sosyal kanalda çalıştırabilirsiniz ve marka tarafından üretilen varlıklar veya etkileyiciler tarafından üretilen varlıklar ile oluşturulabilirler. Öne çıkarılan, organik ve beyaz listeye alınmış içeriğin aksine, sizin (veya etkileyicinizin) zaman çizelgesinde veya organik olarak takipçinizin yayınlarında görünmezler.

Bu reklamlar, özellikle hedeflediğiniz kitlelere sponsorlu içerik olarak gösterilir. Bu reklamları marka hesabınız (influencer hesabı değil) üzerinden yayınlarsınız ve öne çıkarılan veya beyaz listeye alınmış gönderileri iltifat etmek için kullanılabilirler.

artırma

Güçlendirme, el sıkışma aracı olarak da bilinir. Etkileyenlerin Markalı İçerik Aracını kullanarak markanızı etiketlemesine olanak tanır. Buradan, reklam yöneticinizin arka ucundaki gönderiyi öne çıkarabilirsiniz. Ayrıca marka hesabınızdaki gönderileri öne çıkarabilirsiniz. Facebook veya Instagram'da tek bir gönderiyi öne çıkarabilir ve TikTok'ta tek tek videoları "tanıtabilirsiniz".

Beyaz listeden farklı olarak, her gönderi ayrı ayrı öne çıkarılmalıdır. Bu, öne çıkarılan içeriğin kampanya düzeyinde ölçeklenmesini zorlaştırır. Belirli bir içeriği vurgulamak veya her gönderiyle farklı kitleleri hedeflemek istiyorsanız, öne çıkarılan içerik harikadır.

Instagram'da Beyaz Listeye Nasıl Eklenir?

Platformunuzu bilin. İster bir ajans kullanıyor olun ister etkileyicilerin bireysel sayfaları aracılığıyla beyaz listeye alınıyor olun, etkileyicilerinizin hem Instagram hem de Facebook'ta işletme hesaplarını etkinleştirmeleri gerekecektir (özellikle çapraz platformları beyaz listeye almayı düşünüyorsanız). Bu, etkileşimi izlemenize ve gerekli (ve üzerinde anlaşmaya varılan) içerik düzenlemelerini tamamlamanıza olanak tanır.

Instagram'da beyaz listeye alma kampanyası oluştururken ölçeklenebilirlik açısından düşünün. Akış gönderileri için tasarlanmış içerik oluşturmak, içeriğin ölçeklenebilir olmasını sağlamanın en etkili yollarından biridir. 1:1 oranlı kare direkler ve 4:5 oranlı dikey direkler en iyi sonucu verir. Bu boyutların görüntüleri bir Instagram hikayesinde, Facebook gönderisinde veya Facebook hikayesinde yeniden kullanılabilir.

Makara rotasına mı gidiyorsunuz? Tek bir gönderiden en fazla mesafeyi alabilmeniz için videonuzu hem Instagram hem de TikTok görüntüleme ile uyumlu hale getirmeye çalışın.

Instagram tazeleyici mi arıyorsunuz? Instagram etkileyici pazarlama ipuçlarımıza ve püf noktalarımıza göz atın.

Facebook'ta Beyaz Listeye Nasıl Eklenir?

Bir ajans veya beyaz liste platformuyla ortak olmamaya karar verirseniz, manuel beyaz listeye alma yoluna gitmeniz gerekir. İlk adım, etkileyicinizin Facebook Business Manager'ına erişim elde etmektir. Bu izinler paylaşıldıktan sonra, markanızın Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla etkileyicinin Facebook ve Instagram hesaplarına erişebileceksiniz. Buradan, etkileyicinize markanız için "reklam oluşturma" izni vereceksiniz.

Meta uygulamaları çatısı altında beyaz listeye alma söz konusu olduğunda da benzer kurallar geçerlidir. Ölçeklenebilirlik için içerik oluşturun. Güvendiğiniz etkileyicileri seçin. Ve ücretli medyanın bir reklam gibi hissetmemesi için yaratıcılığın akmasına izin verin.

TikTok'ta Beyaz Listeye Nasıl Girilir?

Yaratıcılık kraldır.

Dijital Strateji Direktörümüz Anton Nestel, TikTok'un etkileyici pazarlamanın Süper Kasesi olduğunu ve bunun iyi bir nedeni olduğunu söylemeyi seviyor. TikTok, içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin yaratıcılıklarının çılgına dönmesine izin verir ve etkileşimde olduğunu gösterir.

Beyaz liste, etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriği yeniden kullanmakla ilgilidir. Beyaz listeye almanın büyüsü, ücretli medyayı organik hissettirmesidir. Modern sosyal medya kullanıcıları ve özellikle TikTok kaydırıcıları ile ilgili olan şey, markalı içeriği görmekten çekinmemeleri, ancak reklamları görmek istememeleridir. En azından geleneksel anlamda değil. Etkileyici içeriği beyaz listeye almak, markanızın paranızın karşılığını en iyi şekilde almanın ve izleyicileri ertelememenin tatlı noktasına ulaşmasını sağlayabilir.

Kitleleri sizinkiyle uyumlu olan TikTok'ta güvendiğiniz etkileyicileri bulmak, beyaz liste bütçenizi harcamanın en iyi yollarından biridir. İşin püf noktası, etkileyicilerinizin içeriği istedikleri şekilde oluşturmasına izin vermektir. (Doğru etkileyicileri seçmek bu yüzden çok önemlidir.) Kitlenize organik hissettiren içerik için ödeme yapmayı benimseyin.

Kanıt, puding içerisindedir. Müşterilerimizin beyaz listeye alınmış etkileyici içeriklerinden oldukça heyecan verici katılım istatistikleri alıyoruz. Beyaz listeye alınmış TikTok gönderilerinde yüzde 12'ye varan katılımdan bahsediyoruz (diğer platformlarda - hala saygın - yüzde 2 katılımla karşılaştırıldığında).

Influencer Beyaz Listeye Ekleme En İyi Uygulamaları

Etkileyici içeriği beyaz listeye almanın yararları hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuza göre, sıradaki kampanyanızı oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Etkileyici pazarlamanın en iyi uygulamaları söz konusu olduğunda, sizi ele geçirdik. Beyaz listeye alınmış etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikle hedef kitlenize ulaşmaya çalışırken en iyi ipuçlarımız burada.

1. Yaratıcılığı teşvik edin.

Etkileyicilerinizin yaratıcılıklarını ortaya çıkarmasına izin verin. Elbette, gönderilerinin markanıza ve kampanyanın amacına uygun olmasını istiyorsunuz, ancak yaratıcılıklarını boğmamak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Beyaz listeye alınan etkileyici içerik, en fazla etkileşimi, hala özgün ve organik hissettiğinde alır.

2. Küçük bir bütçenin sizi caydırmasına izin vermeyin.

İyi haber şu ki, beyaz listenizde oldukça iyi bir etki yaratmak için çok büyük bir bütçenizin olması gerekmiyor. Kampanya bütçenizin en az yüzde 10'unu beyaz listeye eklemenizi öneririz. Burada The Shelf'te, müşterilerimizin kampanyalarını beyaz listeye almak için içerik oluşturucu platform Lumanu'yu kullanıyoruz.

Küçük veya orta ölçekli bir markaysanız ve bu, doğru etkileyici pazarlama ajansıyla (The Shelf gibi) çalışmıyorsa endişelenmeyin. Beyaz listeye alma, harcayacak çok şeyiniz olmasa bile sonuç verecektir.

3. Doğru etkileyicileri seçin.

Güvendiğiniz ve tutarlı bir ilişkiniz olan birkaç içerik oluşturucu seçin. Markanızla daha çok elçilik rolüne sahip birkaç özel etkileyiciye odaklanmanızı öneririz. Kampanya için her etkileyicinin içeriğine birkaç yüz dolar yatırım yapın. Ardından, beyaz listeye alınan içeriği doğrudan sayfalarından çalıştırabilirsiniz.

4. Etkileyici pazarlama kampanyanızın raf ömrünü uzatın.

Kampanyanızın kapsamına bir göz atın. Geleneksel bir reklam grubunda, aynı anda en az iki ila üç reklamın yayında olmasını istersiniz. Aynı prensip burada da geçerlidir. İki veya üç gönderi yayınlanana kadar influencer beyaz listenize başlamak için bekleyin. Kampanyanın geri kalanını kullanıma sunmadan önce etkileşimi değerlendirmek ve gerekli düzeltmeleri yapmak için zaman ayırın.

İlk birkaç gönderiye kaynama şansı verdikten sonra, devam edin ve bu içeriği ve kampanyanın parçası olacak gelecekteki tüm içerikleri beyaz listeye almaya başlayın. İyi bir kural, son içerik parçasının yayınlanmasından iki hafta sonraya kadar bir kampanyada beyaz listeye almaya devam etmektir. Bu, içeriğin mümkün olduğunca çalışması için zamana sahip olmasını sağlar.

5. Mümkün olduğu kadar çok içeriği beyaz listeye alın.

Etkileyenlerin beyaz listeye alınması söz konusu olduğunda, daha fazlası daha fazladır. En iyi performans gösteren organik gönderilerin her zaman en iyi performans gösteren ücretli gönderilerle aynı hizada olmadığını gördük ( bu ücretli gönderiler organik gibi görünse bile). Bu nedenle, en iyi performans gösteren içeriğinizin arkasına dolar koymanın eski tavsiyesi burada pek işe yaramaz.

Mümkün olduğu kadar çok içeriği beyaz listeye almanızı ve sonuçların kendileri için konuşmasına izin vermenizi öneririz. Ve kampanya başına 40 gönderiyi beyaz listeye ekleme kapasitesiyle neden bu erişimden faydalanmıyorsunuz?

6. Haklarınızı bilin.

Doğrudan bir etkileyicinin işletme hesabından çalışırken, içerik haklarınızı bilmek her zamankinden daha önemlidir. Etkileyicilerinizle aşağıdakileri önceden belirlediğinizden emin olun:

• içerik sahipliği
• Yeniden kullanım yönergeleri
• Ödeme koşulları ve ücretler
• Kampanya süresi
• Kampanyada kullanılan tüm kanallar
• Değişiklik izinleri (düzenlemeler dahil)
• Markanız içeriği nasıl yeniden tasarlayabilir?
• İçerik yayınlama programı ve gereksinimleri
• Etkileyici sosyal aktivite için herhangi bir kısıtlama veya münhasırlık

Sonuç: Raf ile Influencer Pazarlama Kampanyalarınızdan En İyi Şekilde Yararlanın

Tüm bunlar, etkileyicilerin beyaz listeye alınması, etkileyici pazarlama kampanyaları için oldukça radikal bir optimizasyon stratejisidir. Hedef kitlenizi büyütmenize, en iyi etkileyicilerinizle ilişkilerinizi güçlendirmenize ve aynı anda birden fazla platformda etkileşimi artırmanıza olanak tanır.

Daha fazla influencer pazarlama taktiği mi arıyorsunuz veya bir sonraki influencer kampanyanızı beyaz listeye alma konusunda yardım mı istiyorsunuz? Sizinki gibi markalar için EPIC etkileyici kampanyaları için binlerce başarılı sosyal medya stratejisini bir araya getirdik. Beyaz listeye alma hayallerinizi gerçeğe dönüştürmek isteriz. Bir demo planlamak için aşağıya tıklayın.