Il marketing offline sembra qualcosa che non ha posto nel mondo di oggi. Con tutta la tecnologia e le strategie di marketing avanzate disponibili tramite Internet, potresti pensare che il marketing offline sia un ricordo del passato. Semplicemente non è vero.

Se sei abbastanza creativo e persistente e tieni traccia dei risultati delle tue campagne, il marketing offline può rivelarsi più efficace e utile di qualsiasi altra campagna online. Un po' di creatività alla lunga paga. Dopotutto, le campagne di marketing offline sono la base del marketing.

5 canali di marketing offline e tattiche che funzionano ancora

Prenditi un minuto e sospendi tutte le tue convinzioni sul dibattito "marketing offline contro marketing online". Diamo un'occhiata a queste cinque idee offline per iniziare.

1. Passa alla radio

Il marketing offline non deve sempre implicare tangibilità. La radio è ancora un mezzo di pubblicità molto efficace. Le persone ascoltano musica tutto il tempo e si rivolgono anche alle loro stazioni radio preferite per notizie e informazioni. Inoltre, le radio sono interessanti per i loro talk show e le nuove anteprime musicali. Il problema potrebbe essere raggiungere le generazioni più giovani attraverso la radio.

Sappiamo tutti che i giovani preferiscono ascoltare la musica sui loro telefoni e usano Internet come principale fonte di intrattenimento e informazione. Detto questo, dovresti essere consapevole del fatto che i giovani ascoltano ancora la radio online o offline. Che sia a casa, in ufficio o in macchina, i giovani non si tirano indietro da questo canale mediatico tradizionale e sempre presente.

I numeri non scoraggiano nemmeno la pubblicità radiofonica. Uno sbalorditivo 93% degli annunci radiofonici raggiunge i millennial settimanalmente. La percentuale è un po' più bassa per la generazione Z ma è comunque impressionante all'88%.

2. Inserisci i tuoi annunci nello stesso spazio pubblicitario

La maggior parte delle persone pensa che cambiare il luogo in cui pubblicizzare li aiuterà a generare nuovi contatti. Il fatto è che, con così tanti annunci disponibili oggi, i tuoi potrebbero passare inosservati se continui a cambiare spazio pubblicitario. Con così tante informazioni in arrivo, le persone dimenticheranno rapidamente tutti i tuoi annunci e non li noteranno in posti nuovi.

Ecco perché dovresti considerare di inserire i tuoi annunci nello stesso posto. Dopo un po' verranno notati, anche se solo a livello subconscio. Solo perché le persone non prestano attenzione attiva al tuo annuncio non significa che non ricevano il tuo messaggio nel tempo.

Gli studi hanno anche dimostrato che pubblicare lo stesso annuncio nel corso degli anni ha un impatto molto maggiore. Contrariamente a quanto potresti pensare, pubblicare lo stesso annuncio attraverso lo stesso canale multimediale per lo stesso pubblico si traduce comunque in vendite favorevoli ogni mese.

In effetti, una società afferma che pubblicare lo stesso annuncio per anni ha fornito loro più di mille carte da bingo di riviste di settore (schede di risposta) restituite dall'annuncio.

3. Non dimenticare i giornali

Il marketing sui giornali è qualcosa che sopravvive ancora nonostante l'era della tecnologia. È vero che sempre più persone mettono online le loro informazioni, ma la maggior parte della popolazione dipende ancora dai giornali. Inoltre, la maggior parte delle riviste oggi vende ancora versioni cartacee. Ammettiamolo, la pubblicità sui giornali non andrà da nessuna parte presto. Le persone sono abituate ai giornali ed è improbabile che la maggior parte delle generazioni più anziane si scaldi davanti agli schermi dei computer invece che ai loro giornali.

L'efficacia della pubblicità sui giornali per te e la tua attività dipende dall'area di attività in cui ti trovi. La pubblicità sui giornali è di gran lunga il metodo più efficace per le finanze. In effetti, l'aumento è 5,7 volte. I viaggi sono al secondo posto con 3 volte, seguiti dal commercio al dettaglio (2,8) e dal settore automobilistico (1,7).

Per ottenere davvero questi numeri quando fai pubblicità sui giornali, potresti offrire una sorta di sconto o un incentivo convincente con il tuo annuncio. Niente attira l'attenzione del consumatore quanto un prezzo scontato o un'offerta gratuita. Osserva anche il segmento delle notizie in cui stai inserendo il tuo annuncio. Se la tua attività è correlata al segmento, l'annuncio sarà più efficace.

4. Posizionamento strategico all'aperto

L'uso di grandi superfici esterne disponibili è ancora un'ottima idea di marketing offline. Potresti pensare che la città sia piena di pubblicità e che la gente non se ne accorga più, ma semplicemente non è vero. Il posizionamento strategico è la chiave per rendere questa idea davvero utile ed efficace. Infatti, secondo le statistiche, 7 consumatori su 10 prendono decisioni di acquisto durante il pendolarismo.

Da cosa sono influenzati? Tradizionalmente, la risposta a questa domanda sono state i cartelloni pubblicitari, ma più recentemente le persone hanno iniziato a diventare più creative. In alcuni paesi, come l'Australia, è possibile concludere un accordo con alcuni proprietari terrieri e sviluppatori che stanno costruendo nuovi edifici.

La maggior parte degli edifici sarà costruita in luoghi in cui molte persone si spostano. È qui che entri in gioco. Chiama il proprietario e chiedi se puoi fare pubblicità sul loro cantiere. Un esempio è questo colorato e innovativo involucro di recinzione stampato a Sydney, in Australia. Offri qualcosa in cambio, fai un accordo e osserva il posizionamento strategico lavorare per te.

5. Crea i tuoi opuscoli

Brochure e volantini sono considerati piuttosto vecchia scuola ora, eppure sono ancora presenti e altamente efficaci. Non aggiustare qualcosa che non è rotto, giusto? Gli opuscoli possono essere particolarmente efficaci se stai organizzando un evento aziendale. Devi distribuire rapidamente le informazioni sulla tua azienda a tutti i presenti e quale modo migliore per farlo se non con piccoli opuscoli già pieni di tutto ciò che le persone devono sapere.

Secondo un caso di studio del 2004, una campagna di marketing su stampa personalizzata aveva un tasso di conversione del 9%. Lo studio si basava su un'azienda che esiste ancora oggi, di successo e in crescita come sempre. In verità, stanno pensando di rilanciare la stessa campagna, questa volta con un processo ancora più personalizzato che coinvolga la posta elettronica, perché hanno capito che le brochure personali devono ancora fallire.

L'incorporazione di e-mail personalizzate insieme alle brochure dovrebbe aumentare i tassi di conversione e migliorare la consegna. Incorporare ciò che l'età moderna ha da offrire con una campagna tradizionale e affidabile è un'idea creativa che sicuramente avrà successo.

Conclusione

Come puoi vedere, non è difficile trovare idee di marketing offline creative ed efficaci. Radio, giornali, pubblicità all'aperto e stampa sono mezzi collaudati. Ricorda che nessuna campagna di marketing può funzionare dall'oggi al domani e che avrai bisogno di pazienza e costanza per ottenere risultati ottimali. E, naturalmente, monitora i tuoi risultati in modo da sapere cosa funziona e cosa no. Alla lunga, ne varrà sicuramente la pena.

Il nostro autore ospite Liam Smith è un giovane e aspirante blogger australiano con una passione per tutto ciò che riguarda il miglioramento della casa, il design e lo stile. Ha un B.Sc. in Interior design ed è un avido lettore. Lo trovate su Twitter.