Çevrimdışı pazarlama, günümüz dünyasında yeri olmayan bir şey gibi görünüyor. İnternet üzerinden sunulan tüm teknoloji ve gelişmiş pazarlama stratejileri ile çevrimdışı pazarlamanın geçmişte kaldığını düşünebilirsiniz. Bu doğru değil.

Yeterince yaratıcı ve ısrarcıysanız ve kampanyalarınızın sonuçlarını takip ediyorsanız, çevrimdışı pazarlama, diğer tüm çevrimiçi kampanyalardan daha etkili ve değerli olabilir. Biraz yaratıcılık uzun vadede karşılığını verir. Sonuçta, çevrimdışı pazarlama kampanyaları, pazarlamanın temelidir.

Hala İşe Yarayan 5 Çevrimdışı Pazarlama Kanalı ve Taktiği

Bir dakikanızı ayırın ve “çevrimdışı pazarlamaya karşı çevrimiçi pazarlama” tartışmasıyla ilgili tüm inançlarınızı askıya alın. Başlamak için bu beş çevrimdışı fikre bakalım.

1. Radyoyu açın

Çevrimdışı pazarlama her zaman somutluğu ima etmek zorunda değildir. Radyo hala oldukça etkili bir reklam yöntemidir. İnsanlar her zaman müzik dinler ve haber ve bilgi için en sevdikleri radyo istasyonlarını da ararlar. Dahası, radyolar talk-show'ları ve yeni müzik prömiyerleri için ilgi çekicidir. Sorun, radyo aracılığıyla genç nesillere ulaşmak olabilir.

Gençlerin telefonlarında müzik dinlemeyi tercih ettiklerini ve interneti temel eğlence ve bilgi kaynağı olarak kullandıklarını hepimiz biliyoruz. Bununla birlikte, gençlerin hala çevrimiçi veya çevrimdışı radyo dinlediğinin farkında olmalısınız. Evde, ofiste veya arabalarında olsun, gençler bu geleneksel ve her zaman var olan medya kanalından çekinmiyorlar.

Rakamlar radyo reklamcılığı konusunda da cesaret kırıcı değil. Radyo reklamlarının şaşırtıcı bir şekilde %93'ü haftalık Y kuşağına ulaşıyor. Yüzde Z kuşağı için biraz daha düşük ama yine de %88 ile etkileyici.

2. Reklamlarınızı aynı reklam alanına yerleştirin

Çoğu insan, reklam verdikleri yeri değiştirmenin yeni potansiyel müşteriler oluşturmalarına yardımcı olacağını düşünüyor. Mesele şu ki, bugün çok fazla reklam varken, reklam alanını değiştirmeye devam ederseniz sizinki fark edilmeyebilir. Onlara çok fazla bilgi geldiğinde, insanlar reklamlarınızı çabucak unutacak ve yeni yerlerde onları fark etmeyecekler.

Bu yüzden reklamlarınızı aynı yere yerleştirmeyi düşünmelisiniz. Bir süre sonra bilinçaltında da olsa fark edilirler. İnsanların reklamınıza aktif olarak dikkat etmemesi, mesajınızı zaman içinde almayacakları anlamına gelmez.

Araştırmalar, aynı reklamı yıllarca yayınlamanın çok daha büyük bir etkiye sahip olduğunu da göstermiştir. Düşündüğünüzün aksine, aynı reklamı aynı medya kanalı üzerinden aynı hedef kitleye yerleştirmek, her ay yine de olumlu satışlarla sonuçlanıyor.

Aslında bir şirket, aynı reklamı yıllarca yayınlamanın kendilerine reklamdan kendilerine dönen binden fazla ticari dergi bingo kartı (cevap kartı) sağladığını belirtiyor.

3. Gazeteleri unutmayın

Gazete pazarlaması, teknoloji çağına rağmen hala hayatta kalan bir şeydir. Giderek daha fazla insanın bilgilerini çevrimiçi aldığı doğru, ancak nüfusun çoğunluğu hala gazetelere bağlı. Dahası, çoğu dergi bugün hala basılı versiyonlarını satıyor. Kabul edelim, gazete reklamları yakın zamanda hiçbir yere gitmiyor. İnsanlar gazetelere alıştı ve çoğu eski nesil, kâğıtları yerine bilgisayar ekranlarına ısınmaya pek meyilli değil.

Gazete reklamlarının sizin ve işiniz için ne kadar etkili olabileceği, hangi iş alanında bulunduğunuza bağlıdır. Açık farkla, gazete reklamcılığı finans için en etkili yöntemdir. Aslında, artış 5.7 kat. Seyahat 3 kez ikinci sırada yer alırken, bunu perakende (2,8) ve otomotiv (1,7) işletmeleri izliyor.

Gazetelerde reklam verirken bu sayıları gerçekten elde etmek için, reklamınızla bir tür indirim veya ilgi çekici teşvik sunabilirsiniz. Hiçbir şey, indirimli fiyat veya ücretsiz teklif kadar tüketicinin dikkatini çekmez. Ayrıca, reklamınızı yerleştirdiğiniz haber segmentini de izleyin. İşletmeniz segmentle ilgiliyse, reklam daha etkili olacaktır.

4. Stratejik dış mekan yerleşimi

Büyük, kullanılabilir dış mekan yüzeylerini kullanmak hala harika bir çevrimdışı pazarlama fikridir. Kasabanın reklamlarla dolu olduğunu ve insanların artık onları fark etmediğini düşünebilirsiniz, ancak bu doğru değil. Stratejik yerleştirme, bu fikri gerçekten değerli ve etkili kılmanın anahtarıdır. Aslında, istatistiklere göre, 10 tüketiciden 7'si işe giderken alışveriş kararları veriyor.

Nelerden etkilenirler? Geleneksel olarak bu sorunun cevabı reklam panoları olmuştur, ancak son zamanlarda insanlar daha yaratıcı olmaya başladılar. Avustralya gibi bazı ülkelerde, yeni binalar inşa eden bazı arazi sahipleri ve geliştiricilerle anlaşma yapmak mümkündür.

Çoğu bina, birçok insanın gidip geldiği yerlere inşa edilecek. İşte burada devreye giriyorsunuz. Sahibini arayın ve şantiyelerine reklam verip veremeyeceğinizi sorun. Bir örnek, Sidney, Avustralya'daki bu renkli ve yenilikçi baskılı çit sargısıdır. Karşılığında bir şey teklif edin, bir anlaşma yapın ve stratejik yerleştirmenin sizin için çalışmasını izleyin.

5. Kendi broşürlerinizi yapın

Broşürler ve el ilanları artık oldukça eski moda kabul ediliyor, ancak yine de mevcut ve oldukça etkili. Bozulmamış bir şeyi tamir etme, değil mi? Broşürler özellikle bir şirket etkinliği düzenliyorsanız etkili olabilir. Şirketiniz hakkındaki bilgileri mevcut herkese hızlı bir şekilde dağıtmanız gerekir ve bunu yapmak için insanların bilmesi gereken her şeyi içeren küçük kitapçıklardan daha iyi ne olabilir.

2004 yılındaki bir vaka çalışmasına göre, özelleştirilmiş bir basılı pazarlama kampanyası %9'luk bir dönüşüm oranına sahipti. Çalışma, bugün hala var olan, her zamanki kadar başarılı ve büyüyen bir şirkete dayanıyordu. Gerçekte, aynı kampanyayı, bu sefer e-postayı içeren daha da özelleştirilmiş bir süreçle yeniden başlatmayı düşünüyorlar, çünkü kişisel broşürlerin henüz başarısız olduğunu fark ettiler.

Broşürlerle birlikte kişiselleştirilmiş e-postaları birleştirmek, dönüşüm oranlarını artırmalı ve teslim edilebilirliği iyileştirmelidir. Modern çağın sunduklarını geleneksel ve güvenilir bir kampanyayla birleştirmek, kesinlikle başarılı olacak yaratıcı bir fikirdir.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, yaratıcı ve etkili çevrimdışı pazarlama fikirleri bulmak zor değil. Radyo, gazeteler, açık hava reklamları ve baskı, test edilmiş, kanıtlanmış medyadır. Hiçbir pazarlama kampanyasının bir gecede çalışamayacağını ve en iyi sonuçları elde etmek için sabır ve tutarlılığa ihtiyacınız olduğunu unutmayın. Ve elbette, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmek için sonuçlarınızı takip edin. Uzun vadede, kesinlikle buna değecek.

Konuk yazarımız Liam Smith, ev geliştirme, tasarım ve stil ile ilgili her şeye tutkusu olan genç ve hevesli bir Avustralyalı blog yazarıdır. B.Sc'si var. İç tasarım alanında ve hevesli bir okuyucudur. Onu Twitter'da bulabilirsiniz.