การตลาดออฟไลน์ดูเหมือนเป็นสิ่งที่ไม่มีในโลกปัจจุบัน ด้วยเทคโนโลยีและกลยุทธ์ทางการตลาดขั้นสูงทั้งหมดที่มีอยู่ในอินเทอร์เน็ต คุณอาจคิดว่าการตลาดออฟไลน์เป็นเรื่องของอดีต นั่นไม่เป็นความจริง

หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์และมุ่งมั่นมากพอ และคุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ การตลาดออฟไลน์สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากกว่าแคมเปญออนไลน์อื่นๆ ความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อยจะได้ผลในระยะยาว ท้ายที่สุดแล้ว แคมเปญการตลาดออฟไลน์เป็นพื้นฐานของการตลาด

5 ช่องทางการตลาดออฟไลน์และกลยุทธ์ที่ยังใช้ได้อยู่

ใช้เวลาสักครู่และระงับความเชื่อใดๆ ที่คุณมีเกี่ยวกับการอภิปรายเรื่อง "การตลาดออฟไลน์กับการตลาดออนไลน์" มาดูแนวคิดออฟไลน์ห้าข้อนี้เพื่อเริ่มต้น

1. หันไปทางวิทยุ

การตลาดแบบออฟไลน์ไม่ได้หมายความถึงความเป็นรูปธรรมเสมอไป วิทยุยังคงเป็นวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง ผู้คนฟังเพลงตลอดเวลาและหันไปหาสถานีวิทยุโปรดเพื่อรับข่าวสารและข้อมูลเช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้น วิทยุยังน่าสนใจสำหรับรายการทอล์คโชว์และเพลงเปิดตัวรอบปฐมทัศน์ ปัญหาอาจเข้าถึงคนรุ่นใหม่ผ่านทางวิทยุ

เราทุกคนทราบดีว่าคนหนุ่มสาวชอบฟังเพลงบนโทรศัพท์และใช้อินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งความบันเทิงและข้อมูลหลัก ที่ถูกกล่าวว่าคุณควรตระหนักถึงความจริงที่ว่าคนหนุ่มสาวยังคงฟังวิทยุออนไลน์หรือออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นที่บ้าน ที่ทำงาน หรือรถยนต์ เด็กๆ ก็ไม่ต้องอายไปจากช่องทางสื่อแบบเดิมๆ

ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้ทำให้โฆษณาทางวิทยุท้อใจเช่นกัน โฆษณาทางวิทยุที่น่าประหลาดใจถึง 93% เข้าถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลทุกสัปดาห์ เปอร์เซ็นต์นั้นต่ำกว่าเล็กน้อยสำหรับเจเนอเรชั่น Z แต่ก็ยังน่าประทับใจที่ 88%

2. วางโฆษณาของคุณในพื้นที่โฆษณาเดียวกัน

คนส่วนใหญ่คิดว่าการเปลี่ยนตำแหน่งโฆษณาจะช่วยให้พวกเขาสร้างลีดใหม่ได้ ความจริงก็คือ ด้วยโฆษณาจำนวนมากในปัจจุบัน โฆษณาของคุณอาจไม่มีใครสังเกตเห็น หากคุณยังคงเปลี่ยนพื้นที่โฆษณา เมื่อมีข้อมูลมากมายเข้ามา ผู้คนจะลืมโฆษณาของคุณไปอย่างรวดเร็ว และจะไม่สังเกตเห็นโฆษณาเหล่านั้นในที่ใหม่ๆ

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรพิจารณาวางโฆษณาของคุณในที่เดียวกัน ผ่านไปซักพักจะสังเกตเห็นได้ แม้ว่าจะเป็นเพียงระดับจิตใต้สำนึกก็ตาม เพียงเพราะผู้คนไม่ได้ให้ความสนใจกับโฆษณาของคุณอย่างจริงจัง ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะไม่ได้รับข้อความของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าการแสดงโฆษณาเดียวกันในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีผลกระทบมากกว่ามาก ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณคิด การวางโฆษณาเดียวกันผ่านช่องทางสื่อเดียวกันไปยังผู้ชมกลุ่มเดิมยังคงส่งผลให้มียอดขายที่น่าพอใจในแต่ละเดือน

อันที่จริง บริษัทหนึ่งระบุว่าใช้โฆษณาเดียวกันเป็นเวลาหลายปีโดยให้การ์ดบิงโกของนิตยสารการค้า (การ์ดตอบกลับ) มากกว่าพันใบที่ส่งคืนจากโฆษณาดังกล่าว

3.อย่าลืมเรื่องหนังสือพิมพ์

การตลาดหนังสือพิมพ์เป็นสิ่งที่ยังคงดำรงอยู่ได้แม้จะเป็นยุคของเทคโนโลยีก็ตาม เป็นความจริงที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นได้รับข้อมูลของตนทางออนไลน์ แต่ประชากรส่วนใหญ่ยังคงพึ่งพาหนังสือพิมพ์ ยิ่งไปกว่านั้น นิตยสารส่วนใหญ่ในปัจจุบันยังคงจำหน่ายฉบับพิมพ์ เอาล่ะ การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์จะไม่เกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ ผู้คนคุ้นเคยกับกระดาษและคนรุ่นเก่าส่วนใหญ่ไม่น่าจะอุ่นเครื่องหน้าจอคอมพิวเตอร์แทนกระดาษ

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับคุณและธุรกิจของคุณนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ในธุรกิจด้านใด การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการเงิน อันที่จริงการเพิ่มขึ้นคือ 5.7 เท่า รองลงมาคือธุรกิจท่องเที่ยว 3 สมัย รองลงมาคือธุรกิจค้าปลีก (2.8) และธุรกิจยานยนต์ (1.7)

เพื่อให้ได้ตัวเลขเหล่านี้อย่างแท้จริงเมื่อลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ คุณอาจเสนอส่วนลดหรือสิ่งจูงใจที่น่าสนใจให้กับโฆษณาของคุณ ไม่มีอะไรดึงดูดสายตาของผู้บริโภคได้มากเท่ากับราคาส่วนลดหรือข้อเสนอฟรี ดูส่วนของข่าวที่คุณวางโฆษณาด้วย หากธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับกลุ่ม โฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

4. การวางตำแหน่งกลางแจ้งเชิงกลยุทธ์

การใช้พื้นผิวกลางแจ้งขนาดใหญ่ที่พร้อมใช้งานยังคงเป็นแนวคิดทางการตลาดออฟไลน์ที่ยอดเยี่ยม คุณอาจคิดว่าเมืองนี้เต็มไปด้วยโฆษณาและผู้คนไม่สังเกตเห็นอีกต่อไป แต่นั่นไม่เป็นความจริง ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้แนวคิดนี้คุ้มค่าและมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ตามสถิติแล้ว ผู้บริโภค 7 ใน 10 คนตัดสินใจซื้อของขณะเดินทาง

พวกเขาได้รับอิทธิพลจากอะไร? ตามเนื้อผ้า คำตอบสำหรับคำถามนี้คือป้ายโฆษณา แต่ไม่นานมานี้ ผู้คนเริ่มมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ในบางประเทศ เช่น ออสเตรเลีย เป็นไปได้ที่จะทำข้อตกลงกับเจ้าของที่ดินและนักพัฒนาที่กำลังสร้างอาคารใหม่

อาคารส่วนใหญ่จะสร้างขึ้นบนสถานที่ที่ผู้คนจำนวนมากสัญจรไปมา นั่นคือที่ที่คุณเข้ามา โทรหาเจ้าของและถามว่าคุณสามารถโฆษณาบนไซต์อาคารของพวกเขาได้หรือไม่ ตัวอย่างหนึ่งคือห่อรั้วพิมพ์ลายสีสันสดใสและสร้างสรรค์ในซิดนีย์ ออสเตรเลีย เสนอบางสิ่งเป็นการตอบแทน ทำข้อตกลง และดูตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่ได้ผลสำหรับคุณ

5. ทำโบรชัวร์ของคุณเอง

ตอนนี้โบรชัวร์และใบปลิวถือว่าค่อนข้างเก่า แต่ก็ยังมีอยู่และมีประสิทธิภาพสูง อย่าซ่อมของที่ยังไม่พังใช่ไหม? โบรชัวร์จะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษหากคุณจัดงานของบริษัท คุณจำเป็นต้องแจกจ่ายข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของคุณอย่างรวดเร็วให้กับทุกคนที่อยู่ที่นั่น และจะมีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการจัดทำหนังสือเล่มเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยทุกสิ่งที่ผู้คนจำเป็นต้องรู้

จากกรณีศึกษาในปี 2547 แคมเปญการตลาดสิ่งพิมพ์ที่กำหนดเองหนึ่งแคมเปญมีอัตราการแปลง 9% การศึกษานี้อิงจากบริษัทที่ยังคงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ ซึ่งประสบความสำเร็จและเติบโตอย่างที่เคย อันที่จริง พวกเขากำลังคิดที่จะเปิดตัวแคมเปญเดิมอีกครั้ง คราวนี้ด้วยกระบวนการปรับแต่งอีเมลที่ปรับแต่งได้มากขึ้น เพราะพวกเขาตระหนักดีว่าโบรชัวร์ส่วนตัวยังไม่ล้มเหลว

การรวมอีเมลส่วนบุคคลพร้อมกับโบรชัวร์ควรเพิ่มอัตราการแปลงและปรับปรุงความสามารถในการส่ง การผสมผสานสิ่งที่ยุคใหม่นำเสนอด้วยแคมเปญแบบดั้งเดิมและน่าเชื่อถือนั้นเป็นแนวคิดที่สร้างสรรค์ที่จะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น ไม่ใช่เรื่องยากที่จะคิดหาแนวคิดทางการตลาดแบบออฟไลน์ที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ วิทยุ หนังสือพิมพ์ โฆษณากลางแจ้ง และสิ่งพิมพ์ได้รับการทดสอบแล้ว สื่อที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว โปรดจำไว้ว่าไม่มีแคมเปญการตลาดใดที่สามารถทำงานได้ในชั่วข้ามคืน และคุณจะต้องมีความอดทนและความสม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และแน่นอน ติดตามผลลัพธ์ของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ในระยะยาวมันจะต้องคุ้มค่าแน่นอน

Liam Smith นักเขียนรับเชิญของเราเป็นบล็อกเกอร์สาวชาวออสเตรเลียผู้มุ่งมั่นและหลงใหลในทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงบ้าน การออกแบบ และสไตล์ เขามีวท.บ. ในการออกแบบตกแต่งภายในและเป็นผู้อ่านตัวยง คุณสามารถหาเขาได้บน Twitter