Marketing offline wydaje się czymś, na co nie ma miejsca w dzisiejszym świecie. Biorąc pod uwagę wszystkie technologie i zaawansowane strategie marketingowe dostępne w Internecie, możesz pomyśleć, że marketing offline to już przeszłość. To po prostu nieprawda.

Jeśli jesteś wystarczająco kreatywny i wytrwały i śledzisz wyniki swoich kampanii, marketing offline może okazać się skuteczniejszy i bardziej opłacalny niż jakakolwiek inna kampania online. Trochę kreatywności opłaca się na dłuższą metę. W końcu kampanie marketingowe offline są podstawą marketingu.

5 kanałów marketingu offline i taktyk, które wciąż działają

Poświęć chwilę i wstrzymaj swoje przekonania na temat debaty „marketing offline kontra marketing online”. Na początek przyjrzyjmy się tym pięciu pomysłom offline.

1. Włącz radio

Marketing offline nie musi zawsze oznaczać namacalności. Radio nadal jest bardzo skuteczną metodą reklamy. Ludzie cały czas słuchają muzyki, a także zwracają się do swoich ulubionych stacji radiowych po wiadomości i informacje. Co więcej, radia są interesujące ze względu na swoje talk-show i premiery nowej muzyki. Kłopot może polegać na dotarciu przez radio do młodszych pokoleń.

Wszyscy wiemy, że młodzi ludzie wolą słuchać muzyki w telefonie i korzystać z Internetu jako głównego źródła rozrywki i informacji. Biorąc to pod uwagę, należy mieć świadomość, że młodzi ludzie nadal słuchają radia w trybie online lub offline. Czy to w domu, biurze, czy w samochodzie, młodzi nie stronią od tego tradycyjnego i wszechobecnego kanału medialnego.

Liczby nie zniechęcają również reklamy radiowej. Aż 93% reklam radiowych dociera tygodniowo do millenialsów. Odsetek jest nieco niższy dla generacji Z, ale nadal imponujący i wynosi 88%.

2. Umieść swoje reklamy w tej samej przestrzeni reklamowej

Większość ludzi uważa, że ​​zmiana miejsca, w którym się reklamują, pomoże im w generowaniu nowych leadów. Chodzi o to, że przy tak dużej liczbie reklam, Twoja może pozostać niezauważona, jeśli będziesz ciągle zmieniać przestrzeń reklamową. Mając tak wiele informacji, ludzie szybko zapomną o Twoich reklamach i nie zauważą ich w nowych miejscach.

Dlatego warto rozważyć umieszczenie reklam w tym samym miejscu. Po pewnym czasie zostaną zauważeni, nawet jeśli tylko na poziomie podświadomości. To, że ludzie nie zwracają aktywnej uwagi na Twoją reklamę, nie oznacza, że ​​z czasem nie otrzymują Twojej wiadomości.

Badania wykazały również, że wyświetlanie tej samej reklamy przez lata ma znacznie większy wpływ. W przeciwieństwie do tego, co mogłoby się wydawać, umieszczenie tej samej reklamy za pośrednictwem tego samego kanału medialnego dla tej samej grupy odbiorców nadal skutkuje korzystną sprzedażą każdego miesiąca.

W rzeczywistości jedna firma twierdzi, że wyświetlanie tej samej reklamy przez lata zapewniło im ponad tysiąc kart bingo magazynów branżowych (kart odpowiedzi) zwróconych im z reklamy.

3. Nie zapomnij o gazetach

Marketing prasowy to coś, co wciąż trwa pomimo ery technologii. To prawda, że ​​coraz więcej osób uzyskuje informacje w Internecie, ale większość populacji nadal polega na gazetach. Co więcej, większość dzisiejszych magazynów nadal sprzedaje wersje drukowane. Spójrzmy prawdzie w oczy, reklama w gazetach nigdzie się nie pojawi w najbliższym czasie. Ludzie są przyzwyczajeni do gazet, a większość starszych pokoleń raczej nie ogrzeje się przed ekranami komputerów zamiast swoich gazet.

Jak skuteczna może być reklama w gazetach dla Ciebie i Twojej firmy, zależy od tego, w jakim obszarze działalności się znajdujesz. Jak dotąd reklama w gazetach jest najskuteczniejszą metodą na finanse. W rzeczywistości wzrost jest 5,7 razy. Podróże plasują się na drugim miejscu z 3 razy, a za nimi plasują się firmy detaliczne (2,8) i motoryzacyjne (1,7).

Aby naprawdę uzyskać te liczby podczas reklamowania się w gazetach, możesz zaoferować jakiś rodzaj rabatu lub atrakcyjnej zachęty w swojej reklamie. Nic tak nie przyciąga wzroku konsumenta, jak obniżona cena lub darmowa oferta. Uważaj także na segment wiadomości, w którym umieszczasz swoją reklamę. Jeśli Twoja firma jest powiązana z segmentem, reklama będzie skuteczniejsza.

4. Strategiczne rozmieszczenie na zewnątrz

Wykorzystanie dużych, dostępnych powierzchni zewnętrznych to wciąż świetny pomysł na marketing offline. Możesz pomyśleć, że miasto jest pełne reklam i ludzie już ich nie zauważają, ale to po prostu nieprawda. Strategiczne umiejscowienie jest kluczem do uczynienia tego pomysłu naprawdę wartościowym i skutecznym. W rzeczywistości, według statystyk, 7 na 10 konsumentów podejmuje decyzje zakupowe podczas dojazdów.

Na co mają wpływ? Tradycyjnie odpowiedzią na to pytanie są billboardy, ale ostatnio ludzie zaczęli być bardziej kreatywni. W niektórych krajach, takich jak Australia, można zawrzeć umowę z właścicielami gruntów i deweloperami, którzy stawiają nowe budynki.

Większość budynków powstanie w miejscach, do których dojeżdża dużo osób. Tutaj wchodzisz. Zadzwoń do właściciela i zapytaj, czy możesz reklamować się na jego placu budowy. Jednym z przykładów jest ta kolorowa i innowacyjna drukowana folia ogrodzeniowa w Sydney w Australii. Zaoferuj coś w zamian, zawrzyj umowę i obserwuj, jak strategiczne rozmieszczenie działa dla Ciebie.

5. Stwórz własne broszury

Broszury i ulotki są obecnie uważane za dość oldschoolowe, ale nadal są obecne i bardzo skuteczne. Nie naprawiaj czegoś, co nie jest zepsute, prawda? Broszury mogą być szczególnie skuteczne, jeśli organizujesz imprezę firmową. Musisz szybko rozesłać informacje o swojej firmie do wszystkich obecnych, a nie ma lepszego sposobu na zrobienie tego niż małe książeczki wypełnione już wszystkim, co ludzie powinni wiedzieć.

Według studium przypadku z 2004 roku, jedna zindywidualizowanych kampanii marketingowych w druku miała współczynnik konwersji wynoszący 9%. Badanie opierało się na firmie, która istnieje do dziś, odnosząca sukcesy i rozwijająca się jak zawsze. W rzeczywistości myślą o ponownym uruchomieniu tej samej kampanii, tym razem z jeszcze bardziej spersonalizowanym procesem obejmującym pocztę e-mail, ponieważ zdali sobie sprawę, że osobiste broszury jeszcze nie zawiodły.

Włączenie spersonalizowanych e-maili wraz z broszurami powinno zwiększyć współczynniki konwersji i poprawić dostarczalność. Połączenie tego, co ma do zaoferowania współczesność z tradycyjną i godną zaufania kampanią, to kreatywny pomysł, który z pewnością odniesie sukces.

Wniosek

Jak widać, nietrudno wymyślić kreatywne i skuteczne pomysły na marketing offline. Radio, prasa, reklama zewnętrzna i prasa to sprawdzone, sprawdzone nośniki. Pamiętaj, że żadna kampania marketingowa nie może działać z dnia na dzień i będziesz potrzebować cierpliwości i konsekwencji, aby uzyskać optymalne wyniki. I oczywiście śledź swoje wyniki, aby wiedzieć, co działa, a co nie. Na dłuższą metę na pewno będzie warto.

Nasz gościnny autor Liam Smith jest młodym i aspirującym australijskim blogerem z pasją do wszystkiego, co związane z majsterkowaniem, projektowaniem i stylem. Posiada licencjat. w projektowaniu wnętrz i jest zapalonym czytelnikiem. Możesz go znaleźć na Twitterze.