الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي الآن النوع الافتراضي لبرنامج إعلانات Google

أحدث أداة إعلانية من Google ، الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، تأتي الآن كخيار افتراضي للمعلنين الذين يرغبون في تجربة هذا النوع من أشكال الإعلانات. هذا لا يعني أنه يتعين عليك استخدامها على الفور ، ولكن إذا كنت جديدًا في استخدام إعلانات Google وترغب في تجربة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، فهذا يعني أنك لست مضطرًا إلى القيام بأي شيء خاص لتبدأ بها على الفور . بدلاً من ذلك ، سيتم عرض هذه الإعلانات تلقائيًا بناءً على ما يريد نشاطك التجاري أن يكون إعلانًا - تمامًا كما تفعل الإعلانات النصية العادية الآن.

ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

إعداد جديد في AdWords يتيح لك عرض إصدار مخصص من إعلانك تلقائيًا لمستخدمين مختلفين استنادًا إلى أجهزتهم. على سبيل المثال ، إذا كان لدى المستخدم جهاز لوحي ، فسيشاهد نسخة محسّنة للأجهزة اللوحية من إعلانك ؛ إذا كان لديهم هاتف جوال ، فسيشاهدون إعلانًا بحجم مناسب. في اختباراتنا ، رأينا الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى بشكل ملحوظ وتكلفة أقل لكل تحويل.

بعد شهور من اختبار هذه الإعلانات ، نعتقد أن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أصبحت الآن جاهزة للعرض التقديمي - لذا من الآن فصاعدًا ، ستستخدم جميع الإعلانات النصية والصورية الجديدة البحث المتجاوب كإعداد افتراضي لها. سيستمر عرض جميع الإعلانات الحالية باستخدام تنسيقات أخرى ما لم تختر تمكين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. في الوقت الحاضر ، تتناقص ETAs ببطء وتزداد RSAs.

ما هي فوائد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

تعتبر الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث رائعة لأنها تزيد احتمالية أن تعرض إعلانات وثيقة الصلة لتظهر على صفحة نتائج البحث. يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق إعلانك ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الأرباح من الإعلانات نفسها. فيما يلي بعض الفوائد الرائعة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث:

1) تحسين تجربة المستخدم

عندما يتم عرض الإعلانات على شبكة البحث كنتيجة لاستعلام المستخدم ، فمن المهم التأكد من أنك تقدم أفضل ما لديك - وليس فقط من منظور جودة الإعلان. بالإضافة إلى تحسين إعلاناتك ، يجب أن تعمل على تحسين صفحتك المقصودة أيضًا.

من الأهمية بمكان أن يعمل هذان العنصران معًا بسلاسة لضمان تجربة إيجابية لكل من المستخدمين وخوارزمية الترتيب في Google على حدٍ سواء. إذا لم يكن المستخدمون راضين عن موقعك ، فسيذهبون إلى مكان آخر ، وكذلك Google.

2) تحويلات أسهل

أنت تعرض إعلانًا واحدًا يناسب أي حجم شاشة ، مما يعني أنك لست مضطرًا لإنشاء إعلانات متعددة وإدارتها. يوفر لك الوقت والمال والجهد لأنه يمكنك تحسين إعلان واحد بدلاً من عدة إعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، إذا نقر المستخدم على إعلانك من هاتف ذكي أو جهاز لوحي ، فسيتم نقله إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنه إجراء عملية شراء.

وهذا يعني أن عددًا أقل من الأشخاص ينقرون بعيدًا عن موقعك دون تحويل - وهو أمر أساسي للعلامات التجارية التي تحاول تبسيط إستراتيجيتها التسويقية مع بناء الوعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع.

3) تصنيفات محسنة

سيتم تنسيق الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تلقائيًا لتلائم حجم الإعلان الأصغر عندما يشاهد المستخدم إعلانك على شبكة البحث على جهاز محمول. إذا قمت بتحسين التصميم سريع الاستجابة في Google AdWords ، فمن المحتمل أن تتحسن نسبة النقر إلى الظهور والأداء العام.

وهذا بدوره يمكن أن يؤدي إلى تصنيفات أفضل. في عالم مثالي ، يجب أن يكون هدفك هو جذب أكبر عدد ممكن من المستخدمين ذوي الصلة إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة. كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها من الباحثين الذين ينقرون على إعلان من أحد محركات البحث ، زادت ثقة Google في نوع الموقع لديك - ومدى ملاءمته لبعض الكلمات الرئيسية.

4) زيادة التعرض

يتكيف الإعلان المتجاوب على شبكة البحث تلقائيًا مع تخطيط موقعك ويعرض إعلانك على صفحات متعددة. لا يزال بإمكان الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك عبر صفحة مختلفة عما كنت تتوقعه مشاهدة إعلانك والنقر عليه ، مما يجلب لك عملاء محتملين.

يمكن أيضًا إعادة توجيه تصميم الإعلان المتجاوب على شبكة البحث كجزء من الصفحات المقصودة لمواقع الجوال أو أجهزة سطح المكتب ، مما يسمح له بالوصول إلى المستخدمين بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه. زيادة الرؤية: عندما يأتي الأشخاص إلى منطقة واحدة من موقع الويب الخاص بك ولكن ينتهي بهم الأمر باستكشاف مناطق أخرى ، يجب أن تريدهم أن يروا نفس التصميم مرارًا وتكرارًا.

يتيح لك الإعلان المتجاوب على شبكة البحث القيام بذلك عن طريق عرض نفس الإعلان المتجاوب عبر صفحات وأجهزة متعددة دون الحاجة إلى تحديث المحتوى باستمرار أو إنشاء إعلانات جديدة لكل حالة.

5) مرونة أكبر للاختبار

تتمثل إحدى الفوائد الرائعة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في أنه يمكنك اختبار مجموعة متنوعة من مجموعات الصفحات الإبداعية والصفحة المقصودة بسرعة وسهولة. عند استخدام الإعلانات النصية القياسية ، من المهم أن يكون لديك فكرة واضحة عما تريد تحقيقه من كل مجموعة إعلانية حتى تتمكن من إنشاء رسائل محددة لهذه المجموعات.

باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، ستؤثر أي تغييرات يتم إجراؤها على جميع مجموعاتك الإعلانية في وقت واحد ، لذلك من السهل اختبار مجموعات مختلفة من العناوين / الأزرار أو حتى تغيير الصفحات المقصودة بالكامل بشكل كبير. إذا لم يعمل نهج معين بالشكل الذي كنت تأمله ، فما عليك سوى الرجوع وتغيير مكون أو مكونين بدلاً من الاضطرار إلى إعادة صياغة حملات متعددة.

6) أداء أفضل

تتمثل إحدى الفوائد الرائعة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في أنها يتم تقديمها فقط للمستخدمين الذين يبحثون بالفعل عما لديك لتقدمه ، مما يزيد من احتمالية أدائهم بشكل جيد. مع الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت ، هناك دائمًا احتمال أن يظهر إعلانك بجوار المحتوى أو المعلومات التي لا تبدو ذات صلة أو مثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف.

ولكن مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، تهتم Google بعرض إعلانك فقط حيث يمكن أن تساعدك في البيع وتتأكد من توافقه مع ما يبحث عنه الأشخاص على Google. بهذه الطريقة ، لن تضيع الوقت والمال على مرات الظهور والنقرات من الأشخاص غير المهتمين بما لديك لتقدمه.

كيفية إعداد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

هل تعلم أنه من خلال 4 خطوات بسيطة فقط ، يمكنك إعداد إعلانات متجاوبة على شبكة البحث (RSA) داخل حساب AdWords الخاص بك؟ انها حقيقة! يسمح لك RSA بإنشاء إعلانات مخصصة لكل مستخدم عن طريق تحديد الإعلانات التي تناسب ما يبحثون عنه بشكل أفضل. يمكن أن يكون إعداد RSA سهلاً ويمكن أن يمنحك أيضًا دفعة إضافية لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، لذلك ليس هناك سبب لعدم معرفة كيفية إعداد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في AdWords اليوم! هيا بنا نبدأ!

الخطوة 1) قم بتسمية حسابك

للبدء ، انتقل إلى لوحة معلومات Google My Business وابحث عن خيار مثل إدارة المواقع أو إدارة الحسابات. من هناك ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد موقع عنصر قائمة يسمى إعلانات البحث و / أو خيارًا لإعداد حساب. إذا لم تتمكن من العثور عليها على الفور ، فلا تقلق - تميل Google إلى إبقاء الميزات الجديدة بعيدة عن الأنظار حتى يتم إصدارها رسميًا.

الخطوة 2) إنشاء كلمات رئيسية

بعد إنشاء أهدافك ، حان الوقت لبدء التخطيط للكلمات الرئيسية. أولاً ، تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي تريد عرض إعلانك من أجلها. للقيام بذلك ، انتقل إلى AdWords وانقر على الكلمات الرئيسية. هناك يمكنك مشاهدة قائمة بكل كلماتك الرئيسية الحالية ومعلومات أدائها.

الخطوة 3) تحديد العرض والميزانية

إذا كنت تفكر في عرض إعلانات شبكة البحث على أجهزة الجوال ، فاتبع الخطوات التالية: إنشاء حملة منفصلة لكل نوع جهاز. للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب AdWords الخاص بك وانقر فوق الحملات في الجزء العلوي من شاشتك. من هناك ، حدد إنشاء حملة جديدة واختر شبكة البحث مع تحديد الشبكة الإعلانية. لكل جهاز جوال تريد استهدافه (Android أو iPhone) ، أنشئ مجموعة إعلانية جديدة وضع جميع كلماتك الرئيسية في تلك المجموعة الإعلانية.

الخطوة 4) حدد الأجهزة

يمكن إعداد إعلانات بحث Google لاستهداف أجهزة معينة. ولكن ماذا يعني استهداف الأجهزة في الواقع؟ هذا يعني أن إعلاناتك لن تظهر على أحد الأجهزة إلا إذا كان شخص ما يبحث من ذلك الجهاز ، أو إذا زار مؤخرًا موقعًا على الويب حيث شاهد إعلانك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية خصيصًا للأجهزة المحمولة ، وبعد ذلك لن تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك من هاتفه أو جهازه اللوحي.

الخطوة 5) حدد أنواع المطابقة

باختصار ، يمكنك تشغيل إعلانات متجاوبة على شبكة البحث عبر أربعة أنواع مختلفة من أنواع المطابقة: عبارة ، كلمة رئيسية معدلة ، تامة ، كلمة رئيسية سلبية. لكن من الأفضل أن تبدأ بمطابقة تامة.

تغليف

عندما يبحث المستهلك على جهاز محمول ، فإنهم يتوقعون تجربة الهاتف المحمول. باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث على موقعك ، يمكنك ضمان تحسين صفحتك المقصودة لتناسب أي حجم شاشة - مما يسهل على العملاء العثور على ما يحتاجون إليه والتحويل. في عالم اليوم للشراء المستند إلى البحث ، حيث يأتي العملاء من البحث المجاني أو المدفوع ، من المهم أن تفكر في كلا مصدري الزيارات عند إنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث. إذا واجهت أي صعوبة في إعداد RSA لعملك ، فيجب عليك الذهاب إلى خدمات PPC Advertising التي يمكن أن توفر لك أفضل الحلول الاستشارية والتنفيذية لنفسها.