Адаптивные поисковые объявления теперь являются типом по умолчанию для Google Ads

Новейший рекламный инструмент Google, адаптивные поисковые объявления, теперь является выбором по умолчанию для рекламодателей, которые хотят опробовать этот тип рекламы. Это не означает, что вы должны использовать их сразу же, но если вы новичок в Google Ads и хотите попробовать адаптивные поисковые объявления, это означает, что вам не нужно делать ничего особенного, чтобы начать с них прямо сейчас. . Вместо этого эти объявления будут автоматически показываться в зависимости от того, что ваша компания хочет рекламировать, точно так же, как сейчас это делают обычные текстовые объявления.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Новая настройка в AdWords, позволяющая автоматически показывать персонализированную версию вашего объявления разным пользователям в зависимости от их устройства. Например, если у пользователя есть планшет, он увидит оптимизированную для планшета версию вашего объявления; если у них есть мобильный телефон, они увидят рекламу подходящего размера. В наших тестах мы увидели, что адаптивные поисковые объявления обеспечивают значительно более высокий коэффициент конверсии и более низкую цену за конверсию.

После нескольких месяцев тестирования этих объявлений мы считаем, что адаптивные поисковые объявления теперь готовы к прайм-тайм, поэтому отныне все новые текстовые и графические объявления будут использовать адаптивный поиск по умолчанию. Все существующие объявления будут по-прежнему отображаться в других форматах, если вы не включите адаптивные поисковые объявления. В настоящее время ETA медленно сокращается, а RSA растет.

Каковы преимущества адаптивных поисковых объявлений

Адаптивные поисковые объявления хороши тем, что они с большей вероятностью вызовут показ высокорелевантных объявлений на странице результатов поиска. Это увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии, что, в свою очередь, приведет к увеличению дохода от самой рекламы. Вот несколько замечательных преимуществ адаптивных поисковых объявлений:

1) Улучшенный пользовательский опыт

Когда поисковые объявления показываются в результате запроса пользователя, важно убедиться, что вы делаете все возможное, и не только с точки зрения качества рекламы. Помимо улучшения ваших объявлений, вы также должны работать над улучшением своей целевой страницы.

Крайне важно, чтобы эти два элемента безупречно работали вместе, чтобы обеспечить положительный опыт как для пользователей, так и для алгоритма ранжирования Google. Если пользователям не нравится ваш сайт, они уйдут в другое место — и Google тоже.

2) Более легкие преобразования

Вы показываете одно объявление, которое подходит для экрана любого размера, а это значит, что вам не нужно создавать несколько объявлений и управлять ими. Это экономит ваше время, деньги и усилия, потому что вы можете оптимизировать одно объявление вместо нескольких. Кроме того, если пользователь нажмет на ваше объявление со смартфона или планшета, он попадет на ваш сайт, где сможет совершить покупку.

Это означает, что меньше людей переходят с вашего сайта без конвертации, что является ключевым фактором для брендов, пытающихся оптимизировать свою маркетинговую стратегию, одновременно повышая узнаваемость бренда в масштабе.

3) Улучшенный рейтинг

Адаптивные поисковые объявления будут автоматически отформатированы, чтобы соответствовать меньшему размеру объявления, когда пользователь просматривает ваше поисковое объявление на мобильном устройстве. Если вы оптимизируете адаптивный дизайн в Google AdWords, вполне вероятно, что ваш рейтинг кликов и общая производительность улучшатся.

Это, в свою очередь, может привести к улучшению рейтинга. В идеальном мире ваша цель должна состоять в том, чтобы привлечь как можно больше релевантных пользователей на ваш веб-сайт или целевую страницу. Чем больше у вас трафика от пользователей, нажимающих на объявление в поисковой системе, тем больше Google будет уверен в том, какой у вас сайт и насколько он релевантен определенным ключевым словам.

4) Большая экспозиция

Адаптивное поисковое объявление автоматически адаптируется к макету вашего сайта и показывает ваше объявление на нескольких страницах. Люди, которые переходят на ваш сайт не с той страницы, на которую вы рассчитывали, по-прежнему могут видеть ваше объявление и нажимать на него, что приводит к вам потенциальных клиентов.

Креатив для адаптивного поискового объявления можно даже перепрофилировать как часть целевых страниц вашего сайта для мобильных устройств или настольных компьютеров, что позволяет показывать его пользователям независимо от того, какое устройство они используют. Повышенная видимость: когда люди приходят в одну область вашего веб-сайта, но в конечном итоге изучают другие области, вы должны хотеть, чтобы они видели одно и то же объявление снова и снова.

Адаптивное поисковое объявление позволяет вам сделать это, показывая одно и то же адаптивное объявление на нескольких страницах и устройствах без необходимости постоянно обновлять контент или создавать новые объявления для каждого экземпляра.

5) Большая гибкость для тестирования

Одним из больших преимуществ адаптивных поисковых объявлений является то, что вы можете быстро и легко протестировать широкий спектр комбинаций объявлений и целевых страниц. При использовании стандартных текстовых объявлений важно иметь четкое представление о том, чего вы хотите добиться от каждой группы объявлений, чтобы вы могли создавать для этих групп конкретные сообщения.

С адаптивными поисковыми объявлениями любые внесенные изменения повлияют на все ваши группы объявлений одновременно, поэтому можно легко протестировать различные комбинации заголовков и кнопок или даже радикально изменить целые целевые страницы. Если конкретный подход работает не так хорошо, как вы надеялись, просто вернитесь и измените один или два компонента вместо того, чтобы переделывать несколько кампаний.

6) Лучшая производительность

Одним из больших преимуществ адаптивных поисковых объявлений является то, что они показываются только тем пользователям, которые действительно ищут то, что вы предлагаете, что повышает их эффективность. При использовании других форм интернет-рекламы всегда есть вероятность того, что ваше объявление будет отображаться рядом с контентом или информацией, которые не кажутся вашей целевой аудитории релевантными или интересными.

Но с адаптивными поисковыми объявлениями Google позаботится о том, чтобы показывать ваше объявление только там, где оно может помочь вам продавать, и следит за тем, чтобы оно соответствовало тому, что люди ищут в Google. Таким образом, вы не тратите время и деньги на показы и клики от людей, которые не заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Как настроить адаптивную поисковую рекламу?

Знаете ли вы, что всего за 4 простых шага вы можете настроить адаптивные поисковые объявления (RSA) в своем аккаунте AdWords? Это так! RSA позволяет создавать объявления, персонализированные для каждого пользователя, выбирая объявления, которые лучше всего соответствуют тому, что они ищут. Настройка RSA может быть простой и может даже дать дополнительный прирост трафика на ваш веб-сайт, поэтому нет причин не научиться настраивать адаптивные поисковые объявления в AdWords уже сегодня! Давайте начнем!

Шаг 1) Назовите свою учетную запись

Для начала перейдите на панель инструментов Google My Business и найдите параметр, например «Управление местоположениями» или «Управление учетными записями». Оттуда вы сможете найти пункт меню под названием «Поисковая реклама» и/или опцию для настройки учетной записи. Если вы не можете найти его сразу, не волнуйтесь — Google имеет тенденцию скрывать новые функции до тех пор, пока они не будут официально выпущены.

Шаг 2) Создайте ключевые слова

После создания целей пришло время приступить к планированию ключевых слов. Во-первых, вам нужно знать, по каким ключевым словам вы хотите показывать свое объявление. Для этого зайдите в AdWords и нажмите «Ключевые слова». Там вы можете увидеть список всех ваших текущих ключевых слов и информацию об их эффективности.

Шаг 3) Определите ставку и бюджет

Если вы планируете размещать поисковые объявления на мобильных устройствах, выполните следующие действия: Создайте отдельную кампанию для каждого типа устройств. Для этого войдите в свою учетную запись AdWords и нажмите Кампании в верхней части экрана. Оттуда выберите «Создать новую кампанию» и выберите «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью». Для каждого мобильного устройства, на которое вы хотите настроить таргетинг (Android или iPhone), создайте новую группу объявлений и поместите все свои ключевые слова в эту группу объявлений.

Шаг 4) Выберите устройства

Поисковые объявления Google можно настроить для таргетинга на определенные устройства. Но что на самом деле означает таргетинг на устройства? Это означает, что ваша реклама будет отображаться на устройстве только в том случае, если кто-то выполняет поиск с этого устройства или недавно посещал веб-сайт, на котором увидел вашу рекламу. Например, вы можете создать группу объявлений специально для мобильных устройств, и тогда вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление со своего телефона или планшета.

Шаг 5) Выберите типы соответствия

В двух словах, вы можете запускать адаптивные поисковые объявления по четырем типам соответствия: фразовое, модифицированное широкое, точное и минус-слово. Но лучше всего начать с точного совпадения.

Подведение итогов

Когда потребитель выполняет поиск на мобильном устройстве, он ожидает мобильного опыта. Используя адаптивные поисковые объявления на своем сайте, вы можете оптимизировать целевую страницу для любого размера экрана, чтобы клиентам было проще найти то, что им нужно, и совершить конверсию. В современном мире покупок на основе поиска, когда клиенты приходят из органического или платного поиска, важно, чтобы вы учитывали оба источника трафика при построении кампании SEM. Если вы столкнулись с какими-либо трудностями при настройке RSA для своего бизнеса, вам следует воспользоваться рекламными услугами PPC, которые могут предоставить вам лучшее консультационное и исполнительное решение для того же самого.