レスポンシブ検索広告がGoogle広告のデフォルトタイプになりました

公開: 2022-02-09

Googleの最新の広告ツールであるレスポンシブ検索広告は、このタイプの広告フォーマットを試してみたい広告主のデフォルトの選択肢として提供されています。これは、すぐに使用する必要があるという意味ではありませんが、Google広告を初めて使用し、レスポンシブ検索広告を試してみたい場合は、すぐに開始するために特別なことをする必要はありません。。代わりに、これらの広告は、通常のテキスト広告と同じように、ビジネスが宣伝したい内容に基づいて自動的に配信されます。

レスポンシブ検索広告とは何ですか？

AdWordsの新しい設定で、デバイスに基づいてさまざまなユーザーにパーソナライズされたバージョンの広告を自動的に配信できます。たとえば、ユーザーがタブレットを持っている場合、タブレットに最適化されたバージョンの広告が表示されます。携帯電話を持っている場合は、適切なサイズの広告が表示されます。私たちのテストでは、レスポンシブ検索広告が大幅に高いコンバージョン率と低いコンバージョン単価につながることを確認しました。

これらの広告を数か月間テストした結果、レスポンシブ検索広告はゴールデンタイムの準備ができたと考えています。したがって、今後、すべての新しいテキストおよび画像ベースの広告では、デフォルト設定としてレスポンシブ検索が使用されます。レスポンシブ検索広告を有効にすることを選択しない限り、既存のすべての広告は引き続き他のフォーマットを使用して表示されます。現在、ETAはゆっくりと減少しており、RSAは増加しています。

レスポンシブ検索広告のメリットは何ですか

レスポンシブ検索広告は、検索結果ページに表示される関連性の高い広告をトリガーする可能性が高いため、優れています。これにより、ユーザーが広告をクリックする可能性が高くなり、コンバージョン率が高くなり、広告自体からの収益が増加します。レスポンシブ検索広告の大きなメリットは次のとおりです。

1）ユーザーエクスペリエンスの向上

ユーザークエリの結果として検索広告が配信される場合、広告品質の観点からだけでなく、最善を尽くしていることを確認することが重要です。広告の改善に加えて、ランディングページの改善にも取り組む必要があります。

これらの2つの要素がシームレスに連携して、ユーザーとGoogleのランキングアルゴリズムの両方にポジティブなエクスペリエンスを提供することが最も重要です。ユーザーがあなたのサイトに満足していない場合、彼らは他の場所に行きます—そしてGoogleもそうします。

2）より簡単な変換

任意の画面サイズに対応できる単一の広告を表示しているため、複数の広告を作成して管理する必要はありません。複数の広告ではなく1つの広告を最適化できるため、時間、費用、労力を節約できます。さらに、ユーザーがスマートフォンまたはタブレットから広告をクリックすると、ユーザーはWebサイトに移動し、そこで購入することができます。

これは、コンバージョンせずにサイトから離れてクリックする人が少なくなることを意味します。これは、ブランドの認知度を大規模に構築しながら、マーケティング戦略を合理化しようとするブランドにとって重要です。

3）ランキングの向上

レスポンシブ検索広告は、ユーザーが携帯端末で検索広告を表示しているときに、小さい広告サイズに収まるように自動的にフォーマットされます。 Google AdWordsでレスポンシブデザインを最適化すると、クリック率と全体的なパフォーマンスが向上する可能性があります。

これは、順番に、より良いランキングにつながる可能性があります。理想的な世界では、目標は、できるだけ多くの関連ユーザーをWebサイトまたはランディングページに誘導することです。検索エンジンからの広告をクリックする検索者からのトラフィックが多いほど、Googleはあなたが持っているサイトの種類、および特定のキーワードとの関連性について自信を持っています。

4）より多くの露出

レスポンシブ検索広告は、サイトのレイアウトに自動的に適応し、複数のページに広告を表示します。予想とは異なるページからサイトにアクセスしたユーザーは、引き続き広告を表示してクリックできるため、潜在的な顧客を獲得できます。

レスポンシブ検索広告のクリエイティブは、モバイルサイトやデスクトップサイトのランディングページの一部として再利用することもでき、ユーザーが使用しているデバイスに関係なく、ユーザーにリーチできます。視認性の向上：人々があなたのウェブサイトのあるエリアに来て、他のエリアを探索することになったとき、あなたは彼らに同じクリエイティブを何度も見てもらいたいはずです。

レスポンシブ検索広告を使用すると、コンテンツを継続的に更新したり、インスタンスごとに新しい広告を作成したりすることなく、同じレスポンシブ広告を複数のページやデバイスに表示することができます。

5）テストの柔軟性の向上

レスポンシブ検索広告の大きなメリットの1つは、クリエイティブとランディングページのさまざまな組み合わせをすばやく簡単にテストできることです。標準のテキスト広告を使用する場合は、各広告グループから何を達成したいのかを明確に理解して、それらのグループに固有のメッセージを作成できるようにすることが重要です。

レスポンシブ検索広告では、変更を加えるとすべての広告グループに一度に影響するため、さまざまな見出しとボタンの組み合わせを簡単にテストしたり、ランディングページ全体を大幅に変更したりすることができます。特定のアプローチが期待どおりに機能しない場合は、複数のキャンペーンをやり直すのではなく、戻って1つまたは2つのコンポーネントを変更するだけです。

6）パフォーマンスの向上

レスポンシブ検索広告の大きな利点の1つは、提供するものを実際に探しているユーザーにのみ配信されるため、掲載結果が向上する可能性が高くなることです。他の形式のオンライン広告では、ターゲットオーディエンスにとって関連性がない、または面白くないと思われるコンテンツや情報の横に広告が表示される可能性が常にあります。

しかし、レスポンシブ検索広告では、Googleは販売に役立つ場所にのみ広告を表示し、ユーザーがGoogleで検索しているものと一致するようにします。そうすれば、提供するものに興味のない人からのインプレッションやクリックに時間とお金を浪費することはありません。

レスポンシブ検索広告を設定するにはどうすればよいですか？

たった4つの簡単な手順で、AdWordsアカウント内にレスポンシブ検索広告（RSA）を設定できることをご存知ですか。それは本当です！ RSAを使用すると、ユーザーが検索しているものに最適な広告を選択することにより、各ユーザーに合わせてパーソナライズされた広告を作成できます。 RSAの設定は簡単で、ウェブサイトへのトラフィックをさらに増やすことができるため、今日AdWordsでレスポンシブ検索広告を設定する方法を学ばない理由はありません。始めましょう！

ステップ1）アカウントに名前を付ける

まず、Google My Businessダッシュボードに移動し、[場所の管理]や[アカウントの管理]などのオプションを探します。そこから、検索広告と呼ばれるメニュー項目やアカウントを設定するためのオプションを見つけることができるはずです。すぐに見つからない場合でも、心配しないでください。Googleは、新しい機能が正式にリリースされるまで、新しい機能を表示しないようにする傾向があります。

ステップ2）キーワードを作成する

目標を作成したら、キーワードの計画を開始します。まず、広告を表示するキーワードを知る必要があります。これを行うには、AdWordsにアクセスして[キーワード]をクリックします。そこで、現在のすべてのキーワードとそのパフォーマンス情報のリストを確認できます。

ステップ3）入札と予算を定義する

モバイルデバイスで検索広告を掲載することを検討している場合は、次の手順に従ってください。デバイスタイプごとに個別のキャンペーンを作成します。これを行うには、AdWordsアカウントにログインし、画面上部の[キャンペーン]をクリックします。そこから、[新しいキャンペーンの作成]を選択し、[ディスプレイ選択を使用してネットワークを検索]を選択します。ターゲットとするモバイルデバイス（AndroidまたはiPhone）ごとに、新しい広告グループを作成し、すべてのキーワードをその広告グループに入れます。

ステップ4）デバイスを選択します

Google検索広告は、特定のデバイスをターゲットにするように設定できます。しかし、デバイスターゲティングは実際にはどういう意味ですか？つまり、誰かがそのデバイスから検索している場合、または最近広告を見たWebサイトにアクセスした場合にのみ、そのデバイスに広告が表示されます。たとえば、モバイルデバイス専用の広告セットを作成し、誰かが携帯電話やタブレットから広告をクリックしたときにのみ料金を支払うことができます。

ステップ5）マッチタイプを選択する

一言で言えば、4つの異なるタイプのマッチタイプ（フレーズ、変更されたブロード、正確、および除外キーワード）にわたってレスポンシブ検索広告を実行できます。ただし、完全に一致するものから始めるのが最善です。

まとめ

消費者がモバイルデバイスで検索するとき、彼らはモバイル体験を期待します。サイトでレスポンシブ検索広告を使用することで、ランディングページがあらゆる画面サイズに最適化され、顧客が必要なものを見つけて変換しやすくなります。顧客がオーガニック検索または有料検索から来る今日の検索ベースの購入の世界では、SEMキャンペーンを構築するときに両方のトラフィックソースを考慮することが重要です。ビジネスにRSAを設定するのが難しい場合は、最高のコンサルティングおよび実行ソリューションを提供できるPPCAdvertisingサービスを利用する必要があります。