自適應搜索廣告現在是 Google Ads 的默認類型

谷歌最新的廣告工具，響應式搜索廣告，現在成為想要嘗試這種廣告格式的廣告商的默認選擇。 這並不意味著您必須立即使用它們，但如果您是 Google Ads 新手並且想嘗試自適應搜索廣告，這意味著您無需執行任何特殊操作即可立即開始使用它們. 相反，這些廣告將根據您的企業想要做的廣告自動投放——就像現在的常規文字廣告一樣。

什麼是響應式搜索廣告？

AdWords 中的一項新設置可讓您根據設備自動向不同用戶投放個性化版本的廣告。 例如，如果用戶有平板電腦，他們會看到您的廣告針對平板電腦優化的版本； 如果他們有手機，他們會看到大小合適的廣告。 在我們的測試中，我們發現自適應搜索廣告可以顯著提高轉化率並降低每次轉化費用。

在對這些廣告進行了數月的測試後，我們認為自適應搜索廣告現在已經準備好迎接黃金時段了——因此，從現在開始，所有基於文本和圖片的新廣告都將使用自適應搜索作為其默認設置。 除非您選擇啟用自適應搜索廣告，否則所有現有廣告仍將使用其他格式展示。 如今，ETA 正在緩慢減少，而 RSA 正在上升。

響應式搜索廣告有什麼好處

響應式搜索廣告很棒，因為它們更有可能觸發高度相關的廣告在搜索結果頁面上展示。 這增加了用戶點擊您的廣告的可能性，從而帶來更高的轉化率，進而帶來更多來自廣告本身的收入。 以下是響應式搜索廣告的一些巨大優勢：

1) 改善用戶體驗

當搜索廣告作為用戶查詢的結果而投放時，確保您發揮最大的作用非常重要，而不僅僅是從廣告質量的角度來看。 除了改進您的廣告，您還應該努力改進您的目標網頁。

至關重要的是，這兩個元素無縫地協同工作，以確保為用戶和谷歌的排名算法提供積極的體驗。 如果用戶對您的網站不滿意，他們就會去別處——谷歌也會如此。

2) 更容易轉換

您正在展示一個適合任何屏幕尺寸的廣告，這意味著您不必製作和管理多個廣告。 它可以節省您的時間、金錢和精力，因為您可以優化一個廣告而不是多個廣告。 此外，如果用戶通過智能手機或平板電腦點擊您的廣告，他們將被帶到您可以進行購買的網站。

這意味著更少的人在沒有轉換的情況下點擊離開您的網站——這對於試圖簡化營銷策略同時大規模建立品牌知名度的品牌來說至關重要。

3) 提升排名

當用戶在移動設備上查看您的搜索廣告時，自適應搜索廣告會自動調整格式以適應較小的廣告尺寸。 如果您針對 Google AdWords 中的響應式設計進行優化，您的點擊率和整體性能可能會有所提高。

反過來，這可以帶來更好的排名。 在理想情況下，您的目標應該是吸引盡可能多的相關用戶訪問您的網站或登錄頁面。 您從搜索引擎中點擊廣告的搜索者獲得的流量越多，Google 對您擁有的網站類型以及與某些關鍵字的相關性就越有信心。

4) 更大的曝光率

自適應搜索廣告會自動適應您網站的佈局，並在多個頁面上展示您的廣告。 通過與您預期不同的頁面到達您網站的人仍然可以看到並點擊您的廣告，從而為您帶來潛在客戶。

響應式搜索廣告的創意甚至可以重新用作移動或桌面網站著陸頁的一部分，無論用戶使用什麼設備，都可以將其覆蓋。 提高知名度：當人們來到您網站的一個區域但最終探索其他區域時，您應該希望他們一次又一次地看到相同的創意。

響應式搜索廣告可讓您通過在多個頁面和設備上展示相同的響應式廣告來做到這一點，而無需為每個實例不斷更新內容或創建新廣告。

5) 更大的測試靈活性

響應式搜索廣告的一大好處是您可以快速輕鬆地測試各種創意和著陸頁組合。 使用標准文字廣告時，重要的是要清楚地了解您希望從每個廣告組中實現什麼，這樣您就可以為這些組創建特定的信息。

使用自適應搜索廣告，所做的任何更改都會同時影響您的所有廣告組，因此可以輕鬆測試不同的標題/按鈕組合，甚至顯著改變整個著陸頁。 如果某個特定方法沒有達到您希望的效果，只需返回並更改一兩個組件，而不必重新設計多個廣告系列。

6）更好的性能

響應式搜索廣告的一大好處是，它們只投放給真正正在尋找您提供的產品的用戶，使他們更有可能表現良好。 對於其他形式的在線廣告，您的廣告總是有可能出現在與您的目標受眾不相關或不感興趣的內容或信息旁邊。

但是對於自適應搜索廣告，Google 會只在可以幫助您銷售的地方展示您的廣告，並確保它與人們在 Google 上搜索的內容保持一致。 這樣一來，您就不會在對您提供的產品不感興趣的人的印象和點擊上浪費時間和金錢。

如何設置響應式搜索廣告？

您知道嗎，只需 4 個簡單的步驟，您就可以在您的 AdWords 帳戶中設置自適應搜索廣告 (RSA)？ 這是真的！ RSA 允許您通過選擇最適合他們搜索內容的廣告來創建針對每個用戶的個性化廣告。 設置 RSA 很簡單，甚至可以為您的網站帶來額外的流量，所以今天沒有理由不學習如何在 AdWords 中設置自適應搜索廣告！ 讓我們開始吧！

步驟 1) 命名您的帳戶

首先，轉到您的“Google 我的商家”信息中心，然後查找“管理位置”或“管理帳戶”等選項。 從那裡，您應該能夠找到名為 Search Ads 的菜單項和/或用於設置帳戶的選項。 如果您無法立即找到它，請不要擔心——Google 傾向於在新功能正式發布之前將其隱藏。

步驟 2) 創建關鍵字

創建目標後，是時候開始規劃關鍵字了。 首先，您需要知道您希望廣告針對哪些關鍵字進行展示。 為此，請進入 AdWords 並點擊關鍵字。 在那裡，您可以看到所有當前關鍵字及其效果信息的列表。

步驟 3) 定義出價和預算

如果您正在考慮在移動設備上投放搜索廣告，請按照以下步驟操作： 為每種設備類型製作單獨的廣告系列。 為此，請登錄您的 AdWords 帳戶，然後點擊屏幕頂部的廣告系列。 從那裡，選擇創建新廣告系列，然後選擇 Search Network with Display Select。 對於您要定位的每台移動設備（Android 或 iPhone），創建一個新的廣告組並將所有關鍵字放入該廣告組。

步驟 4) 選擇設備

可以設置 Google 搜索廣告以定位特定設備。 但是設備定位實際上意味著什麼？ 這意味著您的廣告只會在有人通過該設備進行搜索或最近訪問過他們看到您的廣告的網站時才會在該設備上展示。 例如，您可以專門為移動設備製作廣告組，然後您只需在有人通過手機或平板電腦點擊您的廣告時付費。

步驟 5) 選擇匹配類型

簡而言之，您可以針對四種不同類型的匹配類型投放自適應搜索廣告：詞組、修飾的廣泛關鍵字、精確關鍵字和否定關鍵字。 但最好從完全匹配開始。

包起來

當消費者在移動設備上搜索時，他們期望獲得移動體驗。 通過在您的網站上使用自適應搜索廣告，您可以確保您的目標網頁針對任何屏幕尺寸進行了優化，讓客戶更容易找到他們需要的內容並進行轉化。 在當今基於搜索的購買世界中，客戶來自自然搜索或付費搜索，在構建 SEM 活動時考慮這兩種流量來源非常重要。 如果您在為您的企業設置 RSA 時遇到任何困難，您應該選擇可以為您提供最佳諮詢和執行解決方案的 PPC 廣告服務。