Duyarlı Arama Ağı Reklamları Artık Google Ads için Varsayılan Tür

Google'ın en yeni reklam aracı olan duyarlı arama ağı reklamları, artık bu tür reklam formatlarını denemek isteyen reklamverenlerin varsayılan tercihi olarak geliyor. Bu, onları hemen kullanmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak Google Ads'de yeniyseniz ve duyarlı arama ağı reklamlarını denemek istiyorsanız, bu, reklamlara hemen başlamak için özel bir şey yapmanız gerekmediği anlamına gelir. . Bunun yerine, bu reklamlar, işletmenizin reklamını yapmak istediklerine göre otomatik olarak sunulur - tıpkı şimdi normal metin reklamların yaptığı gibi.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları nedir?

AdWords'te, reklamınızın kişiselleştirilmiş bir sürümünü farklı kullanıcılara cihazlarına göre otomatik olarak sunmanıza olanak tanıyan yeni bir ayar. Örneğin, bir kullanıcının tableti varsa, reklamınızın tablet için optimize edilmiş bir sürümünü görür; cep telefonları varsa, uygun boyutta bir reklam görürler. Testlerimizde, duyarlı arama ağı reklamlarının önemli ölçüde daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha düşük dönüşüm başına maliyete yol açtığını gördük.

Bu reklamları aylarca test ettikten sonra, duyarlı arama ağı reklamlarının artık prime time için hazır olduğunu düşünüyoruz. Dolayısıyla, bundan böyle tüm yeni metin ve resim tabanlı reklamlar, varsayılan ayarı olarak duyarlı aramayı kullanacak. Duyarlı arama ağı reklamlarını etkinleştirmeyi seçmediğiniz sürece, mevcut tüm reklamlar diğer biçimler kullanılarak görüntülenmeye devam edecektir. Günümüzde, ETA'lar yavaş yavaş azalmakta ve RSA'lar artmaktadır.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Faydaları Nelerdir?

Duyarlı Arama Ağı Reklamları harikadır çünkü arama sonuçları sayfasında gösterilecek alaka düzeyi yüksek reklamları tetikleme olasılıkları daha yüksektir. Bu, kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığını artırarak daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar ve bu da reklamlardan daha fazla gelir elde edilmesini sağlar. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının bazı harika avantajları şunlardır:

1) Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi

Arama ağı reklamları bir kullanıcı sorgusunun sonucu olarak sunulduğunda, yalnızca reklam kalitesi açısından değil, elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olmanız önemlidir. Reklamlarınızı iyileştirmenin yanı sıra açılış sayfanızı da iyileştirmeye çalışmalısınız.

Hem kullanıcılar hem de Google'ın sıralama algoritması için olumlu bir deneyim sağlamak için bu iki unsurun sorunsuz bir şekilde birlikte çalışması çok önemlidir. Kullanıcılar sitenizden memnun değilse, başka bir yere giderler ve Google da öyle.

2) Daha Kolay Dönüşümler

Herhangi bir ekran boyutuna sığabilecek tek bir reklam görüntülüyorsunuz, bu da birden fazla reklam oluşturmanız ve yönetmeniz gerekmediği anlamına geliyor. Birkaç reklam yerine bir reklamı optimize edebileceğiniz için zamandan, paradan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar. Ayrıca, bir kullanıcı bir akıllı telefon veya tabletten reklamınızı tıklarsa, satın alma yapabilecekleri web sitenize yönlendirilir.

Bu, daha az kişinin dönüşüm gerçekleştirmeden sitenizden uzaklaşması anlamına gelir; bu, marka farkındalığını geniş ölçekte oluştururken pazarlama stratejilerini modernize etmeye çalışan markalar için anahtardır.

3) İyileştirilmiş Sıralamalar

Bir kullanıcı arama ağı reklamınızı bir mobil cihazda görüntülediğinde, duyarlı arama ağı reklamları daha küçük bir reklam boyutuna sığacak şekilde otomatik olarak biçimlendirilir. Google AdWords'te duyarlı tasarım için optimizasyon yaparsanız, tıklama oranınız ve genel performansınız artacaktır.

Bu da daha iyi sıralamalara yol açabilir. İdeal bir dünyada hedefiniz, web sitenize veya açılış sayfanıza mümkün olduğunca çok sayıda alakalı kullanıcı çekmek olmalıdır. Bir arama motorundan bir reklamı tıklayan arama yapanlardan ne kadar fazla trafik alırsanız, Google ne tür bir siteniz olduğu ve bunun belirli anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğu konusunda o kadar emin olacaktır.

4) Daha Fazla Pozlama

Duyarlı arama ağı reklamı, sitenizin düzenine otomatik olarak uyum sağlar ve reklamınızı birden çok sayfada gösterir. Sitenize beklediğinizden farklı bir sayfa üzerinden gelen kişiler yine de reklamınızı görebilir ve tıklayabilir ve size potansiyel müşteriler kazandırabilir.

Duyarlı bir arama ağı reklamının reklam öğesi, mobil veya masaüstü sitelerinizin açılış sayfalarının bir parçası olarak bile yeniden kullanılabilir ve bu da, hangi cihazı kullanıyor olurlarsa olsunlar kullanıcılara ulaşmasına olanak tanır. Artan Görünürlük: İnsanlar web sitenizin bir alanına gelip diğer alanları keşfettiklerinde, aynı reklam öğesini tekrar tekrar görmelerini istemeniz gerekir.

Duyarlı arama ağı reklamı, içeriği sürekli güncellemek veya her örnek için yeni reklamlar oluşturmak zorunda kalmadan aynı duyarlı reklamı birden çok sayfada ve cihazda göstererek tam da bunu yapmanıza olanak tanır.

5) Test için Daha Fazla Esneklik

Duyarlı arama ağı reklamlarının en büyük avantajlarından biri, çok çeşitli reklam öğesi ve açılış sayfası kombinasyonlarını hızlı ve kolay bir şekilde test edebilmenizdir. Standart metin reklamları kullanırken, bu gruplara özel mesajlar oluşturabilmeniz için her bir reklam grubundan ne elde etmek istediğiniz konusunda net bir fikre sahip olmanız önemlidir.

Duyarlı arama ağı reklamlarında, yapılan tüm değişiklikler aynı anda tüm reklam gruplarınızı etkiler; bu nedenle, farklı başlık/düğme kombinasyonlarını test etmek ve hatta tüm açılış sayfalarını önemli ölçüde değiştirmek kolaydır. Belirli bir yaklaşım umduğunuz kadar iyi çalışmıyorsa, birden fazla kampanyayı yeniden çalışmak zorunda kalmadan geri dönün ve bir veya iki bileşeni değiştirin.

6) Daha İyi Performans

Duyarlı arama ağı reklamlarının en büyük yararlarından biri, yalnızca sunduğunuz ürün veya hizmetleri gerçekten arayan kullanıcılara sunularak daha iyi performans gösterme olasılıklarının artmasıdır. Diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerinde, reklamınızın hedef kitlenizle alakalı veya ilgi çekici görünmeyen içerik veya bilgilerin yanında görünme olasılığı her zaman vardır.

Ancak duyarlı arama ağı reklamlarında Google, reklamınızı yalnızca satış yapmanıza yardımcı olabileceği yerlerde göstermekle ilgilenir ve insanların Google'da aradıklarıyla uyumlu olmasını sağlar. Bu şekilde, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenmeyen insanlardan gelen gösterimler ve tıklamalar için zaman ve para harcamazsınız.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları Nasıl Kurulur?

Yalnızca 4 basit adımda, AdWords hesabınızda duyarlı arama ağı reklamları (RSA) oluşturabileceğinizi biliyor muydunuz? Bu doğru! RSA, aradıkları şeye en uygun reklamları seçerek her kullanıcı için kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. RSA'yı kurmak kolay olabilir ve hatta web sitenize ekstra trafik artışı sağlayabilir; bu nedenle, bugün AdWords'te duyarlı arama ağı reklamlarını nasıl oluşturacağınızı öğrenmemek için hiçbir neden yok! Başlayalım!

Adım 1) Hesabınızı Adlandırın

Başlamak için Google My Business kontrol panelinize gidin ve Konumları yönet veya Hesapları yönet gibi bir seçenek arayın. Buradan, Arama Ağı Reklamları adlı bir menü öğesini ve/veya bir hesap oluşturmak için bir seçenek bulabilmeniz gerekir. Hemen bulamazsanız endişelenmeyin; Google, yeni özellikleri resmi olarak yayınlanana kadar gözden uzak tutma eğilimindedir.

Adım 2) Anahtar Kelimeler Oluşturun

Hedeflerinizi oluşturduktan sonra, anahtar kelimeleri planlamaya başlama zamanı. Öncelikle, reklamınızın hangi anahtar kelimeler için gösterilmesini istediğinizi bilmeniz gerekir. Bunu yapmak için AdWords'e gidin ve Anahtar Kelimeler'i tıklayın. Orada tüm mevcut anahtar kelimelerinizin ve performans bilgilerinin bir listesini görebilirsiniz.

Adım 3) Teklifi ve Bütçeyi Tanımlayın

Mobil cihazlarda arama ağı reklamları yayınlamayı düşünüyorsanız şu adımları izleyin: Her cihaz türü için ayrı bir kampanya oluşturun. Bunu yapmak için, AdWords hesabınıza giriş yapın ve ekranınızın üst kısmındaki Kampanyalar'ı tıklayın. Buradan Yeni kampanya oluştur'u seçin ve Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı'nı seçin. Hedeflemek istediğiniz her mobil cihaz (Android veya iPhone) için yeni bir reklam grubu oluşturun ve tüm anahtar kelimelerinizi bu reklam grubuna yerleştirin.

Adım 4) Cihazları Seçin

Google arama ağı reklamları, belirli cihazları hedefleyecek şekilde ayarlanabilir. Ancak cihaz hedefleme aslında ne anlama geliyor? Bu, reklamlarınızın yalnızca o cihazdan arama yapan veya reklamınızı gördüğü bir web sitesini yakın zamanda ziyaret eden bir cihazda gösterileceği anlamına gelir. Örneğin, özellikle mobil cihazlar için bir reklam seti oluşturabilir ve ardından yalnızca birisi reklamınızı telefon veya tabletlerinden tıkladığında ödeme yaparsınız.

Adım 5) Eşleme Türlerini Seçin

Özetle, duyarlı arama ağı reklamlarını dört farklı eşleme türünde yayınlayabilirsiniz: sıralı, değiştirilmiş geniş, tam ve negatif anahtar kelime. Ancak tam bir eşleşmeyle başlamak en iyisidir.

Toplama

Bir tüketici bir mobil cihazda arama yaptığında, bir mobil deneyim bekler. Sitenizde duyarlı arama ağı reklamlarını kullanarak, açılış sayfanızın herhangi bir ekran boyutu için optimize edildiğinden emin olabilirsiniz; bu da müşterilerin ihtiyaç duydukları şeyi bulmasını ve dönüştürmesini kolaylaştırır. Müşterilerin organik veya ücretli aramadan geldiği günümüzün arama tabanlı satın alma dünyasında, bir SEM kampanyası oluştururken her iki trafik kaynağını da göz önünde bulundurmanız önemlidir. İşletmeniz için RSA'yı kurmakta herhangi bir zorlukla karşılaşırsanız, size bunun için en iyi danışmanlık ve yürütme çözümünü sağlayabilecek PPC Reklamcılık hizmetlerine gitmelisiniz.