ตอนนี้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นประเภทเริ่มต้นสำหรับ Google Ads

เครื่องมือโฆษณาใหม่ล่าสุดของ Google คือโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท มาเป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการลองใช้รูปแบบโฆษณาประเภทนี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องใช้ทันที แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มใช้ Google Ads และต้องการลองใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท แสดงว่าคุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เป็นพิเศษเพื่อเริ่มต้นใช้งานทันที . แต่โฆษณาเหล่านี้จะแสดงโดยอัตโนมัติตามสิ่งที่ธุรกิจของคุณต้องการจะโฆษณา เช่นเดียวกับที่โฆษณาแบบข้อความปกติทำในตอนนี้

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร

การตั้งค่าใหม่ใน AdWords ที่ให้คุณแสดงโฆษณาในแบบของคุณโดยอัตโนมัติไปยังผู้ใช้ที่แตกต่างกันตามอุปกรณ์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้มีแท็บเล็ต พวกเขาจะเห็นโฆษณาของคุณในเวอร์ชันที่ปรับให้เหมาะสมกับแท็บเล็ต หากพวกเขามีโทรศัพท์มือถือ พวกเขาจะเห็นโฆษณาที่มีขนาดเหมาะสม ในการทดสอบของเรา เราพบว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททำให้อัตรา Conversion สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่ต่ำลง

หลังจากทดสอบโฆษณาเหล่านี้เป็นเวลาหลายเดือน เราคิดว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทพร้อมสำหรับช่วงเวลาสำคัญแล้ว ดังนั้นจากนี้ไป โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพใหม่ทั้งหมดจะใช้การค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นการตั้งค่าเริ่มต้น โฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดจะยังคงแสดงโดยใช้รูปแบบอื่น เว้นแต่คุณจะเลือกเปิดใช้งานโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ปัจจุบัน ETA กำลังลดลงอย่างช้าๆ และ RSA กำลังเพิ่มขึ้น

ประโยชน์ของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นยอดเยี่ยมเพราะมีแนวโน้มที่จะเรียกให้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงแสดงบนหน้าผลการค้นหา การทำเช่นนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งนำไปสู่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่รายได้จากตัวโฆษณาเองมากขึ้น ต่อไปนี้คือข้อดีบางประการของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท:

1) ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

เมื่อโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแสดงผลตามข้อความค้นหาของผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด ไม่ใช่แค่จากจุดยืนด้านคุณภาพโฆษณาเท่านั้น นอกจากการปรับปรุงโฆษณาของคุณแล้ว คุณควรพยายามปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณด้วย

เป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่องค์ประกอบทั้งสองนี้ทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่นเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้และอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google จะได้รับประสบการณ์ที่ดี หากผู้ใช้ไม่พอใจไซต์ของคุณ พวกเขาจะไปที่อื่น และ Google ก็เช่นกัน

2) การแปลงที่ง่ายขึ้น

คุณกำลังแสดงโฆษณาชิ้นเดียวที่สามารถพอดีกับหน้าจอขนาดใดก็ได้ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องสร้างและจัดการโฆษณาหลายรายการ ช่วยคุณประหยัดเวลา เงิน และแรง เพราะคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาหนึ่งรายการแทนที่จะเป็นหลายรายการ นอกจากนี้ หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณจากสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต พวกเขาจะถูกนำไปที่เว็บไซต์ของคุณซึ่งพวกเขาสามารถซื้อได้

ซึ่งหมายความว่ามีคนคลิกออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ทำ Conversion น้อยลง ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์ที่พยายามปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของตนในขณะที่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในวงกว้าง

3) อันดับที่ดีขึ้น

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะถูกจัดรูปแบบให้พอดีกับขนาดโฆษณาที่เล็กกว่าโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้กำลังดูโฆษณาบนการค้นหาของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หากคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับการออกแบบที่ตอบสนองใน Google AdWords อัตราการคลิกผ่านและประสิทธิภาพโดยรวมของคุณน่าจะดีขึ้น

ในทางกลับกัน สามารถนำไปสู่อันดับที่ดีขึ้นได้ ในโลกอุดมคติ เป้าหมายของคุณควรคือการดึงดูดผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องให้มายังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณให้ได้มากที่สุด ยิ่งคุณมีการเข้าชมจากผู้ค้นหาที่คลิกโฆษณาจากเครื่องมือค้นหามากเท่าใด Google ก็ยิ่งมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับประเภทของเว็บไซต์ที่คุณมี—และความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์สำหรับคำหลักบางคำ

4) เปิดรับแสงมากขึ้น

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะปรับให้เข้ากับเลย์เอาต์ของเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติและแสดงโฆษณาของคุณในหลายๆ หน้า ผู้ที่มาที่ไซต์ของคุณผ่านหน้าที่แตกต่างจากที่คุณคาดไว้จะยังสามารถเห็นและคลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งจะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาให้คุณ

โฆษณาสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสามารถนำไปใช้ใหม่ได้แม้กระทั่งเป็นส่วนหนึ่งของหน้า Landing Page ของไซต์บนมือถือหรือเดสก์ท็อปของคุณ ซึ่งช่วยให้เข้าถึงผู้ใช้ได้ไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม การมองเห็นที่เพิ่มขึ้น: เมื่อผู้คนมาที่ส่วนใดส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณแต่จบลงด้วยการสำรวจพื้นที่อื่นๆ คุณควรต้องการให้พวกเขาเห็นครีเอทีฟโฆษณาเดียวกันนั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้ด้วยการแสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เดียวกันในหน้าเว็บและอุปกรณ์ต่างๆ โดยไม่ต้องอัปเดตเนื้อหาอย่างต่อเนื่องหรือสร้างโฆษณาใหม่ในทุกๆ อินสแตนซ์

5) ความยืดหยุ่นที่มากขึ้นสำหรับการทดสอบ

ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคือคุณสามารถทดสอบชุดครีเอทีฟโฆษณาและหน้า Landing Page ที่หลากหลายได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เมื่อใช้โฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าคุณต้องการบรรลุอะไรจากกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม เพื่อสร้างข้อความเฉพาะสำหรับกลุ่มเหล่านั้น

ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่ทำขึ้นจะส่งผลกระทบต่อกลุ่มโฆษณาทั้งหมดของคุณในคราวเดียว ดังนั้นจึงง่ายที่จะทดสอบชุดค่าผสมของบรรทัดแรก/ปุ่มต่างๆ หรือแม้แต่แก้ไขหน้า Landing Page ทั้งหมดอย่างรวดเร็ว หากวิธีใดวิธีหนึ่งไม่ได้ผลตามที่คุณหวังไว้ เพียงย้อนกลับไปและเปลี่ยนองค์ประกอบหนึ่งหรือสององค์ประกอบ แทนที่จะต้องทำงานซ้ำหลายแคมเปญ

6) ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคือโฆษณาเหล่านี้แสดงต่อผู้ใช้ที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ เท่านั้น ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้น สำหรับรูปแบบการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ มีโอกาสเสมอที่โฆษณาของคุณจะปรากฏถัดจากเนื้อหาหรือข้อมูลที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องหรือน่าสนใจสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

แต่สำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Google จะดูแลการแสดงโฆษณาของคุณในที่ที่สามารถช่วยคุณขายได้เท่านั้น และทำให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาใน Google ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องเสียเวลาและเงินไปกับการแสดงผลและการคลิกจากผู้ที่ไม่สนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ

วิธีตั้งค่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

คุณทราบหรือไม่ว่าเพียง 4 ขั้นตอนง่ายๆ คุณก็ตั้งค่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) ภายในบัญชี AdWords ของคุณได้ มันเป็นความจริง! RSA ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายโดยการเลือกโฆษณาที่เหมาะสมกับสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหามากที่สุด การตั้งค่า RSA ทำได้ง่ายและสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่จะไม่เรียนรู้วิธีตั้งค่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน AdWords ในวันนี้ มาเริ่มกันเลย!

ขั้นตอนที่ 1) ตั้งชื่อบัญชีของคุณ

ในการเริ่มต้น ให้ไปที่แดชบอร์ด Google My Business แล้วมองหาตัวเลือก เช่น จัดการสถานที่หรือจัดการบัญชี จากที่นั่น คุณควรจะสามารถค้นหารายการเมนูที่เรียกว่า Search Ads และ/หรือตัวเลือกสำหรับการตั้งค่าบัญชีได้ หากคุณหาไม่พบในทันที ไม่ต้องหงุดหงิด เพราะ Google มักจะไม่เปิดเผยคุณลักษณะใหม่ๆ จนกว่าจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

ขั้นตอนที่ 2) สร้างคำหลัก

หลังจากสร้างเป้าหมายแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มวางแผนสำหรับคีย์เวิร์ด ก่อนอื่น คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำหลักใด ในการดำเนินการดังกล่าว ให้ไปที่ AdWords และคลิกที่คำหลัก คุณสามารถดูรายการคำหลักปัจจุบันและข้อมูลประสิทธิภาพได้ที่นั่น

ขั้นตอนที่ 3) กำหนดราคาเสนอ & งบประมาณ

หากคุณกำลังพิจารณาแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้: สร้างแคมเปญแยกสำหรับอุปกรณ์แต่ละประเภท โดยลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords ของคุณแล้วคลิกแคมเปญที่ด้านบนของหน้าจอ จากนั้นเลือกสร้างแคมเปญใหม่และเลือกเครือข่ายการค้นหาที่เลือกใช้ดิสเพลย์ สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แต่ละเครื่องที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย (Android หรือ iPhone) ให้สร้างกลุ่มโฆษณาใหม่และใส่คำหลักทั้งหมดของคุณลงในกลุ่มโฆษณานั้น

ขั้นตอนที่ 4) เลือกอุปกรณ์

สามารถตั้งค่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เพื่อกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เฉพาะได้ แต่การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์จริงๆ หมายความว่าอย่างไร หมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดงบนอุปกรณ์เฉพาะเมื่อมีผู้ค้นหาจากอุปกรณ์นั้น หรือเพิ่งเข้าชมเว็บไซต์ที่พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างชุดโฆษณาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ จากนั้นคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณจากโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตของพวกเขาเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 5) เลือกประเภทการจับคู่

โดยสรุป คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในประเภทการทำงานของคำหลักที่แตกต่างกันสี่ประเภท ได้แก่ แบบวลี แบบกว้างที่แก้ไข แบบตรงทั้งหมด และแบบเชิงลบ แต่เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มต้นด้วยการจับคู่แบบตรงทั้งหมด

ห่อ

เมื่อผู้บริโภคค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับประสบการณ์บนมือถือ เมื่อใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะมั่นใจได้ว่าหน้า Landing Page ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าจอทุกขนาด ทำให้ลูกค้าค้นหาสิ่งที่ต้องการและทำ Conversion ได้ง่ายขึ้น ในโลกปัจจุบันของการซื้อจากการค้นหา ซึ่งลูกค้ามาจากการค้นหาทั่วไปหรือที่เสียค่าใช้จ่าย การพิจารณาแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งสองเป็นสิ่งสำคัญเมื่อสร้างแคมเปญ SEM หากคุณประสบปัญหาใดๆ ในการตั้งค่า RSA สำหรับธุรกิจของคุณ คุณควรเลือกบริการโฆษณา PPC ที่สามารถให้คำปรึกษาและดำเนินการแก้ปัญหาที่ดีที่สุดได้เช่นเดียวกัน