Los anuncios de búsqueda receptivos ahora son el tipo predeterminado para los anuncios de Google

La herramienta de publicidad más nueva de Google, los anuncios de búsqueda receptivos, ahora se presenta como la opción predeterminada para los anunciantes que desean probar este tipo de formato de anuncio. Esto no significa que deba usarlos de inmediato, pero si es nuevo en Google Ads y desea probar los anuncios de búsqueda receptivos, significa que no tiene que hacer nada especial para comenzar con ellos de inmediato. . En su lugar, estos anuncios se publicarán automáticamente en función de lo que su empresa quiera anunciar, tal como lo hacen ahora los anuncios de texto normales.

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?

Una nueva configuración en AdWords que le permite publicar automáticamente una versión personalizada de su anuncio a diferentes usuarios según su dispositivo. Por ejemplo, si un usuario tiene una tableta, verá una versión de su anuncio optimizada para tabletas; si tienen un teléfono móvil, verán un anuncio del tamaño adecuado. En nuestras pruebas, hemos visto que los anuncios de búsqueda receptivos conducen a tasas de conversión significativamente más altas y a un costo por conversión más bajo.

Después de meses de probar estos anuncios, creemos que los anuncios de búsqueda responsivos ahora están listos para el horario de máxima audiencia, por lo que a partir de ahora, todos los nuevos anuncios basados ​​en imágenes y texto utilizarán la búsqueda responsiva como su configuración predeterminada. Todos los anuncios existentes seguirán mostrándose en otros formatos, a menos que elija habilitar los anuncios de búsqueda adaptables. Hoy en día, los ETA están disminuyendo lentamente y los RSA están aumentando.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de búsqueda adaptables?

Los anuncios de búsqueda receptivos son excelentes porque es más probable que activen anuncios altamente relevantes para que se muestren en la página de resultados de búsqueda. Esto aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su anuncio, lo que genera tasas de conversión más altas, lo que a su vez generará más ingresos de los anuncios en sí. Estos son algunos de los grandes beneficios de los anuncios de búsqueda receptivos:

1) Experiencia de usuario mejorada

Cuando los anuncios de búsqueda se publican como resultado de una consulta de usuario, es importante asegurarse de que está dando lo mejor de sí, y no solo desde el punto de vista de la calidad del anuncio. Además de mejorar sus anuncios, también debe trabajar para mejorar su página de destino.

Es fundamental que estos dos elementos funcionen juntos a la perfección para garantizar una experiencia positiva tanto para los usuarios como para el algoritmo de clasificación de Google. Si los usuarios no están contentos con su sitio, irán a otro lado, y también lo hará Google.

2) Conversiones más fáciles

Está mostrando un solo anuncio que puede ajustarse a cualquier tamaño de pantalla, lo que significa que no tiene que crear y administrar varios anuncios. Le ahorra tiempo, dinero y esfuerzo porque puede optimizar un anuncio en lugar de varios. Además, si un usuario hace clic en su anuncio desde un teléfono inteligente o tableta, será redirigido a su sitio web donde podrá realizar una compra.

Esto significa que menos personas hacen clic fuera de su sitio sin convertir, lo cual es clave para las marcas que intentan optimizar su estrategia de marketing mientras crean conciencia de marca a escala.

3) Clasificación mejorada

Los anuncios de búsqueda receptivos se formatearán automáticamente para que quepan en un tamaño de anuncio más pequeño cuando un usuario vea su anuncio de búsqueda en un dispositivo móvil. Si optimiza para un diseño receptivo en Google AdWords, es probable que su tasa de clics y el rendimiento general mejoren.

Esto, a su vez, puede conducir a mejores clasificaciones. En un mundo ideal, su objetivo debería ser atraer a la mayor cantidad posible de usuarios relevantes a su sitio web o página de destino. Cuanto más tráfico tenga de los buscadores que hacen clic en un anuncio de un motor de búsqueda, más seguro estará Google sobre el tipo de sitio que tiene y qué tan relevante es para ciertas palabras clave.

4) Mayor exposición

Un anuncio de búsqueda receptivo se adapta automáticamente al diseño de su sitio y muestra su anuncio en varias páginas. Las personas que llegan a su sitio a través de una página diferente a la que esperaba aún pueden ver y hacer clic en su anuncio, lo que le brinda clientes potenciales.

La creatividad de un anuncio de búsqueda receptivo puede incluso reutilizarse como parte de las páginas de destino de sus sitios móviles o de escritorio, lo que le permite llegar a los usuarios sin importar qué dispositivo estén usando. Mayor visibilidad: cuando las personas visitan un área de su sitio web pero terminan explorando otras áreas, debe desear que vean la misma creatividad una y otra vez.

Un anuncio de búsqueda receptivo le permite hacer exactamente eso al mostrar el mismo anuncio receptivo en varias páginas y dispositivos sin tener que actualizar continuamente el contenido o crear nuevos anuncios para cada instancia.

5) Mayor flexibilidad para las pruebas

Una gran ventaja de los anuncios de búsqueda receptivos es que puede probar una amplia variedad de combinaciones de creatividades y páginas de destino de forma rápida y sencilla. Al usar anuncios de texto estándar, es importante tener una idea clara de lo que desea lograr con cada grupo de anuncios para que pueda crear mensajes específicos para esos grupos.

Con los anuncios de búsqueda receptivos, cualquier cambio realizado afectará a todos sus grupos de anuncios a la vez, por lo que es fácil probar diferentes combinaciones de título/botón o incluso alterar drásticamente páginas de destino completas. Si un enfoque en particular no funciona tan bien como esperaba, simplemente regrese y cambie uno o dos componentes en lugar de tener que volver a trabajar en varias campañas.

6) Mejor rendimiento

Una gran ventaja de los anuncios de búsqueda receptivos es que se entregan solo a los usuarios que realmente están buscando lo que tiene para ofrecer, lo que aumenta las probabilidades de que tengan un buen rendimiento. Con otras formas de publicidad en línea, siempre existe la posibilidad de que su anuncio aparezca junto a contenido o información que no parece relevante o interesante para su público objetivo.

Pero con los anuncios de búsqueda receptivos, Google se encarga de mostrar su anuncio solo donde puede ayudarlo a vender y se asegura de que se alinee con lo que las personas buscan en Google. De esa forma, no perderá tiempo ni dinero en impresiones y clics de personas que no están interesadas en lo que usted ofrece.

¿Cómo configurar anuncios de búsqueda receptivos?

¿Sabía que con solo 4 pasos simples, puede configurar anuncios de búsqueda receptivos (RSA) dentro de su cuenta de AdWords? ¡Es verdad! RSA le permite crear anuncios personalizados para cada usuario seleccionando los anuncios que mejor se adapten a lo que están buscando. Configurar RSA puede ser fácil e incluso puede brindarle un impulso adicional de tráfico a su sitio web, por lo que no hay razón para no aprender cómo configurar anuncios de búsqueda receptivos en AdWords hoy. ¡Empecemos!

Paso 1) Asigne un nombre a su cuenta

Para comenzar, vaya a su panel de control de Google My Business y busque una opción como Administrar ubicaciones o Administrar cuentas. Desde allí, debería poder ubicar un elemento de menú llamado Anuncios de búsqueda y/o una opción para configurar una cuenta. Si no puede encontrarlo de inmediato, no se preocupe: Google tiende a mantener las nuevas funciones fuera de la vista hasta que se lanzan oficialmente.

Paso 2) Crear palabras clave

Después de crear sus objetivos, es hora de comenzar a planificar las palabras clave. En primer lugar, debe saber para qué palabras clave desea que se muestre su anuncio. Para ello, vaya a AdWords y haga clic en Palabras clave. Allí puede ver una lista de todas sus palabras clave actuales y su información de rendimiento.

Paso 3) Definir oferta y presupuesto

Si está considerando publicar anuncios de búsqueda en dispositivos móviles, siga estos pasos: Cree una campaña independiente para cada tipo de dispositivo. Para hacerlo, acceda a su cuenta de AdWords y haga clic en Campañas en la parte superior de su pantalla. Desde allí, seleccione Crear nueva campaña y elija Red de búsqueda con selección de Display. Para cada dispositivo móvil que desee orientar (Android o iPhone), cree un nuevo grupo de anuncios y coloque todas sus palabras clave en ese grupo de anuncios.

Paso 4) Seleccionar dispositivos

Los anuncios de búsqueda de Google se pueden configurar para orientarse a dispositivos específicos. Pero, ¿qué significa realmente la orientación por dispositivo? Significa que sus anuncios solo se mostrarán en un dispositivo si alguien está buscando desde ese dispositivo o si visitó recientemente un sitio web donde vio su anuncio. Por ejemplo, podría crear un conjunto de anuncios específicamente para dispositivos móviles y luego solo pagaría cuando alguien haga clic en su anuncio desde su teléfono o tableta.

Paso 5) Seleccionar tipos de coincidencia

En pocas palabras, puede ejecutar anuncios de búsqueda receptivos en cuatro tipos diferentes de concordancia: frase, palabra clave amplia modificada, exacta y negativa. Pero es mejor comenzar con una coincidencia exacta.

Terminando

Cuando un consumidor busca en un dispositivo móvil, espera una experiencia móvil. Al usar anuncios de búsqueda receptivos en su sitio, puede asegurarse de que su página de destino esté optimizada para cualquier tamaño de pantalla, lo que facilita que los clientes encuentren lo que necesitan y conviertan. En el mundo actual de compras basadas en búsquedas, donde los clientes provienen de búsquedas orgánicas o de pago, es importante que consideres ambas fuentes de tráfico al crear una campaña SEM. Si enfrenta alguna dificultad para configurar RSA para su negocio, debe optar por los servicios de publicidad PPC que pueden brindarle la mejor solución de consultoría y ejecución para el mismo.