Responsive Suchanzeigen sind jetzt der Standardtyp für Google Ads

Das neueste Werbetool von Google, responsive Suchanzeigen, ist jetzt die Standardauswahl für Werbetreibende, die diese Art von Anzeigenformat ausprobieren möchten. Dies bedeutet nicht, dass Sie sie sofort verwenden müssen, aber wenn Sie neu bei Google Ads sind und responsive Suchanzeigen ausprobieren möchten, bedeutet dies, dass Sie nichts Besonderes tun müssen, um sofort damit zu beginnen . Stattdessen werden diese Anzeigen automatisch auf der Grundlage dessen geschaltet, wofür Ihr Unternehmen werben möchte – genau wie es jetzt normale Textanzeigen tun.

Was sind responsive Suchanzeigen?

Eine neue Einstellung in AdWords, mit der Sie automatisch eine personalisierte Version Ihrer Anzeige für verschiedene Nutzer basierend auf ihrem Gerät schalten können. Besitzt ein Nutzer beispielsweise ein Tablet, sieht er eine für Tablets optimierte Version Ihrer Anzeige. Wenn sie ein Mobiltelefon haben, sehen sie eine Anzeige in angemessener Größe. In unseren Tests haben wir festgestellt, dass responsive Suchanzeigen zu deutlich höheren Conversion-Raten und niedrigeren Kosten pro Conversion führen.

Nachdem wir diese Anzeigen monatelang getestet haben, sind wir der Meinung, dass responsive Suchanzeigen nun bereit für die Hauptsendezeit sind – daher werden von nun an alle neuen text- und bildbasierten Anzeigen die responsive Suche als Standardeinstellung verwenden. Alle vorhandenen Anzeigen werden weiterhin in anderen Formaten angezeigt, es sei denn, Sie aktivieren responsive Suchanzeigen. Heutzutage nehmen ETAs langsam ab und RSAs nehmen zu.

Was sind die Vorteile von responsiven Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen sind großartig, weil sie mit größerer Wahrscheinlichkeit hochrelevante Anzeigen auslösen, die auf der Suchergebnisseite angezeigt werden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer auf Ihre Anzeige klicken, was zu höheren Conversion-Raten führt, was wiederum zu mehr Einnahmen aus den Anzeigen selbst führt. Hier sind einige großartige Vorteile von Responsive Search Ads:

1) Verbesserte Benutzererfahrung

Wenn Suchanzeigen als Ergebnis einer Nutzeranfrage geschaltet werden, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen – und das nicht nur im Hinblick auf die Anzeigenqualität. Neben der Verbesserung Ihrer Anzeigen sollten Sie auch an der Verbesserung Ihrer Zielseite arbeiten.

Es ist von größter Bedeutung, dass diese beiden Elemente nahtlos zusammenarbeiten, um sowohl für die Nutzer als auch für den Ranking-Algorithmus von Google ein positives Erlebnis zu gewährleisten. Wenn Nutzer mit Ihrer Website nicht zufrieden sind, gehen sie woanders hin – und Google auch.

2) Einfachere Konvertierungen

Sie zeigen eine einzelne Anzeige an, die für jede Bildschirmgröße geeignet ist, was bedeutet, dass Sie nicht mehrere Anzeigen erstellen und verwalten müssen. Sie sparen Zeit, Geld und Mühe, da Sie eine Anzeige statt mehrerer optimieren können. Wenn ein Nutzer auf einem Smartphone oder Tablet auf Ihre Anzeige klickt, wird er außerdem auf Ihre Website weitergeleitet, wo er einen Kauf tätigen kann.

Das bedeutet, dass weniger Personen Ihre Website verlassen, ohne zu konvertieren – was für Marken von entscheidender Bedeutung ist, die versuchen, ihre Marketingstrategie zu rationalisieren und gleichzeitig die Markenbekanntheit in großem Umfang aufzubauen.

3) Verbesserte Platzierungen

Responsive Suchanzeigen werden automatisch so formatiert, dass sie in eine kleinere Anzeigengröße passen, wenn ein Nutzer Ihre Suchanzeige auf einem Mobilgerät ansieht. Wenn Sie Google AdWords für responsives Design optimieren, werden sich wahrscheinlich Ihre Klickrate und die Gesamtleistung verbessern.

Dies wiederum kann zu besseren Rankings führen. In einer idealen Welt sollte es Ihr Ziel sein, so viele relevante Benutzer wie möglich auf Ihre Website oder Zielseite zu lenken. Je mehr Traffic Sie von Suchenden erhalten, die auf eine Anzeige einer Suchmaschine klicken, desto sicherer ist Google, welche Art von Website Sie haben – und wie relevant sie für bestimmte Keywords ist.

4) Größere Belichtung

Eine responsive Suchanzeige passt sich automatisch an das Layout Ihrer Website an und zeigt Ihre Anzeige auf mehreren Seiten. Personen, die über eine andere Seite als erwartet auf Ihre Website gelangen, können Ihre Anzeige dennoch sehen und darauf klicken, was Ihnen potenzielle Kunden bringt.

Das Creative für eine responsive Suchanzeige kann sogar als Teil der Landingpages Ihrer mobilen oder Desktop-Websites wiederverwendet werden, sodass es Nutzer unabhängig vom verwendeten Gerät erreichen kann. Erhöhte Sichtbarkeit: Wenn Nutzer einen Bereich Ihrer Website besuchen, aber andere Bereiche erkunden, sollten Sie möchten, dass sie dasselbe Creative immer wieder sehen.

Mit einer responsiven Suchanzeige können Sie genau das tun, indem Sie dieselbe responsive Anzeige auf mehreren Seiten und Geräten schalten, ohne den Inhalt ständig aktualisieren oder für jede Instanz neue Anzeigen erstellen zu müssen.

5) Größere Flexibilität beim Testen

Ein großer Vorteil von responsiven Suchanzeigen besteht darin, dass Sie schnell und einfach eine Vielzahl von Creative- und Landingpage-Kombinationen testen können. Bei der Verwendung von Standardtextanzeigen ist es wichtig, eine klare Vorstellung davon zu haben, was Sie mit jeder Anzeigengruppe erreichen möchten, damit Sie spezifische Botschaften für diese Gruppen erstellen können.

Bei responsiven Suchanzeigen wirken sich alle vorgenommenen Änderungen gleichzeitig auf alle Ihre Anzeigengruppen aus, sodass es einfach ist, verschiedene Überschriften-/Schaltflächenkombinationen zu testen oder sogar ganze Zielseiten grundlegend zu ändern. Wenn ein bestimmter Ansatz nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich erhofft haben, gehen Sie einfach zurück und ändern Sie ein oder zwei Komponenten, anstatt mehrere Kampagnen überarbeiten zu müssen.

6) Bessere Leistung

Ein großer Vorteil von responsiven Suchanzeigen besteht darin, dass sie nur an Benutzer geliefert werden, die tatsächlich nach dem suchen, was Sie anzubieten haben, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine gute Leistung erbringen. Bei anderen Formen der Online-Werbung besteht immer die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige neben Inhalten oder Informationen erscheint, die für Ihre Zielgruppe nicht relevant oder interessant erscheinen.

Aber mit responsiven Suchanzeigen kümmert sich Google darum, Ihre Anzeige nur dort zu schalten, wo sie Ihnen beim Verkauf helfen kann, und stellt sicher, dass sie mit dem übereinstimmt, wonach die Leute auf Google suchen. Auf diese Weise verschwenden Sie keine Zeit und kein Geld für Impressionen und Klicks von Personen, die nicht an Ihrem Angebot interessiert sind.

Wie richte ich responsive Suchanzeigen ein?

Wussten Sie, dass Sie mit nur 4 einfachen Schritten responsive Suchanzeigen (RSA) in Ihrem AdWords-Konto einrichten können? Es ist wahr! Mit RSA können Sie Anzeigen erstellen, die für jeden Benutzer personalisiert sind, indem Sie die Anzeigen auswählen, die am besten zu dem passen, wonach er sucht. Das Einrichten von RSA kann einfach sein und Ihnen sogar einen zusätzlichen Schub an Traffic auf Ihrer Website geben. Es gibt also keinen Grund, sich nicht noch heute mit der Einrichtung von responsiven Suchanzeigen in AdWords vertraut zu machen! Lass uns anfangen!

Schritt 1) ​​Benennen Sie Ihr Konto

Gehen Sie zunächst zu Ihrem Google My Business-Dashboard und suchen Sie nach einer Option wie Standorte verwalten oder Konten verwalten. Von dort aus sollten Sie in der Lage sein, einen Menüpunkt namens Search Ads und/oder eine Option zum Einrichten eines Kontos zu finden. Wenn Sie es nicht sofort finden können, machen Sie sich keine Sorgen – Google neigt dazu, neue Funktionen aus dem Blickfeld zu halten, bis sie offiziell veröffentlicht werden.

Schritt 2) Schlüsselwörter erstellen

Nachdem Sie Ihre Ziele erstellt haben, ist es an der Zeit, mit der Keyword-Planung zu beginnen. Zunächst müssen Sie wissen, für welche Keywords Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Gehen Sie dazu in AdWords und klicken Sie auf Keywords. Dort sehen Sie eine Liste aller Ihrer aktuellen Keywords und deren Leistungsinformationen.

Schritt 3) Definieren Sie Gebot und Budget

Wenn Sie Suchanzeigen auf Mobilgeräten schalten möchten, gehen Sie folgendermaßen vor: Erstellen Sie für jeden Gerätetyp eine separate Kampagne. Melden Sie sich dazu in Ihrem AdWords-Konto an und klicken Sie oben auf Ihrem Bildschirm auf Kampagnen. Wählen Sie dort Neue Kampagne erstellen und dann Suchnetzwerk mit Displayauswahl aus. Erstellen Sie für jedes Mobilgerät, das Sie ansprechen möchten (Android oder iPhone), eine neue Anzeigengruppe und fügen Sie alle Ihre Keywords in diese Anzeigengruppe ein.

Schritt 4) Wählen Sie Geräte aus

Google-Suchanzeigen können so eingerichtet werden, dass sie auf bestimmte Geräte ausgerichtet sind. Aber was bedeutet Device-Targeting eigentlich? Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen nur dann auf einem Gerät geschaltet werden, wenn jemand von diesem Gerät aus sucht oder kürzlich eine Website besucht hat, auf der er Ihre Anzeige gesehen hat. Sie könnten beispielsweise eine Anzeigengruppe speziell für Mobilgeräte erstellen und zahlen dann nur, wenn jemand auf seinem Telefon oder Tablet auf Ihre Anzeige klickt.

Schritt 5) Wählen Sie Übereinstimmungstypen aus

Kurz gesagt, Sie können reaktionsschnelle Suchanzeigen für vier verschiedene Arten von Übereinstimmungstypen schalten: Phrase, modifiziertes breites, exaktes und negatives Keyword. Aber es ist am besten, mit einer genauen Übereinstimmung zu beginnen.

Einpacken

Wenn ein Verbraucher auf einem Mobilgerät sucht, erwartet er ein mobiles Erlebnis. Durch die Verwendung von responsiven Suchanzeigen auf Ihrer Website können Sie sicherstellen, dass Ihre Zielseite für jede Bildschirmgröße optimiert ist, sodass Kunden leichter finden, was sie benötigen, und konvertieren. In der heutigen Welt des suchbasierten Kaufs, in der Kunden aus der organischen oder bezahlten Suche kommen, ist es wichtig, dass Sie beim Aufbau einer SEM-Kampagne beide Traffic-Quellen berücksichtigen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, RSA für Ihr Unternehmen einzurichten, sollten Sie sich für PPC-Werbedienste entscheiden, die Ihnen die beste Beratungs- und Ausführungslösung dafür bieten können.