반응형 검색 광고는 이제 Google Ads의 기본 유형입니다.
게시 됨: 2022-02-09Google의 최신 광고 도구인 반응형 검색 광고는 이제 이러한 유형의 광고 형식을 시도하려는 광고주를 위한 기본 선택입니다. 그렇다고 해서 바로 사용해야 하는 것은 아니지만 Google Ads를 처음 사용하고 반응형 검색 광고를 시도하려는 경우 즉시 시작하기 위해 특별한 조치를 취하지 않아도 됩니다. . 대신 이러한 광고는 현재 일반 텍스트 광고와 마찬가지로 귀하의 비즈니스에서 광고하려는 내용에 따라 자동으로 게재됩니다.
반응형 검색 광고란 무엇입니까?
기기에 따라 다양한 사용자에게 맞춤 광고 버전을 자동으로 게재할 수 있는 애드워즈의 새로운 설정입니다. 예를 들어 사용자에게 태블릿이 있는 경우 태블릿에 최적화된 버전의 광고가 표시됩니다. 휴대전화가 있는 경우 적절한 크기의 광고가 표시됩니다. 테스트에서 반응형 검색 광고가 훨씬 더 높은 전환율과 더 낮은 전환당 비용으로 이어지는 것을 확인했습니다.
이러한 광고를 몇 개월 동안 테스트한 결과 반응형 검색 광고는 이제 황금 시간대에 사용할 준비가 되었다고 생각합니다. 따라서 이제부터 모든 새로운 텍스트 및 이미지 기반 광고는 반응형 검색을 기본 설정으로 사용할 것입니다. 반응형 검색 광고를 사용하도록 선택하지 않는 한 모든 기존 광고는 다른 형식을 사용하여 계속 표시됩니다. 요즘 ETA는 천천히 줄어들고 RSA는 증가하고 있습니다.
반응형 검색 광고의 장점
반응형 검색 광고는 관련성이 높은 광고를 검색 결과 페이지에 표시할 가능성이 더 높기 때문에 유용합니다. 이렇게 하면 사용자가 광고를 클릭할 가능성이 높아져 전환율이 높아져 광고 자체에서 더 많은 수익이 발생합니다. 반응형 검색 광고의 장점은 다음과 같습니다.
1) 향상된 사용자 경험
검색 광고가 사용자 쿼리의 결과로 게재되는 경우 광고 품질 관점에서만이 아니라 최선을 다하는 것이 중요합니다. 광고를 개선하는 것 외에도 방문 페이지를 개선하기 위해 노력해야 합니다.
이 두 요소가 원활하게 함께 작동하여 사용자와 Google 순위 알고리즘 모두에게 긍정적인 경험을 보장하는 것이 가장 중요합니다. 사용자가 사이트에 만족하지 않으면 다른 곳으로 이동하게 되며 Google도 마찬가지입니다.
2) 더 쉬운 변환
모든 화면 크기에 맞는 단일 광고를 표시하고 있으므로 여러 광고를 만들고 관리할 필요가 없습니다. 여러 광고 대신 하나의 광고를 최적화할 수 있으므로 시간, 비용 및 노력을 절약할 수 있습니다. 또한 사용자가 스마트폰이나 태블릿에서 광고를 클릭하면 구매할 수 있는 웹사이트로 이동합니다.
즉, 전환하지 않고 사이트를 클릭하는 사람이 줄어듭니다. 이는 브랜드 인지도를 대규모로 구축하면서 마케팅 전략을 간소화하려는 브랜드의 핵심입니다.
3) 랭킹 개선
반응형 검색 광고는 사용자가 휴대기기에서 검색 광고를 볼 때 더 작은 광고 크기에 맞게 자동으로 형식이 지정됩니다. Google AdWords에서 반응형 디자인에 최적화하면 클릭률과 전반적인 실적이 향상될 것입니다.
이것은 차례로 더 나은 순위로 이어질 수 있습니다. 이상적인 세상에서 목표는 가능한 한 많은 관련 사용자를 웹사이트나 방문 페이지로 유도하는 것입니다. 검색 엔진의 광고를 클릭하는 검색자의 트래픽이 많을수록 Google은 귀하가 보유한 사이트의 종류와 사이트가 특정 키워드와 얼마나 관련이 있는지에 대해 더 확신하게 됩니다.
4) 더 큰 노출
반응형 검색 광고는 사이트 레이아웃에 자동으로 맞춰져 여러 페이지에 광고를 게재합니다. 귀하가 예상한 것과 다른 페이지를 통해 귀하의 사이트에 도착한 사람들은 여전히 귀하의 광고를 보고 클릭할 수 있으므로 귀하에게 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.
반응형 검색 광고를 위한 광고 소재는 모바일 또는 데스크톱 사이트의 방문 페이지의 일부로 용도를 변경할 수도 있으므로 사용 중인 기기에 관계없이 사용자에게 도달할 수 있습니다. 가시성 향상: 사람들이 웹사이트의 한 영역을 방문했지만 결국 다른 영역을 탐색하게 되면 동일한 광고 소재를 계속해서 볼 수 있도록 해야 합니다.
반응형 검색 광고를 사용하면 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하거나 모든 인스턴스에 대해 새 광고를 만들 필요 없이 동일한 반응형 광고를 여러 페이지와 장치에 표시하여 바로 할 수 있습니다.
5) 테스트를 위한 유연성 향상
반응형 검색 광고의 한 가지 큰 이점은 다양한 크리에이티브 및 방문 페이지 조합을 빠르고 쉽게 테스트할 수 있다는 것입니다. 표준 텍스트 광고를 사용할 때는 각 광고그룹에서 달성하고자 하는 바를 명확히 파악하여 해당 그룹에 대한 구체적인 메시지를 작성하는 것이 중요합니다.
반응형 검색 광고를 사용하면 변경 사항이 모든 광고 그룹에 한 번에 영향을 미치므로 다양한 헤드라인/버튼 조합을 쉽게 테스트하거나 전체 방문 페이지를 크게 변경할 수도 있습니다. 특정 접근 방식이 원하는 대로 작동하지 않으면 여러 캠페인을 다시 작업할 필요 없이 돌아가서 하나 또는 두 개의 구성 요소를 변경하기만 하면 됩니다.
6) 더 나은 성능
반응형 검색 광고의 한 가지 큰 이점은 실제로 귀하가 제공해야 하는 것을 찾고 있는 사용자에게만 게재되어 실적이 더 좋을 가능성이 높다는 것입니다. 다른 형태의 온라인 광고를 사용하면 타겟 청중과 관련이 없거나 흥미롭지 않은 콘텐츠나 정보 옆에 광고가 표시될 가능성이 항상 있습니다.
그러나 반응형 검색 광고를 사용하면 Google에서 판매에 도움이 되는 위치에만 광고를 게재하고 사람들이 Google에서 검색하는 내용과 일치하는지 확인합니다. 그렇게 하면 귀하가 제공하는 제품에 관심이 없는 사람들의 노출과 클릭에 시간과 돈을 낭비하지 않아도 됩니다.
반응형 검색 광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?
간단한 4단계로 애드워즈 계정에서 반응형 검색 광고(RSA)를 설정할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 사실이야! RSA를 사용하면 사용자가 검색하는 내용과 가장 잘 맞는 광고를 선택하여 각 사용자에게 맞춤화된 광고를 만들 수 있습니다. RSA를 설정하는 것은 쉬울 뿐만 아니라 웹사이트 트래픽을 추가로 늘릴 수도 있습니다. 따라서 지금 AdWords에서 반응형 검색 광고를 설정하는 방법을 배우지 않을 이유가 없습니다. 시작하자!
1단계) 계정 이름 지정
시작하려면 Google 마이 비즈니스 대시보드로 이동하여 위치 관리 또는 계정 관리와 같은 옵션을 찾으세요. 거기에서 검색 광고라는 메뉴 항목 및/또는 계정 설정 옵션을 찾을 수 있습니다. 즉시 찾을 수 없더라도 걱정하지 마십시오. Google은 공식적으로 출시될 때까지 새로운 기능을 보이지 않게 유지하는 경향이 있습니다.
2단계) 키워드 생성
목표를 만든 후에는 키워드 계획을 시작할 때입니다. 먼저 광고를 게재할 키워드를 알아야 합니다. 그렇게 하려면 AdWords로 이동하여 Keywords를 클릭하십시오. 여기에서 현재 모든 키워드 목록과 실적 정보를 볼 수 있습니다.
3단계) 입찰가 및 예산 정의
휴대기기에 검색 광고를 게재하려는 경우 다음 단계를 따르세요. 기기 유형별로 별도의 캠페인을 만드세요. 이렇게 하려면 AdWords 계정에 로그인하고 화면 상단에서 캠페인을 클릭하십시오. 여기에서 새 캠페인 만들기를 선택하고 검색 네트워크(Display Select 포함)를 선택합니다. 타겟팅하려는 각 휴대기기(Android 또는 iPhone)에 대해 새 광고그룹을 만들고 모든 키워드를 해당 광고그룹에 넣습니다.
4단계) 장치 선택
Google 검색 광고는 특정 기기를 타겟팅하도록 설정할 수 있습니다. 그러나 기기 타겟팅이 실제로 의미하는 바는 무엇입니까? 즉, 누군가가 해당 기기에서 검색하거나 최근에 귀하의 광고를 본 웹사이트를 방문한 경우에만 귀하의 광고가 해당 기기에 표시됩니다. 예를 들어 휴대기기 전용 광고 세트를 만든 다음 사용자가 휴대전화나 태블릿에서 광고를 클릭할 때만 비용을 지불할 수 있습니다.
5단계) 검색 유형 선택
간단히 말해서, 네 가지 검색 유형(구문, 변형 확장, 일치 및 제외 키워드)에 대해 반응형 검색 광고를 실행할 수 있습니다. 그러나 정확한 일치로 시작하는 것이 가장 좋습니다.
마무리
소비자는 모바일 장치에서 검색할 때 모바일 경험을 기대합니다. 사이트에서 반응형 검색 광고를 사용하면 방문 페이지가 모든 화면 크기에 최적화되어 고객이 필요한 것을 찾고 전환하기가 더 쉬워집니다. 고객이 자연 검색 또는 유료 검색을 통해 유입되는 오늘날의 검색 기반 구매 세계에서는 SEM 캠페인을 구축할 때 두 가지 트래픽 소스를 모두 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스에 RSA를 설정하는 데 어려움이 있다면 최적의 컨설팅 및 실행 솔루션을 제공할 수 있는 PPC Advertising 서비스를 선택해야 합니다.