الأسئلة الشائعة حول TCF 2.0 - الناشرون و GDPR و IAB الجديد للشفافية والموافقة

ما هو الموعد النهائي لتنفيذ TCF 2.0؟

لن يتم دعم TCF 1.1 بعد يونيو 2020. TCF 2.0 غير متوافق مع الإصدارات السابقة ، ويحتاج الناشرون إلى اتخاذ إجراء للبقاء في الامتثال لمتطلبات القانون العام لحماية البيانات (GDPR).

ومن المقرر أن تتبنى Google الإصدار 2.0 من TCF بحلول أبريل أيضًا.

ما هو إطار الموافقة على الشفافية (TCF)؟

إطار عمل الموافقة والشفافية من IAB هو الحل الذي يقدمه مكتب الإعلان التفاعلي لمساعدة الناشرين في الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR). يوفر إطار العمل إرشادات لإخبار الزائرين بالبيانات التي يتم جمعها ، وكيف يخططون هم ومورديهم لاستخدامها ، وأي البائعين يستخدمونها ، وكيف يمكن للمستخدمين منح الموافقة أو حجبها. يساعد الإطار الناشرين وبائعي التكنولوجيا على الامتثال لاتفاقيات الاتحاد الأوروبي. متطلبات توجيهات GDPRand بشأن الخصوصية الإلكترونية.

يوفر TCF المواصفات الفنية والسياسات لمساعدة الشركات التي تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو تقنيات التتبع الأخرى ، أو الحفاظ على ملفات تعريف المستخدمين ، أو إجراء قياس للإعلان أو المحتوى ، أو تقديم الإعلانات أو المحتوى عبر الإنترنت.

ما هو مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) في أوروبا؟

IAB Europe هي منظمة صناعية تعمل على تطوير معايير الصناعة وإجراء البحوث وتقديم الدعم القانوني لصناعة الإعلان عبر الإنترنت. IAB Europe عبارة عن ائتلاف يضم 27 مكتباً وطنياً من IAB في جميع أنحاء أوروبا ، وأكثر من 500 شركة.

IAB Europe هي المنظمة الإدارية لإطار الشفافية والموافقة ، وتعمل بالتنسيق مع IAB Tech Lab و TCF Steering Group لتطوير المواصفات والسياسات.

هل أنت مهتم بالعلاقة بين موافقة الزائر ومعدلات التكلفة لكل ألف ظهور؟
راجع: معدلات التكلفة لكل ألف ظهور للناشر أعلى بالنسبة للزوار الذين يوافقون على ذلك

لماذا تمت مراجعة اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) إلى TCF 2.0؟

كان لدى الناشرين الكثير من المخاوف بشأن TCF 1.1 ، وشعروا أنه كان متحيزًا للغاية تجاه بائعي تقنية الإعلان. بناءً على تعليقات الصناعة ، كانت هناك حاجة إلى زيادة سيطرة الناشر على الأغراض التي يمكن للبائعين استخدامها لتبرير الأساس لأنشطة معالجة البيانات الخاصة بهم.

كانت هناك فجوات ومناطق رمادية في TCF 1.1 تحتاج إلى توضيح ، وفرص لتحسين الفهم والشفافية للمستخدمين النهائيين. تعكس التغييرات التقنية والسياساتية التي تم إجراؤها في TCF 2.0 أيضًا ما يقرب من عامين من التعاون الإضافي والتوضيحات التي تم إجراؤها بين IAB في أوروبا والمنظمين في الاتحاد الأوروبي.

من ساهم في مراجعة TCF 2.0؟

يشمل أصحاب المصلحة في TCF الناشرين ومقدمي التكنولوجيا ووكالات الإعلان والإعلام ، بما في ذلك 10 من IAB الوطنية و 55 منظمة. IAB Europe هي المنظمة الإدارية لـ TCF ؛ قاموا بتأسيس مجموعة توجيهية لـ TCF للتنسيق والتواصل ، وعملوا مع IAB Tech Lab للحصول على المواصفات الفنية

ميزات TCF 2.0

تزعم IAB Europe أن التغييرات في TCF 2.0 توفر للمستخدمين والناشرين مزيدًا من الشفافية والاختيار والمساءلة والتحكم والامتثال.

أضاف TCF 2.0 لغة لقيود الناشر ، وحق أفضل في خيارات الاعتراض ، واستخدام سلاسل الموافقة ، وتوسيع الأساس القانوني للمصالح المشروعة ومعالجتها ، وتوسيع عدد إعلانات الأغراض لمعالجة البيانات.

ما هي الأسس القانونية الثلاثة لمعالجة البيانات بموجب TCF 2.0؟

1. الموافقة - أعطى مالك البيانات تركيزًا لمعالجة البيانات
2. المصلحة المشروعة - هناك غرض أو حاجة مهيمنة لمعالجة البيانات. (أي منع الاحتيال).
3. مرن - مزيج من الموافقة والمصالح المشروعة للسماح للبائعين بالعمل في أسواق مختلفة بموجب أسس قانونية مختلفة.

ما هي التغييرات في TCF 2.0 التي تفيد المستخدمين؟

• يمكن للمستخدمين اتخاذ خيارات أكثر دقة حول كيفية معالجة بياناتهم
• تحسينات لتزويد المستخدمين بفهم أفضل لخياراتهم
• "الحق في الاعتراض" مباشرة من خلال منصة إدارة موافقة TCF (CMP)
• مزيد من التحكم في كيفية استخدام البائعين لبياناتهم.

ما هي التغييرات في TCF 2.0 التي تفيد الناشرين؟

• يمكن للناشرين تحديد "قيود الناشر" لتقييد كيفية معالجة البائعين للبيانات الشخصية لكل مورد ولكل أساس قانوني ..
• معالجة أفضل للمعالجة على أساس المصالح المشروعة
• يمكن للناشرين توفير المزيد من الشفافية للمستخدمين حول كيفية معالجة بياناتهم الشخصية

ما هي التغييرات في TCF 2.0 لصالح البائعين؟

• استخدام سلاسل الموافقة والتحقق من صحة المجموع الاختباري لتحسين الشفافية والامتثال بين الناشرين والموردين
• تم توسيع أغراض معالجة البيانات إلى 10 ، بالإضافة إلى غرضين خاصين ، للسماح بمزيد من المرونة للبائعين والاختيارات الدقيقة حسب موضوعات البيانات.

ما هي قائمة البائعين العالمية (GVL)؟

تم تمكين سجل البائعين للمشاركة في ملف الالتزام التقني (TCF). التطبيقات التي ستكون جزءًا من GVL مفتوحة لجميع البائعين المستخدمين على موقع الناشر بما في ذلك منصات البيع الجانبية (SSPs) ومنصات جانب الطلب (DSPs) وخوادم الإعلانات ومنصات إدارة البيانات. تضمن موافقة GVL أن البائعين سيكونون قادرين على العمل مع الناشرين بموجب قواعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR).

كيف يجب أن يستعد الناشرون لـ TCF 2.0؟

• يجب على الناشرين اختيار نظام إدارة الموافقة (CMP) المسجل لدى IAB. إذا قمت بإنشاء CMP الخاصة بك ، فيجب عليك تسجيلها. لن يتم قبول CMP غير المسجلة في TCF 2.0 بحلول نهاية يونيو 2020.
• تواصل مع البائعين بشأن الجدول الزمني للتنفيذ. TCF 2.0 ليس "متوافقًا مع الإصدارات السابقة" ، مما يعني أن TCF 1.0 لن يتم تحديثه تلقائيًا إلى TCF 2.0. إذا كان البائعون لديك يستخدمون TCF 1.0 ، أثناء قيامك بتطبيق TCF 2.0 ، فمن المحتمل أن "تقطع" هؤلاء البائعين. يجب أن يتواصل الناشرون مع شركائهم في الطلب للتحقق من جاهزية مورديهم الأكثر أهمية.
• حدد أغراض معالجة البيانات التي تسمح بها ، ولأي أسباب (مصلحة مشروعة ، موافقة ، مرنة).

ما هي أغراض TCF 2.0؟

1. الغرض 1 = تخزين و / أو الوصول إلى المعلومات الموجودة على الجهاز
2. الغرض 2 = حدد الإعلانات الأساسية
3. الغرض 3 = إنشاء ملف تعريف شخصي للإعلان
4. الغرض 4 = تحديد الإعلانات المخصصة
5. الغرض 5 = إنشاء ملف تعريف محتوى مخصص
6. الغرض 6 = حدد المحتوى المخصص
7. الغرض 7 = قياس أداء الإعلان
8. الغرض 8 = قياس أداء المحتوى
9. الغرض 9 = تطبيق أبحاث السوق لتكوين رؤى للجمهور
10. الغرض 10 = تطوير وتحسين المنتجات

ما هي أغراض TCF الخاصة؟

1. الغرض الخاص 1 = ضمان الأمان ومنع الاحتيال وتصحيح الأخطاء
2. الغرض الخاص 2 = تقديم الإعلانات أو المحتوى تقنيًا

ما هو CMP؟

منصة إدارة الموافقة (CMP) هي آلية للناشرين عبر الإنترنت لطلب وتلقي وتخزين موافقة الزوار على استخدام البيانات الشخصية وتخزينها. كما يوفر قائمة بالموردين الذين يجمعون بيانات المستخدم ولأي غرض. تساعد CMP الناشرين على أتمتة العملية للامتثال بشكل أكثر سلاسة للوائح الخصوصية مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) أو قانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA).

ما هي المصلحة المشروعة ؟

المصلحة المشروعة أساس قانوني لاستخدام البيانات الشخصية دون الحصول على موافقة. تستند المصلحة المشروعة إلى فائدة كبيرة لشركة معينة أو مجتمع معين ككل ، وتهدف إلى منح المتحكمين المرونة في المواقف التي لا يوجد فيها تأثير لا داعي له على موضوعات البيانات.

بموجب القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، يجب على الشركات موازنة المصالح المشروعة مع المصالح أو الحقوق والحريات الأساسية لموضوع البيانات ، وإظهار أن مصلحتها مفضلة في اختبار التوازن هذا.

ما هي سلسلة موافقة TCF؟

سلسلة الموافقة ، التي يشار إليها أيضًا باسم "سلسلة daisybit" أو سلسلة TC ، هي سلسلة من الأرقام الثنائية المضغوطة المضافة إلى طلب عرض أسعار الإعلان وتتدفق عبر النظام البيئي للإعلان وفقًا لمواصفات OpenRTB. يتم إنشاء سلسلة الموافقة بواسطة الناشرين CMP ، وتحدد هوية البائع ، وما إذا كان لديه موافقة على معالجة بيانات المستخدم أم لا ، ولأي أغراض يمكن استخدام البيانات.

عندما يقوم بائع بالتسجيل في قائمة البائعين العالمية ، فإن IAB Europe ستصدر لهم معرفًا يتم إسقاطه في سلسلة الموافقة.

ما هي حزم TCF Stacks؟

الحزم عبارة عن حزم معدة مسبقًا تسهل على موضوعات البيانات منح أو حجب الموافقة على العديد من أغراض معالجة البيانات ذات الصلة في وقت واحد.

ما هي نطاقات سلسلة الموافقة؟

يمكن إعداد سلسلة TC إما بنطاق عام أو نطاق خاص بالخدمة . إذا كان النطاق عالميًا ، فسيتم تخزين بائعي ملفات تعريف الارتباط الذين يعتمدون عليه في مجال تابع لجهة خارجية يمكن للموردين الاعتماد عليه عبر مواقع الويب ، ولن يحتوي على قيود الناشر أو شريحة المساهمين الأساسيين للناشر. إذا كان النطاق خاصًا بالخدمة ، فلن يتم استخدام سلسلة TC إلا بواسطة الموقع أو التطبيق الذي يتم تشغيلها عليه. قد تحتوي السلاسل الخاصة بالخادم على قيود الناشر ، وشريحة TC للناشر ، بالإضافة إلى شريحة الموردين المسموح بها.

هل أنت مهتم بوحدة موافقة اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) الخاصة بـ Admiral أو لديك أسئلة إضافية بخصوص TCF 2.0 و الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR)؟ اتصل بفريق الموافقة على الخصوصية .