Часто задаваемые вопросы о TCF 2.0 — Издатели, GDPR и новая концепция прозрачности и согласия IAB

Опубликовано: 2020-04-02

Когда крайний срок внедрения TCF 2.0?

TCF 1.1 больше не будет поддерживаться после июня 2020 года. TCF 2.0 не имеет обратной совместимости, и издателям необходимо принять меры, чтобы соответствовать требованиям GDPR.

Google также собирается внедрить TCF 2.0 к апрелю.

Что такое Рамки согласия на прозрачность (TCF)?

IAB Transparency and Consent Framework — это решение Interactive Advertising Bureau, помогающее издателям соблюдать GDPR. Платформа предоставляет рекомендации, чтобы сообщить посетителям, какие данные собираются, и как они и их поставщики планируют их использовать, какие поставщики используют их и как пользователи могут давать или не давать согласие. Платформа помогает издателям и поставщикам технологий соблюдать требования ЕС. Требования GDPR и Директивы о конфиденциальности электронных данных.

TCF предоставляет технические спецификации и политики, чтобы помочь компаниям, которые используют файлы cookie или другие технологии отслеживания, поддерживать профили пользователей, проводить измерения рекламы или контента или доставлять рекламу или контент через Интернет.

Что такое Европейское бюро интерактивной рекламы (IAB)?

IAB Europe — это отраслевая организация, которая разрабатывает отраслевые стандарты, проводит исследования и оказывает юридическую поддержку индустрии онлайн-рекламы. IAB Europe — это объединение 27 национальных IAB по всей Европе и более 500 компаний.

IAB Europe является управляющей организацией Transparency and Consent Framework и работала в координации с технической лабораторией IAB и руководящей группой TCF для разработки спецификаций и политик.

Заинтересованы в связи между согласием посетителя и ставками CMP?
Проверьте: ставки CPM издателя выше для посетителей, предоставивших согласие

Почему GDPR был изменен на TCF 2.0?

У издателей было много проблем с TCF 1.1, и они считали, что они слишком предвзято относятся к поставщикам рекламных технологий. Основываясь на отзывах отрасли, возникла необходимость в усилении контроля издателей над тем, какие цели поставщики могут использовать для обоснования своей деятельности по обработке данных.

В TCF 1.1 были пробелы и серые области, которые необходимо было разъяснить, а также возможности для улучшения понимания и прозрачности для конечных пользователей. Технические и политические изменения, внесенные в TCF 2.0, также отражают почти два года дополнительного сотрудничества и уточнений, сделанных между IAB Europe и регулирующими органами ЕС.

Кто участвовал в пересмотре TCF 2.0?

К заинтересованным сторонам TCF относятся издатели, поставщики технологий, рекламные и медийные агентства, в том числе 10 национальных IAB и 55 организаций. IAB Europe является управляющей организацией TCF; они создали руководящую группу TCF для координации и коммуникации и работали с технической лабораторией IAB над техническими спецификациями.

Особенности ТКФ 2.0

IAB Europe утверждает, что изменения в TCF 2.0 предоставляют пользователям и издателям больше прозрачности, выбора, подотчетности, контроля и соответствия.

В TCF 2.0 добавлена ​​формулировка для ограничений издателя , улучшены параметры права на возражение , использование строк согласия , расширена правовая основа законных интересов и рассмотрены вопросы, а также расширено количество деклараций целей для обработки данных.

Каковы три правовые основы для обработки данных в соответствии с TCF 2.0?

  1. Согласие - владелец данных дал согласие на обработку данных
  2. Законный интерес — существует основная цель или необходимость обработки данных. (т.е. предотвращение мошенничества).
  3. Гибкость — сочетание согласия и законного интереса, позволяющее поставщикам работать на разных рынках на разных правовых основаниях.

Какие изменения в TCF 2.0 приносят пользу пользователям?

  • Пользователи могут сделать более детальный выбор того, как обрабатываются их данные.
  • Улучшения для предоставления пользователям лучшего понимания их вариантов
  • «Право на возражение» непосредственно через Платформу управления согласием TCF (CMP)
  • Больше контроля над тем, как поставщики используют свои данные.

Какие изменения в TCF 2.0 приносят пользу издателям?

  • Издатели могут указать «ограничения издателя», чтобы ограничить, как поставщики обрабатывают персональные данные в зависимости от поставщика и на основании закона.
  • Лучшее управление обработкой на основе законных интересов
  • Издатели могут предоставить пользователям большую прозрачность в отношении того, как будут обрабатываться их личные данные.

Какие изменения в TCF 2.0 приносят пользу поставщикам?

  • Использование строк согласия и проверки контрольной суммы для повышения прозрачности и соответствия между издателями и поставщиками.
  • Цели обработки данных были расширены до 10 плюс две специальные цели, чтобы обеспечить большую гибкость для поставщиков и детальный выбор субъектами данных.

Что такое глобальный список поставщиков (GVL)?

Реестр поставщиков, разрешенных для участия в TCF. Приложения, которые должны быть частью GVL, открыты для всех поставщиков, используемых на сайте издателя, включая платформы на стороне продавца (SSP), платформы на стороне спроса (DSP), рекламные серверы и платформы управления данными. Утверждение GVL гарантирует, что поставщики смогут работать с издателями в соответствии с правилами GDPR.

Как издателям следует подготовиться к TCF 2.0?

  • Издатели должны выбрать платформу управления согласием (CMP), зарегистрированную в IAB. Если вы создали свой собственный CMP, вы должны зарегистрировать его. Незарегистрированные CMP больше не будут приниматься в TCF 2.0 к концу июня 2020 года.
  • Обсудите с вашими поставщиками график внедрения. TCF 2.0 не является «обратно совместимым», что означает, что TCF 1.0 не будет автоматически обновляться до TCF 2.0. Если ваши поставщики используют TCF 1.0, а вы внедрили TCF 2.0, вы потенциально можете «отрезать» этих поставщиков. Издатели должны общаться со своими партнерами по спросу, чтобы убедиться, что их наиболее важные поставщики готовы.
  • Определите, для каких целей вы разрешаете обработку данных и по каким причинам (законный интерес, согласие, гибкость).

Каковы цели TCF 2.0?

  1. Цель 1 = Хранить и/или получать доступ к информации на устройстве
  2. Цель 2 = выбрать базовые объявления
  3. Цель 3 = создать персонализированный рекламный профиль
  4. Цель 4 = выбрать персонализированную рекламу
  5. Цель 5 = ​​Создать персонализированный профиль контента
  6. Цель 6 = выбрать персонализированный контент
  7. Цель 7 = Измерение эффективности рекламы
  8. Цель 8 = Измерение эффективности контента
  9. Цель 9 = Применить исследование рынка для получения информации об аудитории
  10. Цель 10 = Разрабатывать и улучшать продукты

Каковы специальные цели TCF?

  1. Специальное назначение 1 = обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и отладка
  2. Специальная цель 2 = Технически доставить рекламу или контент

Что такое ЦМП?

Платформа управления согласием (CMP) — это механизм, с помощью которого онлайн-издатели могут запрашивать, получать и сохранять согласие посетителей на использование и хранение персональных данных. Он также предоставляет список поставщиков, которые собирают пользовательские данные, и с какой целью. CMP помогает издателям автоматизировать процесс, чтобы более эффективно соблюдать правила конфиденциальности, такие как GDPR или CCPA.

Что такое законный интерес ?

Законный интерес является законным основанием для использования персональных данных без получения согласия. Законный интерес основан на преимущественной выгоде для конкретной компании или общества в целом и предназначен для предоставления контролерам гибкости в ситуациях, когда нет неправомерного воздействия на субъектов данных.

В соответствии с GDPR компании должны уравновешивать законные интересы с интересами или основными правами и свободами субъекта данных и демонстрировать, что в таком тесте на баланс предпочтение отдается его интересам.

Что такое строка согласия TCF?

Строка согласия, также называемая «daisybit» или строка TC, представляет собой серию сжатых двоичных чисел, добавляемых к запросу ставки на рекламу, и проходит через рекламную экосистему в соответствии со спецификацией OpenRTB. Строка согласия создается CMP издателя и определяет, кто является поставщиком, есть ли у него согласие на обработку пользовательских данных или нет, а также для каких целей эти данные могут использоваться.

Когда поставщик регистрируется в Глобальном списке поставщиков, IAB Europe выдает ему идентификатор, который добавляется в строку согласия.

Что такое стеки TCF?

Стеки — это предустановленные пакеты, которые упрощают субъектам данных предоставление или отказ в согласии на несколько связанных целей обработки данных одновременно.

Каковы области действия строки согласия?

Строка TC может быть настроена либо с глобальной областью действия, либо с областью действия , специфичной для службы . Если область является глобальной, то файлы cookie, на которые полагаются поставщики, хранятся в стороннем домене, на который поставщики могут полагаться на разных веб-сайтах, и он не будет содержать ограничений издателя или сегмента TC издателя. Если область зависит от службы, строка TC будет использоваться только сайтом или приложением, на котором она запущена. Строки, специфичные для сервера, могут содержать ограничения издателя, сегмент TC издателя, а также сегмент разрешенных поставщиков.

Заинтересованы в модуле согласия GDPR от Admiral или у вас есть дополнительные вопросы относительно соответствия TCF 2.0 и GDPR? Свяжитесь с нашей командой по согласию на конфиденциальность .