TCF 2.0 FAQ - 게시자, GDPR 및 IAB의 새로운 투명성 및 동의 프레임워크

TCF 2.0 구현 기한은 언제입니까?

TCF 1.1은 2020년 6월 이후 더 이상 지원되지 않습니다. TCF 2.0은 이전 버전과 호환되지 않으며 게시자는 GDPR 요구 사항을 계속 준수하기 위한 조치를 취해야 합니다.

구글도 4월까지 TCF 2.0을 채택할 예정이다.

TCF(투명성 동의 프레임워크)란 무엇입니까?

IAB 투명성 및 동의 프레임워크는 게시자가 GDPR을 준수할 수 있도록 지원하는 Interactive Advertising Bureau의 솔루션입니다. 프레임워크는 방문자에게 어떤 데이터가 수집되고 있는지, 방문자와 해당 공급업체가 데이터를 사용하는 방법, 사용 중인 공급업체, 사용자가 동의를 제공하거나 보류할 수 있는 방법을 알려주는 지침을 제공합니다. 이 프레임워크는 게시자와 기술 공급업체가 EU의 규정을 준수하는 데 도움이 됩니다. GDPR 및 ePrivacy Directive 요구 사항.

TCF는 쿠키 또는 기타 추적 기술을 사용하고, 사용자 프로필을 유지하고, 광고 또는 콘텐츠 측정을 수행하거나, 인터넷을 통해 광고 또는 콘텐츠를 제공하는 회사를 돕기 위한 기술 사양 및 정책을 제공합니다.

IAB(Interactive Advertising Bureau) 유럽이란 무엇입니까?

IAB Europe은 산업 표준을 개발하고 연구를 수행하며 온라인 광고 산업에 대한 법적 지원을 제공하는 산업 조직입니다. IAB 유럽은 유럽 전역의 27개 국가 IAB와 500개 이상의 기업으로 구성된 연합체입니다.

IAB 유럽은 투명성 및 동의 프레임워크의 관리 조직이며 IAB 기술 연구소 및 TCF 운영 그룹과 협력하여 사양 및 정책을 개발했습니다.

방문자 동의와 CMP 비율 간의 관계에 관심이 있으십니까?
확인: 동의를 제공하는 방문자의 게시자 CPM 비율이 더 높음

GDPR이 TCF 2.0으로 수정된 이유는 무엇입니까?

퍼블리셔들은 TCF 1.1에 대해 많은 우려를 가지고 있었고 그것이 광고 기술 공급업체에 너무 편향되어 있다고 느꼈습니다. 업계 피드백에 따르면 벤더가 데이터 처리 활동의 근거를 정당화하는 데 사용할 수 있는 목적에 대해 게시자 제어를 강화해야 할 필요가 있었습니다.

TCF 1.1에는 명확히 해야 할 공백과 회색 영역이 있었고 최종 사용자를 위한 이해도와 투명성을 개선할 수 있는 기회가 있었습니다. TCF 2.0의 기술 및 정책 변경 사항은 또한 IAB 유럽과 EU 규제 기관 간의 거의 2년 간의 추가 협력 및 설명을 반영합니다.

TCF 2.0 개정에 기여한 사람은 누구입니까?

TCF 이해 관계자에는 10개의 National IAB와 55개의 조직을 포함한 게시자, 기술 제공업체, 광고 및 미디어 대행사가 포함됩니다. IAB 유럽은 TCF의 관리 조직입니다. 그들은 조정 및 커뮤니케이션을 위해 TCF Steering Group을 설립하고 기술 사양을 위해 IAB Tech Lab과 협력했습니다.

TCF 2.0의 특징

IAB Europe은 TCF 2.0의 변경 사항이 사용자와 게시자에게 더 많은 투명성, 선택, 책임, 제어 및 규정 준수를 제공한다고 주장합니다.

TCF 2.0은 게시자 제한 , 더 나은 이의 제기 옵션, 동의 문자열 사용, 정당한 이익 법적 근거의 확장 및 해결, 데이터 처리를 위한 목적 선언 수에 대한 언어를 추가했습니다.

TCF 2.0에서 데이터 처리를 위한 세 가지 법적 근거는 무엇입니까?

1. 동의 - 데이터 소유자가 처리할 데이터에 대한 동의를 제공했습니다.
2. 정당한 이익 - 데이터 처리에 대한 우선적인 목적이나 필요성이 있습니다. (즉, 사기 방지).
3. 유연성 - 공급업체가 서로 다른 법적 근거에 따라 서로 다른 시장에서 운영할 수 있도록 하는 동의와 정당한 이익의 조합입니다.

TCF 2.0의 변경 사항은 사용자에게 어떤 이점이 있습니까?

• 사용자는 데이터 처리 방식을 보다 세부적으로 선택할 수 있습니다.
• 사용자가 옵션을 더 잘 이해할 수 있도록 개선
• TCF CMP(동의 관리 플랫폼)를 통해 직접 "반대할 권리"
• 공급업체가 데이터를 사용하는 방식에 대한 더 많은 제어.

TCF 2.0의 변경 사항은 게시자에게 어떤 이점이 있습니까?

• 게시자는 "게시자 제한"을 지정하여 공급업체가 개인 데이터를 공급업체 및 법적 기준으로 처리하는 방법을 제한할 수 있습니다.
• 정당한 이익 을 기반으로 한 처리 처리 개선
• 게시자는 개인 데이터가 처리되는 방식에 대해 사용자에게 더 많은 투명성을 제공할 수 있습니다.

TCF 2.0의 변경 사항은 벤더에게 어떤 이점이 있습니까?

• 게시자와 공급업체 간의 투명성과 규정 준수를 개선하기 위한 동의 문자열 및 체크섬 유효성 검사 사용
• 데이터 처리 목적은 10개와 2개의 특수 목적으로 확장되어 벤더에게 더 많은 유연성을 제공하고 데이터 주체가 세부적으로 선택할 수 있습니다.

글로벌 공급업체 목록(GVL)이란 무엇입니까?

TCF에 참여할 수 있는 공급업체 레지스트리입니다. GVL의 일부가 되는 애플리케이션은 SSP(판매측 플랫폼), DSP(수요측 플랫폼), 광고 서버 및 데이터 관리 플랫폼을 포함하여 게시자 사이트에서 사용되는 모든 공급업체에 열려 있습니다. GVL 승인을 통해 공급업체는 GDPR 규칙에 따라 게시자와 협력할 수 있습니다.

게시자는 TCF 2.0을 어떻게 준비해야 합니까?

• 게시자는 IAB에 등록된 CMP(동의 관리 플랫폼)를 선택해야 합니다. 자신의 CMP를 만든 경우 등록해야 합니다. 등록되지 않은 CMP는 2020년 6월 말까지 TCF 2.0에서 더 이상 허용되지 않습니다.
• 구현 일정에 대해 공급업체와 통신하십시오. TCF 2.0은 "이전 버전과 호환"되지 않습니다. 즉, TCF 1.0이 TCF 2.0으로 자동 업데이트되지 않습니다. 공급업체가 TCF 1.0을 사용하는 경우 TCF 2.0을 구현하는 동안 이러한 공급업체를 잠재적으로 "차단"할 수 있습니다. 게시자는 수요 파트너와 커뮤니케이션하여 가장 중요한 공급업체가 준비되었는지 확인해야 합니다.
• 데이터 처리의 어떤 목적을 허용하고 어떤 이유로(합법적인 관심, 동의, 융통성)을 결정합니다.

TCF 2.0의 목적은 무엇입니까?

1. 목적 1 = 장치에 정보 저장 및/또는 액세스
2. 목적 2 = 기본 광고 선택
3. 목적 3 = 개인화된 광고 프로필 만들기
4. 목적 4 = 개인 맞춤 광고 선택
5. 목적 5 = 개인화된 콘텐츠 프로필 생성
6. 목적 6 = 개인화된 콘텐츠 선택
7. 목적 7 = 광고 실적 측정
8. 목적 8 = 콘텐츠 성능 측정
9. 목적 9 = 청중 통찰력을 생성하기 위해 시장 조사를 적용
10. 목적 10 = 제품 개발 및 개선

TCF 특수 목적은 무엇입니까?

1. 특수 목적 1 = 보안 보장, 사기 방지 및 디버그
2. 특수 목적 2 = 기술적으로 광고 또는 콘텐츠 전달

CMP 란 무엇입니까?

동의 관리 플랫폼(CMP)은 온라인 게시자가 개인 데이터 사용 및 저장에 대한 방문자의 동의를 요청, 수신 및 저장할 수 있는 메커니즘입니다. 또한 사용자 데이터를 수집하는 공급업체 목록과 목적을 제공합니다. CMP는 게시자가 프로세스를 자동화하여 GDPR 또는 CCPA와 같은 개인정보 보호 규정을 보다 원활하게 준수하도록 돕습니다.

정당한 이익 이란 무엇입니까?

정당한 이익은 동의 없이 개인 데이터를 사용하는 법적 근거입니다. 정당한 이익은 특정 회사 또는 사회 전체에 대한 최우선 이익을 기반으로 하며 정보 주체에게 과도한 영향이 없는 상황에서 컨트롤러에 유연성을 제공하기 위한 것입니다.

GDPR에 따라 기업은 정당한 이익과 정보 주체의 이익 또는 기본적 권리 및 자유의 균형을 유지해야 하며 이러한 균형 테스트에서 기업의 이익이 선호된다는 것을 보여주어야 합니다.

TCF 동의 문자열이란 무엇입니까?

"daisybit" 또는 TC 문자열이라고도 하는 동의 문자열은 광고 입찰 요청에 추가된 일련의 압축된 이진수이며 OpenRTB 사양에 따라 광고 생태계를 통해 흐릅니다. 동의 문자열은 게시자 CMP에 의해 생성되며 공급업체가 누구인지, 사용자 데이터 처리에 대한 동의 여부, 데이터 사용 목적을 식별합니다.

공급업체가 글로벌 공급업체 목록에 등록하면 IAB Europe에서 동의 문자열에 포함된 ID를 발급합니다.

TCF 스택이란 무엇입니까?

스택은 데이터 주체가 여러 관련 데이터 처리 목적에 대해 한 번에 더 쉽게 동의를 제공하거나 보류할 수 있도록 미리 설정된 번들입니다.

동의 문자열의 범위는 무엇입니까?

TC 문자열은 전역 또는 서비스별 범위로 설정할 수 있습니다. 범위가 전역인 경우 쿠키 공급업체가 의존하는 쿠키 공급업체는 공급업체가 웹사이트 전반에 걸쳐 의존할 수 있는 타사 도메인에 저장되며 게시자 제한 또는 게시자 TC 세그먼트를 포함하지 않습니다. 범위가 서비스별인 경우 TC 문자열은 실행 중인 사이트 또는 앱에서만 사용됩니다. 서버별 문자열에는 게시자 제한, 게시자 TC 세그먼트 및 허용된 공급업체 세그먼트가 포함될 수 있습니다.

Admiral의 GDPR 동의 모듈에 관심이 있거나 TCF 2.0 및 GDPR 준수와 관련하여 추가 질문이 있습니까? 개인 정보 동의 팀에 문의하십시오 .