Często zadawane pytania dotyczące TCF 2.0 — wydawcy, RODO i nowe ramy przejrzystości i zgody IAB

Opublikowany: 2020-04-02

Kiedy upływa termin wdrożenia TCF 2.0?

TCF 1.1 nie będzie już obsługiwany po czerwcu 2020 r. TCF 2.0 nie jest kompatybilny wstecz, a wydawcy muszą podjąć działania, aby zachować zgodność z wymogami RODO.

Google ma również wprowadzić TCF 2.0 do kwietnia.

Czym są ramy zgody na przejrzystość (TCF)?

IAB Transparency and Consent Framework to rozwiązanie Interactive Advertising Bureau, które pomaga wydawcom w przestrzeganiu przepisów RODO. Ramy zawierają wytyczne, które informują odwiedzających, jakie dane są gromadzone oraz w jaki sposób oni i ich dostawcy planują z nich korzystać, jacy dostawcy z nich korzystają oraz w jaki sposób użytkownicy mogą wyrażać lub odmawiać zgody. Ramy pomagają wydawcom i dostawcom technologii przestrzegać unijnych Wymagania dyrektywy RODO i ePrivacy.

TCF zapewnia specyfikacje techniczne i zasady, aby pomóc firmom, które korzystają z plików cookie lub innych technologii śledzenia, utrzymują profile użytkowników, przeprowadzają pomiary reklam lub treści lub dostarczają reklamy lub treści przez Internet.

Co to jest Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe?

IAB Europe to organizacja branżowa, która opracowuje standardy branżowe, prowadzi badania i zapewnia wsparcie prawne dla branży reklamy internetowej. IAB Europe to koalicja 27 krajowych IAB w całej Europie i ponad 500 firm.

IAB Europe jest Organizacją Zarządzającą dla Ram Przejrzystości i Zgody i pracowała we współpracy z IAB Tech Lab i Grupą Sterującą TCF w celu opracowania specyfikacji i polityk.

Interesuje Cię związek między Zgodą odwiedzających a stawkami CMP?
Sprawdź: Wyższe stawki CPM wydawców dla odwiedzających, którzy wyrażają zgodę

Dlaczego RODO zostało zmienione na TCF 2.0?

Wydawcy mieli wiele obaw związanych z TCF 1.1 i uważali, że jest on zbyt stronniczy w stosunku do dostawców technologii reklamowych. W oparciu o opinie branżowe zaistniała potrzeba zwiększenia kontroli wydawców nad tym, jakie cele mogą wykorzystać dostawcy, aby uzasadnić podstawę swoich działań związanych z przetwarzaniem danych.

W TCF 1.1 istniały luki i szare obszary, które wymagały wyjaśnienia, a także możliwości poprawy zrozumienia i przejrzystości dla użytkowników końcowych. Zmiany techniczne i polityczne wprowadzone w TCF 2.0 odzwierciedlają również prawie dwa lata dodatkowej współpracy i wyjaśnień między IAB Europe a organami regulacyjnymi UE.

Kto przyczynił się do rewizji TCF 2.0?

Interesariuszami TCF są wydawcy, dostawcy technologii oraz agencje reklamowe i medialne, w tym 10 krajowych IAB i 55 organizacji. IAB Europe jest Organizacją Zarządzającą TCF; ustanowili grupę sterującą TCF ds. koordynacji i komunikacji oraz współpracowali z laboratorium technicznym IAB w zakresie specyfikacji technicznych

Cechy TCF 2.0

IAB Europe twierdzi, że zmiany w TCF 2.0 zapewniają użytkownikom i wydawcom większą przejrzystość, wybór, odpowiedzialność, kontrolę i zgodność.

TCF 2.0 dodał język ograniczeń wydawców , lepsze prawa do sprzeciwu , wykorzystanie ciągów zgody , rozwinięcie i zajęcie się uzasadnionymi interesami podstawy prawnej oraz rozszerzono liczbę oświadczeń o celach przetwarzania danych.

Jakie są trzy podstawy prawne przetwarzania danych w ramach TCF 2.0?

  1. Zgoda – właściciel danych wyraził zgodę na przetwarzanie danych
  2. Uzasadniony interes – istnieje nadrzędny cel lub potrzeba przetwarzania danych. (tj. zapobieganie oszustwom).
  3. Elastyczny — połączenie zgody i uzasadnionego interesu umożliwiającego sprzedawcom działanie na różnych rynkach na różnych podstawach prawnych.

Jakie zmiany w TCF 2.0 przynoszą korzyści użytkownikom?

  • Użytkownicy mogą dokonywać bardziej szczegółowych wyborów dotyczących sposobu przetwarzania ich danych
  • Ulepszenia mające na celu zaprezentowanie użytkownikom lepszego zrozumienia ich opcji
  • „Prawo do sprzeciwu” bezpośrednio za pośrednictwem Platformy Zarządzania Zgodą TCF (CMP)
  • Większa kontrola nad tym, jak dostawcy wykorzystują swoje dane.

Jakie zmiany w TCF 2.0 przynoszą wydawcom korzyści?

  • Wydawcy mogą określić „ograniczenia wydawców”, aby ograniczyć sposób, w jaki dostawcy przetwarzają dane osobowe według dostawcy i podstawy prawnej.
  • Lepsza obsługa przetwarzania na podstawie prawnie uzasadnionych interesów
  • Wydawcy mogą zapewnić użytkownikom większą przejrzystość w zakresie przetwarzania ich danych osobowych

Jakie zmiany w TCF 2.0 przynoszą dostawcy?

  • Wykorzystanie ciągów zgody i sprawdzania sum kontrolnych w celu poprawy przejrzystości i zgodności między wydawcami i dostawcami
  • Cele przetwarzania danych zostały rozszerzone do 10 plus dwa cele specjalne, aby zapewnić większą elastyczność dostawcom i szczegółowe wybory dokonywane przez osoby, których dane dotyczą.

Co to jest globalna lista dostawców (GVL)?

Rejestr dostawców umożliwiających udział w TCF. Aplikacje, które mają być częścią GVL, są otwarte dla wszystkich dostawców używanych w witrynie wydawcy, w tym dla platform Sell Side Platform (SSP), Demand Side Platform (DSP), serwerów reklamowych i platform zarządzania danymi. Zatwierdzenie przez GVL gwarantuje, że dostawcy będą mogli współpracować z wydawcami zgodnie z zasadami RODO.

Jak wydawcy powinni przygotować się na TCF 2.0?

  • Wydawcy muszą wybrać platformę zarządzania zgodami (CMP) zarejestrowaną w IAB. Jeśli stworzyłeś własny CMP, musisz go zarejestrować. Niezarejestrowany CMP nie będzie już akceptowany w TCF 2.0 do końca czerwca 2020 r.
  • Komunikuj się ze swoimi dostawcami na osi czasu wdrożenia. TCF 2.0 nie jest „kompatybilny wstecz”, co oznacza, że ​​TCF 1.0 nie zaktualizuje się automatycznie do TCF 2.0. Jeśli Twoi dostawcy używają TCF 1.0, podczas gdy Ty zaimplementowałeś TCF 2.0, możesz potencjalnie „odciąć” tych dostawców. Wydawcy powinni komunikować się ze swoimi partnerami na żądanie, aby sprawdzić, czy ich najbardziej krytyczni dostawcy są gotowi.
  • Określ, na jakie cele przetwarzania danych zezwolisz i z jakich powodów (uzasadniony interes, zgoda, elastyczne).

Jakie są cele TCF 2.0?

  1. Cel 1 = Przechowywanie i/lub uzyskiwanie dostępu do informacji na urządzeniu
  2. Cel 2 = Wybierz podstawowe reklamy
  3. Cel 3 = utwórz spersonalizowany profil reklamowy
  4. Cel 4 = Wybierz spersonalizowane reklamy
  5. Cel 5 = Stwórz spersonalizowany profil treści
  6. Cel 6 = Wybierz spersonalizowaną treść
  7. Cel 7 = Pomiar skuteczności reklamy
  8. Cel 8 = Mierzenie wydajności treści
  9. Cel 9 = Zastosuj badania rynku w celu uzyskania informacji o odbiorcach
  10. Cel 10 = Rozwijanie i ulepszanie produktów

Jakie są cele specjalne TCF?

  1. Cel specjalny 1 = Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i debugowanie
  2. Cel specjalny 2 = Techniczne dostarczanie reklam lub treści

Co to jest CMP?

Platforma zarządzania zgodą (CMP) to mechanizm umożliwiający wydawcom internetowym żądanie, otrzymywanie i przechowywanie zgody odwiedzających na wykorzystywanie i przechowywanie danych osobowych. Zawiera również listę dostawców, którzy gromadzą dane użytkowników i w jakim celu. CMP pomaga wydawcom zautomatyzować proces, aby płynniej przestrzegać przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO lub CCPA.

Co to jest uzasadniony interes ?

Podstawą prawną wykorzystywania danych osobowych bez uzyskania zgody jest uzasadniony interes. Uzasadniony interes opiera się na nadrzędnej korzyści dla konkretnej firmy lub społeczeństwa jako całości i ma na celu zapewnienie administratorom elastyczności w sytuacjach, w których nie ma nadmiernego wpływu na osoby, których dane dotyczą.

Zgodnie z RODO firmy muszą równoważyć prawnie uzasadnione interesy z interesami lub podstawowymi prawami i wolnościami osoby, której dane dotyczą, oraz wykazywać, że jej interes jest faworyzowany w takim teście równowagi.

Co to jest ciąg zgody TCF?

Ciąg zgody, określany również jako „daisybit” lub ciąg TC, to seria skompresowanych liczb binarnych dodawanych do żądania stawki reklamowej i przepływających przez ekosystem reklamowy zgodnie ze specyfikacją OpenRTB. Ciąg zgody jest generowany przez CMP wydawców i określa, kto jest dostawcą, czy ma zgodę na przetwarzanie danych użytkownika, czy nie, oraz do jakich celów dane mogą być wykorzystywane.

Gdy dostawca zarejestruje się na globalnej liście dostawców, IAB Europe wyda mu identyfikator, który zostanie umieszczony w ciągu zgody.

Czym są stosy TCF?

Stosy to wstępnie ustawione pakiety, które ułatwiają osobom, których dane dotyczą, wyrażenie lub odmówienie zgody na kilka powiązanych celów przetwarzania danych jednocześnie.

Jakie są zakresy ciągu zgody?

Ciąg TC można skonfigurować z zakresem globalnym lub specyficznym dla usługi . Jeśli zakres jest globalny, dostawcy plików cookie, na których polegają, są przechowywane w domenie innej firmy, na której dostawcy mogą polegać w różnych witrynach, i nie zawiera ona ograniczeń wydawcy ani segmentu TC wydawcy. Jeśli zakres jest specyficzny dla usługi, ciąg TC będzie używany tylko przez witrynę lub aplikację, w której jest uruchomiony. Ciągi specyficzne dla serwera mogą zawierać ograniczenia wydawcy, segment TC wydawcy, a także segment dozwolonych dostawców.

Zainteresowany Modułem Zgody Admiral RODO lub masz dodatkowe pytania dotyczące zgodności z TCF 2.0 i RODO? Skontaktuj się z naszym zespołem ds. zgody na zachowanie prywatności .