Preguntas frecuentes sobre TCF 2.0: editores, RGPD y el nuevo marco de transparencia y consentimiento de IAB

¿Cuándo es la fecha límite para implementar TCF 2.0?

TCF 1.1 ya no será compatible después de junio de 2020. TCF 2.0 no es compatible con versiones anteriores y los editores deben tomar medidas para cumplir con los requisitos de GDPR.

Google también está listo para adoptar TCF 2.0 en abril.

¿Qué es el Marco de Consentimiento de Transparencia (TCF)?

El marco de transparencia y consentimiento de IAB es la solución de Interactive Advertising Bureau para ayudar a los editores a cumplir con el RGPD. El marco proporciona pautas para decirles a los visitantes qué datos se recopilan y cómo ellos y sus proveedores planean usarlos, qué proveedores los usan y cómo los usuarios pueden dar o negar su consentimiento. El marco ayuda a los editores y proveedores de tecnología a cumplir con los requisitos de la UE. RGPD y requisitos de la Directiva de privacidad electrónica.

TCF proporciona especificaciones y políticas técnicas para ayudar a las empresas que utilizan cookies u otras tecnologías de seguimiento, mantienen perfiles de usuario, realizan mediciones de anuncios o contenido, o entregan anuncios o contenido a través de Internet.

¿Qué es la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) Europa?

IAB Europe es una organización de la industria que desarrolla estándares de la industria, realiza investigaciones y brinda apoyo legal para la industria de la publicidad en línea. IAB Europe es una coalición de 27 IAB nacionales en toda Europa y más de 500 empresas.

IAB Europe es la organización administradora del marco de transparencia y consentimiento, y trabajó en coordinación con el IAB Tech Lab y el TCF Steering Group para desarrollar las especificaciones y políticas.

¿Está interesado en la relación entre el consentimiento del visitante y las tarifas de CMP?
Consulte: Las tasas de CPM de los editores son más altas para los visitantes que brindan su consentimiento

¿Por qué se revisó el RGPD a TCF 2.0?

Los editores tenían muchas preocupaciones con TCF 1.1 y sintieron que estaba demasiado sesgado hacia los proveedores de tecnología publicitaria. Según los comentarios de la industria, era necesario un mayor control de los editores sobre los propósitos que los proveedores pueden usar para justificar la base de sus actividades de procesamiento de datos.

Había brechas y áreas grises en TCF 1.1 que debían aclararse, y oportunidades para mejorar la comprensión y la transparencia para los usuarios finales. Los cambios técnicos y de política realizados en TCF 2.0 también reflejan casi dos años de colaboración adicional y aclaraciones realizadas entre IAB Europe y los reguladores de la UE.

¿Quién contribuyó a la revisión de TCF 2.0?

Las partes interesadas de TCF incluyen editores, proveedores de tecnología y agencias de publicidad y medios, incluidos 10 IAB nacionales y 55 organizaciones. IAB Europe es la Organización Gestora del TCF; establecieron un grupo directivo de TCF para la coordinación y la comunicación, y trabajaron con el laboratorio tecnológico de IAB para las especificaciones técnicas

Características de TCF 2.0

IAB Europe afirma que los cambios en TCF 2.0 brindan a los usuarios y editores más transparencia, elección, responsabilidad, control y cumplimiento.

TCF 2.0 ha agregado lenguaje para restricciones de editor , mejores opciones de derecho a objetar , uso de cadenas de consentimiento , expansión y abordaje de la base legal de intereses legítimos , y amplió la cantidad de declaraciones de propósitos para el procesamiento de datos.

¿Cuáles son las tres bases legales para el procesamiento de datos bajo TCF 2.0?

1. Consentimiento : el propietario de los datos ha dado su consentimiento para que se procesen los datos
2. Interés legítimo : existe un propósito primordial o una necesidad para procesar los datos. (es decir, prevención del fraude).
3. Flexible : una combinación de consentimiento e interés legítimo para permitir que los proveedores operen en diferentes mercados bajo diferentes bases legales.

¿Qué cambios en TCF 2.0 benefician a los usuarios?

• Los usuarios pueden tomar decisiones más granulares sobre cómo se procesan sus datos
• Mejoras para presentar a los usuarios una mejor comprensión de sus opciones
• El "derecho a oponerse" directamente a través de una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) de TCF
• Más control sobre cómo los proveedores usan sus datos.

¿Qué cambios en TCF 2.0 benefician a los editores?

• Los editores pueden especificar "restricciones de editor" para restringir la forma en que los proveedores procesan los datos personales por proveedor y por base legal.
• Mejor manejo del procesamiento sobre la base de intereses legítimos
• Los editores pueden brindar más transparencia a los usuarios sobre cómo se procesarán sus datos personales.

¿Qué cambios en los proveedores de beneficios de TCF 2.0?

• Uso de cadenas de consentimiento y validación de suma de verificación para mejorar la transparencia y el cumplimiento entre editores y proveedores
• Los fines de procesamiento de datos se ampliaron a 10, más dos fines especiales, para permitir una mayor flexibilidad para los proveedores y opciones granulares por parte de los interesados.

¿Qué es la Lista Global de Proveedores (GVL)?

Un registro de proveedores habilitados para participar en el TCF. Las solicitudes para formar parte de la GVL están abiertas a todos los proveedores utilizados en el sitio de un editor, incluidas las plataformas del lado de la venta (SSP), las plataformas del lado de la demanda (DSP), los servidores de anuncios y las plataformas de gestión de datos. La aprobación de GVL garantiza que los proveedores podrán trabajar con los editores bajo las reglas de GDPR.

¿Cómo deben prepararse los editores para TCF 2.0?

• Los editores deben elegir una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) que esté registrada en la IAB. Si creaste tu propio CMP debes registrarlo. El CMP no registrado ya no será aceptable en TCF 2.0 a finales de junio de 2020.
• Comuníquese con sus proveedores en su cronograma de implementación. TCF 2.0 no es "compatible con versiones anteriores", lo que significa que TCF 1.0 no se actualizará automáticamente a TCF 2.0. Si sus proveedores están usando TCF 1.0, mientras implementó TCF 2.0, podría potencialmente "cortar" a estos proveedores. Los editores deben comunicarse con sus socios de demanda para verificar que sus proveedores más críticos estén listos.
• Determine qué fines de procesamiento de datos permitirá y por qué razones (interés legítimo, consentimiento, flexible).

¿Cuáles son los propósitos de TCF 2.0?

1. Propósito 1 = Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo
2. Propósito 2 = Seleccionar anuncios básicos
3. Propósito 3 = crear un perfil publicitario personalizado
4. Propósito 4 = Seleccionar anuncios personalizados
5. Propósito 5 = Crear un perfil de contenido personalizado
6. Propósito 6 = Seleccionar contenido personalizado
7. Propósito 7 = Medir el rendimiento de los anuncios
8. Propósito 8 = Medir el rendimiento del contenido
9. Propósito 9 = Aplicar estudios de mercado para generar información sobre la audiencia
10. Propósito 10 = Desarrollar y mejorar productos

¿Cuáles son los propósitos especiales del TCF?

1. Propósito especial 1 = Garantizar la seguridad, prevenir el fraude y depurar
2. Propósito especial 2 = Entregar técnicamente anuncios o contenido

¿Qué es un CMP?

Una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) es un mecanismo para que los editores en línea soliciten, reciban y almacenen el consentimiento de los visitantes para usar y almacenar datos personales. También proporciona una lista de proveedores que recopilan datos de los usuarios y con qué propósito. El CMP ayuda a los editores a automatizar el proceso para cumplir de manera más fluida con las regulaciones de privacidad como GDPR o CCPA.

¿Qué es el interés legítimo ?

El interés legítimo es una base legal para usar datos personales sin obtener el consentimiento. Un interés legítimo se basa en un beneficio primordial para una empresa en particular o para la sociedad en su conjunto, y tiene la intención de dar flexibilidad a los controladores para situaciones en las que no haya un impacto indebido en los interesados.

Según el RGPD, las empresas deben equilibrar los intereses legítimos con los intereses o los derechos y libertades fundamentales del interesado, y demostrar que sus intereses se ven favorecidos en dicha prueba de equilibrio.

¿Qué es una cadena de consentimiento de TCF?

Una cadena de consentimiento, también conocida como "daisybit" o cadena TC, es una serie de números binarios comprimidos agregados a una solicitud de oferta de anuncios y fluye a través del ecosistema publicitario según la especificación OpenRTB. La cadena de consentimiento es generada por el CMP de los editores e identifica quién es el proveedor, si tiene consentimiento para procesar los datos del usuario o no, y con qué fines se pueden utilizar los datos.

Cuando un proveedor se registra en la Lista global de proveedores, IAB Europe le otorgará una identificación que se colocará en la cadena de consentimiento.

¿Qué son las pilas TCF?

Las pilas son paquetes preestablecidos que facilitan que los interesados ​​den o nieguen su consentimiento para varios fines de procesamiento de datos relacionados a la vez.

¿Cuáles son los alcances de una cadena de consentimiento?

Una cadena TC se puede configurar con un alcance global o específico del servicio . Si el alcance es global, entonces la cookie en la que confían los proveedores se almacena en un dominio de terceros en el que los proveedores pueden confiar en todos los sitios web, y no contendría restricciones de editor o un segmento de TC de editor. Si el alcance es específico del servicio, la cadena TC solo la usaría el sitio o la aplicación en la que se ejecuta. Las cadenas específicas del servidor pueden contener restricciones de publicador, un segmento de TC de publicador, así como un segmento de proveedores permitidos.

¿Está interesado en el módulo de consentimiento de GDPR de Admiral o tiene preguntas adicionales sobre el cumplimiento de TCF 2.0 y GDPR? Póngase en contacto con nuestro equipo de consentimiento de privacidad .