Perguntas frequentes do TCF 2.0 - Editores, GDPR e nova estrutura de consentimento e transparência do IAB

Publicados: 2020-04-02

Qual é o prazo para implementar o TCF 2.0?

O TCF 1.1 não será mais compatível após junho de 2020. O TCF 2.0 não é compatível com versões anteriores e os editores precisam tomar medidas para permanecer em conformidade com os requisitos do GDPR.

O Google também deve adotar o TCF 2.0 em abril.

O que é o Transparency Consent Framework (TCF)?

O IAB Transparency and Consent Framework é a solução do Interactive Advertising Bureau para ajudar os editores a cumprir o GDPR. A estrutura fornece diretrizes para informar aos visitantes quais dados estão sendo coletados e como eles e seus fornecedores planejam usá-los, quais fornecedores estão usando e como os usuários podem dar ou recusar consentimento. Requisitos da Diretiva de Privacidade Eletrônica e GDPR.

A TCF fornece especificações técnicas e políticas para ajudar empresas que usam cookies ou outras tecnologias de rastreamento, manter perfis de usuários, realizar medição de anúncios ou conteúdo ou entregar anúncios ou conteúdo pela Internet.

O que é o Interactive Advertising Bureau (IAB) Europa?

A IAB Europe é uma organização do setor que desenvolve padrões do setor, realiza pesquisas e fornece suporte legal para o setor de publicidade online. O IAB Europe é uma coalizão de 27 IABs nacionais em toda a Europa e mais de 500 empresas.

O IAB Europe é a Organização Gestora da Transparência e Consentimento Framework e trabalhou em coordenação com o IAB Tech Lab e o TCF Steering Group para desenvolver as especificações e políticas.

Interessado na relação entre o Consentimento do Visitante e as taxas de CMP?
Confira: Taxas de CPM do editor mais altas para visitantes que fornecem consentimento

Por que o GDPR foi revisado para o TCF 2.0?

Os editores tinham muitas preocupações com o TCF 1.1 e achavam que era muito tendencioso em relação aos fornecedores de tecnologia de anúncios. Com base no feedback do setor, havia a necessidade de maior controle do editor sobre quais propósitos os fornecedores podem usar para justificar a base de suas atividades de processamento de dados.

Havia lacunas e áreas cinzentas no TCF 1.1 que precisavam ser esclarecidas e oportunidades para melhorar a compreensão e a transparência para os usuários finais. As mudanças técnicas e políticas feitas no TCF 2.0 também refletem quase dois anos de colaboração e esclarecimentos adicionais feitos entre o IAB Europe e os reguladores da UE.

Quem contribuiu para a revisão do TCF 2.0?

As partes interessadas do TCF incluem editores, provedores de tecnologia e agências de publicidade e mídia, incluindo 10 IABs Nacionais e 55 organizações. O IAB Europe é a Organização Gestora do TCF; eles estabeleceram um Grupo Diretor do TCF para coordenação e comunicação e trabalharam com o IAB Tech Lab para especificações técnicas

Recursos do TCF 2.0

O IAB Europe afirma que as mudanças no TCF 2.0 fornecem aos usuários e editores mais transparência, escolha, responsabilidade, controle e conformidade.

O TCF 2.0 adicionou linguagem para restrições de editores , melhor direito a opções de objeção , uso de strings de consentimento , expansão e tratamento da base legal de interesses legítimos e expandiu o número de declarações de propósitos para processamento de dados.

Quais são as três bases legais para o processamento de dados sob o TCF 2.0?

  1. Consentimento - o proprietário dos dados deu consentimento para que os dados sejam processados
  2. Interesse legítimo - existe um propósito ou necessidade primordial para o processamento dos dados. (ou seja, prevenção de fraudes).
  3. Flexível - Uma combinação de consentimento e interesse legítimo para permitir que fornecedores operem em diferentes mercados sob diferentes bases legais.

Quais mudanças no TCF 2.0 beneficiam os usuários?

  • Os usuários podem fazer escolhas mais granulares sobre como seus dados são processados
  • Melhorias para apresentar aos usuários uma melhor compreensão de suas opções
  • O “direito de objeção” diretamente por meio de uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento TCF (CMP)
  • Mais controle sobre como os fornecedores usam seus dados.

Quais mudanças no TCF 2.0 beneficiam os editores?

  • Os editores podem especificar "restrições do editor" para restringir como os fornecedores processam dados pessoais por fornecedor e por base legal.
  • Melhor tratamento do processamento com base em interesses legítimos
  • Os editores podem fornecer mais transparência aos usuários sobre como seus dados pessoais serão processados

O que muda nos fornecedores de benefícios do TCF 2.0?

  • Uso de strings de consentimento e validação de checksum para melhorar a transparência e a conformidade entre editores e fornecedores
  • As finalidades de processamento de dados foram expandidas para 10, além de duas finalidades especiais, para permitir mais flexibilidade para fornecedores e escolhas granulares por titulares de dados.

O que é a Lista Global de Fornecedores (GVL)?

Um cadastro de fornecedores habilitados para participação no TCF. As inscrições para fazer parte da GVL estão abertas a todos os fornecedores usados ​​no site de um editor, incluindo Sell Side Platforms (SSPs), Demand Side Platforms (DSPs), servidores de anúncios e plataformas de gerenciamento de dados. A aprovação da GVL garante que os fornecedores possam trabalhar com os editores sob as regras do GDPR.

Como os editores devem se preparar para o TCF 2.0?

  • Os editores devem escolher uma Plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) registrada no IAB. Se você criou seu próprio CMP, você deve registrá-lo. O CMP não registrado não será mais aceitável no TCF 2.0, até o final de junho de 2020.
  • Comunique-se com seus fornecedores em seu cronograma de implementação. O TCF 2.0 não é “compatível com versões anteriores”, o que significa que o TCF 1.0 não será atualizado automaticamente para o TCF 2.0. Se seus fornecedores estiverem usando o TCF 1.0, enquanto você implementou o TCF 2.0, você pode “cortar” esses fornecedores. Os editores devem se comunicar com seus parceiros de demanda para verificar se os fornecedores mais importantes estão prontos.
  • Determine quais finalidades de processamento de dados você permitirá e por quais motivos (interesse legítimo, consentimento, flexibilidade).

Quais são os objetivos do TCF 2.0?

  1. Objetivo 1 = Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo
  2. Objetivo 2 = Selecionar anúncios básicos
  3. Objetivo 3 = criar um perfil de anúncio personalizado
  4. Objetivo 4 = Selecionar anúncios personalizados
  5. Objetivo 5 = Criar um perfil de conteúdo personalizado
  6. Objetivo 6 = Selecionar conteúdo personalizado
  7. Objetivo 7 = Avaliar o desempenho do anúncio
  8. Objetivo 8 = Medir o desempenho do conteúdo
  9. Objetivo 9 = Aplicar pesquisa de mercado para gerar insights de público
  10. Objetivo 10 = Desenvolver e melhorar produtos

Quais são os Objetivos Especiais do TCF?

  1. Finalidade Especial 1 = Garantir a segurança, evitar fraudes e depurar
  2. Finalidade especial 2 = entregar anúncios ou conteúdo tecnicamente

O que é um CMP?

Uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP) é um mecanismo para editores on-line solicitarem, receberem e armazenarem o consentimento dos visitantes para usar e armazenar dados pessoais. Ele também fornece uma lista de fornecedores que coletam dados do usuário e para qual finalidade. O CMP ajuda os editores a automatizar o processo para cumprir com mais perfeição os regulamentos de privacidade, como GDPR ou CCPA.

O que é interesse legítimo ?

O interesse legítimo é uma base legal para o uso de dados pessoais sem obter consentimento. Um interesse legítimo é baseado em um benefício primordial para uma determinada empresa ou sociedade como um todo, e destina-se a dar flexibilidade aos controladores para situações em que não haja impacto indevido sobre os titulares dos dados.

De acordo com o GDPR, as empresas devem equilibrar interesses legítimos com os interesses ou direitos e liberdades fundamentais do titular dos dados e mostrar que seu interesse é favorecido em tal teste de equilíbrio.

O que é uma string de consentimento TCF?

Uma string de consentimento, também chamada de "daisybit" ou string TC, é uma série de números binários compactados adicionados a uma solicitação de lance de anúncio e flui pelo ecossistema de publicidade de acordo com a especificação OpenRTB. A string de consentimento é gerada pelo CMP do editor e identifica quem é o fornecedor, se ele tem ou não consentimento para processar os dados do usuário e para quais finalidades os dados podem ser usados.

Quando um fornecedor se registra na Lista Global de Fornecedores, o IAB Europe emitirá um ID que será inserido na string de consentimento.

O que são pilhas TCF?

As pilhas são pacotes predefinidos que facilitam aos titulares de dados dar ou recusar o consentimento para várias finalidades de processamento de dados relacionadas de uma só vez.

Quais são os escopos de uma string de consentimento?

Uma string TC pode ser configurada com um escopo global ou específico de serviço . Se o escopo for global, o cookie que os fornecedores confiam é armazenado em um domínio de terceiros no qual os fornecedores podem confiar em todos os sites e não conteria restrições de editor ou um segmento de TC de editor. Se o escopo for específico do serviço, a string TC só será usada pelo site ou aplicativo no qual está sendo executada. As strings específicas do servidor podem conter restrições do editor, um segmento de TC do editor, bem como um segmento de fornecedores permitidos.

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