Întrebări frecvente TCF 2.0 - Noul cadru de transparență și consimțământ al editorilor, GDPR și IAB

Când este termenul limită pentru implementarea TCF 2.0?

TCF 1.1 nu va mai fi acceptat după iunie 2020. TCF 2.0 nu este compatibil cu versiunea anterioară, iar editorii trebuie să ia măsuri pentru a rămâne în conformitate cu cerințele GDPR.

Google urmează să adopte și TCF 2.0 până în aprilie.

Ce este Cadrul de Consimțământ pentru Transparență (TCF)?

Cadrul de transparență și consimțământ al IAB este soluția Biroului de publicitate interactivă pentru a ajuta editorii să respecte GDPR. Cadrul oferă orientări pentru a le spune vizitatorilor ce date sunt colectate și cum intenționează ei și furnizorii lor să le utilizeze, ce furnizori le folosesc și cum își pot da sau refuza consimțământul utilizatorilor. Cadrul ajută editorii și furnizorii de tehnologie să respecte prevederile UE. Cerințele GDPR și Directiva privind confidențialitatea electronică.

TCF furnizează specificații tehnice și politici pentru a ajuta companiile care utilizează cookie-uri sau alte tehnologii de urmărire, mențin profiluri de utilizatori, efectuează măsurarea anunțurilor sau a conținutului sau livrează anunțuri sau conținut pe internet.

Ce este Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe?

IAB Europe este o organizație industrială care dezvoltă standarde industriale, efectuează cercetări și oferă suport juridic pentru industria publicității online. IAB Europe este o coaliție de 27 de IAB-uri naționale din Europa și peste 500 de companii.

IAB Europe este organizația de gestionare a cadrului de transparență și consimțământ și a lucrat în coordonare cu IAB Tech Lab și TCF Steering Group pentru a dezvolta specificațiile și politicile.

Vă interesează relația dintre consimțământul vizitatorilor și tarifele CMP?
Consultați: CPM-ul editorilor este mai mare pentru vizitatorii care oferă consimțământ

De ce a fost revizuit GDPR la TCF 2.0?

Editorii au avut multe preocupări cu TCF 1.1 și au considerat că este prea părtinitor față de furnizorii de tehnologie publicitară. Pe baza feedback-ului industriei, a fost nevoie de un control sporit al editorilor asupra scopurilor pe care furnizorii le pot folosi pentru a justifica baza activităților lor de prelucrare a datelor.

Au existat lacune și zone gri în TCF 1.1 care trebuiau clarificate și oportunități de îmbunătățire a înțelegerii și transparenței pentru utilizatorii finali. Modificările tehnice și de politică efectuate în TCF 2.0 reflectă, de asemenea, aproape doi ani de colaborare suplimentară și clarificări făcute între IAB Europe și autoritățile de reglementare din UE.

Cine a contribuit la revizuirea TCF 2.0?

Părțile interesate TCF includ editori, furnizori de tehnologie și agenții de publicitate și media, inclusiv 10 IAB-uri naționale și 55 de organizații. IAB Europe este organizația de conducere a TCF; au înființat un grup de coordonare TCF pentru coordonare și comunicare și au lucrat cu IAB Tech Lab pentru specificații tehnice

Caracteristicile TCF 2.0

IAB Europe susține că modificările din TCF 2.0 oferă utilizatorilor și editorilor mai multă transparență, alegere, responsabilitate, control și conformitate.

TCF 2.0 a adăugat limbaj pentru restricțiile editorilor , opțiuni mai bune pentru dreptul de a obiecta , utilizarea șirurilor de consimțământ , extinderea și abordarea bazei legale a intereselor legitime și a extins numărul de declarații de scopuri pentru prelucrarea datelor.

Care sunt cele trei baze legale pentru prelucrarea datelor conform TCF 2.0?

1. Consimțământ - proprietarul datelor și-a dat acordul pentru ca datele să fie prelucrate
2. Interes legitim - există un scop sau o necesitate primordială pentru prelucrarea datelor. (adică prevenirea fraudei).
3. Flexibil - O combinație a consimțământului și a interesului legitim pentru a permite vânzătorilor să opereze pe piețe diferite în baza unor baze legale diferite.

Ce modificări în TCF 2.0 beneficiază utilizatorii?

• Utilizatorii pot face alegeri mai detaliate cu privire la modul în care sunt procesate datele lor
• Îmbunătățiri pentru a prezenta utilizatorilor o mai bună înțelegere a opțiunilor lor
• „Dreptul de a obiecta” direct printr-o platformă de gestionare a consimțământului (CMP) TCF
• Mai mult control asupra modului în care vânzătorii își folosesc datele.

Ce modificări în TCF 2.0 beneficiază editorii?

• Editorii pot specifica „restricții pentru editori” pentru a restricționa modul în care vânzătorii procesează datele personale pentru fiecare furnizor și pentru fiecare bază legală.
• O mai bună gestionare a prelucrării pe baza intereselor legitime
• Editorii pot oferi mai multă transparență utilizatorilor cu privire la modul în care vor fi prelucrate datele lor personale

Ce schimbări în TCF 2.0 beneficiază furnizorii?

• Utilizarea șirurilor de consimțământ și validarea sumei de control pentru a îmbunătăți transparența și conformitatea între editori și furnizori
• Scopurile de prelucrare a datelor au fost extinse la 10, plus două scopuri speciale, pentru a permite mai multă flexibilitate furnizorilor și alegeri granulare ale persoanelor vizate.

Ce este Lista globală de furnizori (GVL)?

Un registru al vânzătorilor activat pentru participarea la TCF. Aplicațiile pentru a face parte din GVL sunt deschise tuturor vânzătorilor utilizați pe site-ul unui editor, inclusiv platformele de vânzare (SSP), platformele de cerere (DSP), serverele de anunțuri și platformele de gestionare a datelor. Aprobarea GVL asigură că vânzătorii vor putea lucra cu editorii conform regulilor GDPR.

Cum ar trebui să se pregătească editorii pentru TCF 2.0?

• Editorii trebuie să aleagă o platformă de gestionare a consimțământului (CMP) care este înregistrată la IAB. Dacă v-ați creat propriul CMP, trebuie să îl înregistrați. CMP neînregistrat nu va mai fi acceptabil în TCF 2.0, până la sfârșitul lunii iunie 2020.
• Comunicați cu furnizorii dvs. cu privire la calendarul de implementare. TCF 2.0 nu este „compatibil cu înapoi”, ceea ce înseamnă că TCF 1.0 nu se va actualiza automat la TCF 2.0. Dacă furnizorii dvs. folosesc TCF 1.0, în timp ce ați implementat TCF 2.0, ați putea „închide” acești furnizori. Editorii ar trebui să comunice cu partenerii lor la cerere pentru a verifica dacă furnizorii lor cei mai critici sunt pregătiți.
• Stabiliți ce scopuri de prelucrare a datelor veți permite și din ce motive (interes legitim, consimțământ, flexibil).

Care sunt scopurile TCF 2.0?

1. Scopul 1 = Stocați și/sau accesați informații pe un dispozitiv
2. Scopul 2 = Selectați anunțurile de bază
3. Scopul 3 = crearea unui profil publicitar personalizat
4. Scopul 4 = Selectați reclame personalizate
5. Scopul 5 = Creați un profil de conținut personalizat
6. Scopul 6 = Selectați conținut personalizat
7. Scopul 7 = Măsurarea performanței anunțurilor
8. Scopul 8 = Măsurarea performanței conținutului
9. Scopul 9 = Aplicarea cercetărilor de piață pentru a genera informații despre public
10. Scopul 10 = Dezvoltarea și îmbunătățirea produselor

Care sunt scopurile speciale TCF?

1. Scop special 1 = Asigurarea securității, prevenirea fraudei și remedierea erorilor
2. Scop special 2 = furnizarea de reclame sau conținut tehnic

Ce este un CMP?

O platformă de gestionare a consimțământului (CMP) este un mecanism prin care editorii online pot solicita, primi și stoca consimțământul vizitatorilor pentru utilizarea și stocarea datelor personale. De asemenea, oferă o listă a furnizorilor care colectează date despre utilizatori și în ce scop. CMP îi ajută pe editori să automatizeze procesul pentru a se conforma mai perfect cu reglementările de confidențialitate, cum ar fi GDPR sau CCPA.

Ce este interesul legitim ?

Interesul legitim este un temei legal pentru utilizarea datelor cu caracter personal fără obținerea consimțământului. Un interes legitim se bazează pe un beneficiu primordial pentru o anumită companie sau societate în ansamblu și este menit să ofere operatorilor flexibilitate pentru situațiile în care nu există un impact nejustificat asupra persoanelor vizate.

Conform GDPR, companiile trebuie să echilibreze interesele legitime cu interesele sau drepturile și libertățile fundamentale ale persoanei vizate și să arate că interesul acestuia este favorizat într-un astfel de test de echilibrare.

Ce este un șir de consimțământ TCF?

Un șir de consimțământ, denumit și „daisybit” sau șir TC, este o serie de numere binare comprimate adăugate la o cerere de ofertă publicitară și circulă prin ecosistemul de publicitate conform specificațiilor OpenRTB. Șirul de consimțământ este generat de editorii CMP și identifică cine este vânzătorul, dacă au sau nu consimțământul pentru prelucrarea datelor utilizatorului și în ce scopuri pot fi utilizate datele.

Când un furnizor se înregistrează pentru Lista globală de furnizori, IAB Europe îi va emite un ID care este introdus în șirul de consimțământ.

Ce sunt Stivele TCF?

Stivele sunt pachete prestabilite care facilitează ca persoanele vizate să dea sau să refuze consimțământul pentru mai multe scopuri conexe de prelucrare a datelor simultan.

Care sunt domeniile unui șir de consimțământ?

Un șir TC poate fi configurat fie cu un domeniu global , fie cu un serviciu specific . Dacă domeniul de aplicare este global, atunci furnizorii de cookie-uri pe care se bazează este stocat pe un domeniu terță parte pe care furnizorii se pot baza pe site-uri web și nu ar conține restricții ale editorilor sau un segment TC al editorului. Dacă domeniul de aplicare este specific serviciului, șirul TC va fi utilizat numai de site-ul sau aplicația pe care rulează. Șirurile specifice serverului pot conține restricții pentru editor, un segment TC pentru editor, precum și un segment de furnizori autorizați.

Sunteți interesat de Modulul de consimțământ GDPR al Admiral sau aveți întrebări suplimentare cu privire la conformitatea TCF 2.0 și GDPR? Contactați echipa noastră de acordare a confidențialității .