TCF 2.0 SSS - Yayıncılar, GDPR ve IAB'nin Yeni Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi

TCF 2.0'ı uygulamak için son tarih ne zaman?

TCF 1.1, Haziran 2020'den sonra artık desteklenmeyecektir. TCF 2.0 geriye dönük olarak uyumlu değildir ve yayıncıların GDPR gereksinimleriyle uyumlu kalmak için harekete geçmesi gerekir.

Google, Nisan ayına kadar TCF 2.0'ı da benimsemeye hazırlanıyor.

Şeffaflık Rızası Çerçevesi (TCF) nedir?

IAB Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu'nun yayıncılara GDPR uyumluluğu konusunda yardımcı olan çözümüdür. Çerçeve, ziyaretçilere hangi verilerin toplandığını ve kendilerinin ve satıcılarının bunları nasıl kullanmayı planladığını, hangi satıcıların bunları kullandığını ve kullanıcıların nasıl izin verebileceğini veya izin vermeyeceğini anlatmak için yönergeler sağlar. Çerçeve, yayıncıların ve teknoloji satıcılarının AB'nin gereksinimlerine uymasına yardımcı olur. GDPRand eGizlilik Yönergesi gereksinimleri.

TCF, çerezleri veya diğer izleme teknolojilerini kullanan, kullanıcı profillerini koruyan, reklam veya içerik ölçümü yapan veya internet üzerinden reklam veya içerik sunan şirketlere yardımcı olmak için teknik özellikler ve politikalar sağlar.

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) Avrupa nedir?

IAB Europe, çevrimiçi reklamcılık sektörü için endüstri standartları geliştiren, araştırma yapan ve yasal destek sağlayan bir endüstri kuruluşudur. IAB Europe, Avrupa çapında 27 ulusal IAB ve 500'den fazla şirketten oluşan bir koalisyondur.

IAB Europe, Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi için Yönetim Kuruluşudur ve spesifikasyonları ve politikaları geliştirmek için IAB Tech Lab ve TCF Yönlendirme Grubu ile koordineli olarak çalıştı.

Ziyaretçi İzni ve CMP oranları arasındaki ilişkiyle ilgileniyor musunuz?
Kontrol edin: İzin Veren Ziyaretçiler için Yayıncı BGBM Oranları Daha Yüksek

GDPR neden TCF 2.0 olarak revize edildi?

Yayıncıların TCF 1.1 ile ilgili birçok endişesi vardı ve bunun reklam teknolojisi satıcılarına karşı fazla önyargılı olduğunu hissettiler. Sektör geri bildirimlerine dayanarak, satıcıların veri işleme etkinliklerinin temelini doğrulamak için hangi amaçları kullanabilecekleri konusunda artırılmış yayıncı denetimine ihtiyaç vardı.

TCF 1.1'de açıklığa kavuşturulması gereken boşluklar ve gri alanlar ve son kullanıcılar için anlama ve şeffaflığı iyileştirme fırsatları vardı. TCF 2.0'da yapılan Teknik ve Politika değişiklikleri, IAB Avrupa ve AB düzenleyicileri arasında yapılan yaklaşık iki yıllık ek işbirliğini ve açıklamaları da yansıtmaktadır.

TCF 2.0 revizyonuna kimler katkıda bulundu?

TCF paydaşları, 10 Ulusal IAB ve 55 kuruluş dahil olmak üzere yayıncıları, teknoloji sağlayıcıları ve reklam ve medya ajanslarını içerir. IAB Europe, TCF'nin Yönetim Organizasyonudur; koordinasyon ve iletişim için bir TCF Yönlendirme Grubu kurdular ve teknik özellikler için IAB Tech Lab ile çalıştılar

TCF 2.0'ın Özellikleri

IAB Europe, TCF 2.0'daki değişikliklerin kullanıcılara ve yayıncılara daha fazla Şeffaflık, Seçenek, Hesap Verebilirlik, Kontrol ve Uyum sağladığını iddia ediyor.

TCF 2.0, yayıncı kısıtlamaları , daha iyi itiraz hakkı seçenekleri, izin dizelerinin kullanımı , meşru menfaatlerin yasal dayanağının genişletilmesi ve ele alınması için dil ekledi ve veri işlemeye yönelik amaç beyanlarının sayısını genişletti.

TCF 2.0 kapsamında veri işlemenin üç yasal dayanağı nedir?

1. Rıza - veri sahibi, verilerin işlenmesi için izin vermiştir.
2. Meşru Menfaat - verilerin işlenmesi için öncelikli bir amaç veya ihtiyaç vardır. (yani dolandırıcılığın önlenmesi).
3. Esnek - Satıcıların farklı yasal temeller altında farklı pazarlarda faaliyet göstermesine izin vermek için hem rızanın hem de meşru menfaatin birleşimi.

TCF 2.0'daki hangi değişiklikler kullanıcılara fayda sağlıyor?

• Kullanıcılar, verilerinin nasıl işlendiği konusunda daha ayrıntılı seçimler yapabilir
• Kullanıcılara seçeneklerinin daha iyi anlaşılmasını sağlamak için iyileştirmeler
• Doğrudan bir TCF Rıza Yönetim Platformu (CMP) aracılığıyla “itiraz hakkı”
• Satıcıların verilerini nasıl kullandığı üzerinde daha fazla kontrol.

TCF 2.0'daki hangi değişiklikler yayıncılara fayda sağlıyor?

• Yayıncılar, satıcıların kişisel verileri satıcı bazında ve yasal olarak nasıl işlediğini kısıtlamak için "yayıncı kısıtlamaları" belirleyebilir.
• Meşru menfaatler temelinde işlemenin daha iyi ele alınması
• Yayıncılar, kişisel verilerinin nasıl işleneceği konusunda kullanıcılara daha fazla şeffaflık sağlayabilir

TCF 2.0'daki hangi değişiklikler satıcılara fayda sağlıyor?

• Yayıncılar ve satıcılar arasında şeffaflığı ve uyumluluğu artırmak için izin dizelerinin ve sağlama toplamı doğrulamasının kullanılması
• Veri işleme amaçları, satıcılar için daha fazla esneklik ve veri özneleri tarafından ayrıntılı seçimler sağlamak için 10'a ek olarak iki Özel Amaca genişletildi.

Küresel Satıcı Listesi (GVL) nedir?

TCF'ye katılım için etkinleştirilen bir satıcı kaydı. GVL'nin bir parçası olmak için başvurular, Satış Tarafı Platformları (SSP'ler), Talep Tarafı Platformları (DSP'ler), reklam sunucuları ve veri yönetimi platformları dahil olmak üzere bir yayıncının sitesinde kullanılan tüm satıcılara açıktır. GVL onayı, satıcıların GDPR kuralları kapsamında yayıncılarla çalışabilmesini sağlar.

Yayıncılar TCF 2.0'a nasıl hazırlanmalı?

• Yayıncılar, IAB'ye kayıtlı bir Rıza Yönetim Platformu (CMP) seçmelidir. Kendi CMP'nizi oluşturduysanız, kaydetmeniz gerekir. Kayıtsız CMP, Haziran 2020'nin sonunda TCF 2.0'da artık kabul edilmeyecektir.
• Satıcılarınızla uygulama zaman çizelgeniz hakkında iletişim kurun. TCF 2.0 "geriye dönük uyumlu" değildir, bu da TCF 1.0'ın otomatik olarak TCF 2.0'a güncellenmeyeceği anlamına gelir. Satıcılarınız TCF 1.0 kullanıyorsa, siz TCF 2.0'ı uygularken bu satıcıları potansiyel olarak "kesebilirsiniz". Yayıncılar, en kritik tedarikçilerinin hazır olduğunu doğrulamak için talep ortaklarıyla iletişim kurmalıdır.
• Hangi veri işleme amaçlarına ve hangi nedenlerle (meşru menfaat, rıza, esnek) izin vereceğinizi belirleyin.

TCF 2.0'ın Amaçları Nelerdir?

1. Amaç 1 = Bilgileri bir cihazda saklayın ve/veya bilgilere erişin
2. 2. Amaç = Temel reklamları seçin
3. Amaç 3 = kişiselleştirilmiş bir reklam profili oluşturun
4. Amaç 4 = Kişiselleştirilmiş reklamları seçin
5. Amaç 5 = Kişiselleştirilmiş bir içerik profili oluşturun
6. Amaç 6 = Kişiselleştirilmiş içerik seçin
7. 7. Amaç = Reklam performansını ölçün
8. Amaç 8 = İçerik performansını ölçün
9. Amaç 9 = Kitle içgörüleri oluşturmak için pazar araştırması uygulayın
10. Amaç 10 = Ürünleri geliştirin ve iyileştirin

TCF Özel Amaçları nelerdir?

1. Özel Amaç 1 = Güvenliği sağlayın, sahtekarlığı önleyin ve hata ayıklayın
2. Özel Amaç 2 = Teknik olarak reklam veya içerik sunun

KMP nedir?

Bir Rıza Yönetim Platformu (CMP), çevrimiçi yayıncıların, kişisel verileri kullanmak ve depolamak için ziyaretçilerin onayını istemesi, alması ve saklaması için bir mekanizmadır. Ayrıca, kullanıcı verilerini ve hangi amaçla toplayan satıcıların bir listesini sağlar. CMP, yayıncıların GDPR veya CCPA gibi gizlilik düzenlemelerine daha sorunsuz bir şekilde uymaları için süreci otomatikleştirmelerine yardımcı olur.

Meşru menfaat nedir?

Meşru menfaat, kişisel verilerin rıza alınmadan kullanılmasının yasal dayanağıdır. Meşru bir menfaat, bir bütün olarak belirli bir şirkete veya topluma üstün gelen bir faydaya dayanır ve veri sahipleri üzerinde gereksiz bir etkinin olmadığı durumlar için kontrolörlere esneklik sağlamayı amaçlar.

GDPR kapsamında şirketler, meşru menfaatleri ile veri sahibinin menfaatleri veya temel hak ve özgürlüklerini dengelemeli ve böyle bir dengeleme testinde menfaatinin kayırıldığını göstermelidir.

TCF izin dizesi nedir?

"Papatya biti" veya TC dizesi olarak da anılan izin dizesi, bir reklam teklifi isteğine eklenen bir dizi sıkıştırılmış ikili sayıdır ve OpenRTB belirtimine göre reklam ekosisteminde akar. İzin dizesi, yayıncıların CMP'si tarafından oluşturulur ve satıcının kim olduğunu, kullanıcı verilerini işlemeye rıza gösterip göstermediklerini ve verilerin hangi amaçlarla kullanılabileceğini tanımlar.

Bir satıcı Küresel Satıcı Listesine kaydolduğunda, IAB Europe onlara izin dizisine eklenen bir kimlik verir.

TCF Yığınları nedir?

Yığınlar, veri sahiplerinin aynı anda birkaç ilgili veri işleme amacına izin vermesini veya vermemesini kolaylaştıran önceden ayarlanmış paketlerdir.

İzin dizesinin kapsamları nelerdir?

Bir TC dizisi, global veya hizmete özel bir kapsamla kurulabilir. Kapsam genelse, çerez satıcılarının güvendiği, satıcıların web siteleri genelinde güvenebileceği bir 3. taraf etki alanında depolanır ve yayıncı kısıtlamaları veya yayıncı TC segmenti içermez. Kapsam hizmete özelse, TC dizesi yalnızca üzerinde çalıştığı site veya uygulama tarafından kullanılır. Sunucuya özel dizeler, yayıncı kısıtlamaları, bir yayıncı TC segmenti ve ayrıca izin verilen satıcılar segmenti içerebilir.

Admiral'in GDPR Rıza Modülü ile ilgileniyor musunuz veya TCF 2.0 ve GDPR uyumluluğu hakkında ek sorularınız mı var? Gizlilik İzni ekibimizle iletişime geçin .