Der ultimative Leitfaden zum Aufbau einer Fitnessmarke

Der Aufbau einer Fitnessmarke ist eine lukrative Geschäftsidee. Laut Statista beträgt die Gesamtmarktgröße der Branche weltweit mehr als 87 Milliarden US-Dollar. Und auf der ganzen Welt gibt es mehr als 200.000 Fitness- und Gesundheitsclubs. Von diesen haben die Vereinigten Staaten, Deutschland und das Vereinigte Königreich die meisten Mitgliedschaften.

Während der Pandemie ist Fitness ein Begriff, der noch allgegenwärtiger geworden ist. Menschen auf der ganzen Welt wollen fit und gesund bleiben und die Branche entwickelt sich rasant weiter. Während die Pandemie im vergangenen Jahr die meisten Fitnessstudios und Fitnesskurse zum Erliegen brachte, erzwang sie auch Innovationen. Es dauerte nicht lange, bis Ausbilder auf der ganzen Welt damit begannen, ihren Mitgliedern virtuelle Lösungen anzubieten. Fit zu bleiben und den Blues zu bekämpfen, der mit der Isolation einsetzt, hat oberste Priorität.

In den letzten Jahren gab es einige neue Fitnesstrends. Dazu gehören Fitness-Tracker, HIIT-Workouts, Fitnessprogramme für Senioren, Gruppentrainings und Bodyweight-Training. Aus Umsatzsicht ist die Fitness- und Gesundheitsbranche vor der Pandemie stetig gewachsen. Dies war jährlich mit einer Rate von 8,7% pro Jahr.

Warum lohnt es sich, eine Fitnessmarke aufzubauen?

Angesichts der Größe des Marktes lohnt es sich, Zeit, Energie und Kapital in den Aufbau einer Fitnessmarke zu investieren. Sie werden nicht nur Ihr eigener Chef, sondern genießen auch eine vielseitige Karriere. Mit einer Fitnessmarke werden Sie täglich mit verschiedenen Strategien experimentieren, um das Leben anderer zu verbessern.

Allerdings gibt es in der Branche eine Menge starker Konkurrenz. Es gibt unzählige verschiedene Arten von Trainingsprogrammen. Und jeden Tag steigen immer mehr qualifizierte Fachleute in die Kreation und Vermarktung ihrer eigenen Marken ein.

Wenn Sie also 2021 zu dem Jahr machen möchten, in dem Sie ein Fitnessunternehmer werden, finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

So baust du deine Fitnessmarke auf

Beim Aufbau einer Fitnessmarke geht es darum, die richtigen Branding- und Marketingstrategien zu entwickeln. Die Leute wollen wissen, dass sie Geld für etwas bezahlen, das ihnen Ergebnisse bringt. Sie wollen auch wissen, dass sie mit Experten zusammenarbeiten. Wenn Sie also eine Marke aufbauen, die sich glaubwürdig und vertrauenswürdig anfühlt, können Sie sich auf Erfolg einstellen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Worum geht es bei Ihrer Fitnessmarke?

Jede Fitnessmarke hat ihre eigenen einzigartigen Ziele. Damit Sie Ihr Unternehmen zum Erfolg führen können, müssen Sie entscheiden, was Ihre Ziele sein werden. Denken Sie darüber nach, wer Sie sind und was Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie mit Ihnen interagieren, egal ob online oder offline.

Was möchten Sie mit Ihren Branding-Bemühungen erreichen? Die Antwort darauf ist die Grundlage, auf der Sie Ihre Markenstrategie aufbauen können. Da Branding eine sehr klare Richtung braucht, sollten Sie den Prozess immer damit beginnen, Ihre Ziele auf klare, prägnante Weise zu identifizieren.

Eine großartige Methode, die Ihnen dabei helfen kann, diesen Prozess zu rationalisieren, wäre das SMART-System. Dies steht für;

• S: Spezifisch. Machen Sie sich klar, welches Ergebnis Sie wollen und wie Sie dorthin gelangen wollen.
• M: Messbar. Wie werden Sie Ihre Ergebnisse messen, um Ihren Fortschritt zu verfolgen?
• A: Erreichbar. Ihr Businessplan muss immer realistisch sein, also fangen Sie klein an. Gehen Sie nicht von Anfang an aufs Ganze.
• R: Relevant. Sind Ihre Ziele angesichts des aktuellen Marktes und der Weltlage sinnvoll?
• T: Zeitspezifisch. Ihre erreichbaren Ziele müssen einen Zeitplan haben. Stellen Sie sicher, dass Sie diese ebenfalls abbilden.

Aufbau einer Fitnessmarke: Finden Sie Ihre Zielgruppe heraus

Nachdem Sie den ersten Schritt abgeschlossen haben, müssen Sie als Nächstes herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist. Es ist nicht realistisch, jeden anzusprechen, und wenn Sie das versuchen, erreichen Sie möglicherweise überhaupt niemanden.

Wenn Sie Ihre Marke verwässern, indem Sie von allem etwas haben und sich nicht spezialisieren, wird Ihre Marke leicht vergessen. Versuchen Sie jetzt, darüber nachzudenken, wen Sie bedienen möchten und was diese Nische von Ihnen erwartet. In Bezug auf das Branding kann es Ihnen wirklich helfen, die Strategien zu entwickeln, die für Sie am besten funktionieren, wenn Sie Ihre Nische kennen. Die Fitnessbranche ist ziemlich gesättigt, daher wird es viel bringen, sehr genau zu sein, wer Sie als Marke sind und wem Sie dienen.

Vielleicht möchten Sie zum Beispiel Powerlifter und Bodybuilder bedienen. Oder Sie könnten sich auf Frauen konzentrieren, die aktiv und fit bleiben möchten. Sie können sogar frischgebackene Mütter ansprechen, die ihr Babygewicht verlieren und sich energiegeladener fühlen möchten. Was auch immer es sein mag, finden Sie Ihre Nische heraus und Sie werden auf dem besten Weg sein, Ihre Kundenpersönlichkeiten herauszufinden.

Wenn Sie versuchen, mehr als eine Nische anzusprechen, stellen Sie einfach sicher, dass Sie Personas für jede Nische entwickeln. Sobald Sie sich darüber im Klaren sind, wen Sie bedienen möchten, können Sie sich auf die Botschaften und Bilder konzentrieren, die Ihnen helfen, mit ihnen in Kontakt zu treten.

Eine Kundenpersönlichkeit hilft Ihnen dabei, eine fiktive Darstellung der Menschen in jeder dieser Nischen zu erstellen. Ihre Personas sollten so viele verschiedene Details wie möglich enthalten. Einige der Details, die Sie berücksichtigen möchten, sind:

• Alter des Kunden
• Ihre Fitnessgewohnheiten
• Was ihre bevorzugte Ausrüstung ist
• Welche Fitnessziele sie haben
• Geschlecht(er)
• Ihr Bildungsstand
• Ihre Einkommenshöhe
• Welche Art von Ausgabegewohnheiten sie haben

Wenn Sie all diese Details kennen, können Sie besser verstehen, wie Sie das Geld, das Sie für all Ihre Markenaufbau- und Marketingbemühungen bereitgestellt haben, am besten investieren können.

Aufbau einer Fitnessmarke: Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Als Geschäftsinhaber, insbesondere in einer so wettbewerbsintensiven Branche wie Fitness, kann es vorkommen, dass die Konkurrenz, der Sie gegenüberstehen, überwältigend ist. Und ja, die Konkurrenz kann stark sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie keine Hebelwirkung haben.

Die Teilnahme an Wettbewerbsforschung ist eine großartige Möglichkeit, um Ihre Positionierung und die Konkurrenz zu erfahren. So können Sie sehen, welche Strategien Ihre Konkurrenten anwenden, und Sie erhalten einen Einblick in die Ritzen in ihrer Rüstung.

Beispielsweise hat einer Ihrer Konkurrenten möglicherweise eine erstaunliche Website, aber seine Präsenz in den sozialen Medien entspricht möglicherweise nicht den Anforderungen. Dies ist dann eine großartige Gelegenheit für Sie, ihre Kunden in Ihren sozialen Medien anzusprechen.

Versuchen Sie, ein Dokument zu erstellen – eine Tabellenkalkulation wäre ideal – um Ihnen zu helfen, Ihre Konkurrenten zu überwachen. Geben Sie so viele Details wie möglich über jeden Wettbewerber an, z. B. die Anzahl der Marketingkanäle, auf denen sie aktiv sind, wer ihre Kundengruppen sind und wie sie sich von Ihrer eigenen Marke unterscheiden. Diese Informationen können beim Aufbau einer Fitnessmarke sehr hilfreich sein. Aber es ist auch etwas, was Sie regelmäßig tun, um Ihre Marketingbemühungen zu lenken. Es mag zwar wie eine Menge zeitaufwendiger Arbeit erscheinen, aber wenn Sie es von Zeit zu Zeit tun können, kann es Ihnen wirklich helfen, beim Aufbau einer starken Markenpräsenz zu gewinnen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Finden Sie Ihre Markenstimme heraus

Nachdem Sie die Zielgruppen, die Sie ansprechen, Ihre Nische kennen und einige Informationen über Ihre Konkurrenten haben, ist es an der Zeit, Ihre Markenstimme herauszufinden. Wenn wir von Markenstimme sprechen, ist dies etwas, das die gesamte Sprache in Ihren Marketingmaterialien umfasst. Wie Ihre Slogans, Ihre Werbekampagnen und Slogans.

Wenn Sie eine physische Beschilderung in der Nähe Ihres Fitnessstudios oder Fitnesscenters haben, muss dieselbe Stimme auch auf diesen konsistent widergespiegelt werden. Wenn Sie potenzielle Yogis ansprechen möchten, möchten Sie nicht die gleiche Sprache verwenden, die Sie verwenden würden, um Ausdauersportler oder eine ältere Altersgruppe anzusprechen.

Je konsistenter Sie mit Ihrer Markenstimme sind, desto bessere Chancen haben Sie, Ihre Botschaften an Ihre Kunden zu kommunizieren und im Gegenzug Ihre Ziele zu erreichen. Um in Ihrer Nische stark zu sein, muss Ihre Markenstimme kraftvoll, klar und inspirierend sein. Dadurch wird Ihre Marke auch zu einer renommierten und wiedererkennbaren Marke.

Aufbau einer Fitnessmarke: Bestimmen Sie Ihre Mission

Bevor Sie mit Ihren Marketingmaterialien beginnen, müssen Sie auch das Leitbild Ihrer Marke herausfinden. Ihr Leitbild erzählt Ihren Kunden von der Leidenschaft, die Sie für das haben, was Sie tun und was Sie Ihren Kunden zu bieten haben.

Einfacher ausgedrückt: Ihr Leitbild sagt den Menschen, warum Ihre Marke existiert. Mit Blick auf Ihr Leitbild wird die Erstellung Ihres Logos und Ihres Slogans so viel einfacher. Es hilft Ihnen auch bei der Vermarktung der verschiedenen Schulungsprogramme, die Sie anbieten werden.

Zielen Sie mit Ihrem Leitbild darauf ab, Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie sich wirklich um sie und die Herausforderungen kümmern, die sie erleben. Dies wird Ihre Kunden dazu ermutigen, Sie einer Ihrer Konkurrenz vorzuziehen, die dies nicht zum Ausdruck gebracht hat. Sie sagen, dass Vögel einer Feder zusammen scharen. Und wie aufs Stichwort verbindet Sie Ihr Leitbild mit den Menschen, denen die gleichen Dinge am Herzen liegen wie Ihnen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Wählen Sie einen starken Namen für Ihr Unternehmen

Wenn Sie den Namen Ihrer Marke auswählen, muss dieser mit allen bisher besprochenen Schritten übereinstimmen. Und wahrscheinlich haben Sie schon früh in Ihrem Branding-Prozess über Ideen nachgedacht. Aber ein Wort an die Weisen, hängen Sie nicht zu früh im Prozess an einer Idee fest.

Halten Sie Ihre Optionen offen und schreiben Sie eine Liste mit den besten Ideen, die Ihnen für Markennamen einfallen. Betrachten Sie als Nächstes jede der aufgelisteten Optionen objektiv und nehmen Sie alles heraus, was nicht kommuniziert, worum es in Ihrem Unternehmen geht.

Nachdem Sie einige Namen in die engere Wahl gezogen haben, stellen Sie sich vor und bitten Sie Ihre Kollegen und Familie, Freunde und jeden, den Sie als vertrauenswürdigen Berater betrachten, um Feedback. Versuchen Sie bei der Auswahl von Familie oder Freunden, auf diejenigen abzuzielen, die Teil Ihrer Zielgruppe und Nische sind oder Erfahrung mit Ihrer Zielgruppe und Nische haben.

Verbinden Sie sich über die Ihnen bekannten hinaus mit anderen in der Fitnessbranche über Online-Foren und -Gruppen. So erhalten Sie noch mehr Einblicke und Feedback zu potenziellen Namen. Wenn Sie die einzige Person sind, die sich die von Ihnen festgelegten Namen ansieht, besteht eine große Chance, dass Sie wertvolle Einblicke verpassen, die andere Ihnen geben können.

Aufbau einer Fitnessmarke: Machen Sie mit beim Logo-Design

Slogans und Logos sind sehr wichtige Bestandteile Ihrer Markenstrategie. Und ähnlich wie bei der Suche nach dem Namen Ihrer Marke sollten Sie sicherstellen, dass Sie sich die Zeit genommen haben, Ihre Nische, Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten zu etablieren, bevor Sie mit voller Kraft voranschreiten.

Ihre kreativen Muskeln spielen zu lassen, um mit einem Designer an Ihrem Logo zu arbeiten, mag nach Spaß klingen. Aber wenn Sie die Recherche darüber, was bei Ihrem Publikum ankommt, überspringen, könnte das Logo, das Sie fertigstellen, das Ziel verfehlen.

Jeder Aspekt Ihrer Marke muss vollständig zusammenarbeiten. Sie müssen sich ergänzen und nicht konkurrieren. Das Logo, das Ihre Marke genau beschreibt, kann nur entworfen werden, wenn Sie alle anderen Teile des Puzzles sortiert haben.

Und all dies gesagt, Sie müssen nicht unbedingt etwas neu erfinden oder sich etwas völlig Abstraktes einfallen lassen, um ein aussagekräftiges Logo zu erhalten. Sie können mit einem Designer zusammenarbeiten, um Symbolen, Bildern, Symbolen oder sogar Schriftzügen, die starke Assoziationen und Bedeutungen in der Fitnessbranche haben, eine kreative Note zu verleihen.

Und wenn Sie Farben für Ihr Logo auswählen, beziehen Sie sich immer auf die Farbpsychologie. Lesen Sie mehr über die verschiedenen Energien und Emotionen, die jede Farbe repräsentiert, und finden Sie diejenigen heraus, die auf Ihr Fitnessstudio oder Fitnessgeschäft zutreffen würden. Beispielsweise sind Gelb, Orange und Rot Farben, die oft mit Energie und Kraft sowie Intensität assoziiert werden. Blau und Grün sprechen von Ruhe und Frieden, die ideal für Yoga-Kurse sind.

Aufbau einer Fitnessmarke: Heben Sie Ihre Leistungsversprechen hervor

Was bieten Sie Ihren Kunden, was sonst niemand bietet? Wenn Sie eine Fitnessmarke aufbauen, müssen Ihr Leistungsversprechen und Ihre Vorteile hervorgehoben werden. Und der Slogan Ihrer Marke oder die Slogans Ihrer Marketingkampagne sind eine großartige Möglichkeit, sie hervorzuheben. Ihre Anzeigen und verschiedene Arten von Designs sind ebenfalls leistungsstarke Tools, um diese Botschaften zu vermitteln.

Wenn es darum geht, Ihre Wertversprechen herauszufinden, überlegen Sie, was Sie anbieten können. Und dann schauen Sie sich anhand Ihrer Wettbewerbsanalyse an, wie Sie Ihr Angebot bzw. Ihre Angebote einzigartig positionieren können. Vielleicht sind Ihre Pakete und Zahlungsoptionen beispielsweise flexibler und erschwinglicher oder Ihre Trainingsprogramme haben einzigartige Vorteile. Sie könnten auch die einzige Marke in Ihrer Nische sein, die professionell qualifiziert ist, bestimmte Dienstleistungen anzubieten. Wenn Sie diese Informationen in Ihr Marketing aufnehmen, können Sie sich wirklich einen Namen machen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Die Macht der sozialen Medien nutzen

Nun zur Generierung von Markenbekanntheit durch Ihre Marketingmaterialien und Ihre Werbestrategien. Die meisten Fitnessunternehmen nutzen soziale Medien zusätzlich zu einer guten Website, die für diesen Zweck eingerichtet wurde.

Instagram und Facebook sind die beiden wichtigsten Plattformen, mit denen Sie zusammenarbeiten können, um eine großartige Follower-Basis aufzubauen und das Engagement zu steigern, während Sie gleichzeitig den Verkehr auf Ihre Zielseiten oder Website lenken.

Beginnen Sie damit, die Konsistenz über alle Ihre Marketingkanäle hinweg aufrechtzuerhalten. Die Farbpalette, die Schriftarten und der Stil, die Sie verwenden, sollten in allen Ihren Profilen gleich sein, damit die Leute Ihre Marke leicht erkennen können.

Sie können Ihr Logo als Profilbild auf Ihren Social-Media-Seiten verwenden. Die Titelbilder können etwas sein, das Ihre Dienstleistungen klar vermittelt. Dies könnte ein Bild einer Unterrichtsstunde, das Innere eines Fitnessstudios oder Fitnesszentrums und dergleichen sein. Die Abschnitte „Über uns“ und „Biografie“ Ihres Profils sollten dieselbe Markenstimme und denselben Stil haben.

Und wenn es um das Posten geht, bleiben Sie mit regelmäßigen Posts auf dem Laufenden, teilen Sie Informationen, die für Ihre Kunden und potenziellen Kunden wertvoll sind, und folgen Sie anderen interessanten Unternehmen und Personen. Je aktiver Sie in den sozialen Medien sind, desto bessere Ergebnisse erzielen Ihre Kampagnen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Optimieren Sie Ihre Website

Ihre Website muss in Bezug auf Ihr Branding konsistent sein. Es sollte auch für Mobilgeräte optimiert sein, damit Ihr Publikum ein großartiges Erlebnis hat, wenn es versucht, mehr über Sie zu erfahren. Unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden, sollten sie problemlos auf Ihre Website zugreifen können, und die Seiten sollten schnell geladen werden, damit es nur minimale Absprungraten gibt.

Erwägen Sie Angebote in Ihren Website-Slidern, auch bekannt als Heldenbilder. Oder wenn Sie Zielseiten einrichten, stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote auffällig sind, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie mit hochwertigen Inhalten eine großartige Einführung in Ihre Marke bieten. Eine Möglichkeit, dies zu tun, wäre, einen hochinformativen Blog zu unterhalten, der es den Menschen ermöglicht, mehr darüber zu erfahren, wie man fit und gesund bleibt.

Aufbau einer Fitnessmarke: Probieren Sie E-Mail-Marketingkampagnen aus

Wenn es um E-Mail-Marketing geht, können Sie Ihren ersten Start oder alle neuen Programme aufpeppen, indem Sie E-Mails an potenzielle Kunden senden. Wenn Sie bereits einen Kundenstamm haben, können Sie ihm attraktive Rabatte, informative Inhalte und Angebote anbieten, die zur Steigerung der Loyalität beitragen. Das Versenden von E-Mails mit Gesundheits-Hacks, die auf die Interessen Ihres Publikums zugeschnitten sind, kann auch die Klickraten und das Engagement insgesamt erhöhen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Probieren Sie Influencer-Marketing aus

Eine weitere großartige Komponente, die Sie in Ihrer Marketingstrategie haben sollten, ist die Verbreitung Ihrer Marke durch Influencer in Ihrer Nische. Recherchieren Sie auf Instagram, um zu sehen, wen Sie ansprechen können.

Einige der High-End-Influencer verlangen möglicherweise erhebliche Zahlungen. Und als Unternehmen, das gerade erst anfängt, lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie kein Geld dafür haben. Es gibt Unmengen von Influencern auf mittlerem Niveau, die Ihnen bei Ihrer PR weiterhelfen können.

Viele von ihnen fragen einfach nach Rabatten und/oder der Möglichkeit, Ihre Dienste auszuprobieren. Wenn ihnen gefällt, was Sie zu bieten haben, werden sie Ihre Marke bei ihren Anhängern bewerben und so haben Sie Zugang zu einem breiteren Markt in Ihrer Nische. Wenn Sie als Unternehmen wachsen, besteht eine weitere Taktik, die Sie ausprobieren können, darin, Influencer dafür zu bezahlen, dass sie tatsächlich Inhalte für Ihre Marke erstellen. Dies wird Ihnen helfen, über die Markenbekanntheit hinaus auch Engagement zu erreichen.

Aufbau einer Fitnessmarke: Holen Sie sich Mundpropaganda

Beim Aufbau einer Fitnessmarke geht es darum, Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Bewertungen und Erfahrungsberichte sind für diesen Prozess von entscheidender Bedeutung. Und das gilt auch für benutzergenerierte Inhalte. Sie alle spielen eine Rolle dabei, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marke bekannt zu machen.

Ermutigen Sie Personen, die Mitglieder oder Abonnenten Ihres Fitnesscenters, Programms oder Fitnessstudios sind, etwas über Sie zu posten und zu teilen. Im Gegenzug können Sie deren Inhalt auch auf Ihrer Seite mit einem Shoutout und einem Dankeschön bewerben. Je mehr Kunden über Sie sprechen, desto besser sind Ihre Chancen, auch neue Kunden zu gewinnen. Sie können auch versuchen, diesem Feuer mehr Treibstoff hinzuzufügen, mit einem Empfehlungsprogramm, das Ihren bestehenden Kundenstamm dazu anregt, Ihre Markenbotschafter zu sein.

Bauen Sie dieses Jahr voller Zuversicht Ihre Fitnessmarke auf

2021 wird ohne Zweifel ein herausforderndes Jahr für Fitnessmarken. Es mag eine riesige Branche mit unzähligen Möglichkeiten sein, aber wir befinden uns alle in unbekannten Gewässern. Gleichzeitig gibt es viel Potenzial für Innovationen und neue Nischen, die es zu erkunden gilt. Von der Einführung von Online-Kursen bis hin zu virtuellem Personal Training, Webinaren und dergleichen können Sie wirklich etwas bewirken und einen positiven Eindruck bei Ihren Kunden hinterlassen. Wir ermutigen Sie daher, über den Tellerrand hinauszublicken, und versichern unseren Kunden, dass sie sich unabhängig von einer Pandemie auf Ihre Dienstleistungen verlassen können.