Ghidul suprem pentru construirea unui brand de fitness

Construirea unui brand de fitness este o idee de afaceri profitabilă. Statista spune că dimensiunea totală a pieței industriei la nivel global este de peste 87 de miliarde de dolari. Și în întreaga lume există peste 200.000 de cluburi de fitness și sănătate. Dintre acestea, Statele Unite, Germania și Regatul Unit au cel mai mare număr de membri.

În timpul pandemiei, fitness-ul este un termen care a devenit și mai omniprezent. Oamenii din întreaga lume doresc să rămână în formă și sănătoși, iar industria evoluează rapid. În timp ce pandemia a făcut ca majoritatea sălilor de sport și orele de fitness să se oprească anul trecut, a forțat și inovația. Nu a trecut prea mult timp până când instructorii din întreaga lume au început să ofere membrilor lor soluții virtuale. Menținerea în formă și lupta împotriva blues-ului care s-a instalat prin izolare este o prioritate de top.

În ultimii ani au apărut destul de multe tendințe noi în fitness. Acestea au inclus trackere de fitness, antrenamente HIIT, programe de fitness pentru vârstnici, sesiuni de antrenament de grup și antrenament cu greutatea corporală. Din punct de vedere al veniturilor, înainte de pandemie, industriile de fitness și sănătate au crescut constant. Aceasta a fost anual la o rată de 8,7% în fiecare an.

De ce construirea unui brand de fitness merită timpul și efortul tău?

Având în vedere dimensiunea pieței, să-ți investești timpul, energia și capitalul în construirea unui brand de fitness merită eforturile tale. Nu numai că ajungi să fii propriul tău șef, dar poți și să te bucuri de o carieră versatilă. Cu un brand de fitness, zilele tale vor implica experimentarea cu diferite strategii pentru a ajuta la îmbunătățirea vieții altora.

Acestea fiind spuse, există o concurență puternică în industrie. Există o mulțime de tipuri diferite de regimuri de antrenament. Și în fiecare zi din ce în ce mai mulți profesioniști calificați intră în crearea și comercializarea propriilor mărci.

Așadar, dacă vrei să faci din 2021 anul în care devii antreprenor de fitness, iată câteva sfaturi care te vor ajuta să începi.

Cum să-ți construiești marca de fitness

Construirea unui brand de fitness înseamnă a veni cu strategiile de branding și marketing potrivite. Oamenii vor să știe că plătesc bani pentru ceva care le va da rezultate. De asemenea, vor să știe că lucrează cu experți. Deci, prin stabilirea unui brand care se simte credibil și demn de încredere, vă puteți pregăti pentru succes.

Crearea unui brand de fitness: despre ce este marca ta de fitness?

Fiecare brand de fitness are propriile obiective unice. Pentru ca afacerea ta să fie un succes, trebuie să decizi care vor fi obiectivele tale. Gândiți-vă la cine sunteți și la ce ați dori ca clienții să simtă atunci când interacționează cu dvs., indiferent dacă este online sau offline.

Ce vrei să obții prin eforturile tale de branding? Răspunsul la aceasta este baza pe care îți poți construi strategia de branding. Deoarece brandingul are nevoie de o direcție foarte clară, ar trebui să începeți întotdeauna procesul identificându-vă obiectivele în moduri clare și concise.

O metodă excelentă care vă poate ajuta să simplificați acest proces ar fi sistemul SMART. Aceasta înseamnă;

• S: Specific. Fiți clar cu privire la rezultatul dorit și cum doriți să ajungeți acolo.
• M: Măsurabil. Cum îți vei măsura rezultatele pentru a ține evidența progresului tău?
• A: Realizabil. Planul tău de afaceri trebuie să fie întotdeauna realist, așa că începe cu puțin. Nu faceți totul de la început.
• R: Relevant. Obiectivele tale au sens în piața actuală și în starea lumii?
• T: Specific timpului. Obiectivele tale atinse trebuie să aibă o cronologie. Asigurați-vă că le-ați mapat și pe acestea.

Crearea unui brand de fitness: Descoperiți-vă publicul țintă

Odată ce ați finalizat primul pas, următorul lucru este să vă dați seama cine este publicul dvs. Nu este realist să atragi pe toată lumea și, dacă încerci asta, s-ar putea să ajungi să nu ajungi la nimeni.

Diluarea mărcii dvs. având un pic din toate și nespecializarea va face marca dvs. ușor de uitat. Așa că acum, încercați să vă gândiți cui doriți să vă adresați și ce așteaptă acea nișă de la dvs. În ceea ce privește brandingul, cunoașterea nișei tale te poate ajuta cu adevărat să elaborezi strategiile care vor funcționa cel mai bine pentru tine. Industria fitness-ului este destul de saturată, așa că a fi foarte specific cu privire la cine ești ca marcă și pe cine slujești va merge mult.

De exemplu, poate doriți să vă ocupați de powerlifters și culturisti. Sau, ați putea să vă concentrați asupra femeilor care doresc să rămână active și în formă. Puteți chiar să vă adresați proaspetelor mămici care doresc să scadă în greutate și să se simtă mai plini de energie. Oricare ar fi, descoperă-ți nișa și vei fi pe drumul cel mai bun pentru a-ți descoperi personalitatea clienților.

Dacă încercați să apelați la mai mult de o nișă, atunci asigurați-vă că dezvoltați personaje pentru fiecare. Odată ce sunteți foarte clar pe cine doriți să puteți servi, vă puteți concentra asupra mesajelor și imaginilor care vă vor ajuta să vă conectați cu ei.

O persoană client vă va ajuta să construiți o reprezentare fictivă a oamenilor din fiecare dintre aceste nișe. Personajele dvs. ar trebui să includă cât mai multe detalii diferite posibil. Câteva dintre detaliile de care doriți să țineți cont sunt:

• Vârsta clientului
• Obiceiurile lor de fitness
• Care este echipamentul lor preferat
• Ce obiective de fitness au
• gen(e)
• Nivelul lor de educație
• Nivelul lor de venit
• Ce fel de obiceiuri de cheltuieli au

Cunoașterea tuturor acestor detalii vă va ajuta să înțelegeți cum puteți investi cel mai bine banii pe care i-ați alocat pentru toate eforturile de construire a mărcii și de marketing.

Construirea unui brand de fitness: analizează-ți concurența

În calitate de proprietar de afaceri, în special într-o industrie la fel de competitivă precum fitness-ul, poate simți că concurența cu care te confrunți este copleșitoare. Și da, concurența poate fi puternică, dar asta nu înseamnă că nu ai nicio pârghie.

Angajarea în cercetare competitivă este o modalitate excelentă de a ști despre poziționarea dvs. și cu cine sunteți în competiție. Vă va permite să vedeți ce strategii sunt folosite de concurenții dvs. și, de asemenea, vă va permite să obțineți o perspectivă asupra bucăților din armura lor.

De exemplu, unul dintre concurenții tăi poate avea un site web uimitor, dar prezența sa în rețelele sociale poate să nu fie la înălțime. Aceasta este atunci o oportunitate grozavă de a explora pentru a-și viza clienții pe rețelele de socializare.

Încercarea de a crea un document – ​​o foaie de calcul ar fi ideală – pentru a vă ajuta să vă monitorizați concurenții. Includeți cât mai multe detalii despre fiecare concurent, cum ar fi numărul de canale de marketing pe care sunt activi, cine sunt grupurile lor de clienți și modul în care sunt diferite de propria dvs. marca. Aceste informații pot fi foarte utile atunci când construiești un brand de fitness. Dar este și ceva pe care îl faceți în mod continuu pentru a vă ajuta să vă ghidați eforturile de marketing. Deși poate părea o muncă care necesită mult timp, dacă o puteți face din când în când, vă poate ajuta cu adevărat să obțineți câștiguri în stabilirea unei prezențe puternice de brand.

Construirea unui brand de fitness: descoperă vocea mărcii tale

După ce cunoașteți grupurile țintă la care vă adresați, nișa dvs. și aveți informații despre concurenții dvs., este timpul să vă dați seama de vocea mărcii dvs. Când spunem vocea mărcii, aceasta este ceva care include tot limbajul din materialele dvs. de marketing. La fel ca sloganurile, campaniile și sloganurile dvs. de publicitate.

Dacă aveți semne fizice în jurul sălii sau centrului de fitness, aceeași voce trebuie să se reflecte în mod constant și asupra acestora. Dacă doriți să vizați potențialii yoghini, nu ați dori să folosiți același limbaj pe care l-ați folosi pentru a viza sportivii de anduranță sau un grup de vârstă mai în vârstă.

Cu cât ești mai consecvent cu vocea mărcii tale, cu atât vei avea șanse mai mari de a-ți comunica mesajele clienților și, la rândul său, de a-ți atinge obiectivele. Pentru a fi puternic în nișa ta, vocea mărcii tale trebuie să fie puternică, clară și inspirată. Acest lucru va face, de asemenea, marca dvs. să devină una reputată și recunoscută.

Construirea unui brand de fitness: Determină-ți misiunea

Înainte de a începe cu materialele dvs. de marketing, trebuie să vă dați seama și declarația de misiune a mărcii dvs. Declarația ta de misiune le spune clienților tăi despre pasiunea pe care o ai față de ceea ce faci și ceea ce ai de oferit clienților tăi.

În termeni mai simpli, declarația ta de misiune le spune oamenilor de ce există brandul tău. Având în vedere declarația ta de misiune, crearea logo-ului și sloganului tău va fi mult mai ușoară. De asemenea, vă va ajuta să comercializați diferitele programe de formare pe care le veți oferi.

Prin declarația ta de misiune, urmărește să le arăți clienților tăi că îți pasă cu adevărat de ei și de provocările pe care le întâmpină. Acest lucru îi va încuraja pe clienții dvs. să vă aleagă peste oricare dintre concurența dvs. care nu a reușit să exprime acest lucru. Se spune că păsările de pene se îngrămădesc împreună. Și imediat, declarația ta de misiune te va conecta cu oamenii cărora le pasă la aceleași lucruri ca și tine.

Crearea unui brand de fitness: alegeți un nume puternic pentru afacerea dvs

Când alegeți numele mărcii dvs., acesta trebuie să se alinieze cu toți pașii pe care i-am discutat până acum. Și sunt șanse să te gândești la idei încă de la începutul procesului tău de branding. Dar un cuvânt pentru înțelepți, nu vă atașați de o idee prea devreme în proces.

Ține-ți opțiunile deschise și notează o listă cu ideile de top la care te gândești pentru nume de mărci. În continuare, priviți în mod obiectiv fiecare dintre opțiunile enumerate și scoateți orice lucru care nu comunică despre ce este afacerea dvs.

După ce ați selectat câteva nume, prezentați-vă și cereți feedback de la colegi și familie, prieteni și oricine ați considera un consilier de încredere. Când alegeți familia sau prietenii, încercați să vizați cei care ar face parte din publicul și nișa dvs. țintă sau care au experiență cu publicul și nișa dvs. țintă.

Dincolo de cei pe care îi cunoașteți, conectați-vă cu alții din industria fitnessului prin forumuri și grupuri online. Acest lucru vă va ajuta să obțineți și mai multe informații și feedback despre potențiale nume. Când ești singura persoană care se uită la numele pe care le-ai finalizat, există șanse mari să pierzi informații valoroase pe care ți le pot oferi alții.

Construirea unui brand de fitness: Intră în designul logo-ului

Sloganurile și logo-urile sunt părți foarte importante ale strategiei dvs. de branding. Și asemănător cu venirea cu numele mărcii dvs., ar trebui să vă asigurați că v-ați făcut timp pentru a vă stabili nișa, publicul și concurenții înainte de a merge din plin.

Îndoirea mușchilor creativi pentru a lucra cu un designer la logo-ul tău poate părea distractiv. Dar dacă omiteți să faceți cercetări cu privire la ceea ce rezonează cu publicul dvs., logo-ul pe care îl finalizați ar putea rata obiectivul.

Fiecare aspect al mărcii dvs. trebuie să funcționeze în tandem complet unul cu celălalt. Ele trebuie să fie complementare și nu concurente. Logo-ul care descrie cu acuratețe marca dvs. poate fi proiectat doar atunci când aveți toate celelalte părți ale puzzle-ului sortate.

Și toate acestea spuse, nu trebuie neapărat să mergeți să reinventați ceva sau să veniți cu ceva complet abstract pentru a obține un logo cu sens. Puteți lucra cu un designer pentru a pune o întorsătură creativă pictogramelor, imaginilor, simbolurilor sau chiar literelor care au asocieri și semnificații puternice în industria fitnessului.

Și când alegeți culori pentru logo-ul dvs., faceți referire întotdeauna la psihologia culorilor. Citiți despre diferitele energii și emoții pe care le reprezintă fiecare culoare și găsiți-le pe cele care s-ar aplica pentru afacerea dvs. de fitness sau de fitness. De exemplu, galben, portocaliu și roșu sunt culori care sunt adesea asociate cu energie și putere, precum și cu intensitatea. Albastrul și verdele vorbesc despre calm și pace, care sunt ideale pentru cursurile de yoga.

Construirea unui brand de fitness: evidențiați propunerile dvs. de valoare

Ce le oferiți clienților dvs. ceea ce nimeni altcineva nu este? Când construiți un brand de fitness, propunerea dvs. de valoare și beneficiile trebuie evidențiate. Iar sloganul mărcii dvs. sau sloganurile campaniei de marketing sunt o modalitate excelentă de a le prezenta. Anunțurile dvs. și diferitele tipuri de design sunt, de asemenea, instrumente puternice pentru a vă ajuta să difuzați aceste mesaje.

Când vine vorba de a descoperi propunerile dvs. de valoare, luați în considerare ce puteți oferi. Apoi, folosind analiza concurenței, uitați-vă la modul în care vă puteți poziționa oferta sau ofertele în mod unic. De exemplu, poate că pachetele și opțiunile de plată sunt mai flexibile și mai accesibile sau poate că regimurile de antrenament au avantaje unice. De asemenea, ai putea fi singurul brand din nisa ta care este calificat profesional pentru a oferi anumite servicii. Includerea acestor informații în marketing vă poate ajuta cu adevărat să vă lăsați propria amprentă.

Construirea unui brand de fitness: valorificarea puterii rețelelor sociale

Acum treceți la generarea cunoașterii mărcii prin materialele dvs. de marketing și strategiile dvs. de publicitate. Majoritatea companiilor de fitness folosesc rețelele sociale pe lângă faptul că au un site web bun creat în acest scop.

Instagram și Facebook sunt cele mai importante două platforme cu care puteți lucra pentru a crea o bază excelentă de adepți și pentru a crește implicarea, în același timp, conducând trafic către paginile de destinație sau site-ul dvs.

Începeți prin a menține coerența pe toate canalele dvs. de marketing. Paleta de culori, fonturile și stilul pe care le utilizați ar trebui să fie aceleași în toate profilurile dvs., astfel încât oamenii să vă poată identifica cu ușurință marca.

Poți avea logo-ul tău ca imagine de profil pe paginile tale de socializare. Imaginile de copertă pot fi ceva care vă oferă serviciile în mod clar. Aceasta ar putea fi o imagine a unei clase în sesiune, interiorul sălii de sport sau al centrului de fitness și altele asemenea. Secțiunile „despre noi” și „bio” ale profilurilor dvs. ar trebui să aibă aceeași voce și același stil de marcă.

Și când vine vorba de postare, ține pasul cu postările regulate, împărtășește informații care sunt valoroase pentru clienții tăi și potențialii clienți și urmărește alte afaceri și persoane de interes. Cu cât ești mai activ pe rețelele sociale, cu atât vor avea rezultate mai bune campaniile tale.

Construirea unui brand de fitness: optimizați-vă site-ul web

Site-ul tău trebuie să fie consecvent în ceea ce privește brandingul tău. De asemenea, ar trebui să fie optimizat pentru mobil, astfel încât publicul tău să aibă o experiență grozavă atunci când încearcă să afle mai multe despre tine. Indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc, ar trebui să poată accesa site-ul dvs. fără probleme, iar paginile ar trebui să se încarce rapid pentru a exista rate de respingere minime.

Luați în considerare să aveți oferte în glisoarele site-ului dvs., numite imagini eroi. Sau, dacă veți configura pagini de destinație, asigurați-vă că ofertele sunt vizibile pentru a atrage atenția publicului. Și asigurați-vă că oferiți o prezentare excelentă a mărcii dvs. cu conținut de înaltă calitate. O modalitate de a face acest lucru ar fi menținerea unui blog foarte informativ, care să le permită oamenilor să învețe mai multe despre menținerea în formă și sănătoasă.

Crearea unui brand de fitness: Încercați campanii de marketing prin e-mail

Când vine vorba de marketing prin e-mail, puteți să vă animați lansarea inițială sau orice program nou, trimițând e-mailuri către potențiali clienți. Dacă aveți deja o bază de clienți, le puteți oferi reduceri atractive, conținut informativ și oferte care vă vor ajuta la creșterea loialității. Trimiterea de e-mailuri care oferă hack-uri de sănătate, adaptate intereselor publicului dvs. poate crește, de asemenea, ratele de clic și implicarea în general.

Construirea unui brand de fitness: Încercați marketingul de influență

O altă componentă grozavă pe care trebuie să o ai în strategia ta de marketing este să răspândești cuvântul despre brandul tău prin intermediul influențelor din nișa ta. Faceți câteva cercetări pe Instagram pentru a vedea pe cine puteți viza.

Unii dintre cei care influențează foarte înalt nivel pot solicita plăți substanțiale. Și ca o afacere care abia începe, dacă nu ai bani de alocat pentru asta, nu te descuraja. Există o mulțime de influenți de nivel mediu care încă te pot ajuta cu PR.

Mulți dintre aceștia cer pur și simplu reduceri și/sau șansa de a-ți încerca serviciile. Dacă le place ceea ce ai de oferit, ei vor promova brandul tău în rândul lor și astfel, vei avea acces la o piață mai largă în nișa ta. Pe măsură ce creșteți ca afacere, o altă tactică pe care o puteți încerca este să plătiți influenți pentru a crea efectiv conținut pentru marca dvs. Acest lucru vă va ajuta să treceți dincolo de cunoașterea mărcii și de implicare.

Construirea unui brand de fitness: obțineți ceva din gură în gură

Construirea unui brand de fitness înseamnă construirea încrederii și loialității. Recenziile și mărturiile sunt cruciale pentru acest proces. La fel și conținutul generat de utilizatori. Toți au roluri de jucat în a vă ajuta să faceți cunoștință despre marca dvs.

Încurajați oamenii care sunt membri sau abonați în centrul dvs. de fitness, programul sau sala de sport să posteze și să împărtășească despre dvs. La rândul său, puteți promova conținutul lor și pe pagina dvs. cu un strigăt și un mulțumire. Cu cât mai mulți clienți vorbesc despre tine, cu atât șansele tale de a obține și noi clienți sunt mai mari. Puteți încerca, de asemenea, să adăugați mai mult combustibil la acest incendiu, cu un program de recomandare care vă stimulează baza de clienți existentă să fie ambasadorii mărcii dvs.

Construiește-ți marca de fitness anul acesta cu încredere

2021 va fi un an provocator, fără îndoială, pentru mărcile de fitness. Poate fi o industrie masivă, cu tone de oportunități, dar suntem cu toții în ape neexplorate. În același timp, există o mulțime de potențial de inovare și nișe noi de explorat. De la introducerea de cursuri online, la instruire personală virtuală, seminarii web și altele asemenea, puteți avea cu adevărat un impact și o impresie pozitivă asupra clienților dvs. Așa că vă încurajăm să gândiți în afara cutiei și să le asigurăm clienților că, indiferent de pandemie, se pot baza pe serviciile dumneavoastră.