Полное руководство по созданию фитнес-бренда

Создание фитнес-бренда — прибыльная бизнес-идея. Statista говорит, что общий размер рынка отрасли во всем мире составляет более 87 миллиардов долларов. А по всему миру насчитывается более 200 000 фитнес-клубов и клубов здоровья. Из них США, Германия и Великобритания имеют наибольшее количество членов.

Во время пандемии термин «фитнес» стал еще более повсеместным. Люди во всем мире хотят оставаться в форме и быть здоровыми, и эта отрасль быстро развивается. Хотя в прошлом году пандемия привела к остановке работы большинства тренажерных залов и занятий фитнесом, она также подтолкнула к инновациям. Вскоре инструкторы по всему миру начали предоставлять своим членам виртуальные решения. Оставаться в форме и бороться с хандрой, которая возникает из-за изоляции, является главным приоритетом.

В последние годы появилось немало новых направлений в фитнесе. Они включают фитнес-трекеры, тренировки HIIT, фитнес-программы для пожилых людей, групповые тренировки и тренировки с собственным весом. С точки зрения доходов, до пандемии индустрия фитнеса и здоровья неуклонно росла. Это было ежегодно в размере 8,7% в год.

Почему создание фитнес-бренда стоит вашего времени и усилий?

Учитывая размер рынка, инвестирование вашего времени, энергии и капитала в создание фитнес-бренда стоит ваших усилий. Вы не только станете своим собственным боссом, но и получите удовольствие от разнообразной карьеры. С фитнес-брендом ваши дни будут включать в себя эксперименты с различными стратегиями, которые помогут улучшить жизнь других.

Тем не менее, в отрасли существует сильная конкуренция. Существует множество различных режимов тренировок. И с каждым днем ​​все больше и больше квалифицированных специалистов занимаются созданием и продвижением собственных брендов.

Итак, если вы хотите, чтобы 2021 год стал годом, когда вы стали предпринимателем в сфере фитнеса, вот несколько советов, которые помогут вам начать.

Как создать свой фитнес-бренд

Создание фитнес-бренда — это разработка правильных стратегий брендинга и маркетинга. Люди хотят знать, что они платят деньги за то, что даст им результаты. Они также хотят знать, что работают с экспертами. Таким образом, создавая бренд, который кажется надежным и заслуживающим доверия, вы можете настроить себя на успех.

Создание фитнес-бренда: о чем ваш фитнес-бренд?

У каждого фитнес-бренда есть свои уникальные цели. Для того, чтобы ваш бизнес стал успешным, вам нужно решить, какие цели вы будете ставить перед собой. Подумайте о том, кто вы и что вы хотели бы, чтобы ваши клиенты чувствовали, взаимодействуя с вами, будь то онлайн или офлайн.

Чего вы хотите достичь своими усилиями по брендингу? Ответ на этот вопрос — основа, на которой вы можете построить свою стратегию брендинга. Поскольку брендинг требует очень четкого направления, вы всегда должны начинать процесс с четкого и лаконичного определения своих целей.

Отличным методом, который может помочь вам упростить этот процесс, будет система SMART. Это означает;

• С: Конкретно. Четко определите желаемый результат и то, как вы хотите его достичь.
• М: Измеримый. Как вы будете измерять свои результаты, чтобы отслеживать свой прогресс?
• О: Достижимо. Ваш бизнес-план всегда должен быть реалистичным, поэтому начните с малого. Не выкладывайся на полную в самом начале.
• Р: Актуально. Имеют ли смысл ваши цели в условиях текущего рынка и состояния мира?
• Т: Зависит от времени. Ваши достижимые цели должны иметь временную шкалу. Убедитесь, что вы также нанесли их на карту.

Создание фитнес-бренда: определите свою целевую аудиторию

После того, как вы выполнили первый шаг, вам нужно выяснить, кто ваша аудитория. Нереально обратиться ко всем, и если вы попытаетесь это сделать, вы можете вообще никого не достучаться.

Если вы разбавите свой бренд, имея всего понемногу и не специализируясь, ваш бренд легко забудется. Итак, теперь подумайте о том, кого вы хотите обслуживать и что эта ниша ожидает от вас. С точки зрения брендинга, знание своей ниши действительно может помочь вам разработать стратегии, которые будут работать лучше всего для вас. Фитнес-индустрия довольно насыщена, поэтому конкретизация того, кто вы как бренд и кому вы служите, будет иметь большое значение.

Например, может быть, вы хотите обслуживать пауэрлифтеров и бодибилдеров. Или вы могли бы сосредоточиться на женщинах, которые хотят оставаться активными и стройными. Вы даже можете угодить новым мамам, которые хотят сбросить вес своего ребенка и чувствовать себя более энергичными. Что бы это ни было, выясните свою нишу, и вы будете на пути к выяснению личности ваших клиентов.

Если вы пытаетесь обратиться к более чем одной нише, просто убедитесь, что вы разрабатываете персонажей для каждой из них. Как только вы четко определите, кому вы хотите служить, вы можете сосредоточиться на обмене сообщениями и изображениями, которые помогут вам связаться с ними.

Образ клиента поможет вам создать вымышленное представление о людях в каждой из этих ниш. Ваши персонажи должны включать в себя как можно больше различных деталей. Некоторые из деталей, которые вы хотите принять во внимание:

• Возраст клиента
• Их фитнес-привычки
• Какое оборудование они предпочитают
• Какие у них цели в фитнесе
• Пол (ы)
• Уровень их образования
• Уровень их дохода
• Какие у них привычки к расходам

Знание всех этих деталей поможет вам понять, как лучше всего вы можете инвестировать деньги, которые вы выделили на все ваши усилия по созданию бренда и маркетингу.

Создание фитнес-бренда: проанализируйте своих конкурентов

Как владелец бизнеса, особенно в такой конкурентной отрасли, как фитнес, может показаться, что конкуренция, с которой вы сталкиваетесь, огромна. И да, конкуренция может быть сильной, но это не значит, что у вас нет рычагов влияния.

Участие в конкурентных исследованиях — отличный способ узнать о своем позиционировании и о том, с кем вы конкурируете. Это позволит вам увидеть, какие стратегии используют ваши конкуренты, а также позволит вам получить представление о щелях в их броне.

Например, у одного из ваших конкурентов может быть отличный веб-сайт, но их присутствие в социальных сетях может быть не на должном уровне. Тогда это отличная возможность для вас изучить возможности таргетинга на своих клиентов в социальных сетях.

Попробуйте создать документ (в идеале электронная таблица), который поможет вам отслеживать своих конкурентов. Включите как можно больше подробностей о каждом конкуренте, например, количество маркетинговых каналов, в которых они активны, кто входит в их группы клиентов и чем они отличаются от вашего собственного бренда. Эта информация может быть очень полезна при создании фитнес-бренда. Но это также то, что вы делаете на постоянной основе, чтобы направлять свои маркетинговые усилия. Хотя это может показаться трудоемкой работой, если вы будете делать это время от времени, это действительно может помочь вам добиться успеха в создании сильного присутствия бренда.

Создание фитнес-бренда: определите голос своего бренда

После того, как вы узнали целевые группы, к которым вы обращаетесь, вашу нишу и получили некоторую информацию о ваших конкурентах, пришло время выяснить голос вашего бренда. Когда мы говорим «голос бренда», это то, что включает в себя весь язык ваших маркетинговых материалов. Нравятся ваши слоганы, рекламные кампании и слоганы.

Если вокруг спортзала или фитнес-центра есть какие-либо физические вывески, тот же голос должен постоянно отражаться и на них. Если вы хотите ориентироваться на потенциальных йогов, вам не следует использовать тот же язык, что и для спортсменов, занимающихся выносливостью, или более старшей возрастной группы.

Чем более последовательным вы будете с голосом своего бренда, тем больше у вас будет шансов донести свои сообщения до клиентов и, в свою очередь, достичь своих целей. Чтобы быть сильным в своей нише, голос вашего бренда должен быть сильным, ясным и вдохновляющим. Это также сделает ваш бренд известным и узнаваемым.

Создание фитнес-бренда: определите свою миссию

Прежде чем приступить к работе со своими маркетинговыми материалами, вам также необходимо выяснить миссию вашего бренда. Ваша миссия рассказывает вашим клиентам о вашей страсти к тому, что вы делаете, и о том, что вы можете предложить своим клиентам.

Проще говоря, ваша миссия рассказывает людям, почему существует ваш бренд. Помня о вашей миссии, это значительно облегчит создание вашего логотипа и слогана. Это также поможет вам в маркетинге различных обучающих программ, которые вы будете предлагать.

Посредством своей миссии стремитесь показать своим клиентам, что вы искренне заботитесь о них и о проблемах, с которыми они сталкиваются. Это побудит ваших клиентов выбрать вас, а не любого из ваших конкурентов, которые не смогли выразить это. Говорят, что птицы одного поля собираются вместе. И как раз по сигналу ваша миссия свяжет вас с людьми, которые заботятся о том же, что и вы.

Создание фитнес-бренда: выберите громкое имя для своего бизнеса

Когда вы выбираете название своего бренда, оно должно соответствовать всем шагам, которые мы обсуждали до сих пор. И, скорее всего, вы обдумывали идеи с самого начала процесса брендинга. Но слово мудрым: не привязывайтесь к идее слишком рано в процессе.

Держите ваши варианты открытыми и запишите список с лучшими идеями, которые вы думаете о торговых марках. Затем объективно взгляните на каждый из перечисленных вариантов и удалите все, что не говорит о том, чем занимается ваш бизнес.

После того, как вы составили окончательный список нескольких имен, расскажите о себе и спросите мнение своих коллег и семьи, друзей и всех, кого вы считаете доверенным советником. Выбирая семью или друзей, постарайтесь ориентироваться на тех, кто входит в вашу целевую аудиторию и нишу или имеет опыт работы с вашей целевой аудиторией и нишей.

Помимо тех, кого вы знаете, общайтесь с другими людьми в фитнес-индустрии через онлайн-форумы и группы. Это поможет вам получить еще больше информации и отзывов о потенциальных именах. Когда вы единственный, кто просматривает имена, которые вы определили, есть большая вероятность, что вы упустите ценную информацию, которую могут дать вам другие.

Создание фитнес-бренда: займитесь дизайном логотипа

Слоганы и логотипы являются очень важными частями вашей стратегии брендинга. И, подобно тому, как вы придумали название своего бренда, вы должны убедиться, что вы нашли время, чтобы определить свою нишу, аудиторию и конкурентов, прежде чем идти на полную катушку.

Напрягая свои творческие мускулы, чтобы работать с дизайнером над вашим логотипом, может показаться забавным. Но если вы пропустите исследование того, что находит отклик у вашей аудитории, логотип, который вы доработаете, может не попасть в цель.

Каждый аспект вашего бренда должен работать в полном тандеме друг с другом. Они должны дополнять друг друга, а не конкурировать. Логотип, который точно описывает ваш бренд, может быть разработан только тогда, когда вы разобрали все остальные части головоломки.

И все это говорит о том, что вам не обязательно идти и изобретать что-то заново или придумывать что-то совершенно абстрактное, чтобы получить осмысленный логотип. Вы можете работать с дизайнером, чтобы придать творческий вид значкам, изображениям, символам или даже надписям, которые имеют мощные ассоциации и значения в фитнес-индустрии.

И когда вы выбираете цвета для своего логотипа, всегда обращайтесь к психологии цвета. Прочтите о различных энергиях и эмоциях, которые представляет каждый цвет, и найдите те, которые подходят для вашего тренажерного зала или фитнес-бизнеса. Например, желтый, оранжевый и красный цвета часто ассоциируются с энергией и силой, а также интенсивностью. Синий и зеленый говорят о спокойствии и умиротворении, которые идеально подходят для занятий йогой.

Создание фитнес-бренда: выделите свои ценностные предложения

Что вы предлагаете своим клиентам, чего никто другой не предлагает? Когда вы создаете фитнес-бренд, необходимо подчеркнуть ваше ценностное предложение и преимущества. И слоган вашего бренда или слоганы маркетинговой кампании — отличный способ представить их. Ваша реклама и различные типы дизайна также являются мощными инструментами для доставки этих сообщений.

Когда дело доходит до выяснения ваших ценностных предложений, подумайте, что вы можете предложить. А затем, используя анализ конкурентов, посмотрите, как вы можете уникально позиционировать свое предложение или предложения. Например, возможно, ваши пакеты и варианты оплаты более гибкие и доступные, или, возможно, ваши режимы тренировок имеют уникальные преимущества. Вы также можете быть единственным брендом в своей нише, который имеет профессиональную квалификацию для предоставления определенных услуг. Включение этой информации в ваш маркетинг действительно может помочь вам оставить свой след.

Создание фитнес-бренда: использование возможностей социальных сетей

Теперь перейдем к повышению узнаваемости бренда с помощью маркетинговых материалов и рекламных стратегий. Большинство фитнес-компаний используют социальные сети в дополнение к тому, что для этой цели создан хороший веб-сайт.

Instagram и Facebook — две самые важные платформы, с которыми вы можете работать, чтобы создать большую базу подписчиков и повысить вовлеченность, а также привлечь трафик на свои целевые страницы или веб-сайт.

Начните с обеспечения согласованности во всех ваших маркетинговых каналах. Цветовая палитра, шрифты и стиль, которые вы используете, должны быть одинаковыми во всех ваших профилях, чтобы люди могли легко идентифицировать ваш бренд.

Вы можете разместить свой логотип в качестве изображения профиля на своих страницах в социальных сетях. Изображения на обложке могут быть чем-то, что четко представляет ваши услуги. Это может быть изображение занятия на занятии, интерьера тренажерного зала или фитнес-центра и тому подобное. Разделы «о нас» и «биография» ваших профилей должны иметь один и тот же стиль бренда.

А когда дело доходит до публикации, следите за регулярными публикациями, делитесь информацией, которая ценна для ваших клиентов и потенциальных клиентов, и подписывайтесь на другие компании и людей, представляющих интерес. Чем активнее вы будете в социальных сетях, тем лучше будут результаты ваших кампаний.

Создание фитнес-бренда: оптимизируйте свой веб-сайт

Ваш сайт должен быть последовательным с точки зрения вашего бренда. Он также должен быть оптимизирован для мобильных устройств, чтобы у вашей аудитории был отличный опыт, когда они пытались узнать о вас больше. Какое бы устройство они ни использовали, у них должен быть доступ к вашему сайту без проблем, а страницы должны загружаться быстро, чтобы обеспечить минимальный показатель отказов.

Подумайте о том, чтобы в слайдерах вашего веб-сайта были предложения, также известные как главные изображения. Или, если вы будете настраивать целевые страницы, убедитесь, что ваши предложения заметны, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. И не забудьте предоставить отличное представление о вашем бренде с высококачественным контентом. Один из способов сделать это — вести очень информативный блог, который позволяет людям больше узнать о том, как оставаться в форме и быть здоровым.

Создание фитнес-бренда: попробуйте маркетинговые кампании по электронной почте

Когда дело доходит до маркетинга по электронной почте, вы можете раскрутить свой первоначальный запуск или любые новые программы, отправив электронные письма потенциальным клиентам. Если у вас уже есть клиентская база, вы можете предложить им привлекательные скидки, информативный контент и предложения, которые помогут повысить лояльность. Отправка электронных писем с рекомендациями по здоровью, адаптированными к интересам вашей аудитории, также может повысить рейтинг кликов и общую вовлеченность.

Создание фитнес-бренда: попробуйте маркетинг влияния

Еще одним важным компонентом вашей маркетинговой стратегии является распространение информации о вашем бренде через лидеров мнений в вашей нише. Проведите небольшое исследование в Instagram, чтобы узнать, на кого вы можете ориентироваться.

Некоторые из влиятельных лиц очень высокого уровня могут потребовать значительных платежей. И как бизнес, который только начинается, если у вас нет денег, чтобы выделить на это, не расстраивайтесь. Есть множество влиятельных лиц среднего уровня, которые все еще могут помочь вам с вашим пиаром.

Многие из них просто просят скидки и/или возможность попробовать ваши услуги. Если им понравится то, что вы предлагаете, они будут продвигать ваш бренд среди своих последователей, и, таким образом, у вас будет доступ к более широкому рынку в вашей нише. По мере роста вашего бизнеса вы можете попробовать еще одну тактику — платить влиятельным лицам за создание контента для вашего бренда. Это поможет вам перейти от узнаваемости бренда к вовлечению.

Создание фитнес-бренда: получите сарафанное радио

Создание фитнес-бренда — это построение доверия и лояльности. Отзывы и отзывы имеют решающее значение для этого процесса. Как и пользовательский контент. Все они играют важную роль, помогая вам рассказать о своем бренде.

Поощряйте людей, которые являются членами или подписчиками вашего фитнес-центра, программы или тренажерного зала, публиковать и делиться информацией о вас. В свою очередь, вы также можете продвигать их контент на своей странице с благодарностью. Чем больше клиентов говорят о вас, тем выше ваши шансы получить новых клиентов. Вы также можете попробовать подлить масла в этот огонь с помощью реферальной программы, которая побудит вашу существующую клиентскую базу стать послами вашего бренда.

Создайте свой фитнес-бренд в этом году с уверенностью

2021 год, без сомнения, будет сложным годом для фитнес-брендов. Это может быть огромная индустрия с массой возможностей, но мы все находимся в неизведанных водах. В то же время существует большой потенциал для инноваций и изучения новых ниш. От введения онлайн-классов до виртуального личного обучения, вебинаров и тому подобного, вы действительно можете оказать влияние и произвести положительное впечатление на своих клиентов. Поэтому мы призываем вас мыслить нестандартно и уверяем клиентов, что независимо от пандемии они могут рассчитывать на ваши услуги.