La guida definitiva per costruire un marchio di fitness

Costruire un marchio di fitness è un'idea imprenditoriale redditizia. Statista afferma che la dimensione totale del mercato del settore a livello globale supera gli 87 miliardi di dollari. E in tutto il mondo ci sono più di 200.000 centri fitness e benessere. Di questi Stati Uniti, Germania e Regno Unito hanno il numero più alto di adesioni.

Durante la pandemia fitness è un termine che è diventato ancora più onnipresente. Le persone in tutto il mondo vogliono mantenersi in forma e in salute e il settore è in rapida evoluzione. Mentre la pandemia ha fermato la maggior parte delle palestre e dei corsi di fitness l'anno scorso, ha anche costretto l'innovazione. Non passò molto tempo prima che istruttori di tutto il mondo iniziassero a fornire ai propri membri soluzioni virtuali. Rimanere in forma e combattere il blues che si è instaurato con l'isolamento è una priorità assoluta.

Negli ultimi anni ci sono state alcune nuove tendenze nel fitness. Hanno incluso fitness tracker, allenamenti HIIT, programmi di fitness per anziani, sessioni di allenamento di gruppo e allenamento a corpo libero. Dal punto di vista delle entrate, prima della pandemia, le industrie del fitness e della salute erano in costante crescita. Questo è stato ogni anno a un tasso dell'8,7% ogni anno.

Perché costruire un marchio di fitness vale il tuo tempo e il tuo impegno?

Date le dimensioni del mercato, vale la pena investire tempo, energia e capitale nella creazione di un marchio di fitness. Non solo puoi essere il capo di te stesso, ma puoi anche goderti una carriera versatile. Con un marchio di fitness, le tue giornate comporteranno la sperimentazione di diverse strategie per aiutare a migliorare la vita degli altri.

Detto questo, c'è molta forte concorrenza nel settore. Ci sono tonnellate di diversi tipi di regimi di allenamento. E ogni giorno sempre più professionisti qualificati iniziano a creare e commercializzare i propri marchi.

Quindi, se vuoi rendere il 2021 l'anno in cui diventi un imprenditore del fitness, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare.

Come costruire il tuo marchio di fitness

Costruire un marchio di fitness significa trovare le giuste strategie di branding e marketing. Le persone vogliono sapere che stanno pagando soldi per qualcosa che darà loro risultati. Vogliono anche sapere che stanno lavorando con esperti. Quindi, stabilendo un marchio che si senta credibile e affidabile, puoi prepararti per il successo.

Costruire un marchio di fitness: di cosa tratta il tuo marchio di fitness?

Ogni marchio di fitness ha i propri obiettivi unici. Per rendere la tua attività un successo, devi decidere quali saranno i tuoi obiettivi. Pensa a chi sei e cosa vorresti che i tuoi clienti provassero quando interagiscono con te, sia online che offline.

Che cosa vuoi ottenere attraverso i tuoi sforzi di branding? La risposta a questa è la base su cui puoi costruire la tua strategia di branding. Poiché il branding ha bisogno di una direzione molto chiara, dovresti sempre iniziare il processo identificando i tuoi obiettivi in ​​modo chiaro e conciso.

Un ottimo metodo che può aiutarti a semplificare questo processo sarebbe il sistema SMART. Questo sta per;

• S: specifico. Sii chiaro sul risultato che desideri e su come vuoi arrivarci.
• M: Misurabile. Come misurerai i tuoi risultati per tenere traccia dei tuoi progressi?
• R: Raggiungibile. Il tuo business plan deve essere sempre realistico, quindi inizia in piccolo. Non esagerare all'inizio.
• R: Rilevante. I tuoi obiettivi hanno senso nel mercato attuale e nello stato del mondo?
• T: Specifico del tempo. I tuoi obiettivi raggiungibili devono avere una sequenza temporale. Assicurati di mappare anche questi.

Costruire un marchio di fitness: scopri il tuo pubblico di destinazione

Una volta completato il primo passaggio, il prossimo è capire chi è il tuo pubblico. Non è realistico fare appello a tutti e se ci provi, potresti finire per non raggiungere nessuno.

Diluire il tuo marchio avendo un po' di tutto e non specializzandoti renderà il tuo marchio facile da dimenticare. Quindi ora, prova a pensare a chi vuoi soddisfare e cosa si aspetta da te quella nicchia. In termini di branding, conoscere la tua nicchia può davvero aiutarti a elaborare le strategie che funzioneranno meglio per te. L'industria del fitness è piuttosto satura, quindi essere molto specifici su chi sei come marchio e chi servi farà molto.

Ad esempio, forse vuoi soddisfare i powerlifter e i bodybuilder. Oppure potresti concentrarti sulle donne che vogliono rimanere attive e in forma. Potresti anche soddisfare le nuove mamme che vogliono perdere peso e sentirsi più energiche. Qualunque cosa sia, scopri la tua nicchia e sarai sulla buona strada per capire le personalità dei tuoi clienti.

Se stai cercando di fare appello a più di una nicchia, assicurati di sviluppare personalità per ciascuna di esse. Una volta che sei molto chiaro su chi vuoi essere in grado di servire, puoi concentrarti sui messaggi e sulle immagini che ti aiuteranno a connetterti con loro.

Una persona del cliente ti aiuterà a costruire una rappresentazione romanzata delle persone in ciascuna di queste nicchie. I tuoi personaggi dovrebbero includere quanti più dettagli possibili. Alcuni dei dettagli che vuoi tenere in considerazione sono:

• Età del cliente
• Le loro abitudini di fitness
• Qual è la loro attrezzatura preferita
• Quali obiettivi di fitness hanno
• Genere(i)
• Il loro livello di istruzione
• Il loro livello di reddito
• Che tipo di abitudini di spesa hanno

Conoscere tutti questi dettagli ti aiuterà a capire come investire al meglio i soldi che hai stanziato per tutti i tuoi sforzi di marketing e costruzione del marchio.

Costruire un marchio di fitness: analizza la tua concorrenza

Come imprenditore, specialmente in un settore competitivo come quello del fitness, può sembrare che la concorrenza che devi affrontare sia schiacciante. E sì, la concorrenza può essere forte, ma ciò non significa che tu non abbia alcuna leva.

Impegnarsi nella ricerca competitiva è un ottimo modo per conoscere il tuo posizionamento e con chi sei in competizione. Ti consentirà di vedere quali strategie vengono utilizzate dai tuoi concorrenti e ti consentirà anche di ottenere informazioni dettagliate sulle crepe nella loro armatura.

Ad esempio, uno dei tuoi concorrenti potrebbe avere un sito Web straordinario, ma la loro presenza sui social media potrebbe non essere all'altezza. Questa è quindi una grande opportunità per te da esplorare per indirizzare i loro clienti sui tuoi social media.

Provare a creare un documento - un foglio di calcolo sarebbe l'ideale - per aiutarti a monitorare i tuoi concorrenti. Includi quanti più dettagli possibile su ciascun concorrente, come il numero di canali di marketing su cui è attivo, chi sono i gruppi di clienti e come sono diversi dal tuo marchio. Queste informazioni possono essere davvero utili quando stai creando un marchio di fitness. Ma è anche qualcosa che fai su base continuativa per guidare i tuoi sforzi di marketing. Anche se può sembrare un lavoro che richiede molto tempo, se riesci a farlo ogni tanto, può davvero aiutarti a ottenere guadagni nello stabilire una forte presenza del marchio.

Costruire un marchio di fitness: scopri la voce del tuo marchio

Dopo aver conosciuto i gruppi target a cui ti stai rivolgendo, la tua nicchia e avere alcune informazioni sui tuoi concorrenti, è tempo di capire la voce del tuo marchio. Quando diciamo voce del marchio, questo è qualcosa che include tutto il linguaggio nei tuoi materiali di marketing. Come i tuoi slogan, le tue campagne pubblicitarie e gli slogan.

Se hai dei segnali fisici intorno alla tua palestra o al tuo centro fitness, la stessa voce deve essere riflessa in modo coerente anche su questi. Se vuoi prendere di mira potenziali yogi, non vorresti usare lo stesso linguaggio che useresti per prendere di mira gli atleti di resistenza o un gruppo di età più avanzata.

Più sei coerente con la voce del tuo marchio, maggiori sono le possibilità che avrai di comunicare i tuoi messaggi ai tuoi clienti e, a sua volta, di raggiungere i tuoi obiettivi. Per essere forte nella tua nicchia, la voce del tuo marchio deve essere potente, chiara e stimolante. Ciò renderà anche il tuo marchio famoso e riconoscibile.

Costruire un marchio di fitness: determina la tua missione

Prima di iniziare con i tuoi materiali di marketing, devi anche capire la missione del tuo marchio. La tua dichiarazione di intenti racconta ai tuoi clienti la passione che hai per ciò che fai e ciò che hai da offrire ai tuoi clienti.

In termini più semplici, la tua dichiarazione di intenti dice alle persone perché il tuo marchio esiste. Tenendo presente la tua dichiarazione di intenti, la creazione del tuo logo e slogan sarà molto più semplice. Ti aiuterà anche a commercializzare i diversi programmi di formazione che offrirai.

Attraverso la tua dichiarazione di intenti, mira a mostrare ai tuoi clienti che tieni sinceramente a loro e alle sfide che incontrano. Questo incoraggerà i tuoi clienti a prenderti al posto di tutti i tuoi concorrenti che non sono riusciti a esprimere questo. Dicono che gli uccelli di una piuma si radunino insieme. E al momento giusto, la tua dichiarazione di intenti ti metterà in contatto con le persone che si preoccupano delle tue stesse cose.

Costruire un marchio di fitness: scegli un nome forte per la tua attività

Quando scegli il nome del tuo marchio, deve essere in linea con tutti i passaggi che abbiamo discusso finora. Ed è probabile che tu abbia rimuginato su idee fin dall'inizio del processo di branding. Ma una parola per il saggio, non attaccarti a un'idea troppo presto nel processo.

Tieni aperte le tue opzioni e scrivi un elenco con le migliori idee a cui pensi per i nomi dei marchi. Quindi, guarda obiettivamente ciascuna delle opzioni elencate ed elimina tutto ciò che non comunica di cosa tratta la tua attività.

Dopo aver selezionato alcuni nomi, mettiti in gioco e chiedi feedback ai tuoi colleghi e familiari, amici e chiunque tu possa considerare un consulente di fiducia. Quando scegli la famiglia o gli amici, cerca di mirare a coloro che farebbero parte del tuo pubblico di destinazione e della tua nicchia, o che hanno esperienza con il tuo pubblico di destinazione e la tua nicchia.

Oltre a quelli che conosci, connettiti con gli altri nel settore del fitness attraverso forum e gruppi online. Questo ti aiuterà a ottenere ancora più informazioni e feedback sui potenziali nomi. Quando sei l'unica persona a guardare i nomi che hai finalizzato, c'è una grande possibilità che ti perdi informazioni preziose che gli altri possono darti.

Costruire un marchio di fitness: entra nel design del logo

Slogan e loghi sono parti molto importanti della tua strategia di branding. E come per inventare il nome del tuo marchio, dovresti assicurarti di aver preso il tempo per stabilire la tua nicchia, pubblico e concorrenti prima di andare avanti a tutto vapore.

Flettere i tuoi muscoli creativi per lavorare con un designer sul tuo logo può sembrare divertente. Ma se salti la ricerca su ciò che risuona con il tuo pubblico, il logo che finalizzi potrebbe perdere il segno.

Ogni aspetto del tuo marchio deve funzionare in completo tandem tra loro. Devono essere complementari e non in competizione. Il logo che descrive accuratamente il tuo marchio può essere progettato solo quando hai ordinato tutti gli altri pezzi del puzzle.

Detto questo, non è necessario reinventare qualcosa o inventare qualcosa di completamente astratto per ottenere un logo significativo. Puoi collaborare con un designer per dare una svolta creativa a icone, immagini, simboli o persino scritte che hanno potenti associazioni e significati nel settore del fitness.

E quando scegli i colori per il tuo logo, fai sempre riferimento alla psicologia del colore. Leggi le diverse energie ed emozioni che ogni colore rappresenta e trova quelle che si applicherebbero alla tua palestra o attività di fitness. Ad esempio il giallo, l'arancione e il rosso sono colori che sono spesso associati all'energia, alla forza e all'intensità. Il blu e il verde parlano di calma e pace, ideali per le lezioni di yoga.

Costruire un marchio di fitness: evidenzia le tue proposte di valore

Cosa stai offrendo ai tuoi clienti che nessun altro offre? Quando crei un marchio di fitness, la tua proposta di valore e i vantaggi devono essere messi in evidenza. E lo slogan del tuo marchio o gli slogan della campagna di marketing sono un ottimo modo per metterli in evidenza. I tuoi annunci e diversi tipi di design sono anche potenti strumenti per aiutare a fornire questi messaggi.

Quando si tratta di capire le tue proposte di valore, considera cosa puoi offrire. E poi, usando l'analisi della concorrenza, guarda come puoi posizionare la tua offerta o le tue offerte in modo univoco. Ad esempio, forse i tuoi pacchetti e le opzioni di pagamento sono più flessibili e convenienti o forse i tuoi regimi di allenamento hanno vantaggi unici. Potresti anche essere l'unico marchio nella tua nicchia professionalmente qualificato per fornire determinati servizi. Includere queste informazioni nel tuo marketing può davvero aiutarti a lasciare il segno.

Costruire un marchio di fitness: sfruttare il potere dei social media

Ora vai a generare consapevolezza del marchio attraverso i tuoi materiali di marketing e le tue strategie pubblicitarie. La maggior parte delle aziende di fitness si rivolge ai social media oltre ad avere un buon sito Web creato per questo scopo.

Instagram e Facebook sono le due piattaforme più importanti con cui puoi lavorare per creare un'ottima base di follower e aumentare il coinvolgimento, guidando anche il traffico verso le tue pagine di destinazione o il tuo sito web.

Inizia mantenendo la coerenza su tutti i tuoi canali di marketing. La tavolozza dei colori, i caratteri e lo stile che utilizzi dovrebbero essere gli stessi in tutti i tuoi profili in modo che le persone possano identificare facilmente il tuo marchio.

Puoi avere il tuo logo come immagine del profilo sulle tue pagine di social media. Le immagini di copertina possono essere qualcosa che trasmette chiaramente i tuoi servizi. Questa potrebbe essere l'immagine di una lezione in sessione, l'interno della palestra o del centro fitness e simili. Le sezioni "chi siamo" e "bio" dei tuoi profili dovrebbero avere la stessa voce e lo stesso stile del marchio.

E quando si tratta di postare, tieniti aggiornato sui post regolari, condividi informazioni preziose per i tuoi clienti e potenziali clienti e segui altre attività e persone di tuo interesse. Più sei attivo sui social media, migliori saranno i risultati delle tue campagne.

Costruire un marchio di fitness: ottimizza il tuo sito web

Il tuo sito web deve essere coerente in termini di branding. Dovrebbe anche essere ottimizzato per i dispositivi mobili in modo che il tuo pubblico abbia un'esperienza eccezionale quando cerca di saperne di più su di te. Qualunque sia il dispositivo che usano, dovrebbero essere in grado di accedere al tuo sito senza problemi e le pagine dovrebbero caricarsi velocemente per avere frequenze di rimbalzo minime.

Considera l'idea di avere offerte nei dispositivi di scorrimento del tuo sito Web, alias immagini di eroi. Oppure, se imposterai pagine di destinazione, assicurati che le tue offerte siano in evidenza per attirare l'attenzione del tuo pubblico. E assicurati di fornire un'ottima introduzione al tuo marchio con contenuti di alta qualità. Un modo per farlo sarebbe quello di mantenere un blog altamente informativo che consenta alle persone di saperne di più su come mantenersi in forma e in salute.

Costruire un marchio di fitness: prova le campagne di email marketing

Quando si tratta di e-mail marketing, puoi promuovere il tuo lancio iniziale o qualsiasi nuovo programma inviando e-mail a potenziali clienti. Se hai già una base di clienti, puoi offrire loro sconti interessanti, contenuti informativi e offerte che ti aiuteranno ad aumentare la fedeltà. L'invio di e-mail che forniscono hack per la salute, su misura per gli interessi del tuo pubblico può anche aumentare le percentuali di clic e il coinvolgimento in generale.

Costruire un marchio di fitness: prova l'influencer marketing

Un altro grande componente da avere nella tua strategia di marketing è spargere la voce sul tuo marchio attraverso influencer nella tua nicchia. Fai qualche ricerca su Instagram per vedere a chi puoi rivolgerti.

Alcuni degli influencer di fascia molto alta potrebbero richiedere pagamenti sostanziali. E poiché un'attività è appena iniziata, se non hai soldi da stanziare per questo non scoraggiarti. Ci sono tonnellate di influencer di livello medio che possono ancora aiutarti con le tue PR.

Molti di loro chiedono semplicemente sconti e/o la possibilità di provare i vostri servizi. Se gli piace quello che hai da offrire, promuoveranno il tuo marchio al loro seguito e così avrai accesso a un mercato più ampio nella tua nicchia. Man mano che cresci come azienda, un'altra tattica che puoi provare è pagare gli influencer per creare effettivamente contenuti per il tuo marchio. Questo ti aiuterà ad andare oltre la consapevolezza del marchio anche al coinvolgimento.

Costruire un marchio di fitness: prendi un po' di passaparola

Costruire un marchio di fitness significa creare fiducia e lealtà. Recensioni e testimonianze sono cruciali per questo processo. E così è il contenuto generato dagli utenti. Hanno tutti un ruolo da svolgere nell'aiutarti a spargere la voce sul tuo marchio.

Incoraggia le persone che sono membri o abbonati nel tuo centro fitness, programma o palestra a pubblicare post e condividere informazioni su di te. A tua volta, puoi promuovere i loro contenuti anche sulla tua pagina con uno shoutout e un ringraziamento. Più clienti parlano di te, maggiori sono anche le tue possibilità di ottenere nuovi clienti. Puoi anche provare ad aggiungere più carburante a questo fuoco, con un programma di referral che incentiva la tua base di clienti esistente a essere i tuoi ambasciatori del marchio.

Costruisci il tuo marchio di fitness quest'anno con sicurezza

Il 2021 sarà un anno impegnativo, senza dubbio, per i marchi di fitness. Potrebbe essere un'industria enorme, con tonnellate di opportunità, ma siamo tutti in acque inesplorate. Allo stesso tempo, c'è molto potenziale per innovare e nuove nicchie da esplorare. Dall'introduzione di lezioni online, alla formazione personale virtuale, ai webinar e simili, puoi davvero avere un impatto e un'impressione positiva sui tuoi clienti. Quindi ti incoraggiamo a pensare fuori dagli schemi e assicuriamo ai clienti che, indipendentemente dalla pandemia, possono fare affidamento sui tuoi servizi.