打造健身品牌的终极指南

建立健身品牌是一个有利可图的商业理念。 Statista 表示，全球该行业的总市场规模超过 870 亿美元。 全世界有超过 200,000 家健身和健身俱乐部。 其中美国、德国和英国的会员数量最多。

在大流行期间，健身这个词变得更加普遍。 世界各地的人们都希望保持健康和健康，这个行业正在迅速发展。 尽管去年大流行使大多数健身房和健身课程陷入停顿，但它也迫使创新。 不久之后，世界各地的讲师开始为他们的会员提供虚拟解决方案。 保持健康并战胜孤立无援的忧郁情绪是重中之重。

近年来，健身领域出现了不少新趋势。 它们包括健身追踪器、HIIT 锻炼、老年人健身计划、团体训练课程和体重训练。 从收入来看，在疫情之前，健身健康行业一直在稳步增长。 每年以每年 8.7% 的速度增长。

为什么建立一个健身品牌值得您花时间和精力？

鉴于市场规模，投入时间、精力和资金打造健身品牌是值得的。 您不仅可以成为自己的老板，还可以享受多才多艺的职业生涯。 有了健身品牌，您的日子将涉及尝试不同的策略来帮助改善他人的生活。

也就是说，这个行业有很多激烈的竞争。 有大量不同类型的锻炼方案。 每天都有越来越多的合格专业人士开始创建和营销自己的品牌。

因此，如果您想让 2021 年成为您成为健身企业家的一年，这里有一些提示可以帮助您入门。

如何打造你的健身品牌

建立健身品牌就是提出正确的品牌和营销策略。 人们想知道他们正在为能够给他们带来结果的东西付钱。 他们还想知道他们正在与专家合作。 因此，在建立一个让人感觉可信和值得信赖的品牌时，您可以为成功做好准备。

建立健身品牌：您的健身品牌是关于什么的？

每个健身品牌都有自己独特的目标。 为了使您的业务取得成功，您需要确定您的目标是什么。 想想您是谁，以及您希望客户在与您互动时的感受，无论是在线还是离线。

您想通过品牌推广实现什么目标？ 答案是您可以建立品牌战略的基础。 因为品牌塑造需要非常明确的方向，所以您应该始终以清晰、简洁的方式确定您的目标来开始这个过程。

一个可以帮助您简化此过程的好方法是 SMART 系统。 这代表;

• S：具体的。 清楚你想要的结果以及你想如何到达那里。
• M：可测量的。 您将如何衡量您的结果以跟踪您的进度？
• 答：可以的。 您的商业计划必须始终切合实际，所以从小处着手。 不要一开始就全力以赴。
• R：相关。 您的目标在当前市场和世界状况下是否有意义？
• T：特定时间。 您可实现的目标需要有一个时间表。 确保您也将这些映射出来。

建立健身品牌：找出您的目标受众

一旦你完成了第一步，你的下一步就是弄清楚你的听众是谁。 吸引所有人是不现实的，如果您尝试这样做，您最终可能根本无法接触到任何人。

通过拥有一点点而不是专业化来稀释你的品牌会让你的品牌很容易被遗忘。 所以现在，试着想想你想迎合谁，以及那个利基市场对你的期望。 在品牌方面，了解您的利基确实可以帮助您制定最适合您的策略。 健身行业已经相当饱和，因此非常具体地说明你作为一个品牌是谁，你为谁服务将会有很长的路要走。

例如，也许您想迎合举重运动员和健美运动员的需求。 或者，您可以专注于想要保持活跃和健康的女性。 您甚至可以迎合想要减轻婴儿体重并感觉更有活力的新妈妈。 不管它是什么，找出你的利基，你就会很好地找出你的客户角色。

如果您试图吸引多个利基市场，那么只需确保为每个利基市场开发角色。 一旦您非常清楚您希望能够为谁服务，您就可以专注于可以帮助您与他们联系的消息传递和图像。

客户角色将帮助您为每个细分市场中的人建立一个虚构的代表。 你的角色应该包括尽可能多的不同细节。 您要考虑的一些细节是：

• 客户年龄
• 他们的健身习惯
• 他们首选的设备是什么
• 他们有什么健身目标
• 性别
• 他们的教育水平
• 他们的收入水平
• 他们有什么样的消费习惯

了解所有这些细节将帮助您了解如何最好地将分配的资金用于所有品牌建设和营销工作。

建立健身品牌：分析您的竞争对手

作为一个企业主，尤其是在一个像健身这样竞争激烈的行业中，你可能会觉得你面临的竞争是压倒性的。 是的，竞争可能很激烈，但这并不意味着你没有任何影响力。

参与竞争性研究是了解您的定位以及与谁竞争的好方法。 它可以让您了解竞争对手正在使用哪些策略，还可以让您深入了解他们的盔甲中的裂缝。

例如，您的一个竞争对手可能有一个很棒的网站，但他们的社交媒体存在可能达不到标准。 这是您探索在您的社交媒体上瞄准他们的客户的绝佳机会。

尝试创建一个文档（电子表格是理想的）来帮助您监控您的竞争对手。 尽可能多地包含有关每个竞争对手的详细信息，例如他们活跃的营销渠道的数量、他们的客户群是谁，以及他们与您自己的品牌有何不同。 当您建立健身品牌时，这些信息非常有用。 但这也是您持续不断地做的事情，以帮助指导您的营销工作。 虽然这似乎是一项耗时的工作，但如果你能经常这样做，它真的可以帮助你在建立强大的品牌形象方面获得收益。

建立健身品牌：找出你的品牌声音

在您了解了您要接触的目标群体、您的利基市场并了解您的竞争对手之后，是时候弄清楚您的品牌声音了。 当我们说品牌声音时，这包括您的营销材料中的所有语言。 就像您的口号、广告活动和标语一样。

如果您的健身房或健身中心周围有任何物理标牌，则同样的声音也必须始终如一地反映在这些标牌上。 如果您想针对潜在的瑜伽士，您不希望使用与针对耐力运动员或老年人群相同的语言。

您与您的品牌声音越一致，您就越有机会将您的信息传达给您的客户，进而实现您的目标。 为了在您的利基市场中表现出色，您的品牌声音必须强大、清晰和鼓舞人心。 这也将使您的品牌成为知名和可识别的品牌。

建立健身品牌：确定您的使命

在开始使用营销材料之前，您还需要弄清楚品牌的使命宣言。 你的使命宣言告诉你的客户你对你所做的事情以及你必须为客户提供什么的热情。

简而言之，您的使命宣言告诉人们您的品牌存在的原因。 牢记您的使命宣言，它将使您的徽标和标语更容易创建。 它还将帮助您营销您将提供的不同培训计划。

通过您的使命宣言，旨在向您的客户展示您真正关心他们以及他们所经历的挑战。 这将鼓励您的客户选择您，而不是您未能表达这一点的任何竞争对手。 他们说物以类聚。 恰到好处，您的使命宣言会将您与关心与您相同事物的人联系起来。

建立健身品牌：为您的企业选择一个响亮的名称

当您选择品牌名称时，它需要与我们迄今为止讨论的所有步骤保持一致。 您很可能在品牌推广过程的早期就一直在考虑想法。 但是对智者说一句，不要在这个过程中过早地执着于一个想法。

保持您的选择开放，并写下您对品牌名称的主要想法的列表。 接下来，客观地查看列出的每个选项，并删除任何无法传达您的业务内容的内容。

在你入围几个名字后，把自己摆在那里，向你的同事、家人、朋友和任何你认为值得信赖的顾问寻求反馈。 在选择家人或朋友时，请尝试瞄准那些将成为您的目标受众和利基市场的一部分，或者对您的目标受众和利基市场有经验的人。

除了您认识的人之外，还可以通过在线论坛和群组与健身行业的其他人联系。 这将帮助您获得有关潜在名称的更多见解和反馈。 当您是唯一一个查看您最终确定的名称的人时，您很有可能会错过其他人可以提供给您的宝贵见解。

建立健身品牌：参与标志设计

口号和徽标是您的品牌战略中非常重要的部分。 与想出你的品牌名称类似，你应该确保在全力以赴之前，你已经花时间建立你的利基、受众和竞争对手。

发挥你的创造力与设计师合作设计你的标志听起来很有趣。 但是，如果您跳过对与观众产生共鸣的内容进行研究，那么您最终确定的徽标可能会错失良机。

您品牌的各个方面都需要相互配合。 它们需要互补而不是竞争。 准确描述您的品牌的标志只有在您整理好所有其他拼图的碎片后才能设计出来。

综上所述，你不一定需要去重新发明一些东西或想出一些完全抽象的东西来获得一个有意义的标志。 您可以与设计师合作，对在健身行业具有强大关联和意义的图标、图像、符号甚至字母进行创意改造。

当您为徽标选择颜色时，请始终参考色彩心理学。 阅读每种颜色代表的不同能量和情感，并找到适用于您的健身房或健身业务的那些。 例如，黄色、橙色和红色是通常与能量和强度以及强度相关的颜色。 蓝色和绿色代表平静与和平，非常适合瑜伽课。

建立健身品牌：突出您的价值主张

您为您的客户提供了其他人没有的东西是什么？ 当您建立健身品牌时，需要突出您的价值主张和利益。 您的品牌标语或营销活动口号是展示它们的好方法。 您的广告和不同类型的设计也是帮助传递这些信息的强大工具。

在确定您的价值主张时，请考虑您可以提供什么。 然后使用您的竞争对手分析，看看您如何能够独特地定位您的产品或产品。 例如，也许您的套餐和付款方式更灵活、更实惠，或者您的锻炼方式可能有独特的好处。 您也可能是您的利基市场中唯一有专业资格提供某些服务的品牌。 在您的营销中包含这些信息可以真正帮助您做出自己的标记。

打造健身品牌：利用社交媒体的力量

现在通过您的营销材料和广告策略来提高品牌知名度。 除了为此目的建立良好的网站外，大多数健身企业还使用社交媒体。

Instagram 和 Facebook 是您可以使用的两个最重要的平台，您可以使用它们来创建出色的追随者基础并提高参与度，同时还可以为您的目标网页或网站带来流量。

首先保持所有营销渠道的一致性。 您使用的调色板、字体和样式在您的所有个人资料中都应该相同，以便人们可以轻松识别您的品牌。

您可以将您的徽标作为社交媒体页面上的个人资料图片。 封面图片可以清晰地传达您的服务。 这可以是课程中的图像、健身房或健身中心的内部等等。 您个人资料的“关于我们”和“简历”部分应具有相同的品牌声音和风格。

在发帖时，请及时关注常规帖子，分享对您的客户和潜在客户有价值的信息，并关注其他企业和感兴趣的人。 您在社交媒体上的活跃程度越高，您的广告系列的效果就越好。

建立健身品牌：优化您的网站

您的网站需要在品牌方面保持一致。 它还应该针对移动设备进行优化，以便您的受众在尝试更多地了解您时获得良好的体验。 无论他们使用什么设备，他们都应该能够毫无问题地访问您的网站，并且页面应该快速加载以将跳出率降至最低。

考虑在您的网站滑块中提供优惠，也就是英雄图片。 或者，如果您要设置目标网页，请确保您的报价突出以吸引观众的注意力。 并确保以高质量的内容为您的品牌提供精彩的介绍。 做到这一点的一种方法是维护一个内容丰富的博客，让人们了解更多关于保持健康的信息。

建立健身品牌：尝试电子邮件营销活动

在电子邮件营销方面，您可以通过向潜在客户发送电子邮件来宣传您的首次发布或任何新计划。 如果您已经拥有客户群，您可以为他们提供有吸引力的折扣、信息丰富的内容和有助于提高忠诚度的优惠。 发送针对您的受众兴趣量身定制的提供健康技巧的电子邮件也可以提高点击率和整体参与度。

打造健身品牌：尝试网红营销

营销策略中另一个重要的组成部分是通过你的利基市场中的影响者来传播你的品牌。 在 Instagram 上做一些研究，看看你可以定位谁。

一些非常高端的影响者可能会要求大笔付款。 作为一家刚刚起步的企业，如果您没有资金为此分配资金，请不要气馁。 有很多中等水平的影响者仍然可以帮助您进行公关。

他们中的许多人只是要求折扣和/或尝试您的服务的机会。 如果他们喜欢您提供的产品，他们会将您的品牌推广给他们的追随者，因此，您将可以在您的利基市场进入更广阔的市场。 随着企业的发展，您可以尝试的另一种策略是向影响者付费以实际为您的品牌创建内容。 这也将帮助您超越品牌知名度，提升参与度。

打造健身品牌：获得口碑

建立健身品牌就是建立信任和忠诚度。 评论和推荐对于这个过程至关重要。 用户生成的内容也是如此。 他们都可以在帮助您宣传您的品牌方面发挥作用。

鼓励您的健身中心、计划或健身房的会员或订阅者发布和分享有关您的信息。 反过来，您也可以通过大喊和感谢来宣传他们的内容。 客户谈论您的次数越多，您获得新客户的机会就越大。 您还可以尝试通过推荐计划激励您现有的客户群成为您的品牌大使，从而为这场大火添加更多燃料。

今年有信心打造你的健身品牌

毫无疑问，对于健身品牌而言，2021 年将是充满挑战的一年。 这可能是一个庞大的行业，拥有大量机会，但我们都处于未知领域。 与此同时，还有很多创新潜力和新的利基市场可供探索。 从介绍在线课程到虚拟个人培训、网络研讨会等，您可以真正对您的客户产生影响和积极的印象。 因此，我们鼓励您跳出框框思考并向客户保证，无论大流行如何，他们都可以依赖您的服务。