Was sagen sie über Sie, wenn Sie nicht da sind?: 7 Schritte zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke

Haben Sie sich jemals gefragt, warum so viele kleine Unternehmen scheitern? Die meisten Geschäftsleute und Unternehmer konzentrieren sich auf den Betrieb ihres Unternehmens und vergessen, sich selbst in die Erfolgsformel einzubeziehen. Wenn Sie erfolgreiche Unternehmen genau beobachten, werden Sie eines bemerken – eine starke persönliche Marke dahinter. Ob Führungskraft oder Geschäftsinhaber – es gibt immer jemanden, bei dem man sich besser an das Unternehmen erinnert. Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke ist auch das, was Ihr Unternehmen von anderen abhebt.

The E-Myth Revisited von Michael Gerber ist eines der meistempfohlenen Wirtschaftsbücher von Dan Lok. Es ist so etwas wie ein Kultklassiker in der Geschäftswelt. Darin macht Gerber eine kühne Aussage, dass die meisten Unternehmen scheitern, weil die Menschen, die sie leiten, keine Unternehmer, sondern Techniker sind. Handwerklich/technisch gut zu sein, ist nicht dasselbe wie Unternehmer zu sein. Was es braucht, ist zu wissen, wie man sein Unternehmen vermarktet und wie man mit Menschen in Kontakt kommt.

Der Erfolg Ihres Unternehmens hängt nicht so sehr von Ihren Kenntnissen und Fähigkeiten ab, sondern davon, wie Sie sich und Ihr Unternehmen präsentieren. Ein Techniker verfügt über das Wissen und die Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich. Ein Unternehmer ist ein Techniker, der auch weiß, wie man sich präsentiert, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Das hat alles mit Personal Branding zu tun.

In diesem Artikel teilen wir 7 Schritte zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke. Wenn Sie bereit sind, ein starkes Geschäft aufzubauen und sich nie fragen, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind – lesen Sie weiter.

Was ist eine persönliche Marke?

Bevor wir uns mit den Einzelheiten des Aufbaus Ihrer persönlichen Marke befassen, wollen wir zunächst klären, was eine persönliche Marke ist. Sie sehen, der Fehler, den Unternehmer machen, ist, dass sie denken, dass ihre Unternehmensmarke wichtiger ist als ihre persönliche Marke. Aber das könnte nicht falscher sein.

Was die Leute über Sie denken, hat alles mit Ihrem Unternehmen zu tun. Wenn die Leute Sie mögen und positive Assoziationen mit der Erwähnung Ihres Namens haben, läuft Ihr Geschäft gut. Sie sehen – Ihre persönliche Marke ist die öffentliche Projektion von allem über Sie, einschließlich Ihres Unternehmens. Es ist eine Projektion Ihrer Persönlichkeit, Fähigkeiten und Werte.

Menschen ziehen aufgrund des ersten Eindrucks Schlussfolgerungen über andere . Was du trägst und wie du gehst und sprichst, alles bestimmt, was die Leute über dich denken. Der Schlüssel ist, dass die persönliche Marke keine Person ist. Es ist nur eine Projektion der Wahrnehmungen , die die Leute von dir haben. Nur sehr wenige Menschen kennen Sie wirklich, aber sie kennen Ihre Marke. Sie haben eine ungefähre Vorstellung von Ihrer Persönlichkeit und Ihren Werten.

Was ist also Personal Branding? Es ist eigentlich der Prozess, eine einzigartige persönliche Identität um ein führendes Attribut herum zu schaffen. Es geht darum, die Wahrnehmung Ihres Publikums zu steuern, um ein bestimmtes Gefühl und einen Eindruck davon zu erzeugen, wer Sie sind.

Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie Maßnahmen ergreifen können, um diese Wahrnehmungen zu kontrollieren, indem Sie auf die Eindrücke achten, die Sie hinterlassen. Eine großartige persönliche Marke wird Menschen vorab an Ihr Unternehmen verkaufen, indem sie sie auf Ihren Charakter und Ihre Stärken aufmerksam machen, bevor sie Sie jemals treffen.

Hier sind 7 Schritte, die Sie jetzt unternehmen können, um mit dem Aufbau Ihrer persönlichen Marke zu beginnen.

Nr. 1: Verschaffen Sie sich Klarheit über den Aufbau Ihrer persönlichen Marke.

Als was möchtest du bekannt sein? Das Letzte, was Sie wollen, ist, als „nur eine andere“ Person im selben Geschäft zu erscheinen. Was meinen wir? Sie wollen kein anderer Hypothekenmakler, kein anderer Immobilienmakler, kein anderer Webdesigner, kein anderer … irgendetwas sein. Sie wollen einzigartig sein. Seien Sie bekannt als etwas anderes und besonderes.

Als Dan Lok seine Karriere als Texter begann, gab er sich einen einzigartigen Namen. Dan entwickelte eine Strategie, um sich selbst als „das Wunderkind des Textens“ zu bezeichnen. Er war so jung, und er wusste, dass die Leute ihm das vorwerfen könnten. Geschäftsinhaber könnten sich entscheiden, ihn wegen seiner Jugend nicht ernst zu nehmen. Doch diesen Altersnachteil nutzte er als Vorteil für sich.

Später stellte er fest, dass man sich seinen Namen nicht leicht merken kann. Sein chinesischer Name hinderte ihn daran, Kontakte zu knüpfen und Kunden an Land zu ziehen. Zu diesem Zeitpunkt beschloss er, seinen Namen in Dan Lok zu ändern. In dem Moment, in dem er dies tat, bekam er mehr Kunden und wurde auch selbstbewusster.

Denken Sie also darüber nach – wie möchten Sie wahrgenommen werden? Als starker und entschlossener Anführer? Ein Innovator? Eine zurückhaltende, nachdenkliche, stille Kraft – oder als charismatischer und energischer Katalysator für Veränderungen? Marken werden basierend auf den Attributen aufgebaut, mit denen sie beschrieben werden: authentisch, charismatisch, fokussiert, einflussreich, leidenschaftlich, stark. Welche Markenattribute spiegeln Sie am besten wider?

Dadurch können Sie der Experte auf Ihrem Gebiet sein, weil andere Sie als solchen wahrnehmen werden.

#2: Verstehen Sie, wie Sie derzeit wahrgenommen werden.

Also, was sagen die Leute über dich, wenn du den Raum verlässt? Wissen Sie? Wie können Sie das herausfinden?

Auch wenn Sie sich dessen derzeit vielleicht nicht bewusst sind, haben Sie bereits eine persönliche Marke. Das Problem ist, dass Sie nicht wissen, was es ist. Sie müssen es herausfinden.

Wie? Indem man andere fragt . Sie könnten vertrauenswürdige Freunde oder Kollegen, Kunden und Klienten fragen. Sie könnten auch ein wenig online stöbern, um zu sehen, welche Art von Kommentaren andere über Sie machen. Welche Art von Sprache verwenden sie, wenn sie über dich sprechen? Welche Ergebnisse erhalten Sie, wenn Sie Ihren eigenen Namen googeln? Oder Ihr Firmenname?

Es gibt viele Möglichkeiten, einen Einblick zu gewinnen, wie Sie derzeit wahrgenommen werden. Es ist ein entscheidender Schritt beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke. Sie könnten beispielsweise die Liste der Markenattribute nehmen, die Sie ausgewählt haben, um Ihre gewünschte persönliche Marke zu definieren, und Ihre eigene Gruppe persönlicher Berater bitten, Sie auf einer Skala von eins bis zehn zu bewerten. Wo würden Sie auf einer Skala von eins bis zehn liegen, basierend auf den von Ihnen ausgewählten Attributen?

Sobald Sie diesen Input gesammelt haben, werden Sie wahrscheinlich einige Lücken finden. Sehen Sie sich Ihre Punktzahl an und vergleichen Sie sie mit dem, was Sie sich wünschen. Wie können Sie diese Werte verbessern? Indem Sie die verschiedenen Möglichkeiten identifizieren, die andere haben, um sich einen Eindruck von Ihnen zu machen, können Sie Änderungen vornehmen, um die Wahrnehmung mit der Vision in Einklang zu bringen. Betrachten Sie diese Möglichkeiten – oder Marken-Touchpoints – und überlegen Sie, wie sie Ihnen besser dienen können.

#3: Führen Sie ein Personal Brand Audit durch.

Jetzt, da Sie wissen, dass Ihre Wahrnehmung nicht mit Ihrer gewünschten Marke übereinstimmt, können Sie das Problem beheben. Das ist die gute Nachricht. Der wichtigste Schritt ist die Analyse der von Ihnen gesendeten Signale, die zu Ihrer Wahrnehmung beitragen.

Denken Sie über folgende Fragen nach:

• Sind Sie entschlossen und entschlossen, wenn Sie sich mit Geschäftspartnern treffen, oder warten Sie darauf, dass sie das Gespräch führen und ihre Ideen teilen?
• Reden Sie selbstbewusst in geschäftlichen Situationen oder halten Sie sich zurück und warten darauf, dass andere sprechen?
• Triffst du Entscheidungen voraus oder schwankst du und wirkst unentschlossen?
• Wie unterstützen oder lenken Ihre nonverbalen Signale von Ihrem Wunschbild ab?

Wenn Sie nun über diese Fragen nachdenken und sie beantworten, denken Sie über Möglichkeiten zur Veränderung nach. Was können Sie tun, um die Art und Weise zu ändern, wie Sie wahrgenommen werden?

#4: Nehmen Sie einige Änderungen vor.

Vermarkter sprechen davon, „das Markenversprechen zu leben“. Aber was bedeutet das? Nun, das bedeutet, dass Sie dem, was Sie projizieren, treu bleiben müssen. Alles, was Sie tun, muss mit der von Ihnen geschaffenen Wahrnehmung und der Erfahrung, die Ihr Publikum mit Ihrer Marke macht, übereinstimmen.

Wenn Ihr Markenaudit Lücken zwischen Ihrer Wahrnehmung und Ihrer gewünschten Wahrnehmung aufzeigt, müssen Sie Änderungen vornehmen. Und Sie müssen diese Änderungen vornehmen, bevor Sie anfangen, aggressiv mit anderen zu interagieren. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie Ihr Markenversprechen nicht einlösen.

Dieser Prozess wird Zeit und Mühe kosten. Aber es ist Zeit und Mühe gut investiert. Denken Sie sorgfältig über Ihre Interaktionen mit Menschen auf allen Online-Plattformen nach. Ist die Erfahrung, die sie haben, auf der ganzen Linie konsistent? Senden Sie die gleiche Nachricht?

Seien Sie auch bei diesem Schritt mutig und wagen Sie jede notwendige Veränderung. Denken Sie daran, dass Dan Lok seinen Namen geändert hat, um seine Marke aufzubauen. Diese Geschichte erzählt er oft seinen Schülern. Dan erkannte schnell, dass sein chinesischer Name schwer auszusprechen und zu merken ist. Da es sein Ziel war, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen, war ihm klar, dass er einen Namen brauchte, den man sich leichter merken kann. Dies ist, als er es zu Daniel änderte.

Nach einigen Jahren stellte er jedoch fest, dass der Name auch nicht das Richtige ist. Eines Tages fragte er seinen Mentor: Was denkst du über Dan Lok? Sein Mentor war zuerst überrascht, aber dann lächelte er – Dan passt viel besser. Er sagte – es klang direkter und zugänglicher – es sendet eine bessere Botschaft. Und so wurde der Markenname Dan Lok geboren.

Ein kürzlich erschienener Forbes -Artikel enthielt Feedback zum Personal Branding von 16 Mitgliedern des Young Entrepreneur Council (YEC) zur Änderung Ihres Personal Branding. Viele schlagen vor, dass es auch eine gute Strategie ist, Ihre Follower und Kunden über die Veränderungen zu informieren, die Sie und Ihre Marke durchlaufen. Nutzen Sie den Übergang zu Ihrem Vorteil und geben Sie allen einen kleinen Einblick hinter die Kulissen. Dies wird auch ihr Vertrauen in Ihre Marke stärken und ihnen das Gefühl geben, Sie besser zu kennen.

Nr. 5: Behalten Sie die ganze Zeit über alle Berührungspunkte hinweg die Ausrichtung bei.

Nun, so wie Dan sorgfältig über seinen Namen nachgedacht hat, sollten Sie über jede Änderung nachdenken, die Sie vornehmen. Denken Sie daran, dass Ihre persönliche Marke auf allen Plattformen konsistent sein muss. Wenn Ihre Kleidung nach Dolce & Gabbana schreit, Sie aber einen alten Gebrauchtwagen fahren, gibt es eine Unterbrechung. Wenn Sie entschlossen sind, sich einen Ruf als hartnäckiger Verhandlungsführer aufzubauen, aber selbst vor geringfügigen Forderungen sofort kapitulieren, gibt es eine Unterbrechung.

Um eine starke persönliche Marke zu etablieren, müssen Sie konsistente Signale über jeden Berührungspunkt hinweg vermitteln, auf den andere treffen können. Die Sicherstellung der Ausrichtung erfordert jedoch Achtsamkeit und Liebe zum Detail. Das ist keine leichte Aufgabe. Es wird schwierige persönliche Entscheidungen und potenzielle Opfer erfordern. Wieso den? Denn die Strategien, die Sie dahin gebracht haben, wo Sie heute sind, werden Sie nicht dorthin bringen, wo Sie hinwollen.

Denken Sie von dem Standpunkt aus, wo Sie sein möchten, und planen Sie Ihre Kommunikation und Ihr Branding entsprechend. Nehmen Sie Ihre Follower und Kunden mit auf eine Reise durch Ihre Markenentwicklung. Auf dem Weg dorthin können Sie Ihre Persönlichkeit teilen und einen Mehrwert bieten. Dadurch werden sie Ihnen vertrauen und Ihre persönliche Marke wird authentisch erscheinen.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine gute Verbindung zwischen Ihrem persönlichen und geschäftlichen Trend haben, indem Sie einige der von Forbes empfohlenen zusätzlichen Schritte ausführen : Lesen und genehmigen Sie Social-Media-Inhalte, bitten Sie um Feedback, spezialisieren Sie sich auf Gemeinsamkeiten, konzentrieren Sie sich auf Grundlagen, bleiben Sie konsistent, modellieren Sie Ihre Unternehmenswerte , lassen Sie Ihre Taten für sich sprechen.

Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, möchten Sie einen Freund, der zuverlässig ist und mit dem Sie einfach „klicken“. Disney und Omnicom teilen, dass „ Verbraucher aller Generationen von Marken die gleichen Dinge wollen und erwarten wie von ihren Freunden und ihrer Familie – Zuverlässigkeit, Authentizität und das Gefühl, dass die Marken sie ‚verstehen‘.“ Konsequent zu sein und Ihre persönliche und geschäftliche Marke zu verbinden, zeigt, dass Sie Ihre Werte leben und dass sich die Menschen auf Sie verlassen können.

#6: Erstellen Sie Ihren Elevator Pitch.

Ein Elevator Pitch , oder Elevator Speech, ist eine Botschaft, die Sie in etwa der Zeit übermitteln können, die es dauern würde, um in einem Aufzug nach oben oder unten zu fahren – etwa 20 bis 60 Sekunden. Der Elevator Pitch, den Sie zum Aufbau Ihrer persönlichen Marke erstellen, sollte eine Antwort auf die Frage sein: „Was machen Sie?“

Wenn Sie diese Frage stellen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre persönliche Marke zu teilen, indem Sie kurz und präzise angeben, was sie ist. Die Elemente Ihrer Aufzugsrede sollten Folgendes beinhalten:

• Wer bist du?
• Was machen Sie und Ihr Unternehmen?
• Der Wert dessen, was Sie für Ihre Zielgruppe tun

Ein nicht so guter Elevator Pitch würde etwa so lauten: „Ich bin Chris Jones. Ich besitze ein Softwareunternehmen.“

Ein besserer Pitch würde etwa so lauten: „Ich bin Chris Jones. Mein Unternehmen ABC Software bietet Online-Händlern schlüsselfertige Auftragsabwicklungslösungen.“

Ein außergewöhnlicher Pitch würde so klingen: „Ich bin Chris Jones – ich verändere die Art und Weise, wie Online-Händler mit ihrem Publikum interagieren, indem ich die beste und reibungsloseste Auftragsabwicklungslösung über mein milliardenschweres Unternehmen ABC Software anbiete .“

Sie sind mehr als ein Geschäftsinhaber. Sie sind ein Visionär, ein leidenschaftlicher Anführer. Ihre Aufzugsrede sollte dies reichlich – und sofort – deutlich machen. Dies gilt auch für alle anderen Nachrichten, die Sie über eine Vielzahl potenzieller Kanäle senden.

#7: Verbreiten Sie das Wort

Sie sind ausgerichtet, gesperrt und geladen. Jetzt sind Sie bereit, das Wort über so viele Kanäle – persönlich, traditionell und digital – wie möglich zu verbreiten. Sie wollen die Macht der Omnipräsenz erreichen – die Fähigkeit, überall präsent zu sein.

Denken Sie darüber nach – wer wird seine Botschaft effektiver verbreiten? Jemand, der schüchtern ist oder jemand, der aufgeschlossen ist? Ein Zurückgezogener oder ein Engagierter? Jemand, der sich in die Konkurrenz einfügt oder jemand, der auffällt?

Das Ziel ist es, sich durch so viele Berührungspunkte wie möglich auf sinnvolle und aufeinander abgestimmte Weise abzuheben, damit Ihre Marke beginnt, sich aufzubauen und zu wachsen und die von Ihnen ausgewählten Attribute zu unterstützen. Erzählen Sie Ihre Geschichte , damit Sie beeinflussen können, wie die Leute Sie sehen, und ermöglichen Sie es Verbrauchern, eine Verbindung zu Ihnen und Ihrem Unternehmen aufzubauen.

Jede Begegnung. Jeder Eindruck. Jeder Berührungspunkt, auf den Ihr Publikum stößt, sendet eine Nachricht. Zusammen schaffen diese Begegnungen Eindrücke, die Ihre persönliche Marke vorantreiben. Seien Sie mutig und authentisch. Scheuen Sie sich nicht, sich und Ihre Vision zu teilen. Je mutiger Sie sind, desto mehr Aufmerksamkeit erhalten Sie. Denken Sie an diese Studie – Verbraucher müssen Ihre Marke fünf bis sieben Mal sehen, um sich an sie zu erinnern.

Erinnerst du dich an Dan Lok und seinen roten Anzug? Ja – sei so mutig und so laut.

Ein paar abschließende Gedanken…

Was sagen die Leute über Sie, wenn Sie den Raum verlassen? Auf diese Frage müssen Sie als Unternehmer und Unternehmer eine Antwort wissen. Wenn Sie sich nicht sicher sind – Ihre Marke steckt in Schwierigkeiten. Wenn Sie nicht wissen, was sie hinter Ihrem Rücken sagen – recherchieren Sie.

Wenn Sie sich über Ihre Vision und Mission im Klaren sind, stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Berührungspunkte mit Menschen analysieren. Projizieren Sie, was Sie projizieren wollen? Erhalten sie die richtige Botschaft? Der beste Weg, eine starke persönliche Marke aufzubauen, besteht darin, mit Menschen zusammenzuarbeiten, die dies bereits getan haben.

Um Unternehmern dabei zu helfen, die beste persönliche Marke aufzubauen, hat Dan Lok einen Beirat für Elite-Unternehmer zusammengestellt. Wenn Sie bereit sind, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen, dann könnte dies die Mastermind-Gruppe für Sie sein.

Handeln Sie jetzt, um eine Reise zu beginnen, die Ihnen helfen wird, eine Position unter den elitärsten Unternehmern der Welt zu erreichen. Werden Sie Teil der Dragon 100.