当您不在时，他们对您说了什么？：建立个人品牌的 7 个步骤

有没有想过为什么这么多小企业倒闭？ 大多数商界人士和企业家专注于他们的业务运营，而忘记将自己计入成功的公式中。 如果你密切关注成功的企业，你会注意到一件事——它背后有一个强大的个人品牌。 无论是高管还是企业主——总有一个人可以让人们更好地记住企业。 建立您的个人品牌也是使您的业务脱颖而出的原因。

Michael Gerber重访的 E-Myth是 Dan Lok 有史以来最受推荐的商业书籍之一。 它在商业世界中有点像邪教经典。 在其中，格柏大胆声明，大多数企业之所以失败，是因为经营它们的人不是企业家，而是技术人员。 擅长你的工艺/技术角色与成为一名企业家不同。 所需要的是知道如何营销您的业务以及如何与人建立联系。

您企业的成功并不取决于您的知识和技能，而是取决于您如何展示自己和您的企业。 技术人员具有特定领域的知识和技能。 企业家是一名技术人员，他也知道如何展示自己以赢得客户的信任。 这一切都与个人品牌有关。

在本文中，我们将分享建立个人品牌的 7 个步骤。 如果您已准备好建立强大的业务，并且当您不在会议室时从不怀疑人们对您的评价 - 请继续阅读。

什么是个人品牌？

在我们详细介绍建立您的个人品牌之前，让我们首先澄清什么是个人品牌。 你看，企业家犯的错误是他们认为他们的商业品牌比他们的个人品牌更重要。 但这再错不过了。

人们对您的看法与您的业务息息相关。 如果人们喜欢你并且对提及你的名字有积极的联想，那么你的生意就做得很好。 你看——你的个人品牌是关于你的一切的公开投射，包括你的业务。 这是你的个性、技能和价值观的投射。

人们根据第一印象对他人下结论。 你穿什么，你走路和说话的方式都决定了人们对你的看法。 关键是个人品牌不是人。 这只是人们对你的看法的投射。 很少有人真正认识你，但他们知道你的品牌。 他们对你的个性和价值观有一个粗略的了解。

那么什么是个人品牌呢？ 它实际上是围绕一个主要属性创建一个独特的个人身份的过程。 这是关于管理观众的看法，以创造对你是谁的某种感觉和印象。

不过，好消息是，您可以通过注意自己给人的印象来采取措施来管理这些看法。 一个伟大的个人品牌将通过让他们在遇见你之前了解你的性格和优势，将他们预售给你的企业。

您现在可以采取以下 7 个步骤来开始建立您的个人品牌。

#1：清楚地建立你的个人品牌。

你想被称为什么？ 您最不想要的就是在同一业务中以“只是另一个”人的身份出现。 我们是什么意思？ 你不想成为另一个抵押贷款经纪人，另一个房地产经纪人，另一个网页设计师，另一个......任何东西。 你想要独一无二。 被称为不同和特别的东西。

当 Dan Lok 刚开始他的文案生涯时，他给自己起了一个独特的名字。 丹想出了一个策略，称自己为“文案的神童”。 他太年轻了，他知道人们可能会反对他。 由于他年轻，企业主可以决定不认真对待他。 但他把这个年龄的劣势当作自己的优势。

后来，他意识到自己的名字并不容易记住。 他的中文名字让他无法联网和登陆客户。 这就是他决定将自己的名字改为Dan Lok的时候。 他这样做的那一刻，他得到了更多的客户，他也变得更加自信。

所以想一想——你想被如何看待？ 作为一个强大而果断的领导者？ 创新者？ 一种低调、深思熟虑、沉默的力量——还是作为变革的魅力和精力充沛的催化剂？ 品牌的建立基于用于描述它们的属性：真实、魅力、专注、有影响力、热情、强大。 哪些品牌属性最能反映您？

这将使您成为您所在领域的专家，因为其他人会这样看待您。

#2：了解您目前的看法。

那么，当你离开房间时，人们会怎么说你呢？ 你知道吗？ 你怎么知道？

虽然您目前可能不知道，但您已经拥有个人品牌。 问题是你不知道它是什么。 你需要找出答案。

如何？ 通过问别人。 您可以询问可信赖的朋友或同事、客户和客户。 您还可以在网上进行一些挖掘，看看其他人对您的评论。 当他们谈论你时，他们使用什么样的语言？ 用 Google 搜索自己的名字会得到什么结果？ 还是您的公司名称？

有很多方法可以深入了解您当前的看法。 这是建立个人品牌的关键一步。 例如，您可以使用您选择的品牌属性列表来定义您想要的个人品牌，并要求您自己的个人顾问小组以 1 到 10 的等级对您进行评分。 根据您选择的属性，您会在 1 到 10 的范围内落在哪里？

一旦你收集了这些输入，你很可能会发现一些差距。 查看您的分数并将其与您希望对您的看法进行比较。 如何提高这些分数？ 通过识别其他人必须对您形成印象的各种机会，您可以实施更改以使感知与愿景相匹配。 考虑这些机会——或品牌接触点——并思考它们如何更好地为您服务。

#3：进行个人品牌审核。

既然您知道您的感知与您想要的品牌不符，您可以修复它。 这就是好消息。 最重要的一步是分析您发送的有助于您感知的信号。

思考以下问题：

• 与商业伙伴会面时，您是坚定果断的，还是等待他们引导对话并分享他们的想法？
• 您是在商业环境中自信地发言，还是犹豫不决，等待别人发言？
• 你在做决定时是锐意进取，还是犹豫不决，给人以优柔寡断的印象？
• 您的非语言信号如何支持或削弱您想要的形象？

现在，当您考虑并回答这些问题时，请考虑改变的机会。 你能做些什么来改变人们对你的看法？

#4：做一些改变。

营销人员谈论“践行品牌承诺”。 但是，这是什么意思？ 嗯，这意味着你需要忠于你的项目。 您所做的一切都需要与您创造的感知以及您的受众与您的品牌互动的体验保持一致。

如果您的品牌审核揭示了您的感知方式与您希望被感知的方式之间存在一些差距，那么您需要做出改变。 在你开始积极地与他人互动之前，你需要做出这些改变。 如果您不这样做，您将无法实现您的品牌承诺。

这个过程需要时间和精力。 但它的时间和精力都花得很好。 仔细考虑您与所有在线平台上的人的互动。 他们的体验是否全面一致？ 你发送同样的信息吗？

这一步也要大胆，敢于做出任何必要的改变。 请记住，Dan Lok 改名是为了建立自己的品牌。 他经常给学生讲这个故事。 丹很快意识到，他的中文名字很难让人发音和记住。 由于他的目标是建立一个成功的企业，他知道他需要一个更容易记住的名字。 这是他将其更改为丹尼尔的时候。

然而，几年后，他意识到这个名字也不合适。 有一天，他问他的导师——你对丹乐有什么看法？ 他的导师起初很惊讶，但随后他笑了——丹更合适。 他说——这听起来更直接、更平易近人——它传达了更好的信息。 Dan Lok 品牌就是这样诞生的。

福布斯最近的一篇文章包括来自青年企业家委员会 (YEC) 的 16 名成员关于改变个人品牌的反馈。 许多人建议让您的追随者和客户了解您和您的品牌正在经历的变化也是一个很好的策略。 利用过渡到你的优势，让每个人都了解一下幕后情况。 这也将增加他们对您品牌的信任，并让他们感觉他们更了解您。

#5：始终保持所有接触点的对齐。

现在，正如丹仔细考虑他的名字一样，你应该考虑你所做的每一个改变。 请记住，您的个人品牌必须在所有平台上保持一致。 如果你的着装让 Dolce & Gabbana 尖叫，但你开的是一辆旧车，那就是脱节了。 如果你致力于建立一个激烈谈判者的声誉，但你立即屈服于哪怕是很小的要求，就会出现脱节。

要建立强大的个人品牌，您需要在其他人可能遇到的每个接触点上传达一致的信号。 但确保对齐需要正念和对细节的关注。 这不是一件容易的事。 这将需要艰难的个人决定和潜在的牺牲。 为什么？ 因为让你走到今天的策略，不会让你到达你想去的地方。

从你想去的地方思考，并相应地规划你的沟通和品牌。 带领您的追随者、客户和客户踏上您的品牌发展之旅。 在此过程中，您可以分享您的个性并提供价值。 这将使他们信任您，您的个人品牌将显得真实。

通过采取福布斯推荐的一些额外步骤，确保您在个人和商业趋势之间建立良好的联系：阅读和批准社交媒体内容、寻求反馈、专注于共同点、专注于基础、保持一致、树立公司价值观，让你的行动为你说话。

如果你和大多数人一样，你想要一个可靠的朋友，你只需“点击”即可。 迪斯尼和 Omnicom共享“各代消费者对品牌的期望和期望与他们对朋友和家人的期望相同——可靠性、真实性以及品牌‘得到’他们的感觉。” 保持一致并将您的个人和商业品牌联系起来表明您践行自己的价值观，人们可以信赖您。

＃6：创建您的电梯间距。

电梯演讲或电梯演讲是您可以在大约乘坐电梯上下的时间（大约 20 到 60 秒）内传达的信息。 您为建立个人品牌而创建的电梯宣传应该是对以下问题的回应：“您做什么？”

被问到这个问题让您有机会通过简洁准确地说明您的个人品牌是什么来分享您的个人品牌。 电梯演讲的要素应包括：

• 你是谁？
• 你和你的公司是做什么的？
• 您为目标受众所做的工作的价值

一个不太好的电梯推销会是这样的：“我是克里斯琼斯。 我拥有一家软件公司。”

一个更好的音调应该是这样的：“我是克里斯琼斯。 我的公司 ABC Software 为在线零售商提供交钥匙订单处理解决方案。”

一个特殊的音调听起来像这样：“我是 Chris Jones——我正在通过我的价值数十亿美元的公司 ABC Software 提供最好、最无缝的订单处理解决方案，从而改变在线零售商与其受众互动的方式。 。”

你不仅仅是一个企业主。 你是一个有远见的，一个凶猛的领导者。 你的电梯演讲应该充分——并且立即——清楚地说明这一点。 您通过各种潜在渠道发送的所有其他消息也应该如此。

#7：传播信息

您已对齐、锁定和加载。 现在，您已准备好通过尽可能多的渠道（个人、传统和数字渠道）传播信息。 你想要获得无所不在的力量——无处不在的能力。

想一想——谁会更有效地传达他们的信息？ 是害羞的人还是外向的人？ 退缩的人还是订婚的人？ 与竞争融为一体的人还是脱颖而出的人？

目标是通过尽可能多的接触点以有意义和一致的方式脱颖而出，这样您的品牌就开始建立和发展并支持您选择的属性。 讲述您的故事，这样您就可以塑造人们对您的看法，并使消费者开始与您和您的公司建立联系。

每一次相遇。 每个印象。 您的受众遇到的每个接触点都会发送一条信息。 这些相遇共同创造了推动您个人品牌的印象。 大胆而真实。 不要害怕分享你自己和你的愿景。 你越大胆，你就会受到越多的关注。 请记住这项研究——消费者需要看到您的品牌五到七次才能记住它。

还记得 Dan Lok 和他的红色西装吗？ 是的——要那么大胆，那么响亮。

最后的一些想法……

当你离开房间时，人们在说你什么？ 这是您作为企业家和企业主必须知道答案的问题。 如果你不确定——你的品牌有麻烦了。 如果你不知道他们在你背后说什么 - 做你的研究。

当您清楚自己的愿景和使命时，请务必分析您与人的所有接触点。 你在投射你想要投射的东西吗？ 他们得到正确的信息了吗？ 建立强大的个人品牌的最佳方式是与已经做到这一点的人合作。

为了帮助企业家建立最好的个人品牌，Dan Lok 组建了一个精英企业家顾问委员会。 如果您准备好将您的业务提升到一个新的水平，那么这可能是您的策划团队。

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