銀行SEOの包括的なガイド
公開: 2020-12-22今日の他のほとんどすべてのビジネスと同様に、銀行と信用組合は、チャンスをつかむために、ますます競争が激化する市場のルールとデジタル戦略を統合する必要があります。 一般にSEOとして知られている検索エンジン最適化が成功するマーケティング戦略の重要な要素であることは言うまでもありません。 ただし、銀行のSEO戦略を正しく行うために、最新のGoogleアルゴリズムを最新の状態に保つとともに、実装する必要のある戦術がいくつかあります。 この記事では、銀行の検索エンジンと信用組合の検索エンジンについて説明します。 とはいえ、問題はまだ残っています。
SEOは金融で何を表していますか？
銀行、金融サービス、投資、保険、貯蓄および貸付会社にとって、21世紀の競争の激しい市場での顧客の獲得は非常に困難です。 顧客あたりの取得コストは信じられないほど高く、顧客の忠誠心ははるかに若いです。 マーケティングチームは、短時間で多くのことを実現するという大きなプレッシャーに常にさらされています。
最も面白い部分は、銀行のSEOを段階的に実装できることです。これにより、時間の経過とともに継続的に監視および改善を行うことができます。 後から考えると、SEOの仕事は決して完了しません。 それは絶え間ない監視と改善を伴わなければなりません。 金融におけるSEOには以下が含まれます。
ページ上のSEO
銀行向けのページ上の検索エンジン最適化は、Googleやその他の検索エンジンでの個々のサイトのランキングに関与するため、市場での競争力にとって特に重要です。 Googleでのランキングが高いとサイトのトラフィックが増え、その結果、訪問者をメンバーや顧客に変える可能性が高くなることを私たち全員が知っていると仮定します。
個々のページを最適化するには、最初にキーワード戦略を策定してから、ページのコンテンツとHTMLソースコードを最適化する必要があります。 ページ上のSEO戦略を成功させるために考慮しなければならないいくつかの要因もあります。 彼らです：
- ページコンテンツの最適化：Webサイトのページに、ユニークでありながら有益なコンテンツ（読者に価値を提供する）のみが含まれていることを確認する必要があります。 タイトルにキーワードを含め、テキストに数回含める必要があります。 グーグルはあなたを上位にランク付けしないので、それをやり過ぎないように注意してください。
- タイトルタグの最適化：タイトルタグは通常、ページの検索エンジンの検索結果に表示されるクリック可能な見出しを表します。 タイトルタグは、読者に正確でキーワードを含むページの説明を提供できる必要があります。
- URLを最適化する：キーワードを含めることに加えて、ページのURLは、Webサイト上のページのランキングを示す必要があります。
- 画像の代替テキストの最適化：画像記述子には、ターゲットキーワードも含まれている必要があります。 最適化された画像記述子がないと、画像は信用組合の検索エンジンによってクロールされないため、ページのランキングに役立ちません。
質の高いコンテンツ
Googleは、ユーザーに品質を提供することに熱心に取り組んでいます。 つまり、ユーザーをページに誘導するには、Googleに高品質のコンテンツを提供する必要があります。 高品質のコンテンツは、ユーザーにとって最も役立つコンテンツです。 Googleボットが品質を探すときに、関連するキーワードをクロールします。
量もグーグルでのいくつかのページのランキングの重要な側面ですが、質はグーグルや他の検索エンジンにとってはるかに重要です。 そして残念ながら、ほとんどの場合、量の追求はしばしば質を低下させます。 したがって、ページにコンテンツを作成するときは、次の2つの質問を自問することが不可欠です。コンテンツは顧客に探しているものを提供しますか？ 訪問者はあなたのページの情報を読むのに十分長く滞在しますか？
銀行のWebサイトのコンテンツ作成を行う場合は、歩行者用の10個の作品よりも、毎週1つの高品質の作品を投稿する方が賢明です。
ローカルSEO
ローカル検索エンジン最適化は、銀行、信用組合、その他の金融機関にとって特に重要です。 これは、訪問者を地元の支店に接続するのに役立ち、訪問者をメンバーに変えるための重要なステップです。 ローカルSEOでは、あなたが見通しに置くべきいくつかの要因があります：
- サイトにロケーションページを追加する
- ローカルビジネスリスティングを申請する
- Googleマイビジネスのすべてのリスティングを更新する（下の画像）
- 名前、住所、電話番号を一貫して更新する
- ローカルコンテンツの作成
- レビューを求める
外部リンク
これは、ページのランキングを向上させるための優れた方法です。 銀行のウェブサイトを他の信頼できるサイトにリンクすることは、Googleによって第三者の投票としてカウントされます。これは、あなたのウェブサイトが信頼できるサイトでもあることを明確に示しています。 たとえば、銀行に主要な金融機関からのリンクがある場合、Webサイトはそこからかなりの量の株式を共有します。
これは、信用組合の検索エンジンでのサイトのランキングを向上させるための最良の方法の1つですが、外部リンクを完全に制御することはできません。 外部リンクを受信するために採用できる戦術はたくさんあります。 ただし、最終的には権威ある当事者に翻弄されます。 信頼できるウェブサイトへの外部リンクを取得するための優れた方法は、ゲストブログを利用することです。 ゲストブログには、クライアントを信用組合または銀行のWebサイトに戻すためのリンクを含むブログの売り込みと作成が含まれます。
内部リンク
内部の好みには、サイトのページをリンクして、顧客がサイトを簡単にナビゲートして必要なものを見つけられるようにすることが含まれます。 ランディングページからの内部リンクを使用して、顧客を住宅ローンページにリンクし、そこで顧客が保険の適用範囲について質問することができます。 これにより、初めての訪問者は銀行のWebサイトを簡単にナビゲートし、必要なものを見つけることができます。 例えば：
さらに、Webサイトのコンテンツの内部リンクは、Webサイト上の情報のランキングを形成するため、検索エンジンがWebサイトを簡単にクロールするのに役立ちます。 これにより、Googleの検索結果ページでサイトのランクが高くなります。
アウトバウンドリンク
アウトバウンドリンクには、Webサイトに別のWebサイトへのリンクを配置することが含まれます。 アウトバウンドリンクは、検索エンジンのアルゴリズムがWebページのコンテンツの権限を判断するのに役立ちます。 多くの調査結果によると、サイトがGoogleのアルゴリズムによってランク付けされている場合、アウトバウンドリンクが重要になります。
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SEOを行う方法は？
リサーチ
研究は、戦略を成功させるための重要な要素です。 これは1回限りのプロセスではなく、すべてのチャネル、特にデジタルチャネルでのすべてのマーケティング活動に情報を提供できる必要があります。 調査には、キーワード調査と競合調査だけでなく、パフォーマンスレビューの一貫したフォローアップと関連するさまざまなチャネルのパフォーマンスの測定も含める必要があります。
ユーザーを常に調査の中心に置いてください。 ほとんどのマーケターはSEOを検索エンジンのアルゴリズムが必要とするものに焦点を合わせる方法として見ていますが、あなたはあなたがターゲットにしている潜在的な顧客にもっと焦点を合わせる必要があります。 結局のところ、ユーザーは、ロボットやアルゴリズムではなく、結局のところ、顧客であり、銀行のメンバーです。
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と同期します
関連する指標を正しく追跡する
銀行向けの現実的な検索エンジン最適化には、一貫性のある正しいパフォーマンス測定手法を含める必要があります。 パフォーマンス測定ツールをインストールする前に、まず質問に答える必要があります：あなたのウェブサイトの価値は何ですか？
今日の金融市場には、データと技術に精通した新興企業が散らばっています。これらの新興企業は、ほとんどのセクターで大規模でありながら低迷している既存企業にとって大きな課題です。 マーケティングキャンペーンに費やされる毎分には、測定可能な価値があります。 平均注文額、クリック率、クリック単価、サイト滞在時間、獲得単価、コンバージョン率、サイトの深さなど、すべてのマーケティング担当者が認識しているマーケティングの基本的なデジタルマーケティング指標があります。 それらのすべてが重要な役割を果たしていますが、それらの中でどれがあなたの会社の原動力になるのかを特定することが不可欠です。 したがって、測定ツールは、経営者が理解している用語でこれらの値を報告できる必要があります。
ただし、一部の社内マーケティングチームは、従来のデータ追跡およびレポート手法を使用してExcelダッシュボードを構築するのに何日も費やしています。 それは時間のかかる退屈な活動であるだけでなく、無意味な活動でもあります。
Google Tag Managerを簡単に実装することで、毎週のレポート時間の日数を節約し、実際のマーケティング作業を行うためのより多くの自由時間を購入できます。 Googleタグマネージャーは、Google Analyticsの構成を変更する機能を提供します。これにより、ユーザー認識ファネルの特定の段階についてより多くの洞察を得ることができます。 適切に構成されたGoogleAnalyticsトラッキングを、一流のインタラクションデータで補完することができます。 このあまり目立たないデータには、ガイド、ブログ、キャンペーンメール、カスタマーレビュー、ビデオなどのコンテンツマーケティング資産へのカスタマーエンゲージメントに関する重要なデータが含まれています。
知っておくべき分析ツール：
グーグルアナリティクス
Google Analyticsは、Webサイト分析で使用される最も有名なツールです。 利用するのに費用がかからないだけでなく、インストールして実行するのも驚くほど簡単です。 このプラットフォームはまた、膨大な数のユーザーを誇り、アーマチュアと初心者のユーザーに、Webサイトの分析のセットアップと管理をガイドする無制限のリソースを提供します。 例えば：
（画像クレジット：Neil Patel）
Googleタグマネージャー（GTM）
Google Tag Managerを使用すると、ユーザーは一元化された場所からすべてのタグを管理できます。 サイトの読み込み時間を改善するだけでなく、タグの重複の可能性を減らし、タグ管理を簡素化します。
Googleウェブマスターツール（GWT）
Google Search Consoleとも呼ばれるGWTプラットフォームは、ウェブマスターに、Google検索エンジンがウェブサイトをどのように表示するかについてのより多くの洞察を提供します。 銀行の検索エンジン最適化を実行する場合、洞察は非常に貴重であり、一貫してレビューする必要があります。 GWTダッシュボードは、ウェブマスターに高レベルの分析（推定クリック率、推定インプレッションなど）を提供し、サイトのエラーとサイトへのリンクを表示します。 例えば：
（画像クレジット：豊富）
Bing Webmaster Tools（BWT）
GoogleよりもBingを好む人口統計グループがあります。 したがって、検索エンジンでのサイトのパフォーマンスを分析する分析ツールを使用することにも価値があります。 DWTプラットフォームはGWTに似ていますが、明らかな理由からGWTほど頻繁には使用されません。 それはあなたのウェブサイトがBingによってどのように見られるかについての本質的な洞察を提供します。
OpenSite Explorer
分析ツールのMozスイートの一部であるOpenSiteExplorerは、被リンク分析を実行するときに特に役立ちます。 OpenSite Explorerは、膨大な数のリンクを生成しているWebサイトの詳細な分析を提供することを目的としているため、小規模なWebサイトにはお勧めしません。 これは、バックリンクプロファイルを監視したい大規模なWebサイトにとって不可欠なツールです。 次に例を示します。
（画像クレジット：クリエイティブについて話す）
SEMRush
この分析ツールを使用すると、特定のWebサイトが上位20件の結果（結果の最初の2ページ）でランク付けされているクエリを表示できます。 キーワード調査だけでなく、競争力のある調査にも役立つツールです。
モバイルフレンドリーで高速
Googleの検索アルゴリズムは、ここ数年で大きな変化を遂げました。 これは、結果がユーザーに表示される方法とそのユーザーインターフェイスを変更するためです。 コアからこの動きを養うことは、Googleのモバイル高速インターネットへの移行です。 グーグルの行動を反映することを学ぶことは、優秀なマーケティング担当者にとって賢明な動きであり、それはまたあなたの訪問者にとってより良いユーザーエクスペリエンスをもたらします。
モバイルフレンドリーは、レスポンシブWebデザインを必要とするだけでなく、モバイル向けに最適化されたWebサイトを作成するための最も重要なステップの1つです。 また、ソーシャルメディアで共有するのに最も適切な種類の画像、メールの外観、ブログやソーシャルメディアで共有するコンテンツなどを理解する必要があります。 さらに、健全なモバイルフレンドリー戦略により、銀行または信用組合のSEOは、モバイルアプリの開発により重点を置く必要があります。 ウェブサイトをテストして、Googleのモバイルフレンドリーツールを使用してモバイルフレンドリーであることを確認します。次に例を示します。
（画像クレジット：検索エンジン円卓会議）
この記事がお役に立てば幸いです。
サイトの状態についてもっと興味深いことを知りたい場合は、個人的な推奨事項やアラートを取得し、DiibでWebサイトをスキャンしてください。 たった60秒です。
SEOサイトのアーキテクチャ
ページ上の検索エンジン最適化は、サイトのランキング検索エンジン結果ページにとって最も重要です。 ただし、SEOサイトのアーキテクチャを念頭に置いていない限り、ページがオーガニック検索で適切にランク付けされることを保証することはできません。 すべてのページが理想的に配置され、そのコンテンツも配置されていることを確認してください。 サイトアーキテクチャのSEOは非常に広範囲ですが、適切に習得すれば、Webサイトのユーザーインターフェイスを大幅に改善し、最終的にはサイトのトラフィックパフォーマンスを大幅に改善できます。 キーワードマッピングを正常に組み立てたら、サイトに情報アーキテクチャをプロットし、一貫して改善して更新します。
サイトの全体的なパフォーマンスを拡張するための戦略的銀行SEOのヒント
有料検索とオーガニック検索の取り組みの間でより良いキーワードを探す
キーワードは、検索結果のどこに配置され、競合他社が誰であるかを決定するため、銀行および信用組合のSEOで重要な役割を果たします。 最初のキーワード調査はカスタマージャーニーによって推進される必要がありますが、キーワード戦略を次のレベルに引き上げ、より良いキーワードを探すために有料検索とオーガニック検索の両方で相乗効果を探す必要があります。
たとえば、コンバージョンがSEOの主な目標であり、最もコンバージョン率の高いキーワードを最初に考慮する必要がある場合。 有料キャンペーンの結果を数日で簡単に判断できるため、マーケティング担当者は新しいマーケティング指標をテストして戦略を比較できます。 有料検索がコンバージョンにどのように影響しているかを十分に理解してから、リスクを制限するSEOプログラムを作成します。 さらに、SEOプログラムがKPIとキーワードの位置がずれている状態で数か月間実行されるシナリオを回避できます。
有料の有機的な相乗効果であなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを楽しむこともできます。 大量の有料キーワードを使用してWebサイトのページ上のSEOにとどまると、コンテンツの関連性が徐々に向上し、毎回上位にランク付けされる可能性が高くなります。 時間の経過とともにクリック単価を下げることさえできます。
SEO戦略にロングテールキーワードを含めて、サイトへのオーガニックトラフィックをさらに促進します。 ロングテールキーワードは、SeRPで上位にランク付けするのに非常に役立つ、非常に具体的な3文字および4文字のフレーズです。 競合他社のほとんどはそのようなキーワードを無視しているかもしれませんが、それらを使用してマーケティング戦略を優位に立てることができます。
事実：ロングテールキーワード検索のクリック率は、一般的な検索より3％から5％高くなっています。
包括的で一貫性を保つ
質問に答えるために; 「SEOは財務において何を表していますか？」それはすべて競合他社よりも信頼できることです。さらに、あなたのウェブサイトが信頼できることをユーザーに示す最良の方法は、ソーシャルメディアチャネルとオンラインディレクトリであなた自身に関する多くの情報を提供することです。 それらのほとんどは画像なしでプロファイルを作成することを可能にしますが、それらは内部検索でより高いランキングと改善されたプレゼンスでより多くの情報を提供するものを授与します。 したがって、会社名や簡単な要約を追加するだけでなく、画像や動画など、より関連性の高い情報を提供することを常に目指してください。 また、ほとんどのチャネルは無関係な情報にペナルティを課すため、関連するカテゴリのみを選択するようにしてください。
また、会社名、住所、電話番号を使用して、すべてのメディアチャネルで一貫性を保つことも重要です。 この3つは、主要なソーシャルメディアプラットフォーム、銀行の検索エンジン、および主要なディレクトリ全体のビジネスの信頼性を判断するためによく使用されます。 ただし、ソーシャルメディアビジネスプロファイルを設定し、ディレクトリにビジネス名をリストするだけでは不十分です。 ソーシャルメディアの可能性を利用して、消費者と交流し、レビューを求めます。 否定的なレビューは肯定的なレビューと同じくらい重要であるか、さらに重要であることを忘れないでください。 彼らはあなたのブランドにエラーや壊れた関係を修正する機会を提供し、ブランドのより強力な支持をもたらします。
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