Una guida completa alla SEO bancaria

Come quasi tutte le altre aziende oggi, le banche e le cooperative di credito devono mettere le loro strategie digitali in coesione con le regole di un mercato sempre più competitivo per avere una possibilità. Non è detto che l'ottimizzazione dei motori di ricerca, popolarmente nota come SEO, sia una componente chiave di qualsiasi strategia di marketing di successo. Tuttavia, per ottenere la giusta strategia SEO bancaria, ci sono una serie di tattiche da implementare, oltre a tenerti aggiornato con gli ultimi algoritmi di Google. In questo articolo, parleremo dei motori di ricerca bancari e dei motori di ricerca delle cooperative di credito. Detto questo, la domanda rimane ancora;

Cosa significa SEO in finanza?

Per le società bancarie, di servizi finanziari, di investimento, assicurative, di risparmio e di prestito, l'acquisizione di clienti nei mercati altamente competitivi del 21° secolo è sul filo del rasoio. Il costo di acquisizione per cliente è incredibilmente alto e la fedeltà del cliente è molto più giovane. I team di marketing sono costantemente sotto pressione per fornire così tanto in poco tempo.

La parte più divertente è che il SEO bancario può essere implementato in fasi, attraverso le quali è possibile monitorare e migliorare continuamente nel tempo. Con il senno di poi, il lavoro SEO non è mai completo; deve comportare un monitoraggio e un miglioramento costanti. La SEO in finanza comporta:

SEO in pagina

L'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page per le banche è particolarmente critica per la tua competitività sul mercato in quanto è responsabile del posizionamento del tuo sito su Google e altri motori di ricerca. Supponendo che siamo tutti consapevoli del fatto che un posizionamento elevato su Google porta il tuo sito più traffico e, quindi, maggiori possibilità di convertire i visitatori in membri e clienti.

L'ottimizzazione delle singole pagine richiederà prima la formulazione di una strategia per le parole chiave, quindi l'ottimizzazione del contenuto della pagina e del codice sorgente HTML. Ci sono anche alcuni fattori che devono essere presi in considerazione per una strategia SEO on-page di successo. Sono:

• Ottimizzazione del contenuto della pagina : dovresti assicurarti che le pagine del tuo sito web abbiano solo contenuti unici ma informativi (fornendo valore ai lettori). Dovrai includere la tua parola chiave nel titolo e alcune volte nel testo. Fai attenzione a non esagerare poiché Google non ti classificherà in alto.
• Ottimizzazione del tag del titolo : il tag del titolo normalmente rappresenta il titolo cliccabile che appare nei risultati di ricerca sul motore di ricerca per la tua pagina. Il tag del titolo dovrebbe essere in grado di fornire al tuo lettore una descrizione della tua pagina che sia accurata e contenga anche la tua parola chiave.
• Ottimizza il tuo URL : oltre a contenere la tua parola chiave, l'URL della tua pagina deve mostrare il posizionamento della pagina sul tuo sito web.
• Ottimizzazione del testo alternativo dell'immagine: i descrittori dell'immagine dovrebbero contenere anche le parole chiave di destinazione. Senza descrittori di immagini ottimizzati, le tue immagini non verranno scansionate da alcun motore di ricerca di cooperative di credito e, quindi, non saranno di alcun aiuto nel posizionamento delle tue pagine.

Contenuti di qualità

Google è deciso a fornire qualità ai suoi utenti. Ciò significa che dovrai fornire contenuti di alta qualità a Google per indirizzare gli utenti alla tua pagina. Il contenuto di alta qualità è quello che è più utile per gli utenti. Poiché il bot di Google esegue la scansione di parole chiave pertinenti mentre cerca la qualità.

Mentre la quantità è anche un aspetto essenziale del posizionamento di alcune pagine su Google, la qualità è molto più importante per Google così come per altri motori di ricerca. E sfortunatamente, nella maggior parte dei casi, la ricerca della quantità spesso peggiora la qualità. È quindi essenziale porsi due domande durante la creazione di contenuti nella tua pagina: il contenuto fornisce al cliente ciò che sta cercando? I visitatori rimangono abbastanza a lungo per leggere le informazioni sulla tua pagina?

Quando ti impegni nella creazione di contenuti per il sito web della tua banca, è più saggio pubblicare un singolo pezzo di qualità ogni settimana rispetto a 10 pezzi pedonali.

SEO locale

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali è particolarmente essenziale per banche, cooperative di credito e altre istituzioni finanziarie. Aiuta a collegare il visitatore alle loro filiali locali ed è un passaggio fondamentale per trasformare i visitatori in membri. Nella SEO locale, ci sono alcuni fattori che dovresti mettere in prospettiva:

• Aggiungi pagine di posizione sul sito
• Richiedi le tue schede di attività commerciali locali
• Aggiornamento di tutte le tue inserzioni su Google My Business (immagine sotto)
• Aggiornando costantemente nome, indirizzo e numero di telefono
• Creazione di contenuti locali
• Cerco recensioni

Collegamento esterno

Questo è un ottimo modo per migliorare il posizionamento della tua pagina. Il collegamento del sito Web della tua banca ad altri siti autorevoli viene conteggiato da Google come voti di terze parti, il che è un chiaro segno che anche il tuo sito Web è un sito autorevole. Ad esempio, se la tua banca avesse un collegamento da un importante istituto finanziario, il sito Web condividerebbe una grossa fetta di capitale proprio da esso.

Sebbene sia uno dei modi migliori per migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca delle cooperative di credito, non hai il controllo totale sui collegamenti esterni. Ci sono molte tattiche che potresti impiegare per ricevere link esterni. Tuttavia, alla fine sarai alla mercé della parte autorevole. Un ottimo modo per ottenere un collegamento esterno a un sito Web autorevole è il blog degli ospiti. Il blog degli ospiti comporta la presentazione e la scrittura di un blog che includa un collegamento che riporti il ​​cliente al sito Web della tua unione di credito o della banca.

Collegamento interno

Il gradimento interno implica il collegamento delle pagine del tuo sito per aiutare i clienti a navigare facilmente nel tuo sito per trovare ciò di cui hanno bisogno. Puoi utilizzare un link interno dalla pagina di destinazione per collegare un cliente alla pagina dei mutui in cui potrebbe porre una domanda sulla tua copertura assicurativa. Questo aiuta i visitatori che visitano per la prima volta a navigare facilmente nel sito web della tua banca e a trovare ciò di cui hanno bisogno. Per esempio:

Inoltre, i collegamenti interni nel contenuto del tuo sito Web aiutano il motore di ricerca a eseguire facilmente la scansione del tuo sito Web poiché formano la classifica delle informazioni sul sito Web. Ciò fa sì che il tuo sito si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.

Collegamento in uscita

Il collegamento in uscita comporta l'inserimento di collegamenti a un altro sito Web sul tuo sito Web. Il collegamento in uscita aiuta gli algoritmi dei motori di ricerca a determinare l'autorità del contenuto delle tue pagine web. Secondo i risultati di molti studi, i link in uscita pesano quando il tuo sito viene classificato dall'algoritmo di Google.

Ricerca

La ricerca è sempre un fattore chiave per il successo di qualsiasi strategia. Non è un processo una tantum e dovrebbe essere in grado di informare tutti i tuoi sforzi di marketing su tutti i canali, in particolare i canali digitali. La ricerca non dovrebbe includere solo la ricerca per parole chiave e la ricerca competitiva, ma anche il monitoraggio coerente delle revisioni delle prestazioni e la misurazione delle prestazioni dei vari canali coinvolti.

Mantieni i tuoi utenti sempre al centro della tua ricerca. Mentre la maggior parte dei marketer vede la SEO come un modo per concentrarsi su ciò di cui gli algoritmi dei motori di ricerca hanno bisogno, dovresti concentrarti maggiormente sui potenziali clienti a cui ti rivolgi. Dopotutto, gli utenti sono i clienti e i membri della tua banca alla fine della giornata, non i robot e gli algoritmi.

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Tracciamento corretto delle metriche pertinenti

Qualsiasi ottimizzazione realistica dei motori di ricerca per le banche dovrebbe includere tecniche di misurazione della performance coerenti e corrette. Prima di installare uno strumento di misurazione delle prestazioni, dovresti prima rispondere a una domanda: qual è il valore del tuo sito web?

Il mercato finanziario di oggi è disseminato di dati e di start-up esperte di tecnologia che rappresentano una grande sfida per gli operatori storici più grandi ma pigri nella maggior parte dei settori. Ogni minuto speso in una campagna di marketing ha un valore misurabile. Esistono metriche di marketing di base del marketing digitale di cui ogni marketer è a conoscenza, inclusi il valore medio dell'ordine, le percentuali di clic, il costo per clic, il tempo sul sito, il costo per acquisizione, il tasso di conversione e la profondità del sito. Sebbene tutti svolgano ruoli critici, è essenziale identificare quale tra loro sarà la forza trainante della tua azienda. Lo strumento di misurazione dovrebbe, quindi, essere in grado di riportare questi valori in termini che la direzione comprenda.

Tuttavia, alcuni team di marketing interni trascorrono ancora giorni a costruire dashboard excel con le tradizionali tecniche di monitoraggio e reporting dei dati. Non è solo un'attività noiosa e dispendiosa in termini di tempo, ma anche inutile.

Implementando facilmente Google Tag Manager, potresti risparmiare giorni di tempo nei rapporti ogni settimana e farti guadagnare più tempo libero per svolgere il lavoro di marketing vero e proprio. Google Tag Manager ti offre la possibilità di modificare le configurazioni di Google Analytics, che ti aiuteranno ad acquisire maggiori informazioni sulle fasi specifiche della canalizzazione di sensibilizzazione degli utenti. Potresti integrare un monitoraggio di Google Analytics ben configurato con dati di interazione di prim'ordine. Questi dati meno evidenti contengono dati essenziali sul coinvolgimento dei clienti in risorse di marketing dei contenuti come guide, blog, e-mail della campagna, recensioni dei clienti, video e così via.

Strumenti di analisi di cui essere a conoscenza:

statistiche di Google

Google Analytics è lo strumento più famoso utilizzato nell'analisi dei siti Web. Non solo non costa nulla da utilizzare, ma anche incredibilmente semplice da installare ed eseguire. La piattaforma vanta anche un numero enorme di utenti, che fornisce ad armature e utenti inesperti risorse illimitate per guidarli nell'impostazione e nella gestione dell'analisi del proprio sito web. Per esempio:

(Credito immagine: Neil Patel)

Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager consente ai suoi utenti di gestire tutti i tag da una posizione centralizzata. Non solo migliora il tempo di caricamento del sito, ma riduce anche le possibilità di duplicazione dei tag e semplifica la gestione dei tag.

Strumenti per i Webmaster di Google (GWT)

Conosciuta anche come Google Search Console, la piattaforma GWT fornisce ai webmaster molte più informazioni su come il motore di ricerca di Google visualizza un sito web. Quando si esegue l'ottimizzazione dei motori di ricerca bancari, le informazioni sono inestimabili e dovrebbero essere costantemente riviste. La dashboard di GWT offre ai webmaster analisi di alto livello (percentuale di clic stimata, impressioni stimate, ecc.), Mostra gli errori del sito e i collegamenti al tuo sito. Per esempio:

(Credito immagine: generoso)

Strumenti per i Webmaster di Bing (BWT)

Ci sono gruppi demografici che preferiscono Bing a Google. È quindi vantaggioso utilizzare uno strumento di analisi che analizzi le prestazioni del tuo sito anche sul motore di ricerca. La piattaforma DWT è simile a GWT, anche se non viene utilizzata frequentemente come GWT per ovvi motivi. Offre informazioni essenziali su come il tuo sito Web viene visualizzato da Bing.

Esplora sito aperto

OpenSite Explorer, che fa parte della suite di strumenti di analisi Moz, è particolarmente utile quando si esegue l'analisi dei backlink. OpenSite Explorer non è consigliato per siti Web di piccole dimensioni in quanto mira a fornire analisi approfondite per siti Web che generano un numero enorme di collegamenti. È uno strumento essenziale per i siti Web più grandi che vogliono tenere d'occhio il proprio profilo di backlink. Ecco un esempio:

(Credito immagine: parla di creatività)

SEMRush

Questo strumento di analisi ti consente di visualizzare le query mentre un sito Web specifico si classifica tra i primi 20 risultati (le prime due pagine dei risultati). Può essere uno strumento prezioso, non solo per la ricerca di parole chiave, ma anche per la ricerca competitiva.

Mobile friendly e veloce

L'algoritmo di ricerca di Google ha subito enormi cambiamenti negli ultimi due anni. Questo per cambiare il modo in cui i risultati vengono presentati agli utenti e la relativa interfaccia utente. Ad alimentare questo movimento dal centro è il passaggio di Google a Internet veloce mobile. Imparare a rispecchiare il comportamento di Google è la mossa intelligente per un brillante marketer, che si traduce anche in una migliore esperienza utente per i tuoi visitatori.

Mobile friendly non significa solo avere un web design reattivo, ma è uno dei passaggi più essenziali verso la creazione di un sito web ottimizzato per dispositivi mobili. Avrà anche bisogno che tu comprenda il tipo più appropriato di immagini da condividere sui social media, come appariranno le tue e-mail e il contenuto che condividerai su blog e social media tra molti altri. Inoltre, una solida strategia mobile-friendly dovrebbe spingere la banca o l'unione di credito SEO a concentrarsi maggiormente sullo sviluppo di app mobili. Testa il tuo sito web per assicurarti che sia ottimizzato per i dispositivi mobili con lo strumento Mobile Friendly di Google, ad esempio:

(Credito immagine: tavola rotonda sui motori di ricerca)

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Mi sto davvero godendo la SEO e altre forme di ottimizzazione del sito Web per il mio sito a contratto KoffeeKlatch. Non avrei mai pensato che avrei detto tutte quelle parole. Mi piacciono i regolari aggiornamenti via e-mail sui miei numeri e le attività per migliorarli. Mi piace ricevere numeri che sono rilevanti e che posso capire E fare qualcosa.

Annabel Kaye
Revisore verificato a 5 stelle di Google

Architettura del sito SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page è fondamentale per il posizionamento delle pagine dei risultati dei motori di ricerca del tuo sito. Tuttavia, senza tenere a mente l'architettura del sito SEO, non puoi assicurarti che le tue pagine si classifichino bene nella ricerca organica. Assicurati che tutte le tue pagine siano posizionate idealmente e anche il loro contenuto. La SEO dell'architettura del sito è piuttosto ampia, ma se adeguatamente padroneggiata, è possibile apportare miglioramenti drastici all'interfaccia utente di un sito Web e, in definitiva, alle prestazioni del traffico del sito. Dopo aver assemblato con successo la mappatura delle parole chiave, traccia l'architettura delle informazioni sul tuo sito e migliorala e aggiornala costantemente.

Suggerimenti SEO Strategic Banking per espandere le prestazioni complessive del tuo sito

Cerca parole chiave migliori tra i tuoi sforzi di ricerca a pagamento e organica

Le parole chiave svolgono un ruolo essenziale nella SEO di banche e cooperative di credito perché determinano dove verrai posizionato nei risultati di ricerca e chi sono i tuoi concorrenti. Mentre la tua ricerca iniziale di parole chiave dovrebbe essere guidata dal percorso del cliente, è necessario portare la tua strategia per le parole chiave al livello successivo e cercare sinergie sia nei tuoi sforzi di ricerca a pagamento che in quelli organici per parole chiave migliori.

Se, ad esempio, la conversione è il tuo obiettivo SEO principale e dovresti prendere in considerazione prima le tue parole chiave con la conversione più alta. Puoi determinare facilmente i risultati delle campagne a pagamento in pochi giorni, consentendo al marketer di testare nuove metriche di marketing e confrontare le strategie. Stabilisci un'elevata comprensione di come le ricerche a pagamento influiscono sulle conversioni e quindi crea un programma SEO che limiti i rischi. Inoltre, eviterà uno scenario in cui un programma SEO viene eseguito per mesi con KPI e parole chiave disallineati.

Potresti ottenere più traffico sul tuo sito Web anche con sinergie organiche a pagamento. Soffermarsi sulla SEO on-page del tuo sito Web con parole chiave a pagamento ad alto volume migliorerà gradualmente la pertinenza dei tuoi contenuti e aumenterà le possibilità di essere classificato ogni volta più in alto. Potrebbe persino ridurre il costo per clic nel tempo.

Includi parole chiave a coda lunga nella tua strategia SEO per aumentare ulteriormente il traffico organico verso il tuo sito. Le parole chiave a coda lunga sono le frasi di tre e quattro lettere molto specifiche che possono essere molto utili per posizionarti più in alto nelle SeRP. Sebbene la maggior parte dei tuoi concorrenti possa ignorare tali parole chiave, puoi usarle per ottenere un vantaggio sulle loro strategie di marketing.

FATTO : le ricerche di parole chiave a coda lunga hanno una percentuale di clic dal 3% al 5% superiore rispetto alle ricerche generiche.

Sii completo e coerente

Per rispondere alla domanda; "che cosa significa SEO in finanza?" Si tratta di essere più affidabili del tuo concorrente. Inoltre, il modo migliore per mostrare agli utenti che il tuo sito Web è affidabile è fornire quante più informazioni su di te sui canali dei social media e sulle directory online. Sebbene la maggior parte di essi ti consentirà di creare profili senza immagini, premiano quelli che forniscono maggiori informazioni con classifiche più elevate nelle ricerche interne e una migliore presenza. Pertanto, dovresti sempre mirare a fornire informazioni più rilevanti come immagini e video, se disponibili, e non semplicemente aggiungere il nome della tua attività e un breve riepilogo. È inoltre essenziale notare che la maggior parte dei canali penalizza le informazioni irrilevanti, quindi assicurati di selezionare solo le categorie pertinenti.

È inoltre essenziale che tu rimanga coerente su tutti i canali multimediali con il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività. I tre sono spesso usati per determinare l'autenticità delle aziende sulle principali piattaforme di social media, motori di ricerca bancari e directory principali. Configurare i profili aziendali sui social media e inserire il nome della tua attività nelle directory, tuttavia, non è sufficiente. Utilizza il potenziale dei social media per interagire con i consumatori e chiedere recensioni. Ricorda che le recensioni negative sono importanti, o anche più importanti, delle recensioni positive. Offrono al tuo marchio la possibilità di correggere errori e relazioni interrotte, risultando in una maggiore difesa del marchio.

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