Um guia completo para SEO bancário

Como quase todos os outros negócios hoje, bancos e cooperativas de crédito precisam colocar suas estratégias digitais em coesão com as regras do mercado cada vez mais competitivo para ter uma chance. Não é dito que a otimização de mecanismos de busca, popularmente conhecida como SEO, é um componente-chave de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. No entanto, para acertar sua estratégia de SEO bancário, há uma série de táticas a serem implementadas, além de manter-se atualizado com os algoritmos mais recentes do Google. Neste artigo, vamos discutir mecanismos de busca de bancos e mecanismos de busca de cooperativas de crédito. Dito isto, a questão ainda permanece;

O que significa SEO em finanças?

Para bancos, serviços financeiros, investimentos, seguros, empresas de poupança e empréstimos, a aquisição de clientes nos mercados altamente competitivos do século 21 está no fio da navalha. O custo de aquisição por cliente é incrivelmente alto e a fidelidade do cliente é muito mais jovem. As equipes de marketing estão constantemente sob imensa pressão para entregar tanto em pouco tempo.

A parte mais divertida é que o SEO do banco pode ser implementado em fases, através das quais você pode monitorar e melhorar continuamente com o tempo. Em retrospectiva, o trabalho de SEO nunca está completo; deve implicar monitoramento e aprimoramento constantes. SEO em finanças envolve:

SEO na página

A otimização de mecanismos de pesquisa na página para bancos é particularmente crítica para sua competitividade no mercado, pois é responsável pelas classificações de seus sites individuais no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Assumindo que todos nós estamos cientes de que uma alta classificação no Google obtém mais tráfego para seu site e, portanto, maiores chances de converter visitantes em membros e clientes.

A otimização de suas páginas individuais exigirá que você formule uma estratégia de palavras-chave primeiro e, em seguida, otimize o conteúdo da página, bem como o código-fonte HTML. Existem também alguns fatores que devem ser levados em consideração para uma estratégia de SEO on-page bem-sucedida. Eles estão:

• Otimizando o conteúdo da página : você deve garantir que as páginas do seu site tenham apenas conteúdo exclusivo e informativo (fornecendo valor aos leitores). Você terá que ter sua palavra-chave incluída no título e algumas vezes no texto. Tome cuidado para não exagerar, pois o Google não o classificará em alta.
• Otimizando a tag de título : sua tag de título normalmente representa o título clicável que aparece nos resultados da pesquisa no mecanismo de pesquisa da sua página. A tag de título deve ser capaz de fornecer ao leitor uma descrição de sua página que seja precisa e também contenha sua palavra-chave.
• Otimize seu URL : além de conter sua palavra-chave, o URL da sua página deve mostrar a classificação da página em seu site.
• Otimizando o texto alternativo da imagem : Seus descritores de imagem também devem conter suas palavras-chave de destino. Sem descritores de imagem otimizados, suas imagens não serão rastreadas por nenhum mecanismo de busca de cooperativas de crédito e, portanto, não ajudarão no ranking de suas páginas.

Conteúdo de qualidade

O Google está empenhado em entregar qualidade aos seus usuários. Isso significa que você terá que fornecer conteúdo de alta qualidade para o Google direcionar os usuários para sua página. Conteúdo de alta qualidade é o que é mais útil para os usuários. À medida que o bot do Google rastreia palavras-chave relevantes, procura qualidade.

Embora a quantidade também seja um aspecto essencial da classificação de algumas páginas no Google, a qualidade é muito mais importante para o Google e para outros mecanismos de pesquisa. E, infelizmente, na maioria dos casos, a busca pela quantidade muitas vezes deteriora a qualidade. Por isso, é essencial se fazer duas perguntas ao criar conteúdo em sua página: O conteúdo oferece ao cliente o que ele procura? Os visitantes ficam tempo suficiente para ler as informações em sua página?

Ao se envolver na criação de conteúdo para o site do seu banco, é mais sensato postar uma única peça de qualidade a cada semana do que 10 peças comuns.

SEO local

A otimização do mecanismo de busca local é particularmente essencial para bancos, cooperativas de crédito e outras instituições financeiras. Ele ajuda a conectar o visitante às suas filiais locais e é um passo crítico para transformar visitantes em membros. No SEO local, existem alguns fatores que você deve colocar em perspectiva:

• Adicionar páginas de localização no site
• Reivindique suas listagens de empresas locais
• Atualizando todas as suas listagens no Google Meu Negócio (Imagem abaixo)
• Atualizar constantemente seu nome, endereço e número de telefone
• Criação de conteúdo local
• Buscando avaliações

Vinculação Externa

Esta é uma ótima maneira de melhorar o ranking da sua página. Vincular o site do seu banco a outros sites confiáveis ​​é contabilizado pelo Google como votos de terceiros, que são um sinal claro de que seu site também é um site oficial. Por exemplo, se o seu banco tivesse um link de uma grande instituição financeira, o site compartilharia uma grande parte do patrimônio dele.

Embora esteja entre as melhores maneiras de melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca das cooperativas de crédito, você não tem controle total sobre os links externos. Existem muitas táticas que você pode empregar para receber links externos. No entanto, você acabará ficando à mercê da parte autoritária. Uma ótima maneira de obter um link externo para um site oficial é por guest blogging. O guest blogging envolve lançar e escrever um blog que inclui um link que leva o cliente de volta ao site da sua cooperativa de crédito ou banco.

Vinculação interna

A preferência interna envolve vincular as páginas do seu site para ajudar os clientes a navegar facilmente pelo site para encontrar o que precisam. Você pode usar um link interno da página de destino para vincular um cliente à página de hipotecas, onde ele pode fazer uma pergunta sobre sua cobertura de seguro. Isso ajuda os visitantes iniciantes a navegar facilmente pelo site do seu banco e encontrar o que precisam. Por exemplo:

Além disso, os links internos no conteúdo do seu site ajudam o mecanismo de pesquisa a rastrear seu site com facilidade, pois formam o ranking das informações no site. Isso faz com que seu site tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

Vinculação de saída

A vinculação de saída envolve a colocação de links para outro site em seu site. A vinculação de saída ajuda os algoritmos do mecanismo de pesquisa a determinar a autoridade do conteúdo em suas páginas da web. De acordo com os resultados de muitos estudos, os links externos pesam quando seu site está sendo classificado pelo algoritmo do Google.

Pesquisar

A pesquisa é sempre um fator chave para o sucesso de qualquer estratégia. Não é um processo único e deve ser capaz de informar todos os seus esforços de marketing em todos os canais, especialmente nos canais digitais. A pesquisa não deve incluir apenas a pesquisa de palavras-chave e pesquisa competitiva, mas também o acompanhamento consistente das avaliações de desempenho e a medição do desempenho dos vários canais envolvidos.

Mantenha seus usuários sempre no centro de sua pesquisa. Embora a maioria dos profissionais de marketing veja o SEO como uma maneira de se concentrar no que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa precisam, você deve se concentrar mais nos clientes em potencial que está segmentando. Afinal, os usuários são os clientes e membros do seu banco no final do dia, não robôs e algoritmos.

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Como rastrear métricas relevantes corretamente

Qualquer otimização de mecanismo de busca realista para bancos deve incluir técnicas de medição de desempenho consistentes e corretas. Antes de instalar uma ferramenta de medição de desempenho, você deve primeiro responder a uma pergunta: Qual é o valor do seu site?

O mercado financeiro de hoje está repleto de dados e startups com experiência em tecnologia que são um grande desafio para as empresas maiores, mas lentas, na maioria dos setores. Cada minuto gasto em uma campanha de marketing tem um valor mensurável. Existem métricas básicas de marketing digital que todo profissional de marketing conhece, incluindo valor médio do pedido, taxas de cliques, custo por clique, tempo no site, custo por aquisição, taxa de conversão e profundidade do site. Embora todos eles desempenhem papéis críticos, é essencial identificar quais deles serão a força motriz de sua empresa. A ferramenta de medição deve, portanto, ser capaz de relatar esses valores em termos que a administração entenda.

No entanto, algumas equipes de marketing internas ainda passam dias construindo painéis do Excel com técnicas tradicionais de rastreamento de dados e relatórios. Não é apenas uma atividade demorada e tediosa, mas também inútil.

Ao implementar facilmente o Gerenciador de tags do Google, você pode economizar dias em relatórios toda semana e ganhar mais tempo livre para fazer o trabalho de marketing real. O Gerenciador de tags do Google oferece a capacidade de modificar as configurações do Google Analytics, o que ajudará você a obter mais informações sobre estágios específicos do funil de reconhecimento do usuário. Você pode complementar um rastreamento bem configurado do Google Analytics com dados de interação de alto nível. Esses dados menos aparentes contêm dados essenciais sobre o envolvimento do cliente com ativos de marketing de conteúdo, como guias, blogs, e-mails de campanha, avaliações de clientes, vídeos e assim por diante.

Ferramentas de análise para estar ciente de:

Google Analytics

O Google Analytics é a ferramenta mais famosa usada na análise de sites. Não só não custa nada para utilizar, mas também incrivelmente fácil de instalar e executar. A plataforma também possui um grande número de usuários, o que fornece recursos ilimitados para usuários inexperientes e iniciantes para orientá-los na configuração e gerenciamento da análise de seu site. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Neil Patel)

Gerenciador de tags do Google (GTM)

O Google Tag Manager permite que seus usuários gerenciem todas as tags de um local centralizado. Ele não apenas melhora o tempo de carregamento do site, mas também reduz as chances de duplicação de tags e simplifica o gerenciamento de tags.

Ferramentas do Google para webmasters (GWT)

Também conhecida como Google Search Console, a plataforma GWT fornece aos webmasters muito mais informações sobre como o mecanismo de pesquisa do Google visualiza um site. Ao realizar a otimização do mecanismo de pesquisa do banco, os insights são inestimáveis ​​e devem ser revisados ​​​​de forma consistente. O painel do GWT oferece aos webmasters análises de alto nível (taxa de cliques estimada, impressões estimadas etc.), mostra erros do site e links para seu site. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Bounteous)

Ferramentas para webmasters do Bing (BWT)

Existem grupos demográficos que preferem o Bing ao Google. Há, portanto, valor em usar uma ferramenta de análise que também analisa o desempenho do seu site no mecanismo de pesquisa. A plataforma DWT é semelhante ao GWT, embora não seja usada com tanta frequência quanto o GWT por motivos óbvios. Ele oferece informações essenciais sobre como seu site é visto pelo Bing.

Explorador do OpenSite

O OpenSite Explorer, que faz parte do conjunto de ferramentas de análise da Moz, é particularmente útil ao realizar análises de backlinks. O OpenSite Explorer não é recomendado para sites pequenos, pois visa fornecer análises detalhadas para sites que estão gerando um grande número de links. É uma ferramenta essencial para sites maiores que desejam ficar de olho em seu perfil de backlinks. Aqui está um exemplo:

(Crédito da imagem: Talk About Creative)

SEMRush

Essa ferramenta de análise permite que você visualize as consultas conforme um site específico está classificado entre os 20 principais resultados (duas primeiras páginas de resultados). Pode ser uma ferramenta valiosa, não apenas para pesquisa de palavras-chave, mas também para pesquisa competitiva.

Compatível com dispositivos móveis e rápido

O algoritmo de busca do Google passou por grandes mudanças nos últimos dois anos. Isso é para mudar a forma como os resultados são apresentados aos usuários e sua interface de usuário. Alimentar esse movimento desde o núcleo é a mudança do Google para a internet rápida móvel. Aprender a espelhar o comportamento do Google é a jogada inteligente de um profissional de marketing brilhante, o que também resulta em uma melhor experiência do usuário para seus visitantes.

A compatibilidade com dispositivos móveis não significa apenas ter um design responsivo, mas está entre as etapas mais essenciais para criar um site otimizado para dispositivos móveis. Também será necessário que você entenda o tipo de imagem mais apropriado para compartilhar nas mídias sociais, como seus e-mails serão exibidos e o conteúdo que você compartilhará em blogs e mídias sociais, entre muitos outros. Além disso, uma estratégia sólida para dispositivos móveis deve levar o SEO do banco ou da cooperativa de crédito a se concentrar mais no desenvolvimento de aplicativos para dispositivos móveis. Teste seu site para garantir que ele seja compatível com dispositivos móveis com a Ferramenta de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, por exemplo:

(Crédito da imagem: Search Engine Roundtable)

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Realmente gostando de SEO e outras formas de otimização de sites para o meu site de contrato KoffeeKlatch. Eu nunca pensei que diria todas essas palavras. Gosto das atualizações regulares por e-mail sobre meus números e das tarefas para melhorá-los. Adoro receber números que sejam relevantes e que eu possa entender E fazer algo a respeito.

Annabel Kaye
Revisor 5 estrelas verificado do Google

Arquitetura de sites SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa na página é fundamental para a classificação das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do seu site. No entanto, sem manter a arquitetura do site SEO em mente, você não pode garantir que suas páginas sejam bem classificadas na pesquisa orgânica. Certifique-se de que todas as suas páginas estejam posicionadas de maneira ideal, e seu conteúdo também. O SEO da arquitetura do site é bastante extenso, mas se dominado corretamente, melhorias drásticas podem ser feitas na interface do usuário de um site e, finalmente, no desempenho do tráfego do site. Depois de montar seu mapeamento de palavras-chave com sucesso, trace a arquitetura de informações em seu site e melhore-a e atualize-a de forma consistente.

Dicas de SEO bancário estratégico para expandir o desempenho geral do seu site

Procure palavras-chave melhores entre seus esforços de pesquisa paga e orgânica

As palavras-chave desempenham um papel essencial no SEO de bancos e cooperativas de crédito porque determinam onde você será colocado nos resultados da pesquisa e quem são seus concorrentes. Embora sua pesquisa inicial de palavras-chave deva ser orientada pela jornada do cliente, é necessário levar sua estratégia de palavras-chave para o próximo nível e procurar sinergias em seus esforços de pesquisa paga e orgânica para melhores palavras-chave.

Se, por exemplo, a conversão é seu principal objetivo de SEO e você deve levar em consideração primeiro as palavras-chave de maior conversão. Você pode determinar facilmente os resultados de campanhas pagas em poucos dias, permitindo que o profissional de marketing teste novas métricas de marketing e compare estratégias. Estabeleça um alto entendimento de como as pesquisas pagas estão influenciando as conversões e, em seguida, crie um programa de SEO que limite o risco. Além disso, evitará um cenário em que um programa de SEO seja executado por meses com KPIs e palavras-chave desalinhados.

Você também pode aproveitar mais tráfego para o seu site com sinergias orgânicas pagas. Permanecer no SEO on-page do seu site com palavras-chave pagas de alto volume melhorará gradualmente a relevância do seu conteúdo e aumentará as chances de ser classificado cada vez mais alto. Isso pode até reduzir seu custo por clique ao longo do tempo.

Inclua palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de SEO para ajudar a direcionar ainda mais o tráfego orgânico para o seu site. Palavras-chave de cauda longa são as frases muito específicas de três e quatro letras que podem ser muito úteis para classificar você mais alto nas SeRPs. Embora a maioria de seus concorrentes possa estar ignorando essas palavras-chave, você pode usá-las para obter uma vantagem sobre suas estratégias de marketing.

FATO : As pesquisas de palavras-chave de cauda longa têm uma taxa de cliques de 3% a 5% maior do que as pesquisas genéricas.

Seja abrangente e consistente

Para responder a pergunta; “o que significa SEO em Finanças?”, trata-se de ser mais confiável do que seu concorrente. Além disso, a melhor maneira de mostrar aos usuários que seu site é confiável é fornecer o máximo de informações sobre você nos canais de mídia social e diretórios online. Embora a maioria deles permita que você crie perfis sem imagens, eles premiam aqueles que fornecem mais informações com classificações mais altas em pesquisas internas e presença aprimorada. Você deve, portanto, sempre procurar fornecer informações mais relevantes, como imagens e vídeos, se disponíveis, e não apenas adicionar o nome da sua empresa e um breve resumo. Também é essencial observar que a maioria dos canais penaliza informações irrelevantes, portanto, selecione apenas as categorias relevantes.

Também é essencial que você permaneça consistente em todos os canais de mídia com o nome, endereço e número de telefone da sua empresa. Os três são frequentemente usados ​​para determinar a autenticidade dos negócios nas principais plataformas de mídia social, mecanismos de busca de bancos e principais diretórios. Configurar seus perfis de negócios de mídia social e listar o nome da sua empresa nos diretórios, no entanto, não é suficiente. Utilize o potencial das mídias sociais para interagir com os consumidores e solicitar avaliações. Lembre-se de que as críticas negativas são tão ou mais importantes do que as críticas positivas. Eles oferecem à sua marca a chance de corrigir erros e relacionamentos quebrados, resultando em uma defesa mais forte da marca.

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