Kompleksowy przewodnik po SEO w bankowości

Jak prawie każda inna firma, banki i spółdzielcze kasy oszczędnościowo-kredytowe muszą dostosować swoje strategie cyfrowe do zasad coraz bardziej konkurencyjnego rynku, aby mieć szansę. Nie jest powiedziane, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek popularnie znana jako SEO jest kluczowym elementem każdej udanej strategii marketingowej. Jednak, aby Twoja strategia SEO w bankowości była prawidłowa, należy wdrożyć szereg taktyk, a także być na bieżąco z najnowszymi algorytmami Google. W tym artykule omówimy wyszukiwarki banków i wyszukiwarki spółdzielczych kas oszczędnościowo-kredytowych. To powiedziawszy, pytanie wciąż pozostaje;

Co oznacza SEO w finansach?

Dla firm bankowych, finansowych, inwestycyjnych, ubezpieczeniowych, oszczędnościowych i pożyczkowych pozyskiwanie klientów na wysoce konkurencyjnych rynkach XXI wieku stoi na ostrzu noża. Koszt pozyskania na klienta jest niesamowicie wysoki, a lojalność klienta znacznie młodsza. Zespoły marketingowe są stale pod ogromną presją, aby dostarczać tak wiele w krótkim czasie.

Najbardziej zabawne jest to, że SEO banków można wdrażać etapami, dzięki czemu możesz stale monitorować i ulepszać z czasem. Z perspektywy czasu praca SEO nigdy nie jest zakończona; musi wiązać się z ciągłym monitorowaniem i doskonaleniem. SEO w finansach to:

SEO na stronie

Optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek dla banków jest szczególnie ważna dla Twojej konkurencyjności na rynku, ponieważ odpowiada za rankingi poszczególnych witryn w Google i innych wyszukiwarkach. Zakładając, że wszyscy zdajemy sobie sprawę, że wysoka pozycja w Google zwiększa ruch w Twojej witrynie, a tym samym zwiększa szanse na przekształcenie odwiedzających w członków i klientów.

Optymalizacja poszczególnych stron będzie wymagała najpierw sformułowania strategii słów kluczowych, a następnie zoptymalizowania zawartości strony oraz kodu źródłowego HTML. Istnieje również kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę, aby strategia SEO na stronie była skuteczna. Oni są:

• Optymalizacja treści strony : należy upewnić się, że strony witryny internetowej zawierają wyłącznie unikalną, ale pouczającą treść (stanowiącą wartość dla czytelników). Będziesz musiał umieścić swoje słowo kluczowe w tytule i kilka razy w tekście. Uważaj, aby nie przesadzić, ponieważ Google nie będzie Cię wysoko oceniać.
• Optymalizacja tagu tytułu : tag tytułu zwykle reprezentuje klikalny nagłówek, który pojawia się w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Twojej strony. Tag tytułowy powinien być w stanie dać czytelnikowi dokładny opis Twojej strony, a także zawierać słowo kluczowe.
• Zoptymalizuj adres URL : adres URL strony musi zawierać nie tylko słowo kluczowe, ale także prezentować ranking strony w Twojej witrynie.
• Optymalizacja tekstu alternatywnego obrazu : deskryptory obrazu powinny również zawierać docelowe słowa kluczowe. Bez zoptymalizowanych deskryptorów obrazów Twoje obrazy nie będą indeksowane przez żadną wyszukiwarkę spółdzielczych kas pożyczkowych, a zatem nie będą pomocne w rankingu Twoich stron.

Treści wysokiej jakości

Google dąży do zapewnienia wysokiej jakości swoim użytkownikom. Oznacza to, że będziesz musiał dostarczyć wysokiej jakości treści dla Google, aby skierować użytkowników do Twojej strony. Treści wysokiej jakości są najbardziej przydatne dla użytkowników. Ponieważ bot Google indeksuje w poszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych, szukając jakości.

Chociaż ilość jest również istotnym aspektem rankingu niektórych stron w Google, jakość jest znacznie ważniejsza zarówno dla Google, jak i innych wyszukiwarek. I niestety w większości przypadków dążenie do ilości często pogarsza jakość. Dlatego podczas tworzenia treści na swojej stronie ważne jest, aby zadać sobie dwa pytania: Czy treść zapewnia klientowi to, czego szuka? Czy odwiedzający zostają wystarczająco długo, aby przeczytać informacje na Twojej stronie?

Angażując się w tworzenie treści dla witryny swojego banku, mądrzej jest publikować co tydzień jeden artykuł wysokiej jakości niż 10 artykułów dla pieszych.

Lokalne SEO

Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek jest szczególnie ważna dla banków, spółdzielczych kas pożyczkowych i innych instytucji finansowych. Pomaga połączyć odwiedzającego z ich lokalnymi oddziałami i jest kluczowym krokiem do przekształcenia odwiedzających w członków. W lokalnym SEO jest kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę:

• Dodaj strony lokalizacji w witrynie
• Zgłoś swoje wykazy firm lokalnych
• Aktualizuję wszystkie Twoje wpisy w Google Moja Firma (zdjęcie poniżej)
• Konsekwentne aktualizowanie Twojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu
• Tworzenie treści lokalnych
• Szukam recenzji

Łączenie zewnętrzne

To świetny sposób na poprawę rankingu stron. Połączenie witryny banku z innymi wiarygodnymi witrynami jest liczone przez Google jako głosy osób trzecich, co jest wyraźnym znakiem, że Twoja witryna jest również wiarygodna. Na przykład, jeśli Twój bank miałby link z dużej instytucji finansowej, strona internetowa podzieliłaby się z nim całkiem sporym kapitałem.

Chociaż jest to jeden z najlepszych sposobów na poprawienie rankingu witryny w wyszukiwarkach unii kredytowych, nie masz całkowitej kontroli nad zewnętrznymi linkami. Istnieje wiele taktyk, które możesz zastosować, aby otrzymywać linki zewnętrzne. Jednak ostatecznie będziesz na łasce autorytatywnej partii. Świetnym sposobem na uzyskanie zewnętrznego linku do wiarygodnej witryny jest blogowanie gości. Blogowanie gości obejmuje prezentację i pisanie bloga, który zawiera łącze, które prowadzi klienta z powrotem do witryny Twojej Unii Kredytowej lub banku.

Linki wewnętrzne

Polubienie wewnętrzne polega na łączeniu stron w Twojej witrynie, aby ułatwić klientom nawigację w Twojej witrynie w celu znalezienia tego, czego potrzebują. Możesz użyć wewnętrznego linku ze strony docelowej, aby połączyć klienta ze stroną kredytów hipotecznych, gdzie może zadać pytanie dotyczące Twojego ubezpieczenia. Pomaga to odwiedzającym po raz pierwszy łatwo poruszać się po witrynie Twojego banku i znajdować to, czego potrzebują. Na przykład:

Co więcej, wewnętrzne linki w treści witryny pomagają wyszukiwarce w łatwym indeksowaniu witryny, ponieważ tworzą ranking informacji w witrynie. Dzięki temu Twoja witryna ma wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania Google.

Linki wychodzące

Linki wychodzące polegają na umieszczaniu linków do innej witryny w Twojej witrynie. Łącza wychodzące pomagają algorytmom wyszukiwarek określić autorytet treści na Twoich stronach internetowych. Zgodnie z wynikami wielu badań, linki wychodzące mają znaczenie, gdy Twoja witryna jest oceniana przez algorytm Google.

Badania

Badania są zawsze kluczowym czynnikiem sukcesu każdej strategii. Nie jest to jednorazowy proces i powinien umożliwiać informowanie o wszystkich działaniach marketingowych we wszystkich kanałach, zwłaszcza cyfrowych. Badania powinny obejmować nie tylko badania nad słowami kluczowymi i badania konkurencji, ale także konsekwentną kontynuację przeglądów wydajności i mierzenie wydajności różnych zaangażowanych kanałów.

Utrzymuj użytkowników zawsze w centrum badań. Podczas gdy większość marketerów postrzega SEO jako sposób na skupienie się na potrzebach algorytmów wyszukiwarek, powinieneś skupić się bardziej na potencjalnych klientach, do których kierujesz reklamy. W końcu użytkownicy to klienci i członkowie Twojego banku, a nie roboty i algorytmy.

Przetestuj swoje SEO w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych narzędzi SEO na świecie. Diib wykorzystuje moc big data, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Poinformujemy Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu niektórych słów kluczowych.

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Inteligentnie sugeruje pomysły na poprawę SEO
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Prawidłowe śledzenie odpowiednich wskaźników

Każda realistyczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla banków powinna zawierać spójne i prawidłowe techniki pomiaru wyników. Przed zainstalowaniem narzędzia do pomiaru wydajności należy najpierw odpowiedzieć na pytanie: Jaka jest wartość Twojej witryny?

Dzisiejszy rynek finansowy jest zaśmiecony danymi i zaawansowanymi technologicznie start-upami, które są wielkim wyzwaniem dla większych, ale ospałych operatorów w większości sektorów. Każda minuta spędzona na kampanii marketingowej ma wymierną wartość. Istnieją podstawowe wskaźniki marketingu cyfrowego, o których wie każdy marketer, w tym średnia wartość zamówienia, współczynniki klikalności, koszt kliknięcia, czas spędzony w witrynie, koszt pozyskania, współczynnik konwersji i głębokość witryny. Chociaż wszystkie z nich odgrywają kluczową rolę, ważne jest, aby określić, które z nich będą siłą napędową Twojej firmy. Dlatego narzędzie pomiaru powinno być w stanie raportować te wartości w sposób zrozumiały dla kierownictwa.

Jednak niektóre wewnętrzne zespoły marketingowe nadal spędzają dni na konstruowaniu pulpitów nawigacyjnych programu Excel z tradycyjnymi technikami śledzenia i raportowania danych. Jest to czynność nie tylko czasochłonna i żmudna, ale także bezcelowa.

Dzięki łatwemu wdrożeniu Menedżera tagów Google możesz zaoszczędzić dni na raportowanie każdego tygodnia i kupić więcej wolnego czasu na rzeczywistą pracę marketingową. Menedżer tagów Google oferuje możliwość modyfikowania konfiguracji Google Analytics, co pomoże Ci uzyskać lepszy wgląd w poszczególne etapy ścieżki świadomości użytkownika. Możesz uzupełnić dobrze skonfigurowane śledzenie Google Analytics o najwyższej jakości dane dotyczące interakcji. Te mniej oczywiste dane zawierają istotne dane dotyczące zaangażowania klientów w zasoby content marketingowe, takie jak przewodniki, blogi, e-maile dotyczące kampanii, recenzje klientów, filmy wideo i tak dalej.

Narzędzia analityczne, o których należy pamiętać:

Google Analytics

Google Analytics to najbardziej znane narzędzie wykorzystywane w analityce stron internetowych. Nie tylko nic nie kosztuje, ale także jest niezwykle łatwy w instalacji i uruchomieniu. Platforma może pochwalić się również ogromną liczbą użytkowników, co zapewnia armaturom i początkującym użytkownikom nieograniczone zasoby, które pomogą im w konfiguracji i zarządzaniu analizą ich witryny. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Neil Patel)

Menedżer tagów Google (GTM)

Menedżer tagów Google umożliwia użytkownikom zarządzanie wszystkimi tagami ze scentralizowanej lokalizacji. Nie tylko skraca czas ładowania witryny, ale także zmniejsza ryzyko duplikacji tagów i upraszcza zarządzanie tagami.

Narzędzia Google dla webmasterów (GWT)

Platforma GWT, znana również jako Google Search Console, zapewnia webmasterom znacznie lepszy wgląd w to, jak wyszukiwarka Google wyświetla witrynę. Podczas przeprowadzania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek bankowych spostrzeżenia są nieocenione i należy je konsekwentnie sprawdzać. Pulpit nawigacyjny GWT oferuje webmasterom analitykę wysokiego poziomu (szacowany współczynnik klikalności, szacunkowe wyświetlenia itp.), pokazuje błędy witryny i linki do Twojej witryny. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Bounte)

Narzędzia Bing dla webmasterów (BWT)

Istnieją grupy demograficzne, które wolą Bing od Google. Dlatego warto korzystać z narzędzia analitycznego, które analizuje również wydajność Twojej witryny w wyszukiwarce. Platforma DWT jest podobna do GWT, chociaż z oczywistych względów nie jest używana tak często jak GWT. Zapewnia niezbędny wgląd w to, jak Twoja witryna jest postrzegana przez Bing.

Eksplorator OpenSite

OpenSite Explorer, który jest częścią pakietu narzędzi analitycznych Moz, jest szczególnie przydatny podczas wykonywania analizy linków zwrotnych. OpenSite Explorer nie jest zalecany dla małych stron internetowych, ponieważ ma na celu dostarczenie dogłębnej analizy stron internetowych, które generują ogromną liczbę linków. Jest to niezbędne narzędzie dla większych stron internetowych, które chcą mieć oko na swój profil linków zwrotnych. Oto przykład:

(Źródło zdjęcia: Porozmawiaj o kreacji)

SEMRush

To narzędzie analityczne umożliwia przeglądanie zapytań w rankingu określonej witryny w 20 najlepszych wynikach (pierwsze dwie strony wyników). Może być cennym narzędziem nie tylko do badania słów kluczowych, ale także do badań konkurencyjnych.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych i szybki

Algorytm wyszukiwania Google przeszedł ogromne zmiany w ciągu ostatnich kilku lat. Ma to na celu zmianę sposobu prezentowania wyników użytkownikom i interfejsu użytkownika. Zasilanie tego ruchu od rdzenia to przejście Google na szybki internet mobilny. Nauka odzwierciedlania zachowań Google to sprytny ruch dla genialnego marketera, który zapewnia również lepsze wrażenia użytkownika dla odwiedzających.

Przyjazne dla urządzeń mobilnych to nie tylko responsywne projektowanie stron internetowych, ale jest to jeden z najważniejszych kroków w kierunku stworzenia witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych. Będziesz także musiał zrozumieć najbardziej odpowiedni rodzaj obrazów do udostępnienia w mediach społecznościowych, jak będą wyglądać Twoje e-maile oraz treści, które będziesz udostępniać na blogach i w mediach społecznościowych. Co więcej, rozsądna strategia przyjazna dla urządzeń mobilnych powinna skłonić SEO banku lub unii kredytowej do większego skupienia się na tworzeniu aplikacji mobilnych. Przetestuj swoją witrynę, aby upewnić się, że jest przyjazna dla urządzeń mobilnych za pomocą narzędzia Google Mobile Friendly Tool, na przykład:

(Źródło obrazu: Okrągły stół wyszukiwarki)

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Naprawdę podoba mi się SEO i inne formy optymalizacji witryny dla mojej witryny kontraktowej KoffeeKlatch. Nigdy nie sądziłem, że powiem te słowa za każdym razem. Lubię regularne aktualizacje e-maili dotyczące moich numerów i zadań, które mają je poprawić. Uwielbiam otrzymywać liczby, które są istotne i które mogę zrozumieć ORAZ coś z tym zrobić.

Annabel Kaye
Zweryfikowany recenzent Google z pięcioma gwiazdkami

Architektura witryny SEO

Optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie dla stron wyników wyszukiwania w rankingu Twojej witryny. Jednak bez pamiętania o architekturze witryny SEO nie możesz zapewnić, że Twoje strony będą dobrze pozycjonować się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Upewnij się, że wszystkie Twoje strony są umieszczone idealnie, a także ich zawartość. Pozycjonowanie architektury witryny jest dość rozbudowane, ale jeśli zostanie odpowiednio opanowane, można wprowadzić drastyczne ulepszenia w interfejsie użytkownika witryny i ostatecznie w wydajności ruchu w witrynie. Po pomyślnym zebraniu mapowania słów kluczowych narysuj architekturę informacji w swojej witrynie i konsekwentnie ją ulepszaj i aktualizuj.

Strategiczne porady SEO dla bankowości, aby zwiększyć ogólną wydajność witryny

Poszukaj lepszych słów kluczowych między płatnymi i bezpłatnymi wyszukiwaniami

Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu banków i kas, ponieważ określają, gdzie zostaniesz umieszczony w wynikach wyszukiwania i kim są Twoi konkurenci. Chociaż wstępne badanie słów kluczowych powinno być oparte na ścieżce klienta, konieczne jest przeniesienie strategii słów kluczowych na wyższy poziom i poszukiwanie synergii zarówno w płatnych, jak i bezpłatnych wynikach wyszukiwania w celu uzyskania lepszych słów kluczowych.

Jeśli na przykład konwersja jest Twoim głównym celem SEO i powinieneś najpierw wziąć pod uwagę słowa kluczowe o najwyższej konwersji. Możesz łatwo określić wyniki z płatnych kampanii w ciągu kilku dni, umożliwiając marketerowi testowanie nowych wskaźników marketingowych i porównywanie strategii. Zrozum, w jaki sposób płatne wyszukiwania wpływają na konwersje, a następnie stwórz program SEO, który ogranicza ryzyko. Co więcej, uniknie scenariusza, w którym program SEO działa miesiącami z niedopasowanymi KPI i słowami kluczowymi.

Możesz cieszyć się większym ruchem w swojej witrynie dzięki synergii płatnych produktów organicznych. Zajmowanie się pozycjonowaniem witryny na stronie za pomocą płatnych słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń będzie stopniowo poprawiać trafność treści i zwiększać szanse na za każdym razem wyższe miejsce w rankingu. Z czasem może nawet obniżyć koszt kliknięcia.

Uwzględnij słowa kluczowe z długim ogonem w swojej strategii SEO, aby jeszcze bardziej zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie. Słowa kluczowe z długim ogonem to bardzo konkretne trzy- i czteroliterowe frazy, które mogą być bardzo pomocne w pozycjonowaniu Cię wyżej w SeRP. Chociaż większość Twoich konkurentów może ignorować takie słowa kluczowe, możesz ich użyć, aby uzyskać przewagę nad ich strategiami marketingowymi.

FAKT : Długoterminowe wyszukiwania słów kluczowych mają współczynnik klikalności wyższy o 3% do 5% niż wyszukiwania ogólne.

Bądź kompleksowy i konsekwentny

Aby odpowiedzieć na pytanie; „co oznacza SEO w finansach?”, chodzi o bycie bardziej godnym zaufania niż konkurencja. Co więcej, najlepszym sposobem na pokazanie użytkownikom, że Twoja witryna jest godna zaufania, jest dostarczanie jak największej ilości informacji o sobie w kanałach mediów społecznościowych i katalogach online. Podczas gdy większość z nich pozwala tworzyć profile bez obrazów, te, które dostarczają więcej informacji, nagradzają wyższymi pozycjami w wewnętrznych wyszukiwaniach i lepszą obecnością. Dlatego zawsze powinieneś starać się dostarczać bardziej trafne informacje, takie jak zdjęcia i filmy, jeśli są dostępne, a nie tylko dodawać nazwę firmy i krótkie podsumowanie. Należy również pamiętać, że większość kanałów karze za nieistotne informacje, więc pamiętaj, aby wybrać tylko odpowiednie kategorie.

Istotne jest również, aby zachować spójność we wszystkich kanałach medialnych z nazwą firmy, adresem i numerem telefonu. Te trzy są często używane do określania autentyczności firm na głównych platformach mediów społecznościowych, wyszukiwarkach bankowych i głównych katalogach. Tworzenie profili biznesowych w mediach społecznościowych i umieszczanie nazwy firmy w katalogach to jednak za mało. Wykorzystaj potencjał mediów społecznościowych do interakcji z konsumentami i proś o recenzje. Pamiętaj, że negatywne recenzje są równie ważne, a nawet ważniejsze niż pozytywne recenzje. Oferują Twojej marce szansę na naprawienie błędów i zerwanych relacji, co skutkuje silniejszym poparciem dla marki.

Diib: Twoje SEO w bankowości stało się proste!

Partnerstwo z Diib Digital zapewni Ci najbardziej aktualne wskaźniki, które pozwolą Ci podejmować cenne i strategiczne decyzje biznesowe. Oto niektóre z funkcji naszego Panelu Użytkownika, które wyróżniają nas z tłumu:

• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitorowanie i naprawa współczynnika odrzuceń
• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Monitoring techniczny SEO; w tym analiza ruchu w witrynie Alexa

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.