プライバシーパラメータ内のGoogleアドマネージャーのAZガイド[2022]
公開: 2022-02-25Googleアドマネージャー（GAM）チームは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、プラットフォームの新機能の開発に懸命に取り組んでいます。 このブログ投稿では、2022年に利用可能になる新機能と変更の概要を説明します。したがって、現在のGAMユーザーであるか、将来使用することを検討しているかにかかわらず、読み続けてください。
プライバシーを優先する
ユーザーのプライバシーに対する要求の高まり、ブラウザーのオペレーティングシステムの更新、およびグローバルな規制の改訂により、プライバシーファーストの未来への移行が加速しています。 新しく強化された[プライバシーとメッセージング]タブは、パブリッシャーが関連する規制についての情報を入手し、実行できるアクションを理解し、ユーザーにメッセージを送信し、広告環境をナビゲートしてビジネスへの影響を軽減するための単一の場所として機能します。
[プライバシーとメッセージング]タブでプライバシー規制に関する最新情報を入手する
GDPRとCCPAは、広告中のユーザーのプライバシーを尊重する上で非常に重要な役割を果たします。 これらのプライバシー規制がビジネスに与える影響を理解しやすくするために、[プライバシーとメッセージング]タブには、上の画像に示すようなプライバシー規制の教育カードが含まれています。
広告配信コントロールを構成するためのオプション
これで、すべてのプライバシー規制設定を1か所で管理できます。
- その地域のユーザーに表示する広告タイプを選択します
- 広告パートナーを選択してください
- 追加のクリエイティブコントロールを有効にする
- オプションで、GDPRメッセージングを使用する場合は、独自に使用する目的を追加します。 選択した目的は、GDPRメッセージに表示されます。
EUユーザー広告配信コントロールを使用すると、EEA、英国、およびブラジルのユーザーにパーソナライズされた広告またはパーソナライズされていない広告を配信できるようになります。 パーソナライズされた広告は、最新のオンラインアクティビティに基づいているため、ユーザーとの関連性が高くなります。 GDPRメッセージを使用している場合は、パーソナライズされた広告をオンにする必要があります。 変更を加えない場合、パーソナライズされた広告は引き続き表示されます。
パーソナライズド広告カテゴリの例には、人口統計ターゲティング、インタレストカテゴリターゲティング、リマーケティング、顧客マッチリストのターゲティング、Video360またはキャンペーンマネージャ360にアップロードまたは表示されたオーディエンスリストのターゲティングが含まれます。
パーソナライズされていない広告とは、ユーザーの過去の行動に基づいてユーザーに合わせて調整されていない広告です。 これらは、都市レベルではなく郵便番号レベルなどのコース、現在の場所と現在のサイトまたはアプリのコンテンツに基づくジオターゲティング、または現在のクエリ用語などのコンテキスト情報を使用してターゲティングされます。
IAB TCFフレームワークを使用して同意を収集している場合、アカウントレベルの設定はユーザーの同意決定によって上書きされることを知っておくことも重要です。
広告パートナーを確認する
サイトまたはアプリの広告を表示または処理する各広告パートナーを選択します。 選択内容がどのように使用されるかは、作成したGDPRメッセージの種類によって異なります。
- GoogleのIABGDRメッセージを使用している場合、選択した広告パートナーはすべてのメッセージに自動入力されます
- Google以外のIABGDRメッセージを使用している場合、広告パートナーの選択は適用されません。
- 非IABGDRメッセージを使用している場合、広告パートナーの選択は、どの広告パートナーが広告を表示または処理する資格があるかを制御するために使用されます。
予約クリエイティブチェックは、予約広告リクエストに適用されます。 出版社は、クリエイティブに関する広告パートナーの同意の追加チェックを含めることができます。 有効なユーザーの同意がない広告パートナーのないクリエイティブはすべて停止されます。
RTBクリエイティブチェックは、RTBクリエイティブを選択した場合のリアルタイムビッダー広告リクエストに適用されます。 このチェックは、EEA（欧州経済領域）、英国、ブラジルからの承認された購入者と入札需要に関するすべての広告リクエストに追加で適用されます。
サイト運営者がRTBパートナークリエイティブのユーザー同意を確認することを選択した場合。
レポートには新しい入札拒否の理由があり、サイト運営者は、同意が得られていないか不明な、頻繁に繰り返されるアドテクプロバイダーを特定できます。 レポートの主な目的は、サイト運営者がユーザーに同意を求めるアドテクプロバイダーのリストを変更することです。
二次的なアクションは、可能であれば、ATPとクリエイティブを含めた入札に関連付けられた広告テクノロジープロバイダーと通信しようとすることです。
GDPRメッセージの作成と提供
- [プライバシーとメッセージング]セクションで[GDPRの同意の収集を開始する]タブを選択します。
- 「メッセージの作成」をクリックします
3.[サイトの選択]をクリックします
4.インベントリサイトでGDPRメッセージのサイトを選択、追加、または編集します。
5. GDPRメッセージをカスタマイズし、要件に応じて見出し、フォント、ヘッダーを変更します。
6.メッセージがパーソナライズされたら、「公開」をクリックします。 GDPRメッセージがインターフェースに表示されます。
ユーザーメッセージに関するレポート
- ユーザーメッセージレポートは、ユーザーがWebサイトまたはアプリに表示するメッセージをどのように操作するかを示します。
- ユーザーメッセージレポートで利用可能なメトリックとデータは、オーディエンスに到達している特定のメッセージと、それらがメッセージと対話する方法を理解するのに役立ちます。
その他のユーザーメッセージオプション
- カリフォルニアを拠点とするユーザー向けのCCPAオプトアウトメッセージ。
- ユーザーがアプリのアプリ追跡を許可することを選択する理由のコンテキストをユーザーが理解するのに役立つIOSATTメッセージ。
- 広告ブロックの回復：広告ブロックユーザーにメッセージを送信し、広告を有効にするように依頼できます。
プライバシー以外のGoogleアドマネージャーに関するヒント
自動化による時間の節約
サイト運営者にとって、最新のGoogleアドマネージャー（GAM）の変更に適応することは仕事の一部に過ぎず、今年も例外ではありません。 自動化を利用することは、競合他社に先んじて時間を節約するのに役立つ方法です。
最適化を容易にするための機会と実験、即時の洞察のためのPubguruダッシュボード、最良の取引のためのプログラマティック保証などの機能を利用します。 また、手動の実験をテストすることもできます。つまり、Googleアドマネージャーの実験フレームワークを使用して、パーソナライズされた実験をすぐに作成して実行するための最新の手段です。
高度なTVビデオストリーミング
より多くの人々がさまざまなデバイスでデジタルストリーミングビデオを開始するにつれて、2021年には高度なTVビデオストリーミングが他のどのようにも成長しました。高度なTVビデオストリーミングを利用するために、AdManagerの測定およびレポート機能を使用してビデオの有効性を判断できます。およびオーバーザトップ（OTT）キャンペーン。
現在のGAMソリューションに統合されたGoogleの広告意思決定テクノロジーを使用して、ビデオストリーミングワークフローを簡素化する場合にも、動的広告挿入ポッドサービングが役立つ場合があります。
小売メディアビジネスの成長
最近のCOVID-19の大流行により、eコマースとオンラインショッピングの成長が加速し、小売業でのgoogle広告による広告費は2024年までに400億ドルを超えると予測されています。小売メディアビジネスは、ユーザーが実際に何を望んでいるかをよりよく理解するのに役立ちますサイトのトラフィックをインサイトに変換します。
例：Best Buyは、消費者に関するGAM独自の洞察を使用して、コンバージョン率を50％向上させました。 これは、自社データに基づくマルチチャネルキャンペーンで可能でした。
他の出版社のために働いたこと
大小を問わず、他の出版社の成功からインスピレーションを得てください。 WeThrift、BoredPanda、Lifehackは、広告の現金化を利用して広告収益を拡大し、ユーザーにプラスの影響を与え、コンテンツをそのまま維持しました。 さらに、世界中の出版社は、歴史的に過小評価されているグループにとって広告業界をより公平にするために取り組んでいます。
過去10年間を通じて、世界中のパブリッシャーは驚くべき回復力と創造性を示してきました。高品質のコンテンツと、ユーザーがWebサイトやアプリでビデオストリーミング、視聴、および読むことができる場所を提供しています。
MonetizeMoreは、2022年に引き続きパブリッシャーの収益化の成長を拡大するためにここにあります。さらに、Googleアドマネージャーの新機能と変更点についてすべて説明します。
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