隱私參數範圍內的 Google Ad Manager AZ 指南 [2022]

已發表: 2022-02-25

Google Ad Manager (GAM) 團隊一直在努力為該平台開發新功能，以提供更好的用戶體驗。 這篇博文將概述 2022 年將推出的新功能和更改。因此，無論您是當前的 GAM 用戶還是考慮在未來使用它，請繼續閱讀！

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優先考慮隱私

GAM_privacy_UI

由於用戶隱私需求的增加、瀏覽器操作系統的更新和全球法規的修訂，向隱私至上的未來轉變已經加速。 新增強的隱私和消息傳遞選項卡將作為發布商了解相關法規、了解他們可以採取的行動、向用戶發送消息以及瀏覽廣告環境以減輕對其業務的影響的單一場所。

通過隱私和消息選項卡隨時了解隱私法規

GDPR 和 CCPA 在廣告時尊重用戶隱私方面發揮著非常重要的作用。 為了幫助您了解這些隱私法規可能如何影響您的業務，隱私和消息傳遞選項卡包括“隱私法規教育卡片，如上圖所示。

用於配置廣告服務控件的選項

您現在可以在一個地方管理所有隱私法規設置：

  • 選擇您要向該地區的用戶展示的廣告類型
  • 選擇您的廣告合作夥伴
  • 啟用其他廣告素材控件
  • （可選）在使用我們的 GDPR 消息傳遞時，添加您自己使用的用途。 您選擇的目的將出現在您的 GDPR 消息中。

歐盟用戶廣告投放控件允許您向 EEA、英國和巴西的用戶投放個性化或非個性化廣告。 個性化廣告與您的用戶更相關，因為它們基於他們最新的在線活動。 如果您使用 GDPR 消息，則必須啟用個性化廣告。 如果您不進行任何更改，個性化廣告將繼續展示。

個性化廣告類別的示例包括人口統計定位、興趣類別定位、再營銷、定位客戶匹配列表以及定位在 Video 360 或活動管理器 360 中上傳或顯示的受眾列表。

非個性化廣告是那些不是根據用戶過去的行為為他們量身定制的廣告。 他們使用上下文信息進行定位，包括城市級別但不是郵政編碼級別的課程，基於當前位置和當前站點或應用程序上的內容或當前查詢詞的地理定位。

同樣重要的是要知道，如果您使用 IAB TCF 框架收集同意，則任何帳戶級別的設置都會被用戶的同意決定覆蓋。

查看您的廣告合作夥伴

選擇為您的網站或應用展示或處理廣告的每個廣告合作夥伴。 如何使用您的選擇取決於您創建的 GDPR 消息的類型。

  • 如果您使用 Google 的 IAB GDPR 消息，您選擇的廣告合作夥伴將自動填充到您的所有消息中
  • 如果您使用的是非 Google IAB GDPR 消息，則您選擇的廣告合作夥伴將不適用。
  • 如果您使用的是非 IAB GDPR 消息，您的廣告合作夥伴選擇將用於控制哪些廣告合作夥伴有資格展示或處理廣告。

預留廣告素材檢查適用於預留廣告請求。 發布商可以額外檢查廣告合作夥伴是否同意廣告素材。 任何沒有廣告合作夥伴且未獲得有效用戶同意的廣告素材都將被停止。

實時出價廣告檢查適用於選擇實時出價廣告素材的實時出價廣告請求。 該檢查將另外適用於來自 EEA（歐洲經濟區）、英國和巴西的所有廣告請求，針對授權買家和投標需求。

當發布商選擇檢查實時出價合作夥伴廣告以獲得用戶同意時。

RTB_creatives_for_consent_in_reporting

報告中有一個新的拒絕出價原因，允許發布商識別經常出現的未經同意或未知的廣告技術提供商。 該報告的主要預期行動是讓發布商更改他們要求用戶同意的廣告技術提供商列表。

次要操作是嘗試與包含 ATP 和創意的投標相關的廣告技術提供商（如果可能）進行溝通。

創建和提供 GDPR 消息

  1. 在隱私和消息部分中選擇“開始收集 GDPR 同意”選項卡。 GDPR_create_web_message
  2. 點擊“創建消息”

創建消息 GDPR

3. 點擊“選擇站點” select_site_you_want_to_apply_message_to

4. 在庫存站點中為您的 GDPR 消息選擇、添加或編輯站點。

選擇站點

5. 自定義 GDPR 消息，根據您的要求更改標題、字體和標題。

6. 個性化消息後點擊“發布”。 您的 GDPR 消息現在將顯示在界面上。

用戶消息報告

  • 用戶消息報告顯示用戶如何與您在網站或應用程序上顯示的消息進行交互。
  • 用戶消息報告中提供的指標和數據可幫助您了解傳達給您的受眾的特定消息以及他們與您的消息交互的方式。

其他用戶消息選項

other_user_message_options

  • 針對加利福尼亞用戶的 CCPA 選擇退出消息。
  • IOS ATT 消息可幫助您的用戶了解他們可能選擇允許對您的應用進行應用跟踪的背景。
  • Adblocking Recovery：允許您向廣告攔截用戶發送消息並要求他們啟用廣告。

Google Ad Manager 隱私權以外的提示

通過自動化節省時間

對於發布商而言，適應最新的 Google Ad Manager (GAM) 變化只是工作的一部分，今年也不例外。 利用自動化是幫助您保持領先於競爭對手並節省時間的方法。

利用機會和實驗等功能進行輕鬆優化，Pubguru 儀表板獲得即時洞察，程序化保證獲得最佳交易等等。 您還可以測試手動實驗，即使用 Google Ad Manager 的實驗框架立即製作和運行個性化實驗的最新方法。

高級電視視頻流

隨著越來越多的人開始通過各種設備流式傳輸數字視頻，高級電視視頻流式傳輸在 2021 年增長迅猛。為了利用高級電視視頻流式傳輸，您可以使用 Ad Manager 的衡量和報告功能來確定視頻的有效性和 OTT 活動。

如果您希望通過將 Google 的廣告決策技術集成到您當前的 GAM 解決方案中來簡化視頻流工作流程，您可能還會發現動態廣告插入播客服務很有幫助

發展零售媒體業務

最近的 COVID-19 大流行加速了電子商務和在線購物的增長，預計到 2024 年，通過谷歌廣告在零售上的廣告支出將超過 400 億美元。零售媒體業務可幫助您更好地了解用戶的實際需求通過將您的網站流量轉化為洞察力。

例如：百思買利用 GAM 對消費者的獨特見解將轉化率提高了 50%。 這可以通過基於第一方數據的多渠道活動來實現。

對其他出版商有效的方法

從其他大大小小的出版商的成功中獲得靈感。 WeThrift、BoredPanda 和 Lifehack 使用廣告變現來擴大廣告收入，積極影響用戶並保持內容完整。 此外，世界各地的出版商正在努力使廣告行業對歷來代表性不足的群體更加公平。

在過去的十年中，世界各地的出版商表現出非凡的韌性和創造力——提供優質的內容和用戶可以在其網站和應用程序上進行視頻流、收聽和閱讀的地方。

MonetizeMore 將在 2022 年繼續擴大發布商的獲利增長。此外，我們將向您介紹 Google Ad Manager 即將推出的新功能和變化。

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