Przewodnik AZ po Google Ad Manager w ramach parametrów prywatności [2022]

Zespół Google Ad Manager (GAM) ciężko pracował nad opracowaniem nowych funkcji platformy, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia. Ten post na blogu zawiera przegląd nowych funkcji i zmian, które będą dostępne w 2022 roku. Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś obecnym użytkownikiem GAM, czy rozważasz korzystanie z niego w przyszłości, czytaj dalej!

Uczyń prywatność priorytetem

Przejście do przyszłości, w której liczy się prywatność, zostało przyspieszone ze względu na rosnące wymagania dotyczące prywatności użytkowników, aktualizacje systemu operacyjnego przeglądarek i zmienione globalne przepisy. Nowo ulepszona karta Prywatność i wiadomości będzie stanowić pojedyncze miejsce, w którym wydawcy będą mogli być na bieżąco z odpowiednimi przepisami, wiedzieć, jakie działania mogą podjąć, wysyłać wiadomości do użytkowników i poruszać się po środowisku reklamowym, aby złagodzić wpływ na ich działalność.

Informowanie o przepisach dotyczących prywatności za pośrednictwem zakładki Prywatność i wiadomości

RODO i CCPA odgrywają bardzo ważną rolę w poszanowaniu prywatności użytkowników podczas reklam. Aby pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób te przepisy dotyczące prywatności mogą wpłynąć na Twoją firmę, karta prywatności i wiadomości zawiera „karty edukacyjne dotyczące przepisów o ochronie prywatności, jak pokazano na powyższym obrazku.

Dostępne opcje konfiguracji elementów sterujących wyświetlaniem reklam

Możesz teraz zarządzać wszystkimi ustawieniami regulacji prywatności w jednym miejscu:

• Wybierz typy reklam, które chcesz wyświetlać użytkownikom w tym regionie
• Wybierz swoich partnerów reklamowych
• Włącz dodatkowe opcje kontroli kreacji
• Opcjonalnie, korzystając z naszych komunikatów dotyczących RODO, dodaj cele na własny użytek. Wybrane cele pojawią się w Twoich wiadomościach dotyczących RODO.

Kontrola wyświetlania reklam przez użytkowników z UE umożliwia wyświetlanie spersonalizowanych lub niespersonalizowanych reklam użytkownikom z EOG, Wielkiej Brytanii i Brazylii. Reklamy spersonalizowane są bardziej trafne dla użytkowników, ponieważ opierają się na ich ostatniej aktywności online. Jeśli korzystasz z wiadomości RODO, musisz włączyć reklamy spersonalizowane. Jeśli nie wprowadzisz żadnych zmian, spersonalizowane reklamy będą nadal wyświetlane.

Przykłady kategorii reklam spersonalizowanych obejmują kierowanie na grupy demograficzne, kierowanie na kategorie zainteresowań, remarketing, kierowanie na listy dopasowań do klientów i kierowanie na listy odbiorców przesłane lub wyświetlane w usłudze Video 360 lub menedżerze kampanii 360.

Reklamy niespersonalizowane to takie, które nie są dostosowane do użytkownika na podstawie jego przeszłego zachowania. Są one kierowane przy użyciu informacji kontekstowych, w tym kursów, takich jak na poziomie miasta, ale nie na poziomie kodu pocztowego, kierowania geograficznego na podstawie bieżącej lokalizacji i treści w bieżącej witrynie lub aplikacji lub aktualnych warunków zapytań.

Ważne jest również, aby wiedzieć, że jeśli zbierasz zgodę za pomocą struktury IAB TCF, wszelkie ustawienia na poziomie konta są zastępowane decyzjami użytkownika dotyczącymi zgody.

Sprawdź swoich partnerów reklamowych

Wybierz każdego partnera reklamowego, który wyświetla lub przetwarza reklamy w Twojej witrynie lub aplikacji. Sposób użycia Twojego wyboru zależy od typu utworzonej wiadomości RODO.

• Jeśli korzystasz z wiadomości Google IAB RODO, wybrani partnerzy reklamowi zostaną automatycznie uzupełnieni we wszystkich Twoich wiadomościach
• Jeśli korzystasz z wiadomości innej niż Google IAB RODO, wybrane przez Ciebie ustawienia partnera reklamowego nie będą miały zastosowania.
• Jeśli korzystasz z wiadomości innej niż IAB RODO, wybrane przez Ciebie ustawienia partnerów reklamowych będą używane do kontrolowania, którzy partnerzy reklamowi mogą wyświetlać lub przetwarzać reklamy.

Sprawdzanie kreacji z rezerwacją dotyczy żądań reklam z rezerwacją. Wydawcy mogą dołączyć dodatkowe sprawdzenie zgody partnerów reklamowych na kreacje. Każda kreacja bez partnera reklamowego, która nie ma ważnej zgody użytkownika, zostanie zatrzymana.

Sprawdzanie kreacji RTB dotyczy żądań reklam z ustalaniem stawek w czasie rzeczywistym, gdy włączysz kreację RTB. Weryfikacja zostanie dodatkowo zastosowana do wszystkich żądań reklam z EOG (Europejskiego Obszaru Gospodarczego), Wielkiej Brytanii i Brazylii w przypadku autoryzowanych nabywców i zapotrzebowania na licytację.

Gdy wydawcy zaakceptują sprawdzanie kreacji partnerów RTB pod kątem zgody użytkownika.

W raportach pojawia się nowy powód odrzucenia oferty, który umożliwia wydawcom identyfikowanie często powtarzających się dostawców technologii reklamowych, którzy nie wyrażają zgody lub są nieznani. Podstawowym zamierzonym działaniem z raportu jest zmiana listy dostawców technologii reklamowych, z którymi wydawcy proszą użytkownika o zgodę.

Drugą czynnością jest próba skontaktowania się z dostawcą technologii reklamowej powiązanej ze stawką, który zawierał elementy ATP i kreację, jeśli to możliwe.

Tworzenie i obsługa komunikatu RODO

1. Wybierz zakładkę „Rozpocznij zbieranie zgody na RODO” w sekcji Prywatność i wiadomości.
2. Kliknij „Utwórz wiadomość”

3. Kliknij „Wybierz witryny”

4. Wybierz, dodaj lub edytuj witrynę dla wiadomości RODO w Witrynach inwentaryzacyjnych.

5. Dostosuj wiadomość RODO, zmień nagłówek, czcionkę i nagłówek zgodnie ze swoimi wymaganiami.

6. Naciśnij „opublikuj”, gdy wiadomość zostanie spersonalizowana. Twoja wiadomość RODO pojawi się teraz w interfejsie.

Raportuj wiadomości użytkownika

• Raport Wiadomości użytkowników pokazuje, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z wiadomościami wyświetlanymi w Twojej witrynie lub aplikacji.
• Wskaźniki i dane dostępne w raporcie Wiadomości użytkownika pomagają zrozumieć konkretne wiadomości docierające do odbiorców oraz sposób, w jaki wchodzą w interakcję z Twoimi wiadomościami.

Inne opcje wiadomości użytkownika

• Wiadomości o rezygnacji z CCPA dla użytkowników z Kalifornii.
• Komunikaty ATT na iOS, które pomogą użytkownikom zrozumieć kontekst, dlaczego mogą zdecydować się na śledzenie aplikacji w Twojej aplikacji.
• Adblocking Recovery: umożliwia wysyłanie wiadomości do użytkowników blokujących reklamy i proszenie ich o włączenie reklam.

Wskazówki dotyczące Menedżera reklam Google inne niż prywatność

Oszczędność czasu dzięki automatyzacji

Dla wydawców przystosowanie się do najnowszych zmian Google Ad Managera (GAM) to tylko część pracy i nie inaczej będzie w tym roku. Wykorzystywanie automatyzacji jest sposobem, aby pomóc Ci wyprzedzić konkurencję i zaoszczędzić czas.

Korzystanie z funkcji, takich jak możliwości i eksperymenty w celu łatwej optymalizacji, pulpit nawigacyjny Pubguru zapewniający natychmiastowy wgląd, gwarantowana automatyzacja dla najlepszych ofert i wiele więcej. Możesz też testować eksperymenty ręczne, czyli najnowsze sposoby tworzenia i przeprowadzania spersonalizowanych eksperymentów od razu, za pomocą struktury eksperymentów Google Ad Managera.

Zaawansowane przesyłanie strumieniowe wideo telewizyjne

Ponieważ coraz więcej osób zaczęło przesyłać strumieniowo cyfrowe filmy wideo na różne urządzenia, w 2021 r. zaawansowane strumieniowe przesyłanie wideo telewizyjnego rosło jak wszystko. Aby korzystać z zaawansowanego przesyłania strumieniowego wideo telewizyjnego, możesz użyć funkcji pomiaru i raportowania Ad Managera, aby określić skuteczność swojego wideo i over-the-top (OTT) kampanie.

Przydatne może być również wyświetlanie dynamicznego bloku wstawiania reklam, jeśli chcesz uprościć przepływ pracy ze strumieniowym przesyłaniem wideo dzięki technologii podejmowania decyzji reklamowych Google zintegrowanej z Twoim obecnym rozwiązaniem GAM

Rozwijanie handlu detalicznego mediami

Niedawna pandemia COVID-19 przyspieszyła wzrost handlu elektronicznego i zakupów online, a według prognoz wydatki na reklamy w Google w handlu detalicznym do 2024 r. wyniosą ponad 40 miliardów dolarów. Handel detaliczny pomaga lepiej zrozumieć, czego faktycznie chcą i potrzebują Twoi użytkownicy przekształcając ruch w witrynie na statystyki.

Na przykład: Best Buy zwiększył współczynniki konwersji o 50%, korzystając z unikalnych informacji GAM na temat swoich konsumentów. Było to możliwe dzięki wielokanałowej kampanii opartej na danych własnych.

Co sprawdziło się u innych wydawców

Zainspiruj się sukcesami innych wydawców, dużych i małych. WeThrift, BoredPanda i Lifehack wykorzystały zarabianie na reklamach, aby zwiększyć przychody z reklam, pozytywnie wpłynąć na użytkowników i zachować nienaruszone treści. Ponadto wydawcy na całym świecie pracują nad tym, aby branża reklamowa była bardziej sprawiedliwa dla grup, które w przeszłości były niedostatecznie reprezentowane.

W ciągu ostatniej dekady wydawcy na całym świecie wykazali się niezwykłą odpornością i kreatywnością, oferując wysokiej jakości treści i miejsca, w których ich użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo wideo, słuchać i czytać w swoich witrynach i aplikacjach.

MonetizeMore jest tutaj, aby nadal zwiększać wzrost przychodów wydawców w 2022 roku. Ponadto opowiemy Ci o nowych funkcjach i zmianach w Google Ad Manager, które nadchodzą.

Chcesz uzyskać certyfikat Google Ad Managera? Opanuj podstawy Google Ad Manager i już dziś samodzielnie zarządzaj swoimi zasobami reklamowymi.