Gizlilik parametreleri içinde Google Ad Manager için A'dan Z'ye kılavuzu [2022]

Google Ad Manager (GAM) ekibi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak amacıyla platform için yeni özellikler geliştirmek için yoğun bir şekilde çalışıyor. Bu blog gönderisi size 2022'de sunulacak yeni özellikler ve değişiklikler hakkında bir genel bakış sunacak. Dolayısıyla, ister mevcut bir GAM kullanıcısı olun, ister gelecekte kullanmayı düşünüyorsanız, okumaya devam edin!

Gizliliği bir öncelik haline getirin

Artan kullanıcı gizliliği talepleri, tarayıcı işletim sistemi güncellemeleri ve revize edilmiş küresel düzenlemeler nedeniyle önce mahremiyetin geleceğine geçiş hızlandı. Yeni geliştirilmiş Gizlilik ve Mesajlaşma sekmesi, yayıncıların ilgili düzenlemeler hakkında bilgi sahibi olmaları, ne yapabileceklerini anlamaları, kullanıcılarına mesaj göndermeleri ve işleri üzerindeki etkiyi azaltmak için reklamcılık ortamında gezinmeleri için tek bir yer görevi görecek.

Gizlilik ve Mesajlaşma Sekmesi ile Gizlilik Düzenlemeleri Hakkında Bilgi Edinme

GDPR ve CCPA, reklam verirken kullanıcı gizliliğine saygı gösterilmesinde çok önemli bir rol oynamaktadır. Bu gizlilik düzenlemelerinin işinizi nasıl etkileyebileceğini anlamanıza yardımcı olmak için, gizlilik ve mesajlaşma sekmesi, yukarıdaki resimde gösterildiği gibi "gizlilik düzenlemesi eğitim kartları" içerir.

Reklam sunma kontrollerinizi yapılandırmak için sahip olduğunuz seçenekler

Artık tüm gizlilik düzenleme ayarlarınızı tek bir yerden yönetebilirsiniz:

• O bölgedeki kullanıcılara göstermek istediğiniz reklam türlerini seçin
• Reklam ortaklarınızı seçin
• Ek reklam öğesi kontrollerini etkinleştir
• İsteğe bağlı olarak GDPR mesajlarımızı kullanırken kendi kullanımınız için amaçlar ekleyin. Seçtiğiniz amaçlar GDPR mesajlarınızda görünecektir.

AB kullanıcı reklam sunma denetimleri, AEA, Birleşik Krallık ve Brezilya'daki kullanıcılara kişiselleştirilmiş veya kişiselleştirilmemiş reklamlar sunmayı etkinleştirmenize olanak tanır. Kişiselleştirilmiş reklamlar, en son çevrimiçi etkinliklerine dayalı olduklarından kullanıcılarınız için daha alakalıdır. GDPR mesajı kullanıyorsanız, kişiselleştirilmiş reklamları açmanız zorunludur. Herhangi bir değişiklik yapmazsanız, kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmeye devam edecek.

Kişiselleştirilmiş reklam kategorilerine örnek olarak demografik hedefleme, ilgi alanı kategorisi hedefleme, yeniden pazarlama, müşteri eşleşme listelerini hedefleme ve Video 360 veya kampanya yöneticisi 360'ta yüklenen veya görüntülenen hedef kitle listeleri verilebilir.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, bir kullanıcının geçmiş davranışlarına göre uyarlanmayan reklamlardır. Posta kodu düzeyinde değil, şehir düzeyinde kurslar, mevcut site veya uygulamadaki mevcut konum ve içeriğe veya mevcut sorgu terimlerine dayalı coğrafi hedefleme gibi bağlamsal bilgiler kullanılarak hedeflenirler.

IAB TCF çerçevesini kullanarak izin alıyorsanız, hesap düzeyindeki tüm ayarların kullanıcının izin kararları tarafından geçersiz kılınacağını bilmek de önemlidir.

Reklam Ortaklarınızı inceleyin

Siteniz veya uygulamanız için reklamları gösteren veya işleyen her bir reklam ortağını seçin. Seçiminizin nasıl kullanılacağı, oluşturduğunuz GDPR mesajının türüne bağlıdır.

• Google'ın IAB GDPR mesajını kullanıyorsanız, seçtiğiniz reklam ortaklarınız tüm mesajlarınıza otomatik olarak yerleştirilecektir.
• Google'a ait olmayan bir IAB GDPR mesajı kullanıyorsanız, reklam ortağı seçimleriniz geçerli olmaz.
• IAB GDPR olmayan bir mesaj kullanıyorsanız, reklam iş ortağı seçimleriniz, hangi reklam iş ortaklarının reklam göstermeye veya işlemeye uygun olduğunu kontrol etmek için kullanılacaktır.

Rezervasyon reklam öğesi kontrolü, rezervasyon reklam istekleri için geçerlidir. Yayıncılar, reklam öğelerindeki reklam ortakları için ek bir onay kontrolü ekleyebilir. Geçerli kullanıcı iznine sahip olmayan, reklam ortağı olmayan tüm reklam öğeleri durdurulacaktır.

RTB reklam öğesi kontrolü, RTB reklam öğesi seçildiğinde gerçek zamanlı teklif veren reklam istekleri için geçerlidir. Kontrol, yetkili alıcılar ve teklif talebi üzerine AEA (Avrupa ekonomik bölgesi), Birleşik Krallık ve Brezilya'dan gelen tüm reklam isteklerine ek olarak uygulanacaktır.

Yayıncılar, kullanıcı izni için RTB iş ortağı reklam öğelerini kontrol etmeyi seçtiğinde.

Yayıncıların, izin verilmeyen veya bilinmeyen, sık sık yinelenen reklam teknolojisi sağlayıcılarını belirlemesine olanak tanımak için raporlamada yeni bir teklif reddetme nedeni var. Rapordan amaçlanan birincil eylem, yayıncıların, kullanıcıdan izin vermesini istedikleri reklam teknolojisi sağlayıcılarının listesini değiştirmesidir.

İkincil bir işlem, mümkünse ATP'leri ve reklam öğesini içeren teklifle ilişkili reklam teknolojisi sağlayıcısıyla iletişim kurmaya çalışmaktır.

GDPR mesajı oluşturma ve sunma

1. Gizlilik ve mesajlaşma bölümünde 'GDPR için onay toplamaya başla' sekmesini seçin.
2. 'Mesaj Oluştur'a tıklayın

3. 'Site Seç'e tıklayın

4. Envanter Sitelerinde GDPR mesajınız için bir site seçin, ekleyin veya düzenleyin.

5. GDPR mesajını özelleştirin, başlığı, yazı tipini ve başlığı ihtiyaçlarınıza göre değiştirin.

6. Mesaj kişiselleştirildikten sonra 'yayınla'ya basın. GDPR mesajınız şimdi Arayüzde gösterilecektir.

Kullanıcı Mesajlarını Rapor Et

• Kullanıcı mesajları raporu, kullanıcıların web sitenizde veya uygulamanızda görüntülediğiniz mesajlarla nasıl etkileşimde bulunduğunu gösterir.
• Kullanıcı Mesajları raporunda bulunan metrikler ve veriler, hedef kitlenize ulaşan belirli mesajları ve onların mesajlarınızla nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olur.

Diğer kullanıcı mesajı seçenekleri

• Kaliforniya merkezli kullanıcılar için CCPA devre dışı bırakma mesajları.
• Kullanıcılarınızın, uygulamanız için uygulama izlemeye neden izin vermeyi seçebileceklerine ilişkin bağlamı anlamalarına yardımcı olmak için IOS ATT mesajları.
• Adblocking Recovery: reklamı engelleyen kullanıcılara mesaj göndermenize ve onlardan reklamları etkinleştirmelerini istemenize olanak tanır.

Google Ad Manager hakkında gizlilik dışındaki ipuçları

Otomasyon ile zaman tasarrufu

Yayıncılar için en son Google Ad Manager (GAM) değişikliklerine uyum sağlamak işin yalnızca bir parçası ve bu yıl da farklı olmayacak. Otomasyondan yararlanmak, rakiplerinizin önüne geçmenize ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmanın yoludur.

Kolay optimizasyonlar için fırsatlar ve deneyler, anında içgörüler için Pubguru panosu, en iyi fırsatlar için Programatik Garantili ve çok daha fazlası gibi özelliklerden yararlanma. Ayrıca manuel denemeleri, yani kişiselleştirilmiş denemeleri hemen yapmak ve çalıştırmak için Google Ad Manager'ın deneme çerçevesini kullanarak en son yöntemleri test edebilirsiniz.

Gelişmiş TV video akışı

Daha fazla kişi çeşitli cihazlarda dijital video akışı yapmaya başladıkça, gelişmiş TV video akışı 2021'de her şey gibi büyüdü. Gelişmiş TV video akışından yararlanmak için videonuzun etkinliğini belirlemek üzere Ad Manager'ın ölçüm ve raporlama özelliklerini kullanabilirsiniz. ve üst düzey (OTT) kampanyalar.

Google'ın mevcut GAM çözümünüze entegre edilmiş reklam karar verme teknolojisiyle video akışı iş akışınızı basitleştirmek istiyorsanız, Dinamik Reklam Ekleme Pod Sunumu'nu da yararlı bulabilirsiniz.

Bir perakende medya işletmesini büyütmek

Yakın tarihli bir COVID-19 salgını, e-ticaret ve çevrimiçi alışverişte büyümeyi hızlandırdı ve perakendede google reklamları aracılığıyla yapılan reklam harcamasının 2024 yılına kadar 40 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Bir perakende medya işletmesi, kullanıcılarınızın gerçekte ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olur site trafiğinizi içgörülere dönüştürerek.

Örneğin: Best Buy, GAM'ın tüketicileri hakkındaki benzersiz analizlerini kullanarak dönüşüm oranlarını %50 artırdı. Bu, birinci taraf verilerine dayalı çok kanallı kampanyayla mümkün oldu.

Diğer yayıncılar için ne işe yaradı?

Büyük ve küçük diğer yayıncıların başarısından ilham alın. WeThrift, BoredPanda ve Lifehack, reklam gelirlerini ölçeklendirmek, kullanıcılarını olumlu yönde etkilemek ve içeriklerini olduğu gibi tutmak için reklamlardan para kazanmayı kullandı. Ayrıca, dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, reklam endüstrisini tarihsel olarak yeterince temsil edilmeyen gruplar için daha adil hale getirmek için çalışıyor.

Geçtiğimiz on yıl boyunca, dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, kullanıcılarına web sitelerinde ve uygulamalarında video akışı yapabilecekleri, dinleyebilecekleri ve okuyabilecekleri kaliteli içerik ve yerler sunarak dikkate değer bir dayanıklılık ve yaratıcılık sergilediler.

MonetizeMore, 2022'de yayıncıların para kazanma artışını ölçeklendirmeye devam etmek için burada. Ayrıca, size Google Ad Manager'da önünüze çıkacak tüm yeni özellikleri ve değişiklikleri öğreteceğiz.

Google Ad Manager'da sertifika almak ister misiniz? Google Ad Manager'ın temellerini öğrenin ve reklam envanterinizi bugün tamamen kendi başınıza yönetin.