Panduan AZ untuk Google Ad Manager dalam parameter privasi [2022]

Tim Google Ad Manager (GAM) telah bekerja keras dalam mengembangkan fitur baru untuk platform guna memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Posting blog ini akan memberi Anda gambaran umum tentang fitur dan perubahan baru yang akan tersedia pada tahun 2022. Jadi, apakah Anda pengguna GAM saat ini atau sedang mempertimbangkan untuk menggunakannya di masa mendatang, teruslah membaca!

Jadikan privasi sebagai prioritas

Pergeseran ke masa depan yang mengutamakan privasi telah dipercepat karena meningkatnya tuntutan privasi pengguna, pembaruan sistem operasi browser, dan peraturan global yang direvisi. Tab Privasi dan Perpesanan yang baru ditingkatkan akan berfungsi sebagai tempat tunggal bagi penerbit untuk tetap mendapatkan informasi tentang peraturan yang relevan, memahami tindakan apa yang dapat mereka ambil, mengirim pesan kepada pengguna mereka, dan menavigasi lanskap periklanan untuk mengurangi dampak pada bisnis mereka.

Tetap Terinformasi tentang Peraturan Privasi melalui Tab Privasi dan Pesan

GDPR dan CCPA memainkan peran yang sangat penting dalam menghormati privasi pengguna saat beriklan. Untuk membantu Anda memahami bagaimana peraturan privasi ini dapat memengaruhi bisnis Anda, tab privasi dan pesan menyertakan 'kartu pendidikan peraturan privasi seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas.

Opsi yang Anda miliki untuk mengonfigurasi kontrol penayangan iklan

Anda sekarang dapat mengelola semua pengaturan peraturan privasi Anda di satu tempat:

• Pilih jenis iklan yang ingin Anda tampilkan kepada pengguna di wilayah tersebut
• Pilih mitra iklan Anda
• Aktifkan kontrol materi iklan tambahan
• Secara opsional saat menggunakan pesan GDPR kami, tambahkan tujuan untuk penggunaan Anda sendiri. Tujuan yang Anda pilih akan muncul di pesan GDPR Anda.

Kontrol penayangan iklan pengguna UE memungkinkan Anda mengaktifkan penayangan iklan yang dipersonalisasi atau tidak dipersonalisasi kepada pengguna di EEA, Inggris Raya, dan Brasil. Iklan yang dipersonalisasi lebih relevan bagi pengguna Anda karena didasarkan pada aktivitas online terbaru mereka. Jika Anda menggunakan pesan GDPR, Anda wajib mengaktifkan iklan yang dipersonalisasi. Jika Anda tidak melakukan perubahan apa pun, iklan hasil personalisasi akan terus ditampilkan.

Contoh kategori Iklan yang dipersonalisasi mencakup penargetan demografis, penargetan kategori minat, pemasaran ulang, penargetan daftar customer match, dan penargetan daftar audiens yang diupload atau ditampilkan di Video 360 atau campaign manager 360.

Iklan yang tidak dipersonalisasi adalah iklan yang tidak disesuaikan dengan pengguna berdasarkan perilaku mereka sebelumnya. Mereka ditargetkan menggunakan informasi kontekstual termasuk kursus seperti tingkat kota tetapi bukan tingkat kode pos, penargetan geografis berdasarkan lokasi dan konten saat ini di situs atau aplikasi saat ini atau istilah kueri saat ini.

Penting juga untuk diketahui bahwa jika Anda mengumpulkan izin menggunakan kerangka kerja TCF IAB, setelan tingkat akun apa pun akan diganti oleh keputusan izin pengguna.

Tinjau Mitra Iklan Anda

Pilih setiap partner iklan yang menampilkan atau memproses iklan untuk situs atau aplikasi Anda. Cara pemilihan Anda akan digunakan bergantung pada jenis pesan GDPR yang Anda buat.

• Jika Anda menggunakan pesan GDPR IAB Google, partner iklan yang Anda pilih akan otomatis terisi ke dalam semua pesan Anda
• Jika Anda menggunakan pesan GDPR IAB non-Google, pilihan partner iklan Anda tidak akan berlaku.
• Jika Anda menggunakan pesan GDPR non-IAB, pilihan partner iklan Anda akan digunakan untuk mengontrol partner iklan mana yang memenuhi syarat untuk menampilkan atau memproses iklan.

Pemeriksaan materi iklan reservasi berlaku untuk permintaan iklan reservasi. Penayang dapat menyertakan pemeriksaan tambahan untuk persetujuan partner iklan pada materi iklan. Materi iklan apa pun tanpa partner iklan yang tidak memiliki izin pengguna yang valid akan dihentikan.

Pemeriksaan materi iklan RTB berlaku untuk permintaan iklan bidding waktu nyata saat diikutsertakan dalam materi iklan RTB. Pemeriksaan tambahan akan diterapkan ke semua permintaan iklan dari EEA (wilayah ekonomi Eropa), Inggris Raya, dan brazil pada pembeli resmi dan permintaan penawaran.

Saat Penayang memilih untuk memeriksa materi iklan partner RTB untuk mendapatkan izin pengguna.

Ada alasan penolakan tawaran baru dalam pelaporan untuk memungkinkan penerbit mengidentifikasi penyedia teknologi iklan yang sering berulang yang tidak diberi izin atau tidak dikenal. Tindakan utama yang dimaksudkan dari laporan tersebut adalah agar penayang mengubah daftar penyedia teknologi iklan yang mereka minta untuk disetujui oleh pengguna.

Tindakan kedua adalah mencoba dan berkomunikasi dengan penyedia teknologi iklan yang terkait dengan tawaran yang menyertakan ATP dan materi iklan jika memungkinkan.

Membuat dan menyajikan pesan GDPR

1. Pilih tab 'mulai mengumpulkan persetujuan untuk GDPR' di bagian privasi dan pesan.
2. Klik 'Buat Pesan'

3. Klik 'Pilih Situs'

4. Pilih, tambahkan, atau edit situs untuk pesan GDPR Anda di Situs Inventaris.

5. Sesuaikan pesan GDPR, ubah heading, font, dan header sesuai kebutuhan Anda.

6. Tekan 'terbitkan' setelah pesan dipersonalisasi. Pesan GDPR Anda akan ditampilkan di Antarmuka sekarang.

Laporkan Pesan Pengguna

• Laporan pesan pengguna menunjukkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan pesan yang Anda tampilkan di situs web atau aplikasi Anda.
• Metrik dan data yang tersedia di laporan Pesan Pengguna membantu Anda memahami pesan tertentu yang menjangkau audiens Anda dan cara mereka berinteraksi dengan pesan Anda.

Opsi pesan pengguna lainnya

• Pesan penyisihan CCPA untuk pengguna yang berbasis di California.
• Pesan ATT iOS untuk membantu pengguna Anda memahami konteks mengapa mereka dapat memilih untuk mengizinkan pelacakan aplikasi untuk aplikasi Anda.
• Pemulihan Adblocking: memungkinkan Anda mengirim pesan kepada pengguna yang memblokir iklan dan meminta mereka untuk mengaktifkan iklan.

Kiat tentang Pengelola Iklan Google selain privasi

Menghemat waktu dengan Otomatisasi

Untuk penayang, beradaptasi dengan perubahan Google Ad Manager (GAM) terbaru hanyalah bagian dari pekerjaan, dan tahun ini tidak akan berbeda. Memanfaatkan otomatisasi adalah cara yang harus dilakukan untuk membantu Anda tetap berada di depan pesaing dan menghemat waktu.

Memanfaatkan fitur seperti peluang & eksperimen untuk pengoptimalan yang mudah, dasbor Pubguru untuk wawasan instan, Dijamin Terprogram untuk penawaran terbaik, dan banyak lagi. Anda juga dapat menguji eksperimen manual, yaitu cara terbaru untuk membuat dan menjalankan eksperimen yang dipersonalisasi langsung dengan kerangka eksperimen Google Ad Manager.

Streaming video TV lanjutan

Karena semakin banyak orang memulai streaming video digital di berbagai perangkat, streaming video TV lanjutan berkembang pesat di tahun 2021. Untuk memanfaatkan streaming video TV lanjutan, Anda dapat menggunakan fitur pengukuran dan pelaporan Ad Manager untuk menentukan keefektifan video Anda dan kampanye over-the-top (OTT).

Anda mungkin juga merasa bahwa Penayangan Pod Penyisipan Iklan Dinamis berguna jika Anda ingin menyederhanakan alur kerja streaming video Anda dengan teknologi pengambilan keputusan iklan Google yang terintegrasi ke dalam solusi GAM Anda saat ini

Menumbuhkan bisnis media ritel

Pandemi COVID-19 baru-baru ini mempercepat pertumbuhan e-niaga dan belanja online, dan pembelanjaan iklan melalui iklan google di ritel diproyeksikan mencapai lebih dari $40 miliar pada tahun 2024. Bisnis media ritel membantu Anda lebih memahami apa yang sebenarnya diinginkan dan dibutuhkan pengguna Anda dengan mengubah lalu lintas situs Anda menjadi wawasan.

Misalnya: Best Buy meningkatkan rasio konversi mereka sebesar 50% menggunakan wawasan unik GAM tentang konsumen mereka. Ini dimungkinkan dengan kampanye multi-saluran berdasarkan data pihak pertama.

Apa yang berhasil untuk penerbit lain

Dapatkan inspirasi dari kesuksesan penerbit lain, besar dan kecil. WeThrift, BoredPanda, dan Lifehack menggunakan monetisasi iklan untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka, memberi dampak positif bagi pengguna mereka, dan menjaga konten mereka tetap utuh. Selain itu, penerbit di seluruh dunia bekerja untuk membuat industri iklan lebih adil untuk kelompok yang secara historis kurang terwakili.

Selama dekade terakhir, penerbit di seluruh dunia telah menunjukkan ketahanan dan kreativitas yang luar biasa – menawarkan konten berkualitas dan tempat di mana penggunanya dapat melakukan streaming video, mendengarkan, dan membaca di situs web dan aplikasi mereka.

MonetizeMore hadir untuk terus meningkatkan pertumbuhan monetisasi penayang pada tahun 2022. Selain itu, kami akan mengajari Anda semua tentang fitur baru dan perubahan pada Google Ad Manager yang akan datang.

Ingin mendapatkan sertifikasi di Pengelola Iklan Google? Kuasai dasar-dasar Pengelola Iklan Google dan kelola sepenuhnya inventaris iklan Anda sendiri hari ini.