คู่มือ AZ สำหรับ Google Ad Manager ภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว [2022]

เผยแพร่แล้ว: 2022-02-25

ทีม Google Ad Manager (GAM) ทำงานอย่างหนักในการพัฒนาคุณลักษณะใหม่ๆ สำหรับแพลตฟอร์มเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ บล็อกโพสต์นี้จะให้ภาพรวมของคุณลักษณะใหม่และการเปลี่ยนแปลงที่จะสามารถใช้ได้ในปี 2022 ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ใช้ GAM ปัจจุบันหรือกำลังพิจารณาใช้ในอนาคต โปรดอ่านต่อไป!

pgu cta

ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว

GAM_privacy_UI

การเปลี่ยนแปลงไปสู่อนาคตที่เน้นความเป็นส่วนตัวต้องเร่งความเร็วขึ้นเนื่องจากความต้องการความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น การอัปเดตระบบปฏิบัติการของเบราว์เซอร์ และการแก้ไขข้อบังคับทั่วโลก แท็บความเป็นส่วนตัวและการส่งข้อความที่ปรับปรุงใหม่จะทำหน้าที่เป็นที่เดียวสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง ทำความเข้าใจว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้าง ส่งข้อความถึงผู้ใช้ และนำทางภูมิทัศน์การโฆษณาเพื่อลดผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขา

รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับข้อบังคับความเป็นส่วนตัวผ่านแท็บความเป็นส่วนตัวและข้อความ

GDPR และ CCPA มีบทบาทสำคัญในการเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะโฆษณา เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณอย่างไร แท็บความเป็นส่วนตัวและการส่งข้อความจะมี 'การ์ดการศึกษาด้านกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวดังที่แสดงในภาพด้านบน

ตัวเลือกที่คุณมีสำหรับการกำหนดค่าการควบคุมการแสดงโฆษณาของคุณ

ตอนนี้คุณสามารถจัดการการตั้งค่าการควบคุมความเป็นส่วนตัวทั้งหมดได้ในที่เดียว:

  • เลือกประเภทโฆษณาที่คุณต้องการแสดงต่อผู้ใช้ในภูมิภาคนั้น
  • เลือกพันธมิตรโฆษณาของคุณ
  • เปิดใช้งานการควบคุมครีเอทีฟโฆษณาเพิ่มเติม
  • เพิ่มวัตถุประสงค์สำหรับการใช้งานของคุณเองได้เมื่อใช้ข้อความ GDPR วัตถุประสงค์ที่คุณเลือกจะปรากฏในข้อความ GDPR ของคุณ

การควบคุมการแสดงโฆษณาของผู้ใช้ในสหภาพยุโรปทำให้คุณสามารถเปิดใช้การแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหรือไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแก่ผู้ใช้ใน EEA สหราชอาณาจักร และบราซิล โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของคุณมากกว่า เนื่องจากอิงตามกิจกรรมออนไลน์ล่าสุดของพวกเขา หากคุณกำลังใช้ข้อความ GDPR จำเป็นต้องเปิดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล หากคุณไม่ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลจะแสดงต่อไป

ตัวอย่างหมวดหมู่โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ความสนใจ รีมาร์เก็ตติ้ง การกำหนดเป้าหมายรายการจับคู่ลูกค้า และรายการกลุ่มเป้าหมายที่อัปโหลดหรือแสดงใน Video 360 หรือตัวจัดการแคมเปญ 360

โฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลคือโฆษณาที่ไม่ได้ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้โดยพิจารณาจากพฤติกรรมในอดีตของพวกเขา มีการกำหนดเป้าหมายโดยใช้ข้อมูลตามบริบท รวมถึงหลักสูตรต่างๆ เช่น ระดับเมืองแต่ไม่ใช่ระดับรหัสไปรษณีย์ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ตามตำแหน่งปัจจุบันและเนื้อหาในไซต์หรือแอปปัจจุบัน หรือข้อกำหนดในการสืบค้นปัจจุบัน

สิ่งสำคัญคือต้องทราบด้วยว่า หากคุณกำลังรวบรวมความยินยอมโดยใช้เฟรมเวิร์ก TCF ของ IAB การตั้งค่าระดับบัญชีใดๆ จะถูกแทนที่โดยการตัดสินใจให้ความยินยอมของผู้ใช้

ตรวจสอบพันธมิตรโฆษณาของคุณ

เลือกพันธมิตรโฆษณาแต่ละรายที่แสดงหรือประมวลผลโฆษณาสำหรับไซต์หรือแอปของคุณ วิธีการใช้การเลือกของคุณจะขึ้นอยู่กับประเภทของข้อความ GDPR ที่คุณสร้างขึ้น

  • หากคุณกำลังใช้ข้อความ IAB GDPR ของ Google พันธมิตรโฆษณาที่คุณเลือกจะได้รับการเติมข้อความอัตโนมัติในข้อความทั้งหมดของคุณ
  • หากคุณกำลังใช้ข้อความ GDPR ของ IAB ที่ไม่ใช่ของ Google การเลือกพันธมิตรโฆษณาของคุณจะไม่มีผล
  • หากคุณใช้ข้อความ GDPR ที่ไม่ใช่ของ IAB ระบบจะใช้การเลือกพันธมิตรโฆษณาของคุณเพื่อควบคุมว่าพันธมิตรโฆษณารายใดมีสิทธิ์แสดงหรือประมวลผลโฆษณา

การตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาการจองใช้กับคำขอโฆษณาการจอง ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรวมการตรวจสอบเพิ่มเติมสำหรับคำยินยอมสำหรับพันธมิตรโฆษณาในครีเอทีฟโฆษณา โฆษณาใดๆ ที่ไม่มีพาร์ทเนอร์โฆษณาที่ไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ที่ถูกต้องจะหยุดลง

การตรวจสอบโฆษณา RTB ใช้กับคำขอโฆษณาที่เสนอราคาแบบเรียลไทม์เมื่อเลือกใช้โฆษณา RTB นอกจากนี้ การตรวจสอบจะนำไปใช้กับคำขอโฆษณาทั้งหมดจาก EEA (เขตเศรษฐกิจยุโรป) สหราชอาณาจักร และบราซิลสำหรับผู้ซื้อที่ได้รับอนุญาตและความต้องการในการเสนอราคา

เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกที่จะตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาของพาร์ทเนอร์ RTB เพื่อขอความยินยอมจากผู้ใช้

RTB_creatives_for_consent_in_reporting

มีเหตุผลในการปฏิเสธการเสนอราคาใหม่ในการรายงานเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถระบุผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่เกิดซ้ำบ่อยครั้งที่ไม่ได้รับความยินยอมหรือไม่รู้จัก การดำเนินการตามจุดประสงค์หลักจากรายงานคือให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเปลี่ยนรายชื่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่พวกเขาขอให้ผู้ใช้ยินยอม

การดำเนินการรองคือการพยายามสื่อสารกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาที่รวม ATP และครีเอทีฟโฆษณาไว้ด้วย หากเป็นไปได้

การสร้างและการให้บริการข้อความ GDPR

  1. เลือกแท็บ 'เริ่มรวบรวมความยินยอมสำหรับ GDPR' ในส่วนความเป็นส่วนตัวและการส่งข้อความ GDPR_create_web_message
  2. คลิกที่ 'สร้างข้อความ'

create-message-GDPR

3. คลิกที่ 'เลือกไซต์' select_site_you_want_to_apply_message_to

4. เลือก เพิ่ม หรือแก้ไขไซต์สำหรับข้อความ GDPR ของคุณในไซต์สินค้าคงคลัง

select_site

5. ปรับแต่งข้อความ GDPR เปลี่ยนหัวเรื่อง แบบอักษร และส่วนหัวตามความต้องการของคุณ

6. กด 'เผยแพร่' เมื่อข้อความได้รับการปรับแต่งแล้ว ข้อความ GDPR ของคุณจะแสดงบนอินเทอร์เฟซทันที

รายงานข้อความผู้ใช้

  • รายงานข้อความของผู้ใช้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้โต้ตอบกับข้อความที่คุณแสดงบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณอย่างไร
  • ตัวชี้วัดและข้อมูลที่มีอยู่ในรายงานข้อความของผู้ใช้ช่วยให้คุณเข้าใจข้อความเฉพาะที่เข้าถึงผู้ชมของคุณและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับข้อความของคุณ

ตัวเลือกข้อความผู้ใช้อื่นๆ

other_user_message_options

  • ข้อความการเลือกไม่รับ CCPA สำหรับผู้ใช้ในแคลิฟอร์เนีย
  • ข้อความ IOS ATT เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ของคุณเข้าใจบริบทว่าทำไมพวกเขาจึงอาจเลือกที่จะอนุญาตให้ติดตามแอปสำหรับแอปของคุณ
  • Adblocking Recovery: อนุญาตให้คุณส่งข้อความถึงผู้ใช้ที่ปิดกั้นโฆษณาและขอให้พวกเขาเปิดใช้งานโฆษณา

เคล็ดลับเกี่ยวกับ Google Ad Manager นอกเหนือจากความเป็นส่วนตัว

ประหยัดเวลาด้วยระบบอัตโนมัติ

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google Ad Manager (GAM) เป็นเพียงส่วนหนึ่งของงาน และปีนี้ก็เช่นกัน การใช้ระบบอัตโนมัติเป็นวิธีที่จะช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งและประหยัดเวลา

การใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น โอกาสและการทดลองเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างง่าย แดชบอร์ด Pubguru สำหรับข้อมูลเชิงลึกแบบทันที การรับประกันแบบเป็นโปรแกรมสำหรับข้อเสนอที่ดีที่สุด และอื่นๆ อีกมากมาย คุณยังสามารถทดสอบการทดสอบด้วยตนเองได้ เช่น วิธีล่าสุดในการสร้างและเรียกใช้การทดสอบในแบบของคุณทันทีด้วยเฟรมเวิร์กการทดสอบของ Google Ad Manager

สตรีมมิ่งวิดีโอทีวีขั้นสูง

เมื่อผู้คนเริ่มสตรีมวิดีโอแบบดิจิทัลในอุปกรณ์ต่างๆ มากขึ้น การสตรีมวิดีโอทีวีขั้นสูงก็เติบโตขึ้นเหมือนอย่างอื่นๆ ในปี 2021 ในการใช้ประโยชน์จากการสตรีมวิดีโอทีวีขั้นสูง คุณสามารถใช้ฟีเจอร์การวัดผลและการรายงานของ Ad Manager เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณได้ และแคมเปญแบบ over-the-top (OTT)

คุณอาจพบว่า Dynamic Ad Insertion Pod Serving มีประโยชน์ หากคุณต้องการลดความซับซ้อนของเวิร์กโฟลว์การสตรีมวิดีโอด้วยเทคโนโลยีการตัดสินใจโฆษณาของ Google ที่รวมเข้ากับโซลูชัน GAM ปัจจุบันของคุณ

ขยายธุรกิจสื่อค้าปลีก

การระบาดใหญ่ของโควิด-19 เมื่อเร็วๆ นี้ช่วยเร่งการเติบโตในอีคอมเมิร์ซและการช็อปปิ้งออนไลน์ และการใช้จ่ายโฆษณาผ่านโฆษณา Google สำหรับร้านค้าปลีกคาดว่าจะสูงถึง 4 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 ธุรกิจสื่อการค้าปลีกช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการและต้องการจริงๆ ได้ดีขึ้น โดยการแปลงการเข้าชมไซต์ของคุณให้เป็นข้อมูลเชิงลึก

ตัวอย่างเช่น Best Buy เพิ่มอัตรา Conversion 50% โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์ของ GAM เกี่ยวกับผู้บริโภค สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยแคมเปญหลายช่องทางโดยอิงจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

สิ่งที่ได้ผลสำหรับผู้เผยแพร่รายอื่น

รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของผู้จัดพิมพ์รายอื่นๆ ทั้งรายใหญ่และรายย่อย WeThrift, BoredPanda และ Lifehack ใช้การสร้างรายได้จากโฆษณาเพื่อปรับขนาดรายได้จากโฆษณา ส่งผลดีต่อผู้ใช้และรักษาเนื้อหาไว้ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกกำลังทำงานเพื่อทำให้อุตสาหกรรมโฆษณามีความเป็นธรรมมากขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ด้อยโอกาสในอดีต

ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาทั่วโลกได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น โดยนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและสถานที่ที่ผู้ใช้สามารถสตรีมวิดีโอ ฟัง และอ่านบนเว็บไซต์และแอปของตนได้

MonetizeMore อยู่ที่นี่เพื่อขยายการเติบโตของการสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาต่อไปในปี 2022 นอกจากนี้ เราจะสอนคุณเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่และการเปลี่ยนแปลงใน Google Ad Manager ที่กำลังมาถึง

ต้องการได้รับการรับรองใน Google Ad Manager หรือไม่ เชี่ยวชาญพื้นฐานของ Google Ad Manager และจัดการพื้นที่โฆษณาของคุณอย่างเต็มที่ด้วยตัวคุณเองวันนี้