隐私参数范围内的 Google Ad Manager AZ 指南 [2022]

已发表: 2022-02-25

Google Ad Manager (GAM) 团队一直在努力为该平台开发新功能，以提供更好的用户体验。 这篇博文将概述 2022 年将推出的新功能和更改。因此，无论您是当前的 GAM 用户还是考虑在未来使用它，请继续阅读！

pgu cta

优先考虑隐私

GAM_privacy_UI

由于用户隐私需求的增加、浏览器操作系统的更新和全球法规的修订，向隐私至上的未来转变已经加速。 新增强的隐私和消息传递选项卡将作为发布商了解相关法规、了解他们可以采取的行动、向用户发送消息以及浏览广告环境以减轻对其业务的影响的单一场所。

通过隐私和消息选项卡随时了解隐私法规

GDPR 和 CCPA 在广告时尊重用户隐私方面发挥着非常重要的作用。 为了帮助您了解这些隐私法规可能如何影响您的业务，隐私和消息传递选项卡包括“隐私法规教育卡片，如上图所示。

用于配置广告服务控件的选项

您现在可以在一个地方管理所有隐私法规设置：

  • 选择您要向该地区的用户展示的广告类型
  • 选择您的广告合作伙伴
  • 启用其他广告素材控件
  • （可选）在使用我们的 GDPR 消息传递时，添加您自己使用的用途。 您选择的目的将出现在您的 GDPR 消息中。

欧盟用户广告投放控件允许您向 EEA、英国和巴西的用户投放个性化或非个性化广告。 个性化广告与您的用户更相关，因为它们基于他们最新的在线活动。 如果您使用 GDPR 消息，则必须启用个性化广告。 如果您不进行任何更改，个性化广告将继续展示。

个性化广告类别的示例包括人口统计定位、兴趣类别定位、再营销、定位客户匹配列表以及定位在 Video 360 或活动管理器 360 中上传或显示的受众列表。

非个性化广告是那些不是根据用户过去的行为为他们量身定制的广告。 他们使用上下文信息进行定位，包括城市级别但不是邮政编码级别的课程，基于当前位置和当前站点或应用程序上的内容或当前查询词的地理定位。

同样重要的是要知道，如果您使用 IAB TCF 框架收集同意，则任何帐户级别的设置都会被用户的同意决定覆盖。

查看您的广告合作伙伴

选择为您的网站或应用展示或处理广告的每个广告合作伙伴。 如何使用您的选择取决于您创建的 GDPR 消息的类型。

  • 如果您使用 Google 的 IAB GDPR 消息，您选择的广告合作伙伴将自动填充到您的所有消息中
  • 如果您使用的是非 Google IAB GDPR 消息，则您选择的广告合作伙伴将不适用。
  • 如果您使用的是非 IAB GDPR 消息，您的广告合作伙伴选择将用于控制哪些广告合作伙伴有资格展示或处理广告。

预留广告素材检查适用于预留广告请求。 发布商可以额外检查广告合作伙伴是否同意广告素材。 任何没有广告合作伙伴且未获得有效用户同意的广告素材都将被停止。

实时出价广告检查适用于选择实时出价广告素材的实时出价广告请求。 该检查将另外适用于来自 EEA（欧洲经济区）、英国和巴西的所有广告请求，针对授权买家和投标需求。

当发布商选择检查实时出价合作伙伴广告以获得用户同意时。

RTB_creatives_for_consent_in_reporting

报告中有一个新的拒绝出价原因，允许发布商识别经常出现的未经同意或未知的广告技术提供商。 该报告的主要预期行动是让发布商更改他们要求用户同意的广告技术提供商列表。

次要操作是尝试与包含 ATP 和创意的投标相关的广告技术提供商（如果可能）进行沟通。

创建和提供 GDPR 消息

  1. 在隐私和消息部分中选择“开始收集 GDPR 同意”选项卡。 GDPR_create_web_message
  2. 点击“创建消息”

创建消息 GDPR

3. 点击“选择站点” select_site_you_want_to_apply_message_to

4. 在库存站点中为您的 GDPR 消息选择、添加或编辑站点。

选择站点

5. 自定义 GDPR 消息，根据您的要求更改标题、字体和标题。

6. 个性化消息后点击“发布”。 您的 GDPR 消息现在将显示在界面上。

用户消息报告

  • 用户消息报告显示用户如何与您在网站或应用程序上显示的消息进行交互。
  • 用户消息报告中提供的指标和数据可帮助您了解传达给您的受众的特定消息以及他们与您的消息交互的方式。

其他用户消息选项

other_user_message_options

  • 针对加利福尼亚用户的 CCPA 选择退出消息。
  • IOS ATT 消息可帮助您的用户了解他们可能选择允许对您的应用进行应用跟踪的背景。
  • Adblocking Recovery：允许您向广告拦截用户发送消息并要求他们启用广告。

Google Ad Manager 隐私权以外的提示

通过自动化节省时间

对于发布商而言，适应最新的 Google Ad Manager (GAM) 变化只是工作的一部分，今年也不例外。 利用自动化是帮助您保持领先于竞争对手并节省时间的方法。

利用机会和实验等功能进行轻松优化，Pubguru 仪表板获得即时洞察，程序化保证获得最佳交易等等。 您还可以测试手动实验，即使用 Google Ad Manager 的实验框架立即制作和运行个性化实验的最新方法。

高级电视视频流

随着越来越多的人开始通过各种设备流式传输数字视频，高级电视视频流式传输在 2021 年增长迅猛。为了利用高级电视视频流式传输，您可以使用 Ad Manager 的衡量和报告功能来确定视频的有效性和 OTT 活动。

如果您希望通过将 Google 的广告决策技术集成到您当前的 GAM 解决方案中来简化您的视频流工作流程，您可能还会发现动态广告插入 Pod 服务很有帮助

发展零售媒体业务

最近的 COVID-19 大流行加速了电子商务和在线购物的增长，预计到 2024 年，通过谷歌广告在零售上的广告支出将超过 400 亿美元。零售媒体业务可帮助您更好地了解用户的实际需求通过将您的网站流量转化为洞察力。

例如：百思买利用 GAM 对消费者的独特见解将转化率提高了 50%。 这可以通过基于第一方数据的多渠道活动来实现。

对其他出版商有效的方法

从其他大大小小的出版商的成功中获得灵感。 WeThrift、BoredPanda 和 Lifehack 使用广告变现来扩大广告收入，积极影响用户并保持内容完整。 此外，世界各地的出版商正在努力使广告行业对历来代表性不足的群体更加公平。

在过去的十年中，世界各地的出版商表现出非凡的韧性和创造力——提供优质的内容和用户可以在其网站和应用程序上进行视频流、收听和阅读的地方。

MonetizeMore 将在 2022 年继续扩大发布商的获利增长。此外，我们将向您介绍 Google Ad Manager 即将推出的新功能和变化。

想要获得 Google Ad Manager 认证？ 立即掌握 Google Ad Manager 的基础知识并自行全面管理您的广告资源。