La guida AZ a Google Ad Manager all'interno dei parametri di privacy [2022]

Il team di Google Ad Manager (GAM) ha lavorato duramente per sviluppare nuove funzionalità per la piattaforma al fine di fornire una migliore esperienza utente. Questo post sul blog ti fornirà una panoramica delle nuove funzionalità e modifiche che saranno disponibili nel 2022. Quindi, se sei un utente GAM attuale o se stai pensando di usarlo in futuro, continua a leggere!

Fai della privacy una priorità

Il passaggio a un futuro incentrato sulla privacy è stato accelerato a causa delle crescenti richieste di privacy degli utenti, degli aggiornamenti del sistema operativo del browser e della revisione delle normative globali. La scheda Privacy e messaggistica recentemente migliorata fungerà da luogo unico in cui gli editori potranno rimanere informati sulle normative pertinenti, comprendere quali azioni possono intraprendere, inviare messaggi ai propri utenti e navigare nel panorama pubblicitario per mitigare l'impatto sulla propria attività.

Rimani informato sulle normative sulla privacy attraverso la scheda Privacy e messaggistica

GDPR e CCPA svolgono un ruolo molto importante nel rispetto della privacy degli utenti durante la pubblicità. Per aiutarti a capire in che modo queste normative sulla privacy possono influire sulla tua attività, la scheda privacy e messaggistica include "schede educative sulla normativa sulla privacy come mostrato nell'immagine sopra.

Opzioni che hai per configurare i controlli per la pubblicazione degli annunci

Ora puoi gestire tutte le tue impostazioni di regolamentazione della privacy in un unico posto:

• Seleziona i tipi di annunci che desideri mostrare agli utenti in quella regione
• Seleziona i tuoi partner pubblicitari
• Abilita controlli creativi aggiuntivi
• Facoltativamente, quando utilizzi la nostra messaggistica GDPR, aggiungi scopi per uso personale. Gli scopi selezionati appariranno nei tuoi messaggi GDPR.

I controlli sulla pubblicazione degli annunci per gli utenti dell'UE consentono di abilitare la pubblicazione di annunci personalizzati o non personalizzati per gli utenti nel SEE, nel Regno Unito e in Brasile. Gli annunci personalizzati sono più pertinenti per i tuoi utenti in quanto si basano sulla loro ultima attività online. Se stai utilizzando un messaggio GDPR, è obbligatorio attivare gli annunci personalizzati. Se non apporti modifiche, gli annunci personalizzati continueranno a essere visualizzati.

Esempi di categorie di annunci personalizzati includono targeting demografico, targeting per categoria di interesse, remarketing, targeting per elenchi di corrispondenza dei clienti ed elenchi di segmenti di pubblico di destinazione caricati o visualizzati in Video 360 o Campaign Manager 360.

Gli annunci non personalizzati sono quelli che non sono personalizzati per un utente in base al suo comportamento passato. Sono mirati utilizzando informazioni contestuali, inclusi corsi come a livello di città ma non a livello di codice postale, targeting geografico in base alla posizione e al contenuto correnti sul sito o sull'app corrente o sui termini di ricerca correnti.

È anche importante sapere che se stai raccogliendo il consenso utilizzando il framework IAB TCF, qualsiasi impostazione a livello di account viene sovrascritta dalle decisioni di consenso dell'utente.

Esamina i tuoi partner pubblicitari

Seleziona ogni partner pubblicitario che mostra o elabora annunci per il tuo sito o app. Il modo in cui verrà utilizzata la tua selezione dipende dal tipo di messaggio GDPR che hai creato.

• Se stai utilizzando il messaggio GDPR IAB di Google, i partner pubblicitari selezionati verranno inseriti automaticamente in tutti i tuoi messaggi
• Se stai utilizzando un messaggio GDPR IAB non di Google, le selezioni dei partner pubblicitari non verranno applicate.
• Se stai utilizzando un messaggio GDPR non IAB, le selezioni dei partner pubblicitari verranno utilizzate per controllare quali partner pubblicitari sono idonei a mostrare o elaborare gli annunci.

Il controllo della creatività della prenotazione si applica alle richieste di annunci di prenotazione. Gli editori possono includere un ulteriore controllo per il consenso per i partner pubblicitari sulle creatività. Qualsiasi creatività senza un partner pubblicitario che non dispone del consenso dell'utente valido verrà interrotta.

Il controllo delle creatività in tempo reale si applica alle richieste di annunci con offerte in tempo reale quando si attiva la creatività in tempo reale. Il controllo verrà inoltre applicato a tutte le richieste di annunci provenienti da SEE (Area economica europea), Regno Unito e Brasile su acquirenti autorizzati e domanda di offerta.

Quando i publisher acconsentono a controllare le creatività dei partner RTB per il consenso dell'utente.

C'è un nuovo motivo di rifiuto dell'offerta nei rapporti per consentire ai publisher di identificare i fornitori di tecnologia pubblicitaria che ricorrono frequentemente che non hanno il consenso o sono sconosciuti. L'azione principale prevista dal rapporto è che gli editori modifichino l'elenco dei fornitori di tecnologia pubblicitaria a cui chiedono all'utente di acconsentire.

Un'azione secondaria consiste nel provare a comunicare con il fornitore di tecnologia pubblicitaria associato all'offerta che ha incluso gli ATP e la creatività, se possibile.

Creare e servire un messaggio GDPR

1. Seleziona la scheda "inizia a raccogliere il consenso per GDPR" nella sezione privacy e messaggistica.
2. Fare clic su "Crea messaggio"

3. Fare clic su "Seleziona siti"

4. Scegli, aggiungi o modifica un sito per il tuo messaggio GDPR in Siti di inventario.

5. Personalizza il messaggio GDPR, modifica l'intestazione, il carattere e l'intestazione secondo le tue esigenze.

6. Premi "pubblica" una volta che il messaggio è stato personalizzato. Il tuo messaggio GDPR verrà ora visualizzato sull'interfaccia.

Rapporto sui messaggi degli utenti

• Il rapporto sui messaggi degli utenti mostra come gli utenti interagiscono con i messaggi che visualizzi sul tuo sito web o sulla tua app.
• Le metriche e i dati disponibili nel rapporto Messaggi utente ti aiutano a comprendere i messaggi specifici che stanno raggiungendo il tuo pubblico e il modo in cui interagiscono con i tuoi messaggi.

Altre opzioni per i messaggi utente

• Messaggi di disattivazione CCPA per gli utenti con sede in California.
• Messaggi IOS ATT per aiutare i tuoi utenti a comprendere il contesto per cui potrebbero decidere di consentire il monitoraggio delle app per la tua app.
• Adblocking Recovery: ti consente di inviare messaggi agli utenti che bloccano gli annunci e chiedere loro di abilitare gli annunci.

Suggerimenti su Google Ad Manager diversi dalla privacy

Risparmiare tempo con l'automazione

Per i publisher, adattarsi alle ultime modifiche di Google Ad Manager (GAM) è solo una parte del lavoro e quest'anno non sarà diverso. Fare uso dell'automazione è la strada da percorrere per aiutarti a stare al passo con i concorrenti e risparmiare tempo.

Utilizzo di funzionalità come opportunità ed esperimenti per ottimizzazioni semplici, dashboard Pubguru per informazioni immediate, pubblicità programmatica garantita per le migliori offerte e molto altro. Puoi anche testare esperimenti manuali, ovvero i mezzi più recenti per realizzare ed eseguire esperimenti personalizzati immediatamente con il framework di sperimentazione di Google Ad Manager.

Streaming video TV avanzato

Man mano che sempre più persone hanno iniziato a trasmettere video in streaming digitale su una varietà di dispositivi, lo streaming video TV avanzato è cresciuto come qualsiasi altra cosa nel 2021. Per utilizzare lo streaming video TV avanzato, puoi utilizzare le funzioni di misurazione e reporting di Ad Manager per determinare l'efficacia del tuo video e campagne over-the-top (OTT).

Potresti anche trovare utile la pubblicazione di pod di inserimento di annunci dinamici se stai cercando di semplificare il flusso di lavoro di streaming video con la tecnologia decisionale di Google sugli annunci integrata nella tua attuale soluzione GAM

Crescere un'attività di media al dettaglio

Una recente pandemia di COVID-19 ha accelerato la crescita dell'e-commerce e degli acquisti online e si prevede che la spesa pubblicitaria tramite gli annunci Google nella vendita al dettaglio raggiungerà più di $ 40 miliardi entro il 2024. Un'attività di media al dettaglio ti aiuta a capire meglio ciò che i tuoi utenti vogliono e di cui hanno effettivamente bisogno convertendo il traffico del tuo sito in informazioni dettagliate.

Ad esempio: Best Buy ha aumentato i tassi di conversione del 50% utilizzando le informazioni uniche di GAM sui propri consumatori. Ciò è stato possibile con la campagna multicanale basata su dati proprietari.

Cosa ha funzionato per altri editori

Lasciati ispirare dal successo di altri editori, grandi e piccoli. WeThrift, BoredPanda e Lifehack hanno utilizzato la monetizzazione degli annunci per aumentare le entrate pubblicitarie, avere un impatto positivo sui loro utenti e mantenere intatti i loro contenuti. Inoltre, gli editori di tutto il mondo stanno lavorando per rendere il settore pubblicitario più equo per i gruppi storicamente sottorappresentati.

Nell'ultimo decennio, gli editori di tutto il mondo hanno dimostrato notevole resilienza e creatività, offrendo contenuti di qualità e luoghi in cui i loro utenti possono trasmettere video, ascoltare e leggere sui loro siti Web e app.

MonetizeMore è qui per continuare a scalare la crescita della monetizzazione dei publisher nel 2022. Inoltre, ti insegneremo tutto sulle nuove funzionalità e modifiche a Google Ad Manager che stanno arrivando.

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