アウトバウンドリンクがサイトの権限とSEOをどのように改善するか

内部リンクとも呼ばれる、独自のWebサイトアーキテクチャ内の他のページへのリンクは、ランク付けの目的で重要であることは誰もが知っています。 これは、検索エンジンのクローラーがサイトのインデックスを作成するのに役立ちます。内部でページにリンクするほど、検索エンジンはページがサイトにあると信じます（検索でページの可能性が優先される可能性が高くなります）。

外部リンクもSEOとランキングに役立ちます。 ただし、多くの企業、代理店、および中小企業は、ユーザーを失ったり、検索の公平性を失ったりすることを恐れて、自分のページから外部ソースにリンクすることを依然として躊躇しています。

アウトバウンドリンクバリア＃1

検索の公平性を失うことへの恐れは、SEOの観点からリンクがどのように機能するかについてのわずかな誤解を示しています。

ホース神話

多くの人々は、公平性を検索するホースのようなリンクを考えています。 このメンタルモデルでは、検索エクイティはユーザーから発生し、ユーザーは訪問/エンゲージメントによってサイトにそれを付与し、検索エクイティはリンクを介して他のページ/サイトに流れます。 このリンクの考え方の問題は、検索の公平性を非常に有限な商品と見なし、別のサイトにリンクするたびに検索の公平性を「失う」と信じていることです（これは誤りです）。

より良いメンタルモデル

リンクを推奨事項のように考えてください。 あるサイトは、そのサイトにリンクすることにより、ユーザーに別のサイトを推奨しています。

その比喩をもう少しシナリオで見てみましょう。あなたの友人が誰かを雇うための推薦をあなたに求めたとしましょう。 次の2つの結果を考慮してください。

• あなたは彼らに2人の本当に良い候補者のための推薦をします。
• あなたは彼らにあなたがあなたの電話の連絡先にいた完全な523人のための推薦を与えます。

最初の結果では、あなたの友人はおそらくあなたが非常に役に立ったと感じ、また助けを求めてあなたのところに来るでしょう。 2番目の結果では、あなたの友人はおそらくそれがまったく役に立たなかったと思います、そして彼らは助けを求めてあなたに戻る可能性は低いです。

要約すると、アウトバウンドリンクがあらゆる規模の企業で機能する3つの主な理由がここにあります。

• 検索エンジンは、あなたが保持している会社（特にGoogle）によってあなたを判断します。 あなたの評判は、関連するトピックで評判が良いことでよく知られている他のサイトに関連付けられることで恩恵を受けることができます。
• ユーザーは、自分で情報を見つけるよりも、自分のために情報をキュレートすることを好みます。 そうする機会があるときはいつでも、あなたの分野で最も関連性のあるリソースにリンクしてください。 これにより、ユーザーはページをブックマークしたり、コンテンツを共有したりすることができます。
• リンクは、どのリソースが最も関連性があるかを知っていることを示しています。 これにより、信頼できるコンテンツを見たときに、それを知っていることをGoogleに強調することができます。

アウトバウンドリンクバリア＃2

ほとんどのビジネスがアウトバウンドリンクに対して直面する次の主要な障壁は、ユーザーを他のサイトに変換することを失うという懸念です。

失われた交通問題

Mozが指摘しているように、別のWebサイトにリンクすることで、自分のページからトラフィックを誘導しているのは事実です。

メリットがコストを上回る

ほとんどのサイトは、ユーザーが新しいタブで開くように外部リンクを設定し、ユーザーがサイトから本当に引き離される可能性を減らします。 さらに、まだ調査段階にあるユーザーは、とにかくセッション中にコンバージョンに至った可能性が低くなります。

サイトの全体的なSEO戦略では、各ページは、コンテンツを通じてトピック、スペース、または業界に関する専門知識と深い知識を紹介する機会です。 アウトバウンドリンクを介して他の信頼できるソースを参照すると、ユーザーとの独自のWebサイトへの信頼が構築され、コンテンツ品質のシグナルが検索エンジンに送信されます。 このように、アウトバウンドリンクは、WebサイトのSEOの状態を改善し、UターンやバウンスなどのSEOに悪影響を与える動作を減らすのに役立ちます。

さらに、あなたが価値があると思うサイトへのアウトバウンドリンクを投稿することは、潜在的なパートナーシップのためにあなたの手を伸ばす方法でもあります。 これは、同じニッチ、場所、または補完的な業界のブロガー、ライター、および企業との関係を構築し始めるための確実な方法です。 あなたが地元の企業である場合、他の地元の企業を提案または推奨することは、検索エンジンがローカル検索のためにあなたのページをよりよく認識するのを助けることさえできます。 ある意味で、あなたはグーグルと他の検索エンジンにあなたのページを他の関連するサイトのそれとそれらのSEOの努力/属性（場所や権威のような）と関連付けるように頼んでいます。

アウトバウンドリンクのサイトを選択する方法

まず、ユーザーに価値を提供するリソース（情報価値、娯楽価値など）のみを選択してください。

Googleでランク付けする方法を理解するのに最も簡単な場所は？ グーグル自体。 上位のキーワードの予備検索を完了し、Googleが現在宣伝する価値があると考えているものを確認してください。

サイトオーソリティをチェックするためのツール

すでに知っているサイトがあり、その権限を確認したい場合は、ドメイン権限（DA）チェッカーを使用できます。 DAは、100までのスケールに基づいてWebサイトをスコアリングする、Mozによって作成されたメトリックです。スコアが高いほど、Webサイトが保持するドメイン権限が多くなり、アウトバウンドリンクの有力な候補になります。

開始するもう1つの優れた場所は、Ahrefsです。サイトエクスプローラーを使用して、ターゲットキーワードですでに上位にランク付けされているサイト、または信頼できることがわかっているソースにすでにリンクしているサイトのバックリンクプロファイルを確認できます。 出発点として、ドメイン評価（DR）が高いサイトを探します。

ボーナス：無料のツールであるScreaming Frogは、競合他社のサイトを分析し、アウトバウンドリンクのリストを提供します。

サイト選択に関する考慮事項

バックリンクを選択する際に留意すべきいくつかの質問があります：

• 私の主張を裏付けたり、関連コンテンツを共有したりするのに役立つ1〜3ページはどれですか。
• 他のどのページがトピックをうまくカバーしていますか？
• これらのページにも優れたドメイン権限/ドメイン評価がありますか？
• これらのページは、関連または類似のニッチのブロガーまたはドメイン所有者によって運営されていますか？
• これらのページは、私のニッチの他の人から定期的にトラフィックやソーシャルシェアを獲得しているページですか？
• これらのサイトは、私が信頼する貴重な情報源であると思いますか？

これらの質問に目を通すと、別のサイトがリンクに適しているかどうかを特定するのに役立ちます。

リンクするのに最も価値のあるサイトは、強力なドメイン権限を持つサイトです。 Googleは、高い権限と高いオーガニックトラフィック（OT）の指標を優先します。 たとえば、交通事故後の背中の怪我についてカイロプラクティックビジネスのページを書いている場合、メイヨークリニックの研究にリンクすることは、ページで共有したステートメントを信頼できる情報源でバックアップしているため、価値があります。医療情報。 Bingの場合、コンテンツの王様は.govと.eduで終わるサイトです。 これは、政府機関、研究機関、大学と関連していることが多いためです。

特定のトピックがニュースでトレンドになっている場合、ドメイン権限が少ないがこのトピックの主要な報道源であるサイトにリンクすると、トピックが読者の心にまだ新鮮なうちにトレンドに飛びつくのに役立ちます。

自分の稼いだメディアへのリンク

あなた自身の牽引力を構築しながらアウトバウンドコンテンツにリンクする素晴らしいチャンスは、あなたの会社またはあなた自身のサイトに言及またはプロファイリングした他のウェブサイトにリンクすることです。 報告された記事での言及、ゲストブログ、または他の人のポッドキャストでのインタビューなど、獲得したメディアの形式を問わず、他の人のWebサイトへのリンクを利用して、自分のサイトの要約を作成できます。彼らにリンクする。

時間が経つにつれて、このような戦略は、あなたがあなたのニッチの他の多くの人から信頼できるリンクとして「現れた」ことを検索エンジンに知らせます。 これはまた、リンクファームやリンクパーティのような時代遅れのスパム手法よりも、トラフィックとSEOの牽引力を構築するためのはるかに有機的な方法です。

サイトがニュースのセクション全体を作成したり、プレスして獲得したメディアを強調したりするのを目にすることがあります。

アウトバウンドリンクはインバウンドリンクを保護するのに役立ちます

自分のサイトで高品質のコンテンツを作成すると、他の人からのアウトバウンドリンクのハブにもなる可能性があります。 あなたのサイトを価値のあるリソースと質の高いコンテンツのホームとして確立することは、時間の経過とともに、他の価値のあるWebサイトへのアウトバウンドリンクを投稿し続けることを意味します。 その段階で、リンク構築はサイクルになり、あなた自身の結果に基づいて構築するのははるかに簡単です。

この記事の前半で説明した1つの方法は、コンテンツのキュレーションです。 または、トピックに関するすべての最高のリソースにリンクするページを作成し、簡単なカラーコメンテーターまたは高レベルの構成を提供することで、ユーザーがそれらのリソースをすばやくナビゲートできるようにします。 この例としては、「バージニア州アーリントンに旅行するときに訪れるべき10のベストプレイス」や「インバウンドマーケティングを始めるための20のベストリソース」などの記事があります。

避けるべきアウトバウンドリンクの「戦略」

プライベートブログネットワークによって実行される双方向のバックリンクスキームは避けてください。 これらは「リンクパーティ」と呼ばれることもあります。 グーグルの最近のアップデートでは、彼らはブログ間で共有されたリンクでシステムをゲーム化する努力にペナルティを課している。 （彼らはこれらの不一致を「リンクスキーム」と呼んでいます。）

あなたのサイトが心配ですか？ 次の行為のいずれにも参加していない場合は、問題ないはずです。

• 過度のリンク交換：これは、上記の段落で話していたものです。 Googleは、「私にリンクし、私はあなたにリンクします」スキームに参加するためにあなたの後に来るでしょう。 また、会社にとって意味のないページ、インフルエンサー、ブロガーなどとの提携は避けてください。 Googleは関連性を監視しています。 したがって、意味をなさないサイトでリンクを取得した場合、Googleはそれをpingします。 たとえば、自動車店へのリンクは、パン屋のブログページに表示されるべきではありません。
• 大規模な記事のマーケティングまたはゲスト投稿キャンペーン：企業は、自分たちが卑劣だと思って、そこからいくつかのリンクを取得することを期待して、1つの単一の記事を数回使用できる場合があります。 ここでいくつかの単語を作り直すと、Googleをだますことはありません。
• 商品やサービスをリンクと交換する： Googleは、リンクと引き換えに「無料」の商品を誰かに送ったかどうかを認識します。 これを行う場合は、ブランドに適合し、自然に見えることを確認してください。

Googleの良い面を利用して、視聴者が心から愛するユニークで関連性の高いコンテンツを作成するための最良の方法。 私たちはあなたが聞いたことを気にしません、良いコンテンツを作成することは報われます。 覚えておいてください、あなたは長いゲームのためにこれにいます。

#AskGoogleWebmastersの2019年7月版で指摘されているように、アウトバウンドリンクは、スキームに関与したり、ユーザー生成コンテンツにアウトバウンドリンクを追加したり、広告にリンクを追加したりせずに、常に実行する必要があります。

最終的な考え

あなたのニッチで信頼できる情報源になるための最良の方法は、あなた自身の定期的な高品質のコンテンツを公開することです。 彼らのコンテンツをフォローし、コメントすることによってあなたのニッチの他の作家やブロガーとの関係を形成することはまた、将来のリンク構築の機会への扉を開くことができます。

Googleは常に進化していることを忘れないでください。 会社はあなたを罰したり、あなたの苦労して稼いだ信者を連れ去ったりするためにこれをしていません。 スパマーを除外するようにアルゴリズムが変更されます。 経験則？ あなたの研究をしてください。 この記事で説明したヒントを心に留めてください。 Googleは再生せず、間違ったリンクディレクトリへの参加、記事のマーケティング（ランキングを期待してまったく同じ記事を複数回回転させる）、キーワードの乱用、不自然なアンカーテキストなど、さまざまな理由でサイトにペナルティを科します。 （とにかく、あなたはあなたのブランドを表す不自然なテキストを望まないでしょう？

あなたのSEOの努力は、ターゲット検索用語のページ1にまだランク付けされていないページに最もよく費やされます。 ページで何が機能しているかを確認したら、パフォーマンスの低いページを選択して新しいSEOの筋肉を曲げ、そのページを改善する方法をテストします。 次に、そのページのランキングを上げることができるかどうかを追跡できます。 優れたページ上のコンテンツの作成に関するアドバイスを含む優れた記事があります。