出站鏈接如何提高您的網站權限和 SEO

我們都知道，鏈接到您自己網站架構中的其他頁面（也稱為內部鏈接）對於排名很重要。 它可以幫助搜索引擎爬蟲索引您的網站，並且您在內部鏈接到頁面的次數越多，搜索引擎就越認為該頁面與您的網站相關（該頁面在搜索中被優先考慮的機會就越大）。

外部鏈接也有助於您的 SEO 和排名。 但是，許多公司、代理機構和小型企業仍然對從自己的頁面鏈接到外部資源猶豫不決，因為害怕失去用戶或失去搜索權益。

出站鏈接障礙#1

對失去搜索權益的恐懼表明對鏈接在 SEO 方面的工作方式存在輕微誤解。

軟管神話

許多人認為鏈接就像搜索股票流經的軟管。 在這種心智模型中，搜索權益源自用戶，他們通過訪問/參與將其賦予網站，並且搜索權益通過鏈接流向其他頁面/站點。 這種鏈接想法的問題在於，您將搜索權益視為一種非常有限的商品，並認為每次鏈接到另一個站點時您都會“失去”搜索權益（這是錯誤的）。

更好的心理模型

將鏈接想像為推薦。 一個站點通過鏈接到該站點向其用戶推薦另一個站點。

讓我們用一個場景把這個比喻更進一步：讓我們假設你的朋友向你詢問要雇用的人的建議。 考慮以下兩個結果：

• 你給他們推薦兩個非常好的候選人。
• 您向他們推薦您的電話聯繫人中的全部 523 人。

在第一個結果中，您的朋友可能覺得您很有幫助，並且會再次向您尋求幫助。 在第二個結果中，您的朋友可能根本覺得這沒什麼用，而且他們不太可能回去找您尋求幫助。

總而言之，以下是出站鏈接適用於任何規模的公司的三個關鍵原因。

• 搜索引擎會根據您擁有的公司（尤其是 Google）來判斷您。 您的聲譽可以受益於與其他在相關主題上享有盛譽的網站相關聯。
• 用戶更喜歡為他們整理信息，而不是自己去尋找。 只要您有機會這樣做，請鏈接到您所在領域最相關的資源。 這將鼓勵用戶為您的頁面添加書籤或分享您的內容。
• 鏈接表明您知道哪些資源最相關。 這使您能夠在看到權威內容時向 Google 強調您知道權威內容。

出站鏈接障礙#2

大多數企業在對外鏈接方面面臨的下一個主要障礙是擔心他們會失去將用戶轉換到其他網站的機會。

丟失的交通問題

正如 Moz 所指出的，確實，通過鏈接到另一個網站，您正在將一些流量從您自己的頁面中引出。

收益大於成本

大多數網站會將外部鏈接設置為在新選項卡中為用戶打開，從而減少用戶真正離開網站的機會。 此外，仍處於研究階段的用戶無論如何都不太可能在他們的會話期間進行轉換。

在您網站的整體 SEO 策略中，每個頁面都是通過您的內容展示您對主題、空間或行業的專業知識和知識深度的機會。 當您通過出站鏈接引用其他權威來源時，它會為您自己的網站與用戶建立信任，並向搜索引擎發送內容質量信號。 通過這種方式，出站鏈接有助於改善您網站的 SEO 健康狀況並減少對 SEO 產生負面影響的行為，例如掉頭和反彈。

此外，發布指向您認為有價值的網站的出站鏈接也是向潛在合作夥伴伸出手的一種方式。 這可能是開始與同一利基、位置或互補行業的博主、作家和企業建立關係的可靠方式。 如果您是本地企業，建議或推薦其他本地企業甚至可以幫助搜索引擎更好地識別您的頁面以進行本地搜索。 在某種程度上，您要求 Google 和其他搜索引擎將您的頁面與其他相關網站的頁面及其 SEO 工作/屬性（如位置或權限）相關聯。

如何為出站鏈接選擇站點

首先，只選擇能為您的用戶提供價值的資源（信息價值、娛樂價值等）。

找出如何在 Google 中排名的最簡單的地方？ 谷歌本身。 完成對您的熱門關鍵字的初步搜索，看看 Google 目前認為哪些值得推廣。

檢查站點權限的工具

如果您已經知道某些站點，並且想要檢查其權限，則可以使用域權限 (DA) 檢查器。 DA 是 Moz 創建的一項指標，它根據高達 100 的等級對網站進行評分。分數越高，網站擁有的域權限越多，使其成為出站鏈接的有力候選者。

另一個不錯的起點是 Ahrefs，使用他們的站點瀏覽器，您可以檢查任何已針對您的目標關鍵字排名良好的站點或已鏈接到您知道的權威來源的站點的反向鏈接配置文件。 尋找具有高域評級 (DR) 的網站作為起點。

獎勵： Screaming Frog 是一款免費工具，可以分析您的競爭對手的網站，並為您提供他們的出站鏈接列表。

選址注意事項

在選擇反向鏈接時，請記住以下幾個問題：

• 哪些一到三頁有助於支持我的主張或分享相關內容？
• 其他哪些頁面很好地涵蓋了該主題？
• 這些頁面是否也具有良好的域權限/域評級？
• 這些頁面是否由相關或類似領域的博主或域名所有者運營？
• 這些頁面是否會從我的利基市場中的其他人那裡獲得定期流量和社交分享？
• 我是否發現這些網站是我信任的有價值的信息來源？

通過這些問題可以幫助您確定另一個站點是否是鏈接的好選擇。

最有價值的鏈接站點是具有強大域權限的站點。 Google 優先考慮高權限和高有機流量 (OT) 指標。 例如，如果您正在為您的脊椎治療業務撰寫關於車禍後背部受傷的頁面，那麼鏈接到梅奧診所的研究可能很有價值，因為您正在使用可信來源支持您在頁面上共享的陳述醫療信息。 對於 Bing，內容之王是以 .gov 和 .edu 結尾的網站。 這是因為它們通常與政府機構、研究機構和大學有關。

如果某個主題在新聞中成為熱門話題，則鏈接到一個域權限較低但是該主題主要報導來源的網站可以幫助您在該主題在您的讀者腦海中仍然新鮮的時候趕上潮流。

鏈接到您自己的贏媒體

鏈接到出站內容同時也建立自己的吸引力的絕佳機會是鏈接到提到或描述您的公司或您自己的網站的其他網站。 任何形式的贏得媒體，例如在報導文章中的提及、客座博客或對他人播客的採訪，都可以讓您從其他人指向您網站的鏈接中受益，並讓您為自己的網站撰寫回顧鏈接到他們的。

隨著時間的推移，這樣的策略會向搜索引擎發出信號，表明您已經“顯示”為您所在領域的許多其他人的受信任鏈接。 與鏈接農場或鏈接方等過時的垃圾郵件方法相比，這也是一種更有機的方式來建立流量和 SEO 牽引力。

您有時會看到網站為新聞或新聞創建了一個完整的版塊，以突出贏得媒體。

出站鏈接有助於保護入站鏈接

當您在自己的網站上創建優質內容時，您也很可能成為其他人的出站鏈接的中心！ 將您的網站建立為有價值的資源和優質內容的家園意味著隨著時間的推移，您將繼續發布指向其他有價值網站的出站鏈接。您自己的網站也可能會在其他人連接到您的內容時獲得一些自己的反向鏈接。 在那個階段，鏈接建設變成了一個循環，並且更容易建立在你自己的結果上。

我們在本文前面討論的一種方法是內容管理。 或者創建一個鏈接到某個主題的所有最佳資源的頁面，並通過提供簡短的顏色評論或高級組織來幫助用戶快速瀏覽這些資源。 例如“前往弗吉尼亞州阿靈頓的 10 個最佳去處”或“入站營銷入門的 20 個最佳資源”之類的文章。

應避免的出站鏈接“策略”

避免私人博客網絡運行的雙向反向鏈接方案。 這些有時被稱為“鏈接方”。 在谷歌最近的更新中，他們一直在懲罰利用博客之間共享鏈接來玩弄系統的行為。 （他們稱這些差異為“鏈接方案”。）

擔心您的網站？ 如果您沒有參與以下任何行為，您應該沒問題：

• 過多的鏈接交換：這就是我們在上一段中討論的內容。 谷歌會因為你參與“鏈接到我，我會鏈接到你”計劃而追隨你。 您還應該避免與對您的公司沒有意義的頁面、影響者、博主等合作。 谷歌正在關注相關性。 因此，如果您在一個沒有意義的網站上獲得您的鏈接，Google 會為您發送電子郵件。 例如，汽車商店的鏈接不應出現在麵包店的博客頁面中。
• 大規模的文章營銷或客座發帖活動：有時，企業認為他們是鬼鬼祟祟的，可以多次使用一篇文章，希望從中獲得一些鏈接。 在這裡修改幾句話就不會愚弄谷歌。
• 以鏈接交換商品或服務：如果您向某人發送“免費”產品以換取鏈接，Google 會知道。 如果您這樣做，請確保它適合您的品牌並且看起來很自然。

獲得 Google 優勢的最佳方式是創建您的受眾會真正喜歡的獨特、相關的內容。 我們不在乎你聽到了什麼，創造好的內容是有回報的。 記住，你是為了長期的遊戲。

正如 2019 年 7 月版的 #AskGoogleWebmasters 所指出的，出站鏈接應始終在不涉及任何方案、在用戶生成的內容中添加出站鏈接以及在廣告中添加鏈接的情況下進行。

最後的想法

成為您的利基市場中值得信賴的來源的最佳方式是定期發布您自己的高質量內容。 通過關注他們的內容和評論與您所在領域的其他作家和博主建立關係也可以為未來的鏈接建設機會打開大門。

請記住，谷歌一直在發展。 公司這樣做並不是為了懲罰你或帶走你來之不易的追隨者。 算法更改以過濾掉垃圾郵件發送者。 經驗法則？ 做你的研究。 牢記我們在本文中列出的技巧。 谷歌沒有發揮作用，它會因各種原因懲罰您的網站，包括加入錯誤的鏈接目錄、文章營銷（為了排名而多次旋轉完全相同的文章）、關鍵字填充和不自然的錨文本。 （無論如何，您都不希望不自然的文字代表您的品牌，對吧？

您的 SEO 工作最好花在尚未在第 1 頁上針對目標搜索詞排名的頁面上。 一旦你看到你的頁面上有什麼工作，通過選擇一個表現不佳的頁面來展示你新的 SEO 肌肉，並測試你可以如何改進該頁面。 然後，您可以跟踪您是否能夠提高該頁面的排名。 我們有一篇很棒的文章，其中包含有關創建出色頁面內容的建​​議。