아웃바운드 링크가 사이트 권한과 SEO를 향상시키는 방법

내부 링크라고도 하는 자체 웹 사이트 아키텍처 내의 다른 페이지에 대한 링크가 순위 지정에 중요하다는 것을 우리는 모두 알고 있습니다. 검색 엔진 크롤러가 사이트의 색인을 생성하는 데 도움이 되며 내부적으로 페이지에 더 많이 링크할수록 더 중요한 검색 엔진은 페이지가 귀하의 사이트에 있다고 생각합니다 (해당 페이지의 검색 우선 순위가 더 높음).

외부 링크는 SEO 및 순위에 도움이 될 수도 있습니다. 그러나 많은 회사, 대행사 및 소규모 기업은 사용자를 잃거나 검색 자산을 잃을까 두려워 자체 페이지에서 외부 소스에 연결하는 것을 여전히 주저하고 있습니다.

아웃바운드 연결 장벽 #1

검색 자산 손실에 대한 두려움은 SEO 측면에서 링크가 작동하는 방식에 대한 약간의 오해를 보여줍니다.

호스 신화

많은 사람들은 형평성을 찾는 호스와 같은 연결 고리를 생각합니다. 이 멘탈 모델에서 검색 자산은 사용자로부터 시작되고 방문/참여를 통해 사이트에 부여되며 검색 자산은 링크를 통해 다른 페이지/사이트로 흐릅니다. 이러한 링크 개념의 문제는 검색 자산을 매우 유한한 상품으로 보고 다른 사이트에 연결할 때마다 검색 자산을 "잃는" 것이라고 생각한다는 것입니다 (이는 거짓입니다).

더 나은 정신 모델

링크를 추천과 같이 생각하십시오. 한 사이트에서 해당 사이트에 링크하여 사용자에게 다른 사이트를 추천하고 있습니다.

시나리오를 통해 그 비유를 조금 더 확장해 보겠습니다. 친구가 고용할 사람에 대한 추천을 요청한다고 가정해 보겠습니다. 다음 두 가지 결과를 고려하십시오.

• 당신은 그들에게 두 명의 정말 좋은 후보자를 추천합니다.
• 전화 연락처에 있던 전체 523명에 대한 추천을 제공합니다.

첫 번째 결과에서 친구는 아마도 당신이 매우 도움이 되었다는 것을 알았을 것이고 다시 당신에게 도움을 청할 것입니다. 두 번째 결과에서 당신의 친구는 아마도 그것이 전혀 유용하지 않다고 생각했을 것이고 도움을 위해 당신에게 돌아올 것 같지 않습니다.

요약하자면, 아웃바운드 링크가 모든 규모의 회사에서 작동하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 검색 엔진은 귀하가 유지하는 회사 (특히 Google)로 귀하를 판단합니다. 귀하의 평판은 관련 주제에 대해 평판이 좋은 것으로 잘 알려진 다른 사이트와 연결되면 이점을 얻을 수 있습니다.
• 사용자는 스스로 정보를 찾는 것보다 자신을 위해 선별된 정보를 선호합니다. 기회가 있을 때마다 해당 분야에서 가장 관련성이 높은 리소스에 연결하십시오. 이렇게 하면 사용자가 페이지를 북마크에 추가하거나 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.
• 연결은 가장 관련성이 높은 리소스를 알고 있음을 보여줍니다. 이를 통해 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 볼 때 Google에 강조 표시할 수 있습니다.

아웃바운드 연결 장벽 #2

아웃바운드 연결에 대해 대부분의 비즈니스가 직면하는 다음 주요 장벽은 사용자를 다른 사이트로 전환하는 데 실패할 것이라는 우려입니다.

분실된 교통 문제

Moz가 지적한 바와 같이 다른 웹사이트에 링크하면 일부 트래픽이 귀하의 페이지에서 멀어지는 것이 사실입니다.

비용을 능가하는 이점

대부분의 사이트는 사용자를 위해 새 탭에서 열리도록 외부 링크를 설정하여 사용자가 사이트에서 실제로 이탈할 가능성을 줄입니다. 또한 아직 조사 단계에 있는 사용자는 세션 중에 전환할 가능성이 낮습니다.

사이트의 전반적인 SEO 전략에서 각 페이지는 콘텐츠를 통해 주제, 공간 또는 산업에 대한 전문 지식과 깊이 있는 지식을 보여줄 수 있는 기회입니다. 아웃바운드 링크를 통해 다른 신뢰할 수 있는 소스를 참조하면 사용자와 자신의 웹사이트에 대한 신뢰를 구축하고 콘텐츠 품질 신호를 검색 엔진에 보냅니다. 이러한 방식으로 아웃바운드 링크는 웹사이트의 SEO 상태를 개선하고 유턴 및 바운스와 같이 SEO에 부정적인 영향을 미치는 행동을 줄이는 데 도움이 됩니다.

또한 가치 있는 사이트에 대한 아웃바운드 링크를 게시하는 것도 잠재적인 파트너십을 위한 손을 확장하는 방법입니다. 이것은 동일한 틈새, 위치 또는 보완 산업에서 블로거, 작가 및 비즈니스와 관계 구축을 시작하는 확실한 방법이 될 수 있습니다. 귀하가 지역 비즈니스인 경우 다른 지역 비즈니스를 제안하거나 추천하면 검색 엔진이 지역 검색을 위해 귀하의 페이지를 더 잘 인식하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 어떤 면에서는 Google 및 기타 검색 엔진에 귀하의 페이지를 다른 관련 사이트 및 해당 SEO 노력/속성 (예: 위치 또는 권한)의 페이지와 연결하도록 요청하고 있습니다.

아웃바운드 연결 사이트 선택 방법

첫째, 사용자 에게 가치(정보 가치, 엔터테인먼트 가치 등)를 제공할 리소스만 선택하십시오.

Google에서 순위를 매기는 방법을 가장 쉽게 알 수 있는 곳은 어디인가요? 구글 그 자체. 상위 키워드에 대한 예비 검색을 완료하고 Google에서 현재 홍보할 가치가 있다고 생각하는 것이 무엇인지 확인하십시오.

사이트 권한 확인 도구

이미 알고 있는 사이트가 있고 해당 사이트의 권한을 확인하려는 경우 DA(도메인 기관) 검사기를 사용할 수 있습니다. DA는 최대 100까지 올라가는 척도를 기반으로 웹사이트의 점수를 매기는 Moz에서 만든 측정항목입니다. 점수가 높을수록 웹사이트가 보유한 도메인 권한이 더 많아 아웃바운드 링크에 대한 강력한 후보가 됩니다.

시작하기에 좋은 또 다른 장소는 Ahrefs입니다. 사이트 탐색기를 사용하면 타겟 키워드에 대해 이미 순위가 높은 사이트 또는 신뢰할 수 있는 출처에 이미 링크되어 있는 사이트에 대한 백링크 프로필을 확인할 수 있습니다. 시작점으로 DR(도메인 등급)이 높은 사이트를 찾으십시오.

보너스: 무료 도구인 Screaming Frog는 경쟁업체의 사이트를 분석하고 경쟁업체의 아웃바운드 링크 목록을 제공할 수 있습니다.

사이트 선택에 대한 고려 사항

다음은 백링크를 선택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 질문입니다.

• 내 주장을 뒷받침하거나 관련 콘텐츠를 공유하는 데 도움이 되는 1~3페이지는 무엇입니까?
• 어떤 다른 페이지가 주제를 잘 다루고 있습니까?
• 이 페이지의 도메인 기관/도메인 등급도 양호합니까?
• 이 페이지는 관련되거나 유사한 틈새 시장의 블로거 또는 도메인 소유자가 운영합니까?
• 이 페이지가 내 틈새 시장의 다른 사람들로부터 정기적인 트래픽과 소셜 공유를 받는 페이지입니까?
• 이 사이트가 내가 신뢰하는 귀중한 정보 소스라고 생각합니까?

이러한 질문을 통해 다른 사이트가 링크에 적합한 선택인지 여부를 정확히 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

연결할 수 있는 가장 가치 있는 사이트는 강력한 도메인 권한을 가진 사이트입니다. Google은 높은 권한과 높은 유기적 트래픽(OT) 측정항목을 우선시합니다. 예를 들어, 자동차 사고 후 허리 부상에 대한 카이로프랙틱 비즈니스 페이지를 작성하고 있다면 Mayo Clinic의 연구에 연결하는 것이 중요할 수 있습니다. 페이지에서 공유한 진술을 신뢰할 수 있는 출처와 백업하고 있기 때문입니다. 의학 정보. Bing에서 콘텐츠의 왕은 .gov 및 .edu로 끝나는 사이트입니다. 이는 종종 정부 기관, 연구 및 대학과 연결되기 때문입니다.

특정 주제가 뉴스에서 유행하는 경우 도메인 권한이 덜하지만 이 주제에 대한 주요 보도 자료인 사이트에 링크하면 해당 주제가 독자의 마음에 여전히 신선한 상태에서 트렌드에 뛰어드는 데 도움이 될 수 있습니다.

자신의 수익 미디어에 연결

아웃바운드 콘텐츠에 링크하는 동시에 자신의 견인력을 구축할 수 있는 좋은 기회는 귀하의 회사 또는 귀하의 사이트를 언급하거나 프로파일링한 다른 웹사이트에 링크하는 것입니다. 보고된 기사, 게스트 블로그 또는 다른 사람의 팟캐스트 인터뷰와 같은 모든 형태의 획득 미디어를 통해 귀하는 다른 사람이 귀하의 웹사이트에 링크한 것을 활용하고 귀하의 사이트에 대한 요약을 작성할 수 있습니다. 그들의 링크에.

시간이 지남에 따라 이와 같은 전략은 틈새 시장의 다른 많은 사람들이 신뢰할 수 있는 링크로 "표시"한 검색 엔진에 신호를 보냅니다. 이것은 또한 링크 팜이나 연결 당사자와 같은 오래된 스팸 방식보다 트래픽 및 SEO 견인력을 구축하는 훨씬 더 유기적인 방법입니다.

때때로 사이트에서 뉴스를 위한 전체 섹션을 생성하거나 언론을 통해 획득한 미디어를 강조하는 것을 볼 수 있습니다.

아웃바운드 링크는 인바운드 링크를 보호하는 데 도움이 됩니다.

자신의 사이트에서 양질의 콘텐츠를 만들 때 다른 사람들의 아웃바운드 링크 허브가 될 수도 있습니다! 귀하의 사이트를 가치 있는 리소스와 양질의 콘텐츠를 위한 홈으로 설정하면 시간이 지남에 따라 다른 귀중한 웹사이트에 대한 아웃바운드 링크를 계속 게시하게 됩니다. 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠에 연결할 때 귀하의 사이트에서 자체 백링크를 선택할 수도 있습니다. 그 단계에서 링크 구축은 주기가 되며 자신의 결과를 기반으로 구축하기가 훨씬 쉽습니다.

이 기사의 앞부분에서 논의한 한 가지 방법은 콘텐츠 큐레이션입니다. 또는 주제에 대한 모든 최고의 리소스로 연결되는 페이지를 만들고 사용자가 간단한 색상 설명 또는 상위 수준 구성을 제공하여 해당 리소스를 빠르게 탐색할 수 있도록 도와줍니다. 이에 대한 예는 "버지니아주 알링턴으로 여행할 때 방문하기 좋은 10곳" 또는 "인바운드 마케팅을 시작하기 위한 20가지 최고의 리소스"와 같은 기사입니다.

피해야 할 아웃바운드 링크 "전략"

개인 블로그 네트워크에서 실행하는 양방향 백링크 방식을 피하십시오. 이들은 때때로 "연결 당사자"라고 합니다. Google의 최근 업데이트에서는 블로그 간에 공유되는 링크로 시스템을 게임하려는 노력에 불이익을 주고 있습니다. (그들은 이러한 불일치를 "링크 구성표"라고 부릅니다.)

귀하의 사이트가 걱정되십니까? 다음 행위에 참여하지 않았다면 괜찮습니다.

• 과도한 링크 교환: 이것은 우리가 위의 단락에서 이야기한 것입니다. Google은 "나에게 연결해 주시면 연결해 드리겠습니다"라는 계획에 참여하기 위해 귀하를 뒤쫓을 것입니다. 또한 회사에 적합하지 않은 페이지, 인플루언서, 블로거 등과 파트너 관계를 맺는 것을 피해야 합니다. Google은 관련성을 주시하고 있습니다. 따라서 의미가 없는 사이트에 링크가 있으면 Google에서 해당 링크를 핑합니다. 예를 들어, 자동차 상점에 대한 링크는 빵집의 블로그 페이지에 표시되어서는 안 됩니다.
• 대규모 기사 마케팅 또는 게스트 게시 캠페인: 때때로 기업은 자신이 교활하다고 생각하고 링크 몇 개를 얻기 위해 하나의 단일 기사를 여러 번 사용할 수 있습니다. 여기 저기에 몇 단어를 다시 작업하면 Google을 속일 수 없습니다.
• 링크에 대한 상품 또는 서비스 교환: Google은 귀하가 누군가에게 링크를 제공하는 대가로 "무료" 제품을 보냈는지 알 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드에 어울리고 자연스러워 보이는지 확인하십시오.

청중이 진정으로 좋아할 고유하고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것은 Google의 장점을 활용하는 가장 좋은 방법입니다. 우리는 당신이 무엇을 듣든 상관하지 않습니다. 좋은 콘텐츠를 만드는 것은 그만한 가치가 있습니다. 기억하세요, 당신은 장기전을 위해 이 일을 하고 있습니다.

#AskGoogleWebmasters 2019년 7월호에서 지적한 바와 같이 아웃바운드 링크는 사용자 생성 콘텐츠에 아웃바운드 링크를 추가하고 광고에 링크를 추가하는 어떤 계획에도 연루되지 않고 항상 수행되어야 합니다.

마지막 생각들

틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 소스가 되는 가장 좋은 방법은 정기적으로 고품질 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 자신의 콘텐츠를 팔로우하고 댓글을 달면서 틈새 시장의 다른 작가 및 블로거와 관계를 형성하면 향후 링크 구축 기회의 문을 열 수도 있습니다.

Google은 항상 발전하고 있습니다. 회사는 당신을 처벌하거나 힘들게 번 팔로워를 없애기 위해 이 일을 하는 것이 아닙니다. 알고리즘이 스팸 발송자를 필터링하도록 변경됩니다. 경험 법칙? 당신의 연구를 수행합니다. 이 기사에서 제시한 팁을 마음에 새기십시오. Google은 재생되지 않으며 잘못된 링크 디렉토리 가입, 기사 마케팅(순위를 위해 똑같은 기사를 여러 번 회전), 키워드 스터핑 및 부자연스러운 앵커 텍스트를 포함하여 다양한 이유로 귀하의 사이트에 불이익을 줄 것입니다. (어쨌든 브랜드를 대표하는 부자연스러운 텍스트는 원하지 않겠죠?

귀하의 SEO 노력은 타겟 검색어 1페이지에 아직 순위가 지정되지 않은 페이지에 가장 잘 사용됩니다. 페이지에서 무엇이 작동하는지 확인했다면 실적이 저조한 페이지를 선택하여 새로운 SEO 근육을 강화하고 해당 페이지를 개선할 수 있는 방법을 테스트하십시오. 그런 다음 해당 페이지의 순위를 높일 수 있는지 여부를 추적할 수 있습니다. 훌륭한 페이지 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 조언이 포함된 훌륭한 기사가 있습니다.