ลิงก์ขาออกปรับปรุงอำนาจไซต์และ SEO ของคุณอย่างไร

เราทุกคนทราบดีว่าการเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ภายในสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ หรือที่เรียกว่าการเชื่อมโยงภายในมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ และยิ่งคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าภายในมากเท่าใด เครื่องมือค้นหาที่สำคัญยิ่งเชื่อว่าหน้านั้นมาที่เว็บไซต์ของ คุณ

การเชื่อมโยงภายนอกยังมีประโยชน์ต่อ SEO และอันดับของคุณอีกด้วย อย่างไรก็ตาม บริษัท ตัวแทน และธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากยังคงลังเลที่จะลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกจากหน้าเว็บของตนเอง เนื่องจากกลัวว่าจะสูญเสียผู้ใช้หรือสูญเสียส่วนในการค้นหา

Outbound Linking Barrier #1

ความกลัวที่จะสูญเสียส่วนในการค้นหาแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจผิดเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงานของลิงก์ในแง่ของ SEO

ตำนานท่อ

หลายคนนึกถึงลิงก์เช่นสายยางที่ค้นหาส่วนไหลผ่าน ในรูปแบบทางจิตนี้ ความเท่าเทียมในการค้นหามาจากผู้ใช้ พวกเขามอบให้บนเว็บไซต์โดยการเยี่ยมชม/มีส่วนร่วม และส่วนการค้นหานั้นไหลไปยังหน้า/เว็บไซต์อื่นผ่านลิงก์ ปัญหาเกี่ยวกับแนวคิดของลิงก์นี้คือคุณมองว่าส่วนการค้นหาเป็นสินค้าที่มีจำกัด และเชื่อว่าคุณ "สูญเสีย" ส่วนในการค้นหาทุกครั้งที่คุณลิงก์ไปยังไซต์อื่น (ซึ่งเป็นเท็จ)

แบบจำลองจิตใจที่ดีขึ้น

คิดว่าลิงก์เป็นเหมือนคำแนะนำ ไซต์หนึ่งกำลังแนะนำไซต์อื่นให้กับผู้ใช้โดยเชื่อมโยงไปยังไซต์นั้น

ลองนำอุปมานั้นไปอีกหน่อยกับสถานการณ์: สมมติว่าเพื่อนของคุณขอคำแนะนำเกี่ยวกับใครบางคนที่จะจ้าง พิจารณาสองผลลัพธ์ต่อไปนี้:

• คุณให้คำแนะนำแก่พวกเขาสำหรับผู้สมัครที่ดีจริงๆ สองคน
• คุณให้คำแนะนำสำหรับ 523 คนที่คุณมีในรายชื่อติดต่อทางโทรศัพท์

ในผลลัพธ์แรก เพื่อนของคุณอาจพบว่าคุณมีประโยชน์มาก และจะมาหาคุณเพื่อขอความช่วยเหลืออีกครั้ง ในผลลัพธ์ที่สอง เพื่อนของคุณอาจไม่พบว่ามีประโยชน์เลย และพวกเขาไม่น่าจะกลับมาหาคุณเพื่อขอความช่วยเหลือ

โดยสรุป ต่อไปนี้คือเหตุผลหลักสามประการว่าทำไมลิงก์ขาออกจึงใช้ได้กับบริษัททุกขนาด

• เครื่องมือค้นหาจะตัดสินคุณจากบริษัทที่คุณดูแลอยู่ (โดยเฉพาะ Google) ชื่อเสียงของคุณสามารถได้รับประโยชน์จากการเชื่อมโยงกับไซต์อื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จักกันดีว่ามีชื่อเสียงในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• ผู้ใช้ต้องการข้อมูลที่จะดูแลจัดการแทนการค้นหาด้วยตนเอง เมื่อใดก็ตามที่คุณมีโอกาสทำเช่นนั้น ให้เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในสาขาของคุณ สิ่งนี้จะสนับสนุนให้ผู้ใช้บุ๊กมาร์กหน้าของคุณหรือแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
• การเชื่อมโยงแสดงว่าคุณรู้ว่าแหล่งข้อมูลใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเน้นให้ Google ทราบว่าคุณทราบเนื้อหาที่เชื่อถือได้เมื่อเห็น

Outbound Linking Barrier #2

อุปสรรคสำคัญถัดไปที่ธุรกิจส่วนใหญ่ต้องเผชิญในการเชื่อมโยงขาออกคือความกังวลว่าพวกเขาจะสูญเสียผู้ใช้ที่แปลงเป็นไซต์อื่น

ความกังวลเรื่องการจราจรที่สูญหาย

ตามที่ Moz ชี้ให้เห็น เป็นความจริงที่การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น คุณกำลังนำการเข้าชมบางส่วนออกจากหน้าของคุณเอง

ประโยชน์ที่ได้รับมากกว่าต้นทุน

ไซต์ส่วนใหญ่จะตั้งค่าลิงก์ภายนอกให้เปิดในแท็บใหม่สำหรับผู้ใช้ ซึ่งช่วยลดโอกาสที่ผู้ใช้จะถูกดึงออกจากไซต์อย่างแท้จริง นอกจากนี้ ผู้ใช้ที่ยังอยู่ในขั้นตอนการวิจัยมักจะไม่เกิด Conversion ในระหว่างเซสชันอยู่ดี

ในกลยุทธ์ SEO โดยรวมของไซต์ของคุณ แต่ละหน้าเป็นโอกาสในการแสดงความเชี่ยวชาญและความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อ พื้นที่ หรืออุตสาหกรรมผ่านเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อื่นๆ ผ่านลิงก์ขาออก จะสร้างความเชื่อถือให้กับเว็บไซต์ของคุณเองกับผู้ใช้ และส่งสัญญาณคุณภาพเนื้อหาไปยังเครื่องมือค้นหา ด้วยวิธีนี้ การเชื่อมโยงขาออกจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณและลดพฤติกรรมที่ส่งผลเสียต่อ SEO เช่น การกลับรถและการตีกลับ

นอกจากนี้ การโพสต์ลิงก์ขาออกไปยังไซต์ที่คุณพบว่ามีค่ายังเป็นวิธีการขยายมือของคุณสำหรับการเป็นหุ้นส่วนที่มีศักยภาพ นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์ นักเขียน และธุรกิจในกลุ่มเฉพาะ สถานที่ตั้ง หรืออุตสาหกรรมเสริมเดียวกัน หากคุณเป็นธุรกิจท้องถิ่น การแนะนำหรือแนะนำธุรกิจในท้องถิ่นอื่นๆ สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหารู้จักเพจของคุณได้ดียิ่งขึ้นสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น คุณกำลังขอให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เชื่อมโยงหน้าเว็บของคุณกับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ และความพยายาม/แอตทริบิวต์ SEO ของหน้าเว็บ (เช่น ตำแหน่งหรือหน่วยงาน)

วิธีเลือกไซต์สำหรับลิงก์ขาออก

อันดับแรก เลือกเฉพาะทรัพยากรที่จะให้คุณค่ากับผู้ใช้ของคุณเท่านั้น (มูลค่าข้อมูล มูลค่าความบันเทิง ฯลฯ)

สถานที่ที่ง่ายที่สุดในการหาวิธีการจัดอันดับใน Google? Google เอง. ค้นหาคีย์เวิร์ดยอดนิยมของคุณเบื้องต้นให้เสร็จสิ้น และดูว่าปัจจุบัน Google เห็นว่าควรค่าแก่การโปรโมตอย่างไร

เครื่องมือสำหรับตรวจสอบอำนาจของไซต์

หากมีไซต์ที่คุณรู้จักอยู่แล้วและต้องการตรวจสอบสิทธิ์ของไซต์ คุณสามารถใช้ตัวตรวจสอบ Domain Authority (DA) ได้ DA เป็นเมตริกที่สร้างขึ้นโดย Moz ซึ่งให้คะแนนเว็บไซต์ตามมาตราส่วนที่สูงถึง 100 คะแนนยิ่งสูง อำนาจโดเมนที่เว็บไซต์มีมากขึ้น ทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับลิงก์ขาออก

จุดเริ่มต้นที่ดีอีกแห่งคือ Ahrefs โดยใช้ตัวสำรวจไซต์ของพวกเขา คุณสามารถตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับสำหรับไซต์ใด ๆ ที่มีอันดับดีอยู่แล้วสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ หรือไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มาที่คุณรู้ว่าเชื่อถือได้อยู่แล้ว มองหาไซต์ที่มี Domain Rating (DR) สูงเป็นจุดเริ่มต้น

โบนัส: Screaming Frog ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีที่สามารถวิเคราะห์ไซต์ของคู่แข่งของคุณและให้รายชื่อลิงก์ขาออกแก่คุณ

ข้อควรพิจารณาในการเลือกไซต์

ต่อไปนี้เป็นคำถามสองสามข้อที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกลิงก์ย้อนกลับ:

• หน้าหนึ่งถึงสามหน้าใดที่ช่วยสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของฉันหรือแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• หน้าอื่นใดที่ครอบคลุมหัวข้อได้ดี
• หน้าเหล่านี้มีอำนาจโดเมน/การจัดเรตโดเมนที่ดีด้วยหรือไม่
• หน้าเหล่านี้ดำเนินการโดยบล็อกเกอร์หรือเจ้าของโดเมนในช่องที่เกี่ยวข้องหรือคล้ายกันหรือไม่
• หน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่มีการเข้าชมเป็นประจำและการแบ่งปันทางสังคมจากผู้อื่นในช่องของฉันหรือไม่?
• ฉันพบว่าไซต์เหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าที่ฉันไว้วางใจหรือไม่

การพิจารณาคำถามเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าไซต์อื่นเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับลิงก์หรือไม่

เว็บไซต์ที่มีค่าที่สุดในการเชื่อมโยงคือเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนที่แข็งแกร่ง Google จัดลำดับความสำคัญของเมตริกการรับส่งข้อมูลอินทรีย์สูง (OT) ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเพจเกี่ยวกับธุรกิจเกี่ยวกับไคโรแพรคติกของคุณเกี่ยวกับอาการบาดเจ็บที่หลังหลังอุบัติเหตุทางรถยนต์ การเชื่อมโยงไปยังงานวิจัยจาก Mayo Clinic อาจมีค่า เนื่องจากคุณกำลังสำรองข้อความที่คุณแชร์บนเพจของคุณกับแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ข้อมูลทางการแพทย์ ด้วย Bing ราชาแห่งเนื้อหาคือไซต์ที่ลงท้ายด้วย .gov และ .edu เนื่องจากมักเกี่ยวข้องกับหน่วยงานของรัฐ การวิจัย และมหาวิทยาลัย

หากหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งกำลังเป็นที่นิยมในข่าว การลิงก์ไปยังไซต์ที่มีอำนาจโดเมนน้อยกว่าแต่เป็นแหล่งที่มาหลักของความครอบคลุมสำหรับหัวข้อนี้ สามารถช่วยให้คุณก้าวไปสู่แนวโน้มในขณะที่หัวข้อนั้นยังสดใหม่อยู่ในใจของผู้อ่านของคุณ

เชื่อมโยงไปยังสื่อที่คุณหามาได้

โอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาขาออกในขณะที่สร้างแรงฉุดของคุณเองคือการลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ที่กล่าวถึงหรือสร้างโปรไฟล์บริษัทของคุณหรือไซต์ของคุณเอง สื่อหารายได้ทุกรูปแบบ เช่น การกล่าวถึงในรายงาน บล็อกของแขก หรือการสัมภาษณ์ในพอดคาสต์ของผู้อื่น ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากลิงก์ของบุคคลอื่นที่มายังเว็บไซต์ของคุณ และเพื่อให้คุณเขียนสรุปสำหรับเว็บไซต์ของคุณเอง เพื่อเชื่อมโยงไปยังพวกเขา

เมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์เช่นนี้จะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาที่คุณ "แสดง" เป็นลิงก์ที่เชื่อถือได้จากคนอื่นๆ ในช่องของคุณ นี่เป็นวิธีการทั่วไปในการสร้างการเข้าชมและการดึง SEO มากกว่าวิธีการสแปมที่ล้าสมัยเช่นฟาร์มลิงก์หรือฝ่ายที่เชื่อมโยง

บางครั้ง คุณจะเห็นไซต์สร้างส่วนทั้งหมดสำหรับข่าวหรือกดเพื่อไฮไลต์สื่อที่ได้รับ

ลิงก์ขาออกช่วยให้ลิงก์ขาเข้าปลอดภัย

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพบนไซต์ของคุณเอง คุณมักจะกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับลิงก์ขาออกจากบุคคลอื่นด้วย! การสร้างไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่คุ้มค่าและเป็นแหล่งรวมเนื้อหาที่มีคุณภาพหมายความว่าเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะยังคงโพสต์ลิงก์ขาออกไปยังเว็บไซต์ที่มีคุณค่าอื่น ๆ ต่อไป ไซต์ของคุณอาจรับลิงก์ย้อนกลับบางส่วนเนื่องจากบุคคลอื่นเชื่อมต่อกับเนื้อหาของคุณ ในขั้นตอนนั้น การสร้างลิงค์จะกลายเป็นวัฏจักร และสร้างจากผลลัพธ์ของคุณเองได้ง่ายขึ้นมาก

วิธีหนึ่งที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ในบทความนี้คือการดูแลจัดการเนื้อหา หรือสร้างหน้าที่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดในหัวข้อ และช่วยให้ผู้ใช้นำทางทรัพยากรเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วโดยให้ความเห็นเกี่ยวกับสีโดยย่อหรือองค์กรระดับสูง ตัวอย่างของสิ่งนี้จะเป็นบทความเช่น "10 สถานที่น่าเที่ยวที่สุดเมื่อเดินทางไปอาร์ลิงตัน รัฐเวอร์จิเนีย" หรือ "20 แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับการเริ่มต้นใช้งานการตลาดขาเข้า"

ลิงก์ขาออก “กลยุทธ์” ที่ควรหลีกเลี่ยง

หลีกเลี่ยงแผนการลิงก์ย้อนกลับแบบสองทางที่ดำเนินการโดยเครือข่ายบล็อกส่วนตัว สิ่งเหล่านี้บางครั้งเรียกว่า "ฝ่ายเชื่อมโยง" ในการอัปเดตล่าสุดของ Google พวกเขาได้ลงโทษความพยายามในการเล่นเกมระบบด้วยลิงก์ที่แชร์ระหว่างบล็อก (พวกเขากำลังเรียกความคลาดเคลื่อนเหล่านี้ว่า "โครงร่างลิงก์")

กังวลเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ? หากคุณไม่ได้มีส่วนร่วมในการกระทำใดๆ ต่อไปนี้ คุณก็ไม่เป็นไร:

• การแลกเปลี่ยนลิงค์มากเกินไป: นี่คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึงในย่อหน้าด้านบน Google จะติดตามคุณเพื่อเข้าร่วมในโครงการ "ลิงก์มาหาฉันแล้วฉันจะลิงก์ไปหาคุณ" คุณควรหลีกเลี่ยงการเป็นพันธมิตรกับเพจ ผู้มีอิทธิพล บล็อกเกอร์ ฯลฯ ที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับบริษัทของคุณ Google กำลังมองหาความเกี่ยวข้อง ดังนั้น หากคุณได้รับลิงก์ในไซต์ที่ไม่สมเหตุสมผล Google จะ ping ให้คุณหาลิงก์นั้น ตัวอย่างเช่น ลิงก์ไปยังร้านขายยานยนต์ไม่ควรปรากฏในหน้าบล็อกของร้านเบเกอรี่
• การตลาดบทความขนาดใหญ่หรือแคมเปญการโพสต์โดยแขก: บางครั้งธุรกิจอาจคิดว่าเป็นการแอบอ้างและสามารถใช้บทความเดียวได้หลายครั้งโดยหวังว่าจะได้รับลิงก์บางส่วนจากบทความ ปรับปรุงคำสองสามคำที่นี่และจะไม่หลอกลวง Google
• การแลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการสำหรับลิงก์: Google จะทราบหากคุณส่งผลิตภัณฑ์ "ฟรี" ไปให้ผู้อื่นเพื่อแลกกับลิงก์ หากคุณทำเช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเหมาะกับแบรนด์ของคุณและดูเป็นธรรมชาติ

วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าใช้ด้านดีของ Google เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและไม่ซ้ำใครซึ่งผู้ชมของคุณจะหลงรักอย่างแท้จริง เราไม่สนใจสิ่งที่คุณได้ยิน การสร้างเนื้อหาที่ดีให้ผลตอบแทน จำไว้ว่าคุณอยู่ในเกมนี้เพื่อเล่นเกมยาว

ตามที่ระบุใน #AskGoogleWebmasters ฉบับเดือนกรกฎาคม 2019 การเชื่อมโยงขาออกควรทำเสมอโดยไม่ต้องเกี่ยวข้องกับแผนงานใดๆ การเพิ่มลิงก์ขาออกในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และลิงก์ในโฆษณา

ความคิดสุดท้าย

วิธีที่ดีที่สุดในการเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ในช่องของคุณคือการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงเป็นประจำของคุณเอง การสร้างความสัมพันธ์กับนักเขียนและบล็อกเกอร์คนอื่น ๆ ในช่องของคุณโดยการติดตามเนื้อหาและแสดงความคิดเห็นสามารถเปิดประตูสู่โอกาสในการสร้างลิงก์ในอนาคต

โปรดจำไว้ว่า Google มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา บริษัทไม่ได้ทำเช่นนี้เพื่อลงโทษคุณหรือแย่งชิงผู้ติดตามที่หามาอย่างยากลำบากของคุณ อัลกอริทึมจะเปลี่ยนเพื่อกรองผู้ส่งอีเมลขยะ หลักการง่ายๆ? ทำวิจัยของคุณ นำเคล็ดลับที่เราได้วางไว้ในบทความนี้มาไว้ในใจ Google ไม่เล่นและจะลงโทษไซต์ของคุณด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงการเข้าร่วมไดเร็กทอรีลิงก์ที่ไม่ถูกต้อง การตลาดบทความ (ซึ่งกำลังหมุนบทความเดียวกันหลายครั้งโดยหวังว่าจะมีการจัดอันดับ) การบรรจุคำหลัก และข้อความยึดเหนี่ยวที่ผิดธรรมชาติ (คุณคงไม่อยากให้ข้อความผิดธรรมชาติมาแทนที่แบรนด์ของคุณอยู่แล้วใช่ไหม?

ความพยายามในการทำ SEO ของคุณนั้นคุ้มค่าที่สุดบนหน้าเว็บที่ยังไม่ติดอันดับบนหน้า 1 สำหรับข้อความค้นหาเป้าหมาย เมื่อคุณเห็นสิ่งที่ใช้ได้ผลบนหน้าเว็บของคุณแล้ว ให้ขยับกล้ามเนื้อ SEO ใหม่ของคุณโดยเลือกหน้าที่มีประสิทธิภาพต่ำและทดสอบว่าคุณจะปรับปรุงหน้านั้นได้อย่างไร จากนั้นคุณสามารถติดตามว่าคุณสามารถเพิ่มอันดับของคุณสำหรับหน้านั้นได้หรือไม่ เรามีบทความดีๆ พร้อมคำแนะนำในการสร้างเนื้อหาในหน้าเพจที่ยอดเยี่ยม