Giden Bağlantılar Site Otoritenizi ve SEO'nuzu Nasıl İyileştirir?

Dahili bağlantı olarak da bilinen kendi web sitenizin mimarisindeki diğer sayfalara bağlantı vermenin sıralama amaçları için önemli olduğunu hepimiz biliyoruz. Arama motoru tarayıcılarının sitenizi dizine eklemesine yardımcı olur ve dahili olarak bir sayfaya ne kadar çok bağlantı verirseniz, arama motorları o sayfanın siteniz için o kadar önemli olduğuna inanır (o sayfanın aramada önceliklendirilme şansı o kadar iyi olur).

Dış bağlantı, SEO'nuza ve sıralamanıza da yardımcı olabilir. Bununla birlikte, birçok şirket, ajans ve küçük işletme, kullanıcılarını kaybetme veya arama hakkını kaybetme korkusuyla kendi sayfalarından dış kaynaklara bağlantı verme konusunda hala tereddüt ediyor.

Giden Bağlantı Bariyeri #1

Arama hakkını kaybetme korkusu, bağlantıların SEO açısından nasıl çalıştığına dair hafif bir yanlış anlamayı gösterir.

Hortum Efsanesi

Birçok insan, öz sermaye akışını arayan hortumlar gibi bağlantılar düşünür. Bu zihinsel modelde, arama hakkaniyeti kullanıcılardan kaynaklanır, bunu bir siteye ziyaret/etkileşim yoluyla verirler ve bu arama hakkaniyeti bağlantılar yoluyla diğer sayfalara/sitelere akar. Bu bağlantı fikriyle ilgili sorun, arama hakkını çok sınırlı bir meta olarak görmeniz ve başka bir siteye her bağlantı verdiğinizde arama hakkını "kaybettiğinize" inanmanızdır (bu yanlıştır).

Daha İyi Bir Zihinsel Model

Bir bağlantıyı bir öneri gibi düşünün. Bir site, o siteye bağlantı vererek kullanıcılarına başka bir site önermektedir.

Bu metaforu bir senaryo ile biraz daha ileri götürelim: Diyelim ki arkadaşınız sizden işe alacağı biri için tavsiye istiyor. Aşağıdaki iki sonucu göz önünde bulundurun:

• Onlara gerçekten iyi iki aday için önerilerde bulunuyorsunuz.
• Telefon rehberinizde bulunan 523 kişinin tamamı için onlara önerilerde bulunuyorsunuz.

İlk sonuçta arkadaşınız muhtemelen sizi çok yararlı buldu ve yardım için tekrar size gelecekti. İkinci sonuçta, arkadaşınız muhtemelen bunu hiç yararlı bulmadı ve yardım için size geri dönmeleri pek olası değil.

Özetlemek gerekirse, giden bağlantıların her büyüklükteki şirket için çalışmasının üç temel nedeni vardır.

• Arama motorları sizi tuttuğunuz şirkete (özellikle Google) göre değerlendirir. İtibarınız, ilgili konularda itibarlı olduğu bilinen diğer sitelerle ilişkilendirilmekten fayda sağlayabilir.
• Kullanıcılar bilgiyi kendileri bulmak zorunda kalmaktansa onlar için derlenecek bilgileri tercih eder. Bunu yapma fırsatınız olduğunda, alanınızdaki en alakalı kaynaklara bağlantı verin. Bu, bir kullanıcıyı sayfanıza yer işareti koymaya veya içeriğinizi paylaşmaya teşvik edecektir.
• Bağlama, hangi kaynakların en alakalı olduğunu bildiğinizi gösterir. Bu, yetkili içeriği gördüğünüzde bildiğinizi Google'a vurgulamanızı sağlar.

Giden Bağlantı Bariyeri #2

Çoğu işletmenin giden bağlantıya karşı karşıya olduğu bir sonraki büyük engel, kullanıcıları başka sitelere dönüştürmeyi kaybedecekleri endişesidir.

Kayıp Trafik Endişesi

Moz'un belirttiği gibi, başka bir web sitesine bağlantı vererek, trafiğin bir kısmını kendi sayfanızdan uzağa yönlendirdiğiniz doğrudur.

Faydalar Maliyetten Daha Ağırdır

Çoğu site, kullanıcılar için yeni bir sekmede açılacak şekilde harici bağlantılar ayarlayarak, kullanıcının siteden gerçekten uzaklaşma şansını azaltır. Ek olarak, halen araştırma aşamasında olan kullanıcıların oturumları sırasında dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha düşüktür.

Sitenizin genel SEO stratejisinde, her sayfa, içeriğiniz aracılığıyla konu, alan veya sektör hakkındaki uzmanlığınızı ve bilgi derinliğinizi sergilemek için bir fırsattır. Giden bağlantılar aracılığıyla diğer yetkili kaynaklara başvurduğunuzda, kullanıcılar arasında kendi web siteniz için güven oluşturur ve arama motorlarına içerik kalitesi sinyalleri gönderir. Bu şekilde, giden bağlantı, web sitenizin SEO sağlığını iyileştirmeye yardımcı olur ve u-dönüşleri ve sıçramalar gibi SEO'yu olumsuz etkileyen davranışları azaltır.

Ayrıca, değerli bulduğunuz bir siteye giden bir bağlantı göndermek de potansiyel ortaklık için elinizi uzatmanın bir yoludur. Bu, aynı niş, konum veya tamamlayıcı sektördeki blogcular, yazarlar ve işletmelerle ilişkiler kurmaya başlamanın sağlam bir yolu olabilir. Yerel bir işletmeyseniz, diğer yerel işletmeleri önermek veya önermek, arama motorlarının yerel arama için sayfanızı daha iyi tanımasına bile yardımcı olabilir. Bir bakıma, Google'dan ve diğer arama motorlarından, sayfanızı diğer ilgili sitelerin sayfalarıyla ve onların SEO çalışmaları/öznitelikleri (konum veya yetki gibi) ile ilişkilendirmesini istiyorsunuz.

Giden Bağlantı için Siteler Nasıl Seçilir

İlk olarak, yalnızca kullanıcınıza değer sağlayacak kaynakları seçin (bilgi değeri, eğlence değeri vb.).

Google'da nasıl sıralanacağını bulmak için en kolay yer? Google'ın kendisi. En iyi anahtar kelimelerinizin ön aramasını tamamlayın ve Google'ın şu anda tanıtmaya değer olduğunu düşündüğü şeyleri görün.

Site Otoritesini Kontrol Etme Araçları

Halihazırda bildiğiniz ve yetkilerini kontrol etmek istediğiniz siteler varsa, bir Etki Alanı Yetkilisi (DA) denetleyicisi kullanabilirsiniz. DA, Moz tarafından oluşturulan ve web sitelerini 100'e kadar çıkan bir skalaya göre puanlayan bir ölçümdür. Puan ne kadar yüksek olursa, web sitesinin sahip olduğu alan otoritesi o kadar fazla olur ve bu, onu giden bir bağlantı için güçlü bir aday haline getirir.

Başlamak için bir başka harika yer de Ahrefs'tir, site gezginini kullanarak, hedef anahtar kelime(ler)iniz için zaten iyi sıralamaya sahip herhangi bir sitenin veya yetkili olduğunu bildiğiniz bir kaynağa zaten bağlantı veren sitelerin geri bağlantı profilini kontrol edebilirsiniz. Başlangıç ​​noktası olarak, Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) yüksek olan siteleri arayın.

Bonus: Ücretsiz bir araç olan Screaming Frog, rakibinizin sitesini analiz edebilir ve size onların giden bağlantılarının bir listesini sağlayabilir.

Yer Seçimi için Hususlar

Geri bağlantı seçerken akılda tutulması gereken birkaç soru:

• Hangi bir ila üç sayfa, iddialarımı desteklemeye veya ilgili içeriği paylaşmaya yardımcı olur?
• Konuyu başka hangi sayfalar iyi işliyor?
• Bu sayfaların aynı zamanda iyi bir alan otoritesi/etki alanı derecelendirmesi var mı?
• Bu sayfalar, blogcular veya alan sahipleri tarafından ilgili veya benzer nişlerde mi çalışıyor?
• Bu sayfalar benim nişimdeki diğerlerinden düzenli trafik ve sosyal paylaşımlar alan sayfalar mı?
• Bu siteleri güvendiğim değerli bilgi kaynakları olarak görüyor muyum?

Bu soruları gözden geçirmek, başka bir sitenin bir bağlantı için iyi bir seçim olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Bağlantı kurulacak en değerli siteler, güçlü etki alanı yetkisine sahip sitelerdir. Google, yüksek otorite ve yüksek organik trafik (OT) ölçümlerine öncelik verir. Örneğin, kayropraktik işiniz için araba kazası sonrası sırt yaralanmaları hakkında bir sayfa yazıyorsanız, sayfanızda paylaştığınız ifadeleri güvenilir bir kaynakla yedeklediğiniz için Mayo Clinic'ten yapılan araştırmalara bağlantı vermek değerli olabilir. tıbbi bilgi. Bing ile içeriğin kralları, .gov ve .edu ile biten sitelerdir. Bunun nedeni, genellikle devlet kurumları, araştırma ve üniversitelerle ilişkilendirilmeleridir.

Belirli bir konu haberlerde trend oluyorsa, daha az etki alanı yetkisine sahip ancak bu konunun ana kapsama kaynağı olan bir siteye bağlantı vermek, konu okuyucularınızın zihninde hala tazeyken trendi atlamanıza yardımcı olabilir.

Kendi Kazandığınız Medyanıza Bağlantı Verme

Kendi ilgi alanınızı oluştururken aynı zamanda giden içeriğe bağlantı vermek için harika bir şans, şirketinizden veya kendi sitenizden bahseden veya profilini çıkaran diğer web sitelerine bağlantı vermektir. Bildirilen bir yazı, misafir blogu veya başka birinin podcast'indeki röportaj gibi herhangi bir kazanılmış medya türü, diğer kişinin web sitenize verdiği bağlantıdan yararlanmanıza ve kendi siteniz için bir özet yazmanıza olanak tanır. onlarınkiyle bağlantı kurmak için.

Zamanla, bunun gibi bir strateji, arama motorlarına, nişinizdeki diğer birçok kişi tarafından güvenilir bir bağlantı olarak “göründüğünüz” sinyalini verir. Bu aynı zamanda, bağlantı çiftlikleri veya bağlantı partileri gibi modası geçmiş spam içerikli yöntemlerden daha fazla trafik ve SEO çekişi oluşturmanın çok daha organik bir yoludur.

Bazen sitelerin haberler için tam bir bölüm oluşturduğunu veya kazanılan medyayı vurgulamak için tuşuna bastığını görürsünüz.

Giden Bağlantı, Gelen Bağlantıların Güvenliğini Sağlar

Kendi sitenizde kaliteli içerik oluşturduğunuzda, muhtemelen diğer insanlardan giden bağlantılar için de bir merkez haline gelirsiniz! Sitenizi değerli bir kaynak ve kaliteli içeriğe ev sahipliği yapmak, zaman içinde diğer değerli web sitelerine giden bağlantılar göndermeye devam edeceğiniz anlamına gelir. Kendi siteniz, diğer insanlar içeriğinize bağlandıkça kendi geri bağlantılarını da alabilir. Bu aşamada, bağlantı kurma bir döngü haline gelir ve kendi sonuçlarınızı oluşturmak çok daha kolaydır.

Bu makalede daha önce tartıştığımız yöntemlerden biri içerik iyileştirmedir. Veya bir konuyla ilgili en iyi kaynakların tümüne bağlanan ve kullanıcıların kısa renkli açıklamalar veya üst düzey organizasyon sağlayarak bu kaynaklarda hızla gezinmelerine yardımcı olan bir sayfa oluşturmak. Buna bir örnek, "Arlington, VA'ya Seyahat Ederken Ziyaret Edilecek En İyi 10 Yer" veya "Gelen Pazarlamaya Başlamak için En İyi 20 Kaynak" gibi bir makale olabilir.

Kaçınılması Gereken Giden Bağlantı “Stratejisi”

Özel blog ağları tarafından yürütülen iki yönlü geri bağlantı şemalarından kaçının. Bunlara bazen “bağlayıcı taraflar” denir. Google'ın son güncellemelerinde, bloglar arasında paylaşılan bağlantılarla sistemi oyunlaştırma çabalarını cezalandırıyorlar. (Bu tutarsızlıklara “bağlantı şemaları” diyorlar.)

Siteniz için endişeleniyor musunuz? Aşağıdaki eylemlerden herhangi birine katılmadıysanız, iyi olmalısınız:

• Aşırı link değişimi: Yukarıdaki paragrafta bahsettiğimiz şey buydu. Google, “bana bağlantı ver, ben de sana bağlantı vereyim” düzenlerine katıldığınız için peşinizden gelecektir. Ayrıca şirketiniz için bir anlam ifade etmeyen bir sayfa, influencer, blogger vb. ile ortaklık yapmaktan da kaçınmalısınız. Google alaka düzeyini izliyor. Bu nedenle, bağlantınızı mantıklı olmayan bir sitede alırsanız, Google bunun için size ping atacaktır. Örneğin, bir otomotiv mağazasına bağlantı, bir fırının blog sayfalarında görünmemelidir.
• Büyük ölçekli makale pazarlama veya misafir gönderme kampanyaları: Bazen işletmeler sinsi olduklarını düşünürler ve birkaç bağlantı elde etme umuduyla tek bir makaleyi birkaç kez kullanabilirler. Burada birkaç kelimeyi yeniden işlemek ve orada Google'ı kandıramazsınız.
• Bağlantılar için mal veya hizmet alışverişi: Google, birine bağlantı karşılığında "ücretsiz" bir ürün gönderip göndermediğinizi bilir. Bunu yaparsanız, markanıza uyduğundan ve doğal göründüğünden emin olun.

Hedef kitlenizin gerçekten seveceği benzersiz, alakalı içerik oluşturmak için Google'ın yanında yer almanın en iyi yolu. Ne duyduğunuz umurumuzda değil, iyi içerik oluşturmak işe yarıyor. Unutma, uzun süredir bu işin içindesin.

#AskGoogleWebmasters'ın Temmuz 2019 sayısında belirtildiği gibi, giden bağlantı her zaman herhangi bir şemaya dahil olmadan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe giden bağlantılar ve reklamlara bağlantılar eklenmeden yapılmalıdır.

Son düşünceler

Nişinizde güvenilir bir kaynak olmanın en iyi yolu, kendi içeriğinizi düzenli olarak yüksek kaliteli yayınlamaktır. İçeriklerini takip ederek ve yorum yaparak nişinizdeki diğer yazarlar ve blog yazarlarıyla ilişkiler kurmak, gelecekteki bağlantı kurma fırsatları için kapıları da açabilir.

Unutmayın, Google her zaman gelişmektedir. Şirket bunu sizi cezalandırmak veya zor kazanılmış takipçilerinizi almak için yapmıyor. Algoritma, spam gönderenleri filtrelemek için değişir. Temel kural? Araştırmanı yap. Bu makalede ortaya koyduğumuz ipuçlarını ciddiye alın. Google oynamaz ve yanlış bağlantı dizinine katılmak, makale pazarlaması (aynı makaleyi sıralama umuduyla birden çok kez döndürüyor), anahtar kelime doldurma ve doğal olmayan bağlantı metni dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle sitenizi cezalandırır. (Yine de markanızı temsil eden doğal olmayan metinler istemezsiniz, değil mi?

SEO çabalarınız en iyi şekilde, hedef arama terimleri için henüz 1. Sayfada yer almayan sayfalara harcanır. Sayfanızda neyin işe yaradığını gördükten sonra, düşük performans gösteren bir sayfa seçerek yeni SEO kaslarınızı esnetin ve o sayfada nasıl iyileştirmeler yapabileceğinizi test edin. Ardından, o sayfa için sıralamanızı yükseltip yükseltemeyeceğinizi takip edebilirsiniz. Harika sayfa içeriği oluşturmaya yönelik tavsiyeler içeren harika bir makalemiz var.